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课程名称广告文案写作.doc

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1课程名称：广告文案写作课程名称：广告文案写作一、实验目的与要求一、实验目的与要求： 1．使学生掌握广告文案基本知识和基本创作理论2．让学生能够熟练地写作各类广告文案二、实验项目与提要：二、实验项目与提要：序序号号实验项目实验项目必做必做选做选做时时数数内内容容提提要要实验实验类型类型每套仪每套仪器人数器人数1广告文案结构形式必做21 广告语标题写作训练2 广告正文和随文写作训练2广告文案创意构思必做1广告文案创意的思维方法训练3广告文案语言艺术必做1广告文案语言的修辞技巧造句训练4广告文案媒体类型必做31 报纸广告文案的创作训练2 电视广告文案的创作训练3 广播广告文案的创作训练5广告文案信息类型必做31 房地产类广告文案的创作训练2 酒类广告文案的创作训练3 公益广告文案的创作训练三、成绩考核方法三、成绩考核方法：：作业成绩占总成绩的 50% 四、教材及主要参考书四、教材及主要参考书：：《广告文案创作原理》李宗诚陕西人民出版社 2001 年 12 月第 1 版《广告文案写作》高志宏等中国物价出版社 2002 年《广告文案写作》胡晓芸高等教育出版社 2003 年《广告文案写作原理与技巧》杨先顺暨南大学出版社 2000 年撰写人：李宗诚撰写人：李宗诚审核人：樊传果审核人：樊传果2。

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