登喜路品牌分析Word版.doc

登喜路　　ALFRED DUNHILL（英国）登喜路 登喜路开始于一个男人的梦想，他的名字是阿尔弗雷德·登喜路登喜路，充满男性魅力和英国绅士风格简介：20世纪初，英国的Alfred Dunhill为完美绅士创造了一个富有时代气息的奢华品牌，专门致力于高雅、精良的产品它象征着古典但却不是静止不变的在设计出赛车手服饰、行李员服饰、新奇用品、小饰品、特别是打火机等物品后，DUNHILL又重新回归了香水行业，推出了香味优雅的、非同寻常的男士香水登喜路是英国高档品牌的精髓，创制一系列设计独特的男士服装及配饰该公司秉承一贯以来优雅卓越的传统，把经典元素重新演绎，成为极受欢迎的时尚产品，深受全球称颂登喜路产品多元化，配合不同人士的需要，包括男士服装、皮革制品及配饰等，全部产品均无惧时代潮流的冲击，充分反映出其卓越的品质与时尚的款式，深受各界人士爱戴创始人阿尔弗雷德·登喜路登喜路的创始人是阿尔弗雷德·登喜路，阿尔弗雷德一生都疯狂迷恋于速度、精准、烟草，这个英国男人性格倔强、富有才华，他是商业天才、钢琴家、驾驶好手，在他的一生中，辉煌的事业和高品质的生活都奇迹般地被这个男人享用了从15岁开始接受马车皮具学徒生涯的训练，阿尔弗雷德的卓越创造力体现在一连串的发明清单上：防风烟斗、白点标志、手调烟草等等，他将登喜路的风格定为始终有骑士影子的绅士产品：从赛马会、板球、烟草烟斗、皮具、绅士服装、腕表、香水到男人需要的一切益智精巧的小玩意。

历史：1893年：Alfred Dunhill继承了父亲的马具制作事业为了满足市场上方兴未艾的汽车风潮，他推出了高级汽车配件系列--dunhill Motorities　　1903年：推出仪表板时钟，成为登喜路推出的第一款计时工具 　　1904年：Alfred Dunhill在伦敦的尤斯顿路开设了第一家店，为爱德华时代的驾车族提供“除汽车外的所有相关配件产品”　　1907年：Alfred Dunhill在St.James公爵街的店铺开业今天登喜路位于哲明街48号的旗舰店建于此旧址　　30—40年代，1893年：Alfred Dunhill继承了父亲的马具制作事业为了满足市场上方兴未艾的汽车风潮，他推出了高级汽车配件系列--dunhill Motorities　　1903年：推出仪表板时钟，成为登喜路推出的第一款计时工具　　1904年：Alfred Dunhill在伦敦的尤斯顿路开设了第一家店，为爱德华时代的驾车族提供“除汽车外的所有相关配件产品”1907年：Alfred Dunhill在St.James公爵街的店铺开业今天登喜路位于哲明街48号的旗舰店建于此旧址　　30—40年代，1936年：推出dunhill Facet腕表，成为登喜路腕表设计的经典之作。

1941年：4月17日，登喜路位于St James的店面遭到严重轰炸，但仍然照常开店营业凭着无穷的创意，登喜路推出了袖扣及领带夹等多款崭新的首饰系列公司亦受客户独家委托，采用优质上乘的材料，以巧手工艺，制作傲视同群的产品，如18K金女士旅行用品箱，内有口红、胭脂、镜子、打火机、铅笔及厚光纸便条簿，一应俱全登喜路打火机的机身及烟盒均以黄金精制，有些更镶有钻石及珍贵宝石，精巧名贵 50年代以来，1956年：Rollagas打火机问世成为世界上首只丁烷气高级打火机，至今仍被公认为是经典之作登喜路在海外拓展零售业务，先后于美国及香港开设分店，到了60年代，业务更扩展至日本、新加坡及澳州 1985年，登喜路公司赞助“艾夫特·登喜路杯”，这项赛事是现时最大型的国际高尔夫球队锦标赛，总奖金超过100万英镑，举行地点为高尔夫球发源地苏格兰的圣安德鲁透过电视转播，全球306000万观众均可收看赛事此外，公司亦是另一体坛盛事——“登喜路职业高尔夫球协会锦标赛”的赞助商，在推动体坛发展方面，不遗余力 今日，2003年：推出Sidecar高级商务皮具系列，采用深褐色高级牛皮同年，X-Centric腕表问市 　　2004年：推出高级防水涂层帆布d-eight崭新皮具系列。

