浅谈互联网+时代的新闻价值新取向.docx

浅谈“互联网+”时代的新闻价值新取向 常佳摘 要 新闻价值是新闻学理论中的一个核心概念，新闻的价值属性是传播主体对新闻事实进行选择的基本标准，它指导着媒体选择事实进行新闻报道在“互联网+”时代，新闻价值的变化与延伸显得十分突出本文从“互联网+”时代媒体的表现入手，运用文献分析和案例分析的方法，研究当下的新闻传媒在新闻价值取向方面的变化，并结合实例予以总结，归纳出新闻价值取向在五个方面的新变化，并对这些变化可能产生的影响进行了初步的分析探讨因此，回归到理论层面，探索把握“互联网+”时代新闻价值取向的新变化，对更好地指导当年的新闻传播工作来说是有重要意义的关键词 新闻价值；互联网+；取向G2 A 1674-6708（2016）175-0150-04信息爆炸的社会，媒体的报道资源有限，哪些信息能够成为被传播的新闻？其中哪些又能够成为头条？是什么决定着这些？从宏观上看，国家的法律法规政策、媒体的定位，以及受众市场导向等均是其影响因素，但我们仅从事实本身的角度看，起着决定作用的是新闻价值随着时代的发展，新闻价值的内涵也在不断的解构与重新理解中发展前进如：谢金文教授在《新闻学导论》中将新闻价值概括为新闻性信息中含有的、使信息成为新闻的素质：真实、新鲜、传播对象（或受众）需要。

有关新闻价值的界定还有很多，但在具体的新闻价值运作中是千差万别的人们更多的是根据自己的实践需要来概括，评估新闻价值当下，人们的新闻实践有了很大的变化，所以随之而来的新闻价值取向的改变与延伸现象很值得探索因此，本文选择研究新闻价值取向的变化，将抽象的概念回归到具体实践过程中进行尝试性分析，从而揭示传播主体对新闻价值这一概念内涵在实践层面上的扩展与延伸1 “互联网+”的提出1.1 何为“互联网+”官方将“互联网+”阐释为互联网的创新成果与经济社会各领域深度融合，推动效率提升、技术进步和组织变革，提升实体经济的生产力、创造力，形成更广泛的以互联网为基础设施和创新要素的经济社会发展新形态腾讯公司首席执行官马化腾对“互联网+”的解读则更为人性化：“‘互联网+以互联网平台为基础，利用信息通信技术与各行业之间跨界融合，推动产业转型升级，不断创造出新产品、新业务与新模式，构建连接一切的新生态1.2 “互联网+”的要点1）“一万个读者就有一万个哈姆雷特”，每个人心中都有一个自己的“互联网+”它和我们的现实世界、时间空间、生活事业、行业关系、虚拟世界等纠缠在一起，每个人都拥有对其进行定义、解读的权利2）虽然“互联网+”是一个极具动态性的事物，但其最本质的特点是“跨界融合，连接一切”。

因此，我们一定切记用狭隘的工具论视角来看待“互联网+”，走出实用主义、以自我为中心的怪圈3）一般来说，“+”代表了连接本身就是一种跨界，它是变革，是开放，是融合因此，互联网可以+大数据+云计算+物联网等互联网也可以+其他行业，比如说：互联网+金融，互联网+新闻传播同时，互联网还可以+人，这是“互联网+”的起点与归属，也是其向更多方向、更多层次延展的动力之所在所以，随着科学技术的发展，互联网+∞（无穷大就是连接一切，比如人与物、人与服务、物与物）将指日可待2 “互联网+”新闻传播“互联网+百货商店”有了京东商城，“互联网+教育”有了e-Learning，“互联网+银行”有了支付宝，“互联网+交通”有了滴滴打车，“互联网+传媒”带来的将会是一个泛媒体时代当今，互联网已不同于过往，不再是高不可攀的“虚拟世界”现如今“互联网+”正如热浪般席卷着全国各个领域，传媒业也不可避免地卷入这场浪潮当中，而新时期传媒业发展的关键在于怎样融合转型因此只有将互联网作为一种融入基因的思维方式，熟练地运用互联网工具和方法，通过内容、流程、融合等转型，传媒业才有可能融入到“互联网+”的洪流之中2.1 互联网+报纸在国际上，“报网融合”（前期的报纸网络化是“+互联网”）的典型是美国佛罗达州的坦帕新闻中心。

