梅花鹿产品公司包装与包装策略【范文】.docx

泓域/梅花鹿产品公司包装与包装策略梅花鹿产品公司包装与包装策略目录一、 公司简介 2二、 项目基本情况 3三、 装潢 8四、 包装在营销中的作用 10五、 产品线决策 11六、 优化产品组合的分析 14七、 产品生命周期各阶段的特征与营销策略 15八、 产品生命周期的概念及其阶段划分 21九、 产品及产品整体概念 26十、 产品的分类 28十一、 SWOT分析 31十二、 法人治理结构 42发展规划 53（一）公司发展规划 531、公司未来发展战略 53公司秉承“不断超越、追求完美、诚信为本、创新为魂”的经营理念，贯彻“安全、现代、可靠、稳定”的核心价值观，为客户提供高性能、高品质、高技术含量的产品和服务，致力于发展成为行业内领先的供应商 53一、 公司简介（一）公司基本信息1、公司名称：xxx有限责任公司2、法定代表人：王xx3、注册资本：1390万元4、统一社会信用代码：xxxxxxxxxxxxx5、登记机关：xxx市场监督管理局6、成立日期：2016-5-187、营业期限：2016-5-18至无固定期限8、注册地址：xx市xx区xx（二）公司简介展望未来，公司将围绕企业发展目标的实现，在“梦想、责任、忠诚、一流”核心价值观的指引下，围绕业务体系、管控体系和人才队伍体系重塑，推动体制机制改革和管理及业务模式的创新，加强团队能力建设，提升核心竞争力，努力把公司打造成为国内一流的供应链管理平台。

公司不断建设和完善企业信息化服务平台，实施“互联网+”企业专项行动，推广适合企业需求的信息化产品和服务，促进互联网和信息技术在企业经营管理各个环节中的应用，业通过信息化提高效率和效益搭建信息化服务平台，培育产业链，打造创新链，提升价值链，促进带动产业链上下游企业协同发展二、 项目基本情况（一）项目承办单位名称xxx有限责任公司（二）项目联系人王xx（三）项目建设单位概况公司在“政府引导、市场主导、社会参与”的总体原则基础上，坚持优化结构，提质增效不断促进企业改变粗放型发展模式和管理方式，补齐生态环境保护不足和区域发展不协调的短板，走绿色、协调和可持续发展道路，不断优化供给结构，提高发展质量和效益牢固树立并切实贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，以提质增效为中心，以提升创新能力为主线，降成本、补短板，推进供给侧结构性改革未来，在保持健康、稳定、快速、持续发展的同时，公司以“和谐发展”为目标，践行社会责任，秉承“责任、公平、开放、求实”的企业责任，服务全国展望未来，公司将围绕企业发展目标的实现，在“梦想、责任、忠诚、一流”核心价值观的指引下，围绕业务体系、管控体系和人才队伍体系重塑，推动体制机制改革和管理及业务模式的创新，加强团队能力建设，提升核心竞争力，努力把公司打造成为国内一流的供应链管理平台。

公司不断建设和完善企业信息化服务平台，实施“互联网+”企业专项行动，推广适合企业需求的信息化产品和服务，促进互联网和信息技术在企业经营管理各个环节中的应用，业通过信息化提高效率和效益搭建信息化服务平台，培育产业链，打造创新链，提升价值链，促进带动产业链上下游企业协同发展四）项目实施的可行性1、符合我国相关产业政策和发展规划近年来，我国为推进产业结构转型升级，先后出台了多项发展规划或产业政策支持行业发展政策的出台鼓励行业开展新材料、新工艺、新产品的研发，促进行业加快结构调整和转型升级，有利于本行业健康快速发展2、项目产品市场前景广阔广阔的终端消费市场及逐步升级的消费需求都将促进行业持续增长3、公司具备成熟的生产技术及管理经验公司经过多年的技术改造和工艺研发，公司已经建立了丰富完整的产品生产线，配备了行业先进的染整设备，形成了门类齐全、品种丰富的工艺，可为客户提供一体化染整综合服务公司通过自主培养和外部引进等方式，建立了一支团结进取的核心管理团队，形成了稳定高效的核心管理架构公司管理团队对行业的品牌建设、营销网络管理、人才管理等均有深入的理解，能够及时根据客户需求和市场变化对公司战略和业务进行调整，为公司稳健、快速发展提供了有力保障。

4、建设条件良好本项目主要基于公司现有研发条件与基础，根据公司发展战略的要求，通过对研发测试环境的提升改造，形成集科研、开发、检测试验、新产品测试于一体的研发中心，项目各项建设条件已落实，工程技术方案切实可行，本项目的实施有利于全面提高公司的技术研发能力，具备实施的可行性加快要素融合、技术融合、资金融合，利用新理念、运用新技术、拓展新渠道，推动梅花鹿养殖、加工、销售全链条发展，加快培育一批行业领军型、链主型和“专精特新”企业，塑造产业链条完整、新型业态多元、利益联结机制紧密的优势特色产业集群五）项目建设选址及建设规模项目选址位于xx（待定），占地面积约12.00亩项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设项目建筑面积14979.82㎡，其中：主体工程10916.64㎡，仓储工程1272.60㎡，行政办公及生活服务设施1753.85㎡，公共工程1036.73㎡六）项目总投资及资金构成1、项目总投资构成分析本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金根据谨慎财务估算，项目总投资5364.92万元，其中：建设投资4366.43万元，占项目总投资的81.39%；建设期利息43.01万元，占项目总投资的0.80%；流动资金955.48万元，占项目总投资的17.81%。