登喜路仍保留了伦敦圣詹姆斯公爵街的店址，其高级男士用品系列，全球知名，享誉国际，Alfred Dunhill的产品应有尽有，包括男士服装、皮具、首饰、眼镜、威士忌、干邑、男士香薰及烟具，当中更以腕表、书写工具、男士饰物及打火机等首饰系列最受推崇，登喜路的腕表系列糅合了优雅的英伦设计特色及精湛的瑞士制表技术，气派不凡，典雅瑰丽公司在24个国家开设了123家零售店，而重新粉饰后的旗舰店，更能衬托登喜路产品一贯优雅从艾尔弗雷德·登喜路一百多年前开设他的第一家汽车配饰产品专卖店开始，到二十一世纪初所赞助的国际汽车赛事，这种无畏的冒险精神贯穿了登喜路发展历史的全程，并成为登喜路的风格和特点这份冒险精神加上对奢华独到的理解造就了登喜路辉煌的今天该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第三百七十一 　 　　“登喜路驾车族”是年轻的艾尔弗雷德·登喜路为公司起的名字，这个伟大的事业开始于二十世纪早期的伦敦。

在当时，驾车只是少数人消遣和娱乐的方式，这些人一般都是富家的公子、喜欢冒险的贵族，或是那些富有且行为不羁的人们　　当维多利亚时期年轻的赛车手们终于得以真正地放开手脚，将汽车驾驶到极至，享受愉悦、疯狂而刺激时，适合身份的驾车服就成了问题,需要配备一些特殊的服装而艾尔弗雷德·登喜路正是为他们提供这种装备的人　　登喜路拥有一个忠实而尊贵的顾客群，他们每一位都是当时流行时尚的引领者这份名单包括：西班牙阿方索国王，挪威肯特公爵、暹罗（今天的泰国）国王、埃及国王法鲁克、荷兰王子贝恩哈德、印度大公，以及萨默塞特·毛姆、奥利弗·哈代等等几乎每个人都很喜爱登喜路的香水，享用登喜路的雪茄，同时希望通过登喜路的手表来知晓时间，用登喜路的钢笔和文具给亲朋好友写信　　登喜路在战争时期最著名的顾客是英国首相邱吉尔战后，众多明星也加入了登喜路客户的阵营如今，人们可以在Ｃｈａｒｔｗｅｌｌ一睹这些名人明星喜爱的那些独特的古董产品的风采　　登喜路在美国也取得了令人瞩目的成绩，登喜路的Ｒｏｌｌａｇａｓ打火机就是“猫王”Ｅｌｖｉｓ的至爱艾尔弗雷德在揣测客户消费心理方面是个不折不扣的天才更重要的是，他还是一名忠实的驾车爱好者，甚至有点狂热。