近些年此媒介集团开始向数字媒体为主导的多媒体转型2000年，旗下的《坦帕论坛报》、电视台和报纸的网络版（坦帕网）被搬到一起办公大型的传媒集团拥有不同类型的媒介，因此能够实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享现在，坦帕新闻中心的实践打破了“媒介协同”这一条框，将报纸、电视、网络的内容业务融合在了一起，也促使了经济和制度的融合国内，浙江日报报业集团走在了前列2015年以来，浙报集团不断进行报道创新，特别是在重大主题的报道中，纸媒端、PC端、移动端“三端融合”，对新闻事件进行全方位、多层次、多角度、全天候、全覆盖的报道，取得了良好的传播效果2015年习马会的报道，是新时期全媒体融合报道的典型案例过去国内发生了重大政治事件，全国各地的地方媒体报道只能播发由央媒拟定的通稿，而这次习马会不同于以往，浙江报业集团获得了采访名额，因此能自行审稿，发稿此次报道，凸显了纸媒、PC端、移动端“三端齐发”的新局面首先，传统纸质媒体强调言论正确性、重视报道的原创性和独家性，独家专访增强了版面的吸引力和可读性，获得了受众的一致好评；其次，PC端，浙报集团依托“浙江”以大型专题的形式，24小时不间断滚动播报，获得了超过300万的点击量；同时，移动端的“浙江新闻”客户端主推即时性和可视化，利用适合互联网传播的方式来推出各类原创新闻产品，会“声”会“影”的H5作品等得到了大量转发，传播效果大大叠加。

總而言之，浙报集团，率先以文字报道、图片报道、整合报道的方式方法，发出了极具其本真特色的声音，浙江报业集团展示了三端融合的全媒体播报效果，为今后三端融合提供了成功的案例经验，促进了新闻传媒行业的快速转型发展 2.2 互联网+电视现如今，互联网技术的快速发展，新媒体的迅速崛起，传统的电视媒体行业也不可避免的受到了互联网的冲击与挑战随着电脑、、以及平板电脑的出现，宣告了传媒行业进入到多屏时代，电视屏幕不再是当下受众群体休闲娱乐的首要选择传统媒体行业在互联网影响和冲击下，加速内部的升级调整，加快新媒体技术的借鉴，融入新颖的互联网思维是传统电视行业亟待解决的首要问题湖北广播电视台主管的湖北长江垄上传媒集团面对互联网的冲击，不断进行栏目的探索与尝试逐渐由最初的一个小栏目，扩展为“垄上频道”，并相继推出了多个实体企业，这家成立于2012年由一个名为《垄上行》的电视栏目发展而来的传媒集团形成了全国知名的媒体服务“三农”的两道（频道+渠道）模式垄上传媒在应对巨变的过程中认识到，必须努力将互联网思维注入叙事、创意、营销等各个层面，并促使生产机制上的根本性转变，才能实现移动互联网时代的媒体价值转移在垄上传媒，媒介融合转型已全面开始启动，现如今垄上传媒集团旗下拥有垄上频道、农产品销售、电视购物和手游开发等多个业务板块，同时大力推进转型，从频道走向渠道，从节目走向服务，从品牌走向平台，全面树立“用户至上”思维。

与此同时，作为风向标的央媒，在2014年01月25日《晚间新闻》重磅推出的“据说春运”节目中，首次采用百度地图LBS定位的可视化大数据形式，用于展示我国春节期间国内人口的具体迁徙情况相关业内人士认为，央视通过各个方面的改革创新使老百姓切实的感受到央视新闻报道风格及《新闻联播》主持人播报风格的变化，由原来的“播报”转化为“交流”，主持人风格则由“权威性”“说教性”向“亲和性”调整3.3 “互联网+”思维下的新名词在“互联网+”概念指导下，我国各行各业都进行着改革创新，各家媒体机构也积极的进行探索创新进而产生了诸如“澎湃新闻”“新华网生物传感智能机器人”“并读新闻”“刺猬公社”“芒果TV”等媒体融合、创新、转型方面的佼佼者由南方報业传媒集团倾力打造的并读新闻，是一个受众通过看新闻资讯就能赚钱的新闻客户端，是一款具有互联网思维的新兴产品并读新闻因其创新的理念，在推出之初即在广大用户群体中获得了较高的知名度并”意为“一同”，“读”则代表“阅读”并读新闻是一款适合广大用户与好友一同阅读、分享资讯、乐享分成的应用它的主流受众是大学生和白领，有用、有趣、有主见是其内容特色并读”最瞩目的特点便是它是全球首个读者获利的新闻资讯平台，用户既可以在APP里获得资讯，同时也能获取现金收益。

