百雀羚市场定位图.ppt

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？？？9/13/20243百雀羚产品定位百雀羚产品定位Ø 产地Ø 价格 Ø 功效Ø 适合人群定位图关键因素：定位图关键因素：9/13/20244百雀羚：产地与价格定位图强生强生价格高价格高国产国产国外国外百雀羚百雀羚价格低价格低宝洁宝洁相宜本草相宜本草联合利华联合利华资资 生堂生堂雅芳雅芳欧莱雅欧莱雅佰草集佰草集郁美净郁美净美加净美加净大宝大宝产地/价格水平定位图结论u国产品牌价格相对较低国产品牌价格相对较低u百雀羚属于国产品牌中比较高端的产品百雀羚属于国产品牌中比较高端的产品百雀羚：功效与适合人群定位图强生强生50岁岁护肤品护肤品奢侈品奢侈品百雀羚百雀羚10岁岁宝洁宝洁相宜本草相宜本草联合利华联合利华资资 生堂生堂雅芳雅芳欧莱雅欧莱雅佰草集佰草集郁美净郁美净美加净美加净大宝大宝功效/适合人群定位图结论u纯粹的护肤品很少，功效单纯纯粹的护肤品很少，功效单纯u沿对角线可知的三大群体，沿对角线可知的三大群体，18岁之前用的品岁之前用的品牌，基本都是护肤品，也是叫低端的护肤品，牌，基本都是护肤品，也是叫低端的护肤品，18~25之间，选择较难，奢侈品负担不起，之间，选择较难，奢侈品负担不起，低端又不适合。

奢侈品人群大都属于工薪阶层低端又不适合奢侈品人群大都属于工薪阶层u百雀羚属于护肤品，年龄跨度也大，市场较好，百雀羚属于护肤品，年龄跨度也大，市场较好，并且还较高端并且还较高端9/13/20249。