着力提高舆论引导能力.docx

着力提高舆论引导能力提高舆论引导能力，是胡锦涛总书记在新形势下对新闻宣传工作提出的新的更高 的要求当前，各种思想文化相互激荡，舆论环境复杂多变，能否有效调控大众 媒体，正确引导社会舆论，做到在多元中立主导、在多样中谋共识，是对新闻宣 传工作的重大考验我们要始终坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，充分发挥新 闻媒体宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众 情绪、搞好舆论监督的重要作用，不断提高主流媒体的舆论引导能力一、提高舆论弓I导能力，必须坚持马克思主义新闻观坚持正确的舆论导向，是提高舆论引导能力的前提和基础毛泽东同志曾经提 出，要政治家办报邓小平同志也指出，新闻宣传必须坚持党性原则江泽民同 志要求，在坚持党性原则上，新闻媒体不允许有任何的含糊和动摇胡锦涛总书 记也强调，舆论导向正确，利党利国利民；舆论导向错误，误党误国误民这些 重要论述，都鲜明地体现了马克思主义新闻观的原则，体现了舆论引导的根本要 求实践证明，马克思主义新闻观是社会主义国家新闻事业的指路明灯如果离 开了马克思主义新闻观的正确指导，社会主义新闻事业就会迷失方向、误入歧途我们国家的新闻媒体是党和人民的喉舌，具有鲜明的党性特征。

近年来，西方 一些人士极力宣扬“媒体是社会公器”，是“公共信息平台”，是独立于政党、政府 或利益集团的“第四种权力”我们有的同志也自觉不自觉地受到这种论调的影 响其实，西方国家在重大政治问题和关系其切身利益的新闻报道上，都是对新 闻媒体实行严格控制的比如，伊拉克战争期间，美国就实施'新闻媒体过滤器” 计划，挤压美国国内与政府观点有抵触的新闻媒体的传播空间，限制记者的采访 报道，并处罚“违规”记者和电视台不仅如此，一些西方新闻媒体在报道国际新 闻时，为了维护自身利益，经常不顾事实、凭空捏造、造谣生事这些无疑都是 对西方国家长期标榜的“新闻自由”、“媒体公正”的莫大讽刺实际上，西方主流 媒体所代表的正是幕后政党和大财团的利益，西方新闻学强调的“新闻自由”是根 本不存在的我们的新闻媒体必须旗帜鲜明地坚持马克思主义新闻观，牢牢把握正确的舆论 导向不动摇，决不能在新闻宣传上出现任何偏差今年，我们国家大事多、要事 多、敏感事件多，江西各级新闻媒体务必以高度的政治责任感，突出抓好敏感时 期的新闻宣传工作，及时掌握带倾向性、苗头性的敏感问题，加强正面宣传的力 度，努力在全社会形成积极健康、昂扬向上的主流舆论；各媒体负责同志要不断 增强政治意识、大局意识和责任意识，始终同党中央保持高度一致，在事关政治 方向和根本原则的问题上旗帜鲜明、立场坚定，做到不为浮云遮望眼、站稳脚跟 不动摇。

二、提高舆论引导能力，必须始终服务经济社会发展大局围绕中心、服务大局是新闻宣传永恒的主题，也是新闻宣传工作的主要任务 实践证明，积极向上的新闻舆论能够鼓舞士气、振奋精神，产生巨大能量，推动 社会发展进步因此，各级新闻媒体要始终坚持正面宣传为主的方针，在服务大 局中进一步增强舆论引导能力新闻宣传工作要为加快经济发展服务当前，中华民族正在实现伟大复兴的道 路上阔步前进，江西也正在崛起的进程中奋力赶超伟大的时代、伟大的事业要 求新闻工作者把党和政府的中心工作、重点工作作为新闻宣传的着力点，为改革 发展加油助威、凝心聚力全省各级新闻媒体要紧紧围绕中央的决策部署，大力 宣传各地各部门贯彻落实胡锦涛总书记考察江西时提出的“保增长、保民生、保 稳定，弘扬井冈山精神”总要求的新举措，大力宣传全省上下狠抓发展、加快发 展的新进展，大力宣传我省经济回暖、逆势上扬的新动态，唱响“一心一意谋发 展、众志成城促崛起”的舆论主旋律，唱响科学发展、加快发展的时代最强音新闻宣传工作要为推动社会文明进步服务新闻媒体是讴歌时代精神、伸张社 会正义的重要力量，既能够传播信息、普及知识，也能够反映民意、开展监督， 对于推进社会文明进程具有不可替代的重要作用。

