公司品牌战略规划.docx

公司品牌战略规划一、 前言由于企业在实际经营过程中，虽然十分重视品牌的建设，也愿意为品牌的建 设而投资，但在实际执行过程中，企业对品牌的理解却又停留在基本的形象层面 上，对于品牌战略的内涵理解甚浅这会导致我们在执行品牌战略规划方案过程 中，懵懵懂懂的前行，使执行效率大为降低，甚至走错了方向，和原有的战略规 划方向背道而驰为此，明确品牌战略规划的意义对于企业而言将十分重要二、 目的XX公司品牌规划的目的，是为了更好地建立市场的品牌形象，扩大品牌在 行业领域和消费者中的知名度为品牌规划投入一定的资源是积累品牌无形资产 的一种重要投资呼和浩特作为内蒙古自治区首府城市，汇集了自治区内最重要 的资源平台，是XX公司品牌推广的重点阵地和区域性制高点，建议投入较多的 资源，充分利用好各种品牌推广平台的优势，有力促进XX公司品牌的推广，为 XX公司树立良好的品牌形象，积累丰富的无形资产三•现状（一） XX公司在业内有一定的知名度，而且正处于品牌价值的上升期伴 随着机电城的成长壮大，以及项目本身的宣传造势，再加上公司宣传推广自媒体 渠道的建立及与外界行业资源的对接，XX公司的知名度在呼和浩特市行业内逐 渐提高，并被消费者所知悉，这为XX公司品牌的强势推广奠定了基础。

二） XX公司在广大消费者群体中普遍认知程度较高相对于广大消费者 群体来说，买XX首先想到的市场就会有XX公司主要原因在于：一是XX公 司市场较大、商家较多、品种较全；二是前期对品牌投入了较多资源进行品牌推 广；三是运营商在公益慈善方面下足了功夫，机电城所有商户普遍参与度较高， 对民众产生一定影响三）业界和消费者，甚至我们自身对XX公司品牌印象不太一致由于 各个阶段宣传侧重点有所不同，以及前期的品牌文化提炼整合不到位，XX公司 品牌尚未有一个统一的、深入人心的形象呈现人前尤其是，XX公司前期的品 牌文化理念提炼较少，未能真正形成一套与战略发展相辉映的理念体系，更谈不 上在对外宣传及机电城全员培训学习中提供指导和宣贯目标（一）全自治区乃至北方范围内广泛告知XX公司品牌，初步建立准确、良 好的品牌内涵和品牌形象二） 引起广泛关注，带动媒体追踪报道，多角度、全方位地建立品牌形象三） 稳步提高XX公司品牌在全国，特别是在呼和浩特的品牌认知度四） 初步建立XX公司市场专业化，品质卓越，品类齐全，客户至上的品 牌形象；（五） 目标顾客能够了解我们的品牌定位及品牌理念五、项目SWOT 分析（一）项目情况介绍XX公司是呼和浩特市政府重点项目，内蒙古自治区级商贸流通业小企业创 业示范基地、服务业集聚区、诚信示范市场，是内蒙古乃至整个西北地区最具规 模的一站式XX产品供销体验平台。

项目位于呼和浩特市西部商贸、物流经济开发区板块核心区域，西二环和海 西街两大主线交汇处，毗邻呼包高速、京包高速和110国道，紧邻BRT快速公 交海拉尔西街站，乘坐K8、313、81、71、39路公交均可直达，四通八达、出 行便利二） 项目优势1、 产权现房即买即住XX公司是产权独立、五证齐全的实景现铺，没有 落差、0风险投资，消费者买房省心更放心2、 区位交通，得天独厚XX公司位于西部商贸、物流经济开发区板块核 心区域，毗邻京新高速、152国道，周边数十条公交线路纵横交错，DG西街、 西E环快速路、FDS大街贯穿东西南北，得天独厚的立体交通网络，可瞬间抵 达西万达商业核心区域，5分钟即达火车站，10分钟即达维多利商业核心圈， 30分钟即达飞机场和东火车站3、 项目周边有多个商圈，并有多个专业市场聚集，相互呈现互补趋势，工 业氛围发展迅猛商圈有：工业商圈、汽车后产业链商圈、五金机电商圈、物流 经济开发区商圈专业市场有：汽车城、钢材市场、汽配城、二手车市场、钢材 市场、机械设备租赁市场、设备市场、物流园等4、 XX公司已被打造成为呼和浩特市最具规模的专业市场，品种全、商家 多、规模大等形象深入人心。