１９０３年，艾尔弗雷德因在科巴姆的朴次茅斯公路上以远超过每小时１２英里的限速的时速驾驶着他的ｄｅ Ｄｉｏｎ汽车而被警察抓到因这个事件，他发明了颇有争议的“警察探测器”这种探测器从外观看像是一种介于驾车护目镜和双筒望远镜之间的过渡产品有它后，即便是警察将自己伪装成绅士，汽车驾驶者也可以在半英里之外就发现他们的存在在为这种超值的服务支付４２或６３先令后，二十世纪初的石油巨头们便有了充分的时间来尽情地享受驾驶乐趣标识：黑体字dunhill成为识别登喜路的最显著标志附属产品：皮具、香烟、烟具、领带、手表、笔具、香水产品简览：介绍dunhill 西装外套就男士服装而言，西装外套的功用，就如女士的晚礼小黑裙一样，能把端庄与休闲风格连系起来这种功用如今更形重要，原因是现代男士常要灵活搭配衣服，并且需要美观的主要服饰；此外，现今经济低迷，男士们更倾向购买持久耐穿的服装Alfred Dunhill西装外套诚是同类服饰的杰作其造型恒久优雅，既适合搭配牛仔裤及上衣，又可配衬法兰绒长裤丶衬衣及领带，绝对是最佳的周末服装采用了南非Camdeboo区域的独特马海毛，Alfred Dunhill西装外套还具备以下优点： 弹性十足－Camdeboo马海毛可伸展达30%，但又可回复原状，有效防止绉纹及变形，十分适合制成外衣。

此外，制自此种物料的衣物，更是旅行首选，您可把衣服卷成一团，放进行李箱，其後取出悬挂一会，即可回复漂亮形态，全无绉褶 韧力强劲－以相同直径计算，Camdeboo马海毛甚至比钢材还要强韧持久耐用－Camdeboo马海毛可任意扭曲屈折，而不损其纤维排走水气－Camdeboo马海毛轻易吸收及排走水气，使皮肤汗水更易挥发，因此冷暖气候皆宜 更难得的是，Alfred Dunhill仅选用Summer Kid Camdeboo马海毛，即幼小山羊的初剪羊毛，因此所制成的纱线极其精细柔软 Alfred Dunhill西装外套亦可让顾客加入额外细节，突显个人风格共有四款造型以供选择：单襟单钮扣剑领丶双钮扣方角领丶三钮扣方角领，以及双襟六钮扣方角领我们还会因应顾客的风格及身材，建议最佳造型此外，凡购买现成的西装外套，均可选择各式钮扣，由黄金丶纯银以至兽角任君选择，让您加添个人特色!如此精致的西装外套，不仅是旅行之选，而且多年後也依然夺目吸引 现成服装轻松的旅行家启迪自1950年代的经典作品，这款斗篷具备卓越防水功能，同时又可收拢於自己的袋盖之下夺目但不卖弄的Harrington风格夹克，特别备有六种色调橡胶雨衣则配备多袋式可卸除背心。

制自天然布料的夹克，经过强化之後，既防水又不失其上乘质感精致犬牙织纹普洗棉质夹克，设有宽松口袋，方便旅行时摆放各式用品皮革服饰亦体贴需要，夏天穿着亦感觉称心，另还采用双面设计及轻身麂皮，并套用 dunhill着名的破旧或穿孔风格此等服装均是恒久漂亮的作品，既穿着舒适，又贯彻豪迈个性 置身dunhill的Jude Law dunhill一直凭出色的风格丶创意丶品质与智慧，确立独特形象在2009春夏季节，Jude继续扮演不羁的优雅男士，而场景则换转成轻松而朴素的环境；在那里他尽显真我，与三五知己在美丽的英国海岸舒展身心 城市中的绅士在09春夏服饰中，单钮扣方角领西装仍是dunhill的焦点剪裁 (亦备有双钮扣三件式西装，以切合较隆重的场合），然而本季西装采用了凉快的棉料及海军蓝与石头色等浅淡色调，并缀以威尔士格纹连粉红或绿色底色或针尖波点条纹 高尔夫球场服装球场内外国际着名足球员列纳（Jamie Redknapp），同时是持有八个差点的出色业馀高尔夫球手；列纳以dunhill Links系列代言人身份所演绎的二零零九年春夏高球服装系列，其设计不止於强调服装在高球场上的实用性，更关注到穿者在场外的时尚品味。

二零零九年春夏高球服装系列，一九五零至六零年代的经典高球服设计上，加入当代元素，让穿者在球场内外表现皆更为优秀功能外套功能外套反映品牌含蓄奢华的原则的同时，顾及高球的专业要求，因此设计一如预期和需要，以提高水。