1039健康网--经营健康.doc

电子商务与企业管理实训九 三九健康网（）---- “经营健康”【实训目的】1.了解健康管理类网站的特征、分类和内容特点；掌握本类型企业的服务、经营与管理策略和具体运作方式；2.构思一种健康类的产品或服务，并说明运营方法实训内容】1．登陆 39 健康网；2. 浏览网页，结合以下内容进行分析与思考，并填写表格；3. 自己独立完成，不允许复制和雷同实训内容 39 健康网——经营健康网站特色与影响力以互联网为平台，整合优质的健康资讯，传播全新的健康理念，在健康新闻、名医专栏、就医用药信息查询、医生咨询等方面持续领先，引领健康信息，月度覆盖用户数已过亿人主要产品及其功能39 健康问答频道：用户可以免费的向医生咨询问题，医生给与回答39 健康测评室：评价产品的好坏，让广大的群众都可以参与39 健康数据：用户和商家能够清晰明了的找出自己想要的39 健康病友论坛：把自己的病例写出来让大家分享39 健康博客：医生把自己一生所知的健康知识通过博客传播给广大的民众【附加任务】1. 你认为 39 健康网的核心竞争力和价值是什么？请简要说明ACTIVE：ACTION——付诸行动CUSTOMER——客户至上TEAMWORK——团队协作INTEGRITY——诚信为本VISION——远见卓识ENTHUSIASM——充满激情重视品牌，发力渠道，提升终端精细化管理2. 访问 “活法儿”网站（ ） ，了解其经营的产品及盈利模式，并与 39 健康网作比较。

39 健康调查：把网民关注的社区热点通过自己的平台和合作伙伴共同调查，并将调查报告免费公布盈利模式DIY 创新盈利模式：“自有品牌”——利润的依托（海王新辰）“自建网络”——集客的根基（自建网络包括开办网上药店、深入社区和建电子药历三个方面）“自助药柜”和“自动药房”——低成本扩张（自己动手，激发消费者的 DIY 热情）营销策略从受众角度分析：医院、医生——了解药品效果，并为病人判断和选择所使用的药物病人——信任所熟悉的品牌，并且愿意接受医生的处方和推荐同类网站及前景分析搜狐健康、飞华健康网、寻医问药网、医网、久久健康网前景：持续增高行业集中度和市场规模，规范经营并且规避风险，借助资本市场；但决定医院生死存亡的关键不是广告，而是特色与核心技术能力，医药电商在国家的鼓励性政策的良好刺激下将实现快速发展定制私人健康，通过各种测试，帮助用户了解自己的体质，并给出相应的注意事项，通过体质测试，帮助卖家了解需要购买的保健品，提高广告转化率通过微博营销，方便用户随时随地查看和使用与 39 健康网相比，活法儿更注重个人，通过各种测试了解用户，针对用户的测试结果，为用户提出建议活法儿更关注养生、减肥等，39 健康网全方位，多层次的，涉及领域广。

3. 如果你要建立一个“健康类”的网站，请构思一种产品或服务，从市场需求、盈利模式、营销手段和内容选择等方面简述你的运营方法通过调查问卷，了解各个用户分别存在哪些方面的问题，注重养生，定时为用户推送一些与健康有关的知识，通过、微博营销，更能使广大用户及时、方便的了解自身存在哪些方面的问题。