5、 有众多大型品牌经销商/分公司入驻机电城，为市场的繁荣发展提供了巨 大活力三） 项目劣势1、周边生活配套设施不健全项目先期在规划中，未能充分全面考虑，使 得机电城内均以XX专业店铺为主，忽略了生活配套设施的建立，直接导致了商 家在生活等很多方面不太方便2、机电城内商铺租金普遍较高，增加了商户的经营压力与其他专业市场 相比，租金很不占优势3、机电城内部产品区域规划不清晰，使得后期一些位置较偏的店铺出现了 租售难的现象4、项目所在区域位于城市西部，相较于城东地段，经济发展潜力不占优势5、项目周边教育配套较少，不是学区领域，教育氛围较淡项目机会1、XX新区将被建设成为功能定位明确、配套设施齐全、生态环境优美、社会经济发展协调的现代化新区我项目位于XX新区区域西南角，可借助XX 新区的全新发展，焕发新活力2、万达商业圈的运营开业将会为我项目补充生活、商业配套，弥补我项目 配套不齐全的劣势3、XX公司二期写字楼项目的完善健全，也会为市场起到业态补充的作用， 并有了基础产业+互联网的全新发展渠道，增加市场整体的网络营销模式，为营 销方式多一种可能性五）项目威胁1、 XXX建材城优势：新建的、地方大、店铺面积看起来很大、和建材市场相辅相成、租金 低；劣势：市场知名度较低、客户较少、市场较冷清、商户一般选择租用做仓库 存货使用；2、 XX北街、XX街优势：知名度较高、地段较好、呼和浩特最早的XX专业市场劣势：停车不方便、马路两侧零售较多、铺面小3、XX建材城优势：交通区位优势明显，出入方便，周边仓储物流较多劣势:市场同样较原始、管理乱、市容较差、运营多年却未能真正运营起来；（六）SWOT-析结论针对不同购买源及整体消费目标，借助区域机遇，寻求项目优势因素并转换 成营销推广优势策略及其卖点。

但在产品规划设计过程中国，应将项目劣势及威 胁因素力争规避，产品设计做到扬长避短，营销推广做到避实击虚，进而形成项目开发销售的一体化优势六、立品牌核心体系（一）核心消费群1、 有需求的、行业特性浓的企业单位;2、 房地产行业相关的；3、 个人/家庭需要，如装修房子等；4、 旗县、社区经销商批发等；（二）品牌命名XXXXXXXXXXX（三）品牌核心价品种全、商品多、规模大、质量优）宣传口号1、买乂乂，就到XX公司2、 多、大、全、优，你想要的都在XX公司3、 十八般武艺，尽在乂乂公司（五） 品牌愿景要将XX公司建设成为内蒙古乃至整个西北地区最具规模的一站式XX产品 供销体验平台六） 品牌LOGO（七） 品牌 LOG内涵LOGO分为图形LOGO、中文名称、英文名称；LOGO是由几大金属元素构成，代表了 XX产品的主要成分构成LOGO整体被分割成几大区域，布局清晰分明，代表了市场在有效管理下井 然有序LOGO整体外形有一飞冲天之势，锐意前行之态LOG O色调为红色和金色两种，红色色调代表吉祥、喜气、热情、奔放、激 情、斗志等；金色色调代表丰收，表示财富，在各种颜色中，金色最吸引人的目 光，金色表示光荣、华贵和辉煌。