2、建设投资构成本期项目建设投资4366.43万元，包括工程费用、工程建设其他费用和预备费，其中：工程费用3878.94万元，工程建设其他费用381.75万元，预备费105.74万元七）资金筹措方案本期项目总投资5364.92万元，其中申请银行长期贷款1755.50万元，其余部分由企业自筹八）项目预期经济效益规划目标1、营业收入（SP）：9100.00万元2、综合总成本费用（TC）：7767.61万元3、净利润（NP）：971.30万元4、全部投资回收期（Pt）：6.93年5、财务内部收益率：11.49%6、财务净现值：112.22万元九）项目建设进度规划本期项目按照国家基本建设程序的有关法规和实施指南要求进行建设，本期项目建设期限规划12个月十）项目综合评价主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积㎡8000.00约12.00亩1.1总建筑面积㎡14979.82容积率1.871.2基底面积㎡5040.00建筑系数63.00%1.3投资强度万元/亩351.922总投资万元5364.922.1建设投资万元4366.432.1.1工程费用万元3878.942.1.2工程建设其他费用万元381.752.1.3预备费万元105.742.2建设期利息万元43.012.3流动资金万元955.483资金筹措万元5364.923.1自筹资金万元3609.423.2银行贷款万元1755.504营业收入万元9100.00正常运营年份5总成本费用万元7767.61""6利润总额万元1295.06""7净利润万元971.30""8所得税万元323.76""9增值税万元311.14""10税金及附加万元37.33""11纳税总额万元672.23""12工业增加值万元2350.50""13盈亏平衡点万元4204.43产值14回收期年6.93含建设期12个月15财务内部收益率11.49%所得税后16财务净现值万元112.22所得税后三、 装潢装潢是指对产品包装进行装饰和艺术造型。

随着经济发展和生活水平提高，消费者对美的追求日趋明显包装造型与装满能否为广大顾客欣赏、接受，已成为产品能否得到社会承认的必要条件之一，许多企业将其作为一种重要的营销和竞争手段包装装潢结构和图案设计要求有如下几个方面一）独特新颖，美观大方图案画面生动形象，色泽鲜艳夺目，具有艺术性并富有吸引力；尽量采用新材料、新工艺；画面设计突出产品的特点，文字说明与装潢内容相互衬托二）表里一致包装与产品价值相称对于高档、贵重商品和工艺品、特殊品，应设计优美、精细的包装装潢，给人以名贵的感觉低档商品采用高档优质包装会增加成本，提高价格，反而会影响推销三）设计科学合理，经济、美观、牢固包括：1、便于陈列展销通常有堆式包装、挂式包装和展开式包装堆叠式包装在包装物的顶部与底部都设有吻合部分，陈列时可以节省货位挂式包装具有独特结构，加吊钩、吊带、挂孔、网兜等便于悬挂常见的有贴体包装、气泡包装、盒形包装、袋形包装、套形包装、卡纸形包装等展开式包装具有特殊造型和结构形式，既可以关闭，便于装运，又可以展开，非常方便灵活2、便于识别商品如透明包装和开窗包装，目的是让顾客直接看到里面商品形态和外观质量，便于挑选3、尊重民族、风俗习惯不同国家或地区的消费者对图案。

色彩有着不同的爱好和习惯，对设计包装装潢有着密切的关系例如，我国红色表示吉祥，日本人却喜欢互赠白毛巾；法国用蓝色影射天空、海洋象征着自由，而忌用墨绿色（它代表纳粹军服颜色）；埃及喜欢绿色而禁忌蓝色（蓝色是恶魔的象征）4、真正体现社会和消费者的利益包装应真实说明产品的性能、特色，做到表里一致，不能弄虚作假，欺骗消费者当前，尤其要注意控制包装成本，避免包装物与所装商品费用结构失衡从长远来看，企业还应树立绿色包装观念，增强生态环境保护意识，删繁就简，适度包装四、 包装在营销中的作用（一）保护产品保证产品在生产过程结束后，转移到消费者手中直至被消费掉以前，产品实体不致损坏、散失和变质如易腐、易碎、易燃、易蒸发的产品，有了完善的包装，就能保护使用价值这是包装的基本功能二）促进销售包装具有识别、美化和便利的功能包装是产品的延伸，是整体产品的一部分独特的包装可使产品与竞争品产生区别优良的包装，多经精心设计与印制，不易被仿制、假冒、伪造，有利于保持企业信誉在商品陈列中，包装是货架上的广告，是“沉默的推销员”，良好的包装，往往能引起消费者的注目，激发购买欲望在商品销售中，包装是传递信息、争取顾客的重要工具。

科学合理的包装，可起到方便顾客携带、保管的作用在一个通常的超市中，往往储存了15000多种商品，典型的购买者每分钟浏览300个产品如果53%的顾客是即兴购买，有效地包装就要像“5秒钟”商业广告一样包装必须执行许多推销人物，吸引消费者注意力，说明产品特色，给消费者以信心，形成一个有力的总体印象三）增加利润优良的包装不仅可使好的产品与包装相得益彰，避免“一等商品，二等包装，三等价格”，而且往往能提升商品身价，超出的价格高于包装的附加成本，且为顾客所乐意接受包装产品的存货管理也较单纯和方便完善的包装可使产品损耗率降低，使运输、储存、销售各环节的劳动效率提高，从而增加企业的盈利五、 产品线决策（一）产品线延伸策略每一企业的产品都有。