保持用户的活跃度，提高产品价值的重要法宝之一就是“并读”通过科学合理的调配，将部分广告费回馈给用户会写搞的机器人也是“互联网+”与新媒体碰撞出的美妙产物2015年9月10日，腾讯财经发布了一篇署名为“Dreamwriter”的有关8月份CPI稿件，此稿由腾讯财经开发的自动化新闻写作机器人所撰写写稿机器人的实质在于云计算和大数据分析，套用固定格式的模板，用人们能够接受或新闻报道要求的格式呈现出来但是由于目前还处在人工智能的水平的初级阶段，机器人最多只能替代新闻写作中相对标准化的消息、快讯等体裁，还不能胜任需要发挥人类的创造力、思辨能力的文体4 新闻价值取向的变化通过以上事例，我们可以发现随着社会的发展进步以及新闻实践的进一步深化，传统的新闻价值标准已经逐步的发生着一系列的改变，新的新闻价值取向标准正逐步成为获得广泛认可的行业新标准4.1 “时新性”的变化4.1.1 “时”由“及时”变为“实时”“全时”毋庸置疑，新闻是易碎品，在重大的新闻信息报道中，媒体对新闻事件的反应速度与其对受众的影响力是成正比的哪家媒体能够在第一时间报道真实的最新动态，哪家媒体才能最终贏得受众的肯定与青睐当重大突发事件发生时，报纸和电视的报道必然会事先经过一系列的人工编辑，时效性是不占优势的。

而网络对于突发事件的报道是全时、全方位、无死角的报道，并且网络的新闻报道更新周期更是以秒来计算的相比于新媒体的这种传播速度与时效性，传统新闻报道只能是望尘莫及在“互联网+”背景及技术支撑下，这一现象更加显著2015年8月，天津港国际物流中心内危险品仓库发生爆炸就在爆炸发生的同时，附近的市民将用拍下的爆炸现场情况视频发布到了微博上，此后有关此次爆炸的新闻数量以指数型增长这与传统媒体尤其是天津电视台的滞后发声形成鲜明对比各大门户网站及新闻客户端也迅速推出专题报道如腾讯新闻“鹅眼”推出的《全景记录天津812爆炸事故》，以全景照片配合简单的图片说明实时推出；网易专题的《天津海滨新区发生爆炸事故》则将实时滚动更新的简短文字新闻放在首页，随时关注事态发展，报道第一手信息4.1.2 “新”不再局限于“新鲜”已经发生很久的事实可以成为新闻相比紧张的报纸版面、广播电视的有限制作，互联网是一个极富资源承载力的空间，网络新闻不怕有新闻，而怕没有新闻旧闻成为新闻的基础就是依托当下的与新闻热点的相关关系，因而具有了新闻价值比如2015年9月3日的抗战胜利纪念日阅兵，这是那个时期的新闻点，而有媒体依托“93”大阅兵这一热点，将历年阅兵情况、抗战胜利日由来和其他一些纪实资料整合到一起，做成了大阅兵专题报道。

即将发生的信息也是具有新闻价值的即将要发生的事件对于受众来说是未知的，这就让信息具备了“新”的因素现如今大数据新闻的出现就是顺应了这一潮流，大数据新闻的功能之一便是提供大量较为精确的预测报道如央视推出的“数据说春运”可以在一定程度上缓解交通压力，人们可以根据报道来合理安排出行现在是全天候新闻文化的时代，现如今报道“将要发生的新闻”不仅可以起到一些服务社会的作用，也能很好地避免新闻同质化的出现 4.2 “接近性”的变化4.2.1 新闻选题更强调心理上的接近性随着互联网技术的不断发展与进步，曾经被视为不可能的“地球村”语言已变为现实高新技术技术让世界联系在一起，使人们逐渐模糊了空间的距离感新闻的选题更多的是去接近受众的心理距离，比如在兴趣、地域、教育程度、专业等方面，注重对受众的感知，从而营造一种。