七,品牌推广方式（一） 品牌统一口号推广通过前期提炼整理，对XX公司品牌进行统一口号推广，使消费者接受并认 同机电城品牌的定位提示信息对于品牌在自治区内的推广宣传，可通过多种媒 体的组合进行二） 品牌个性化推广品牌在具有了拟人化的个性之后，更容易跟消费者发生感情上的联系，从而使消费者产生“我知道XX公司” 一一“XX公司品种全、商品多、规模大、质量优”——“买乂乂，就到XX公司”——“我做任何事情都少不了 XX公司的产品帮助”的心理变化随着网络媒体的普及及网络宣传方式的丰富多样化，XX公司品牌在推广过程中也应充分考虑到个性化的需求，利用自身及外界的网络平台进行个性化的设计和活动推广，寻求更多的消费者三）借助行业商会，加强品牌推广持续性地借助行业商会大型活动的举办，进行品牌推广，如：一年一度的采 购节，让XX公司成为自治区最具影响力的国际化采购中心，从而打响品牌知名 度四）VI系统的设计和应用事实证明，VI系统的应用在品牌形象宣传上也将起到很重要的作用XX公 司需建立/归纳出一整套VI体系，为今后XX公司的战略发展和品牌塑造推广提 供最有效安全的保障和最直观的推动体现五）一期品牌推广与二期项目推广的结合二期项目推广的直接目的是为了提高销售进度，但是如果找出一些有很好推 广效果的品牌接触点，可以使一期品牌推广与二期项目推广实现良性的互动。

即: 对XX公司品牌所做的投资能够带动二期项目销售，而二期项目推广也可以为XX公司品牌积累资产八■品牌推广实施（一）自身宣传平台建设1、《XX简报》、《采购手册》的编辑发行《XX简报》、《采购手册》作为目前机电城最直观的宣贯品牌形象及对内对 夕卜交流的媒体平台，应在新形势下充分发挥它的作用，重视前期组织策划和版面 设计的灵活多样，用有限的版面传递尽可能多的正能量信息，对XX公司各项重 点工作、项目的重要信息以及商户积极的工作生活方式等进行全方位展示；除此 之外，继续加大《XX简报》、《采购手册》的发行工作，不仅作为内部宣贯的有 效载体，更要加大发行范围，通过各商户及各种活动场合等渠道将《XX简报》、 《采购手册》传递到更多的人群，使他们成为XX公司品牌宣传的义务传递员和 宣传员2、 网站的更新升级XXXX网是为适应电子商务的发展，由XX公司主办、服务于“XX商圈”及整 个西部XX行业的大型电子商务门户网站网站在功能、版块及设计上都充分考 虑到了 XX公司战略化发展和互联网变化新形势的需要，集合身份认证、安全支 付、产品展示、网络营销、应用等多种实用性功能为一体，为XX品牌形象 的宣传提供正式有效的渠道。

3、 集团运营公众平台作为网络宣传的最有效渠道，是XX公司品牌对外宣传必不可 少的工具2014年度，XX公司公众号将重点在互动推广上下功夫，年组 织策划不少于5场较大型的线上互动活动，力争关注人数达3000人次，且将利 用各类营销推广活动，扩大XX公司公众号的推广力度和范围，努力培养一批忠 实的粉丝；在日常内容更新上，主要集中播报商户身边的重要事件、重大营销活 动、相关热点政策解读等信息，使粉丝从中获取到自己想要的东西4、电子显示大屏、市场墙面广告位的持续宣传要在XX公司市场内的电子显示大屏及市场墙面广告位不定期进行品宣先让我们商户自己明确、清晰机电城自身核心价值，从而达到口径一致对外宣传， 借助众多商户推动品牌宣传5、 营销宣传中的品牌体现XX公司在营销宣传中，应充分考虑到XX公司形象、实力等的宣传，在外 界媒体宣传、推广活动及营销活动等场合均有体现形象展示部分；XX公司营销 中心统一制作悬挂“小企业示范基地”、“诚信市场”等荣誉证书（铜牌），更好 的促进消费者对机电城实力的认可6、 信息管理员培训及宣贯（1） 充分发挥信息管理员的作用，调动其工作积极性，将他们打造成一支 思想过硬、业务过硬的专业队伍。

通过对信息管理员进行品牌建设方面的培训与 宣贯，使其成为品牌建设的生力军2） 鼓励和引导信息员队伍在各自岗位上开展品牌文化的宣贯与培训，传 播XX公司品牌主张，使全员都能清晰的认知XX公司的品牌定位、品牌主张二）外界媒介的利用1、 平面媒体结合XX公司品牌宣传需求及媒体功能本身，依靠重大活动、慈善事业、营 销宣传中体现出XX公司品牌形象；充分运用XX公司所在地政府部门相关免费 宣传平台、各协会商会会刊等载体，积极组织撰稿、。