北海旅游纪念品开发设计探析.doc

北海旅游纪念品开发设计探析摘？要：随着人民生活水平的不断提高，旅游业成为我国 经济发展的支柱之一然而旅游纪念品的开发设计却跟不上 旅游产业的发展，以北海为例，缺乏具有北海独特文化内涵 和经济价值的纪念品，缺乏让人民有购买冲动和欲望的纪念 品本文主要以北海纪念品发展的现状、地域特征出发，联 系未来发展趋势，阐述旅游纪念品的开发设计之道关键词：旅游纪念品；设计；文化；地方特色旅游纪念品是旅游业的高附加值产业，在旅游业高速发 展的今天，旅游纪念品的开发却令人不满，并且成为旅游业 深度发展过程的薄弱环节北海，一座地处亚热带著名滨海 旅游城市北海是中国古代“海上丝绸之路”始发港，早在1984年就被国务院确定为进一步对外开放的十四个沿海城市之一，是中国西部地区唯一的沿海开放城市，也是中国西 部唯一具备空港、海港、高速公路和铁路的城市，是享誉海 内外的旅游休闲度假胜地北海的旅游资源十分丰富，海洋 旅游资源综合优势更为突出海水、海滩、海岛、海鲜、海 洋珍品、海上森林、海底珊瑚、海洋文化、海滩海洋运动、 海上航线，构成了一个“十全十美”的海洋旅游体系此外， 北海历史悠久，文化底蕴深厚，历史遗存丰富，近代城市建 设特色突出,2010年11月被国务院认定为“国家历史文化名 城”。

北海作为著名旅游城市正以前所未有的速度迅猛发展 在北海旅游业发展的同时，旅游纪念品的开发与其它旅游产 品相比，在设计制作和销售方面都相对滞后，在很大程度上 影响了整个旅游经济的快速发展特别是《中共中央关于深 化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大 问题的决定》又一次明确指出，加快发展文化产业，推动文 化产业成为国民经济支柱性产业发展旅游文化产业，推动 北海旅游纪念品开发设计，迎来了发展的春天一？平庸与重复——北海旅游纪念品开发设计之痛 近年来，北海旅游发展势头迅猛，而相比旅游业的发展强势，旅游纪念品的发展薄弱更加突出北海当前的旅游纪 念品仍在低水平徘徊，纪念品缺乏文化内涵和设计创意，千 篇一律，不能反映出当地地域文化特色，且大部分旅游纪念 品都存在着品质低劣现象就连“北海三宝”——珍珠、海牛、 东园家酒也严重存在品牌效应不强，包装质量不高，地方特 色不浓等问题，与北海突出的旅游城市地位严重不符1) 文化表现力不强，北海目前旅游市场上的旅游纪念 品从数量和种类上来看已具备相当规模，全市仅从事珍珠、 贝壳类纪念品加工的企业就有数十家，各种干海鲜加工工 厂、作坊更是多不胜数，从业人员多达数万人。

大小规模的 旅游纪念品商店随处可见，各大超市、市场也都纷纷开辟有 旅游纪念品销售专柜但与相对火热的旅游纪念品市场比 较，我们旅游纪念品本身的开发设计却相对落后，多年几乎 没有太大的变化和发展，特别是整体档次不高，文化内涵不 强，导致与其他地方纪念品雷同，生命力有限，往往游客购 买后很短时间就被遗弃同时，随着市场规模的不断扩大， 逐渐发现外来纪念品越来越多，特别是近几年在中国一东盟 博览会的影响下，越南等东盟国家的旅游纪念品也大举进入 北海，这样必将对北海地方特色文化纪念品的开发设计带来 更大的冲击2) 包装设计不协调，，旅游纪念品的包装设计是纪念 品的第一生命，特别是在商品经济高速发展的今天，包装是 商品最直接的表现形式，要抓住消费者的心，就要从包装开 始特别是在旅游纪念品开发设计上，包装还起到文化再表 现和说明的重要作用北海旅游纪念品包装普遍比较落后， 既没有形成太多的包装品牌和形象，也没有通过包装来延展 纪念品生命力的意识就连北海的千年老品牌”南珠”包装也 是五花八门，且档次不高，让消费者很难辨别，甚至让游客 不敢随便购买，更有不少人因此放弃购买计划市场上很多 贝壳类纪念品干脆就没有包装，一裸到底，与其说是“原生 态”，不如说是简单、低档市场。

很多游客买回去的海螺、海 贝都叫不出名字，更不会有太多的海洋文化认识啦！我们的 包装设计可不可解决这些问题，给游客多一些人文关怀，为 我们这些“原生态”的纪念品安个“家”呢！(3) 种类雷同、款式陈旧，北海目前旅游纪念品以海洋 产品开发为主，与其他海滨城市比较特色不鲜明北海旅游 纪念品市场总体规模不小，但较为分散，缺乏统一管理和指 导分散经营的小企业主和个体经营户很难创新发展，受市 场控制和影响，为了经济效益，他们往往只问价钱不看品质， 只选东西不挑款式，因此很多商店从外地市场以更低的价钱 进货到北海市场销售，这也是目前我国旅游市场的一个通 病，导致大江南北、全国各地很多纪念品雷同另一方面， 不少小的加工企业没有能力开发和创新纪念品种类和形式, 只能复制加工市场上现有纪念品及包装这样一来，我们的 珍珠饰品、贝壳工艺品等和其他海滨城市区别不大，这里可 以买的，其他地方也可以买到，大街小巷到处都是一样的海 产品包装，难辨好坏、真伪二？传承与创新——北海旅游纪念品开发设计之道(1)海洋纪念品的文化塑造北海作为中国西部地区唯 一的沿海开放旅游城市，依托海洋资源仍是今后很长一段时 间开发旅游纪念品的主要着力点。

如何开发利用好海洋资源 开发设计海洋旅游纪念品是一个美好而艰巨的研究课题海 洋资源并不是北海一个城市所独有的，世界上只要有海的地 方就在共享海的资源但每个地方的海洋文化却不尽相同， 因此我们在海洋纪念品开发设计的过程中要牢牢抓住这一 点，突显北海纪念品的地方特色和韵味再拿北海珍珠来说，早已名声在外，很多游客都是慕名 而来，作为北海旅游购物的首选但我们在旅游及购物的过 程中对珍珠文化却鲜有介绍，让很多游客都感到既熟悉又陌 生，再加上市场上珍珠种类繁多，价格各异，导致游客在购 买过程中犹豫、观望、甚至放弃有关管理部门应该进一步 规范市场秩序，加大北海珍珠文化宣传，让游客明明白白消 费，踏踏实实选购同样，贝壳类纪念品设计和开发也大多 缺乏海洋文化内涵，市场上出现的大多是制作粗俗、毫无美 感的贝壳工艺品，不仅没有文化艺术气息，就连贝壳的原始 美也被破坏在利用海洋资源开发纪念品的过程中更多的需 要尊重自然，根据各类海洋产品的特点来进行设计，目的是 为了更好的彰显他们的美和特色，而不随意地改造和组合它 们。