要充分发挥新闻宣传的职能作 用，引导广大群众形成共同的理想信念、道德规范、价值取向，践行社会主义核 心价值体系，努力在全社会形成和发展积极健康的主流舆论，为促进社会文明进 步提供强大的精神支撑新闻宣传工作要为促进社会和谐稳定服务发展是硬道理，稳定是硬任务没 有和谐稳定的社会环境，什么事也十不成，取得的成果也会丧失作为新闻媒体， 要切实抓好社会热点难点问题的引导，努力化过激为冷静，化对立为理解，化怨 气为信心要进一步加强和改进突发公共事件的新闻报道，做到及时准确、快速 反应、先声夺人，在第一时间发布权威信息，在第一时间发出正面声音，努力挤 压各种谣言的传播空间在目前网络越来越发达的情况下，对于突发公共事件要 想隐瞒是不可能的，有反应比没反应好，快反应比慢反应好，主动反应比被动反 应好只有牢牢掌握突发公共事件舆论引导的话语权和主动权，才能有效化解矛 盾、解决问题三、 提高舆论引导能力，必须讲求新闻宣传艺术古人说：“言之无文，行而不远从新闻学角度来看，这里的“文”既是指新闻 报道要有丰富的新闻事实，又是强调舆论引导要有娴熟的技巧和艺术手段列宁 曾说过，每个宣传员和鼓动员的艺术就在于，用最有效的方式影响自己的听众。

提高舆论引导能力必须讲究宣传的艺术，进行艺术的宣传，这样才能最大限度地 吸引受众提高舆论引导能力必须在提升吸引力感染力上下功夫实践证明，以公众乐于 接受的方式传播党和政府的声音，才能更好地发挥舆论的引导作用一些媒体之 所以广受欢迎，不仅在于有权威、深度、及时的新闻内容，而且在于有丰富多彩、 生动活泼的节目形式和报道方式我们的新闻作品要产生感染受众的效果，必须 简明扼要、通俗易懂、具体生动、真实感人要突出个性特色，少说套话空话； 多一些深层次剖析，少一些浅层次的扫描，特别是要坚持以人为本，把体现党的 主张和反映人民心声统一起来，把坚持正确导向和通达社情民意统一起来，把镜 头、笔头、话筒多对准基层、对准百姓，多用群众的鲜活语言，多用群众身边的 生动事例，多用群众喜闻乐见的方式，进行宣传报道，使我们的舆论引导工作更 加可亲可信提高舆论引导能力必须在把握好“度”上下功夫度”的把握依靠科学，“度”的 体现讲究艺术大到一个宣传战役、一篇社论的取舍，小到一个词一个字的推敲， 都是把握“度”的过程舆论引导既要得力，又要得当，还要得法要正确把握报 道规模、报道数量和报道频率，研究受众的心理、心态和情绪，做到适度而不失 度，避免简单化、绝对化、片面化，防止产生负面效果。

四、 提高舆论引导能力，必须大力推进改革创新新闻是求“新”的事业新闻之“新”，不仅在于报道时效之新，而且更在于报道 内容之新、方式之新只有勇于改革、善于创新，才能在提高舆论引导能力上不 断取得新突破要把握媒体分众化、对象化的新趋势，提高宣传的针对性实效性随着技术的 发展和信息量的激增，受众的信息需求出现从“被迫接受”向“主动选择”转变的趋 势由于受众需求日益多元化，一家媒体已经很难同时满足所有人的需要，只能 选择一部分受众作为自己的目标对象这就需要媒体根据受众的差异、兴趣爱好 对自身特色进行“定位”，运用差异化策略找到自己在社会和市场中的位置目前 一些媒体还不同程度地存在“同质化”现象，特别是一些子报小报越来越趋同于 “一个面孔”，逐渐使读者失去了兴趣各级各类媒体要深入研究群众信息需求的 新变化，深入研究各类受众群体的接受习惯，不断调整和充实传播内容，努力满 足受众多层次、多样化的信息需求要创新舆论引导的手段方式经过不断改进，我们的报道形式、报道手法日益 丰富，越来越受到群众的欢迎但我们还要继续下大功夫，努力避免政策宣传文 件化、工作报道概念化、会议报道模式化、典型报道脸谱化等现象，努力实现新 闻宣传题材多样化、形式多样化、风格多样化。

在报道会议和领导同志活动时， 要突出新闻价值，使报道'有血有肉”；在报道典型时，要使典型既有一定的思想 高度又让人感到可信可亲可学;在报道重点工作时，既要全面准确又要生动鲜活， 使同一主题的报道多角度多侧面，避免内容形式的雷同和单一要充分运用现场 画面、同期声、图表、评论等多种报道形式，增强新闻宣传的表现力要形成舆论引导新格局当前，随着互联网等传播新技术、新媒介的迅速发展 和广泛普及，传媒格局和舆论形成机制发生深刻变化特别是传播主体日益多元 化、传播渠道逐步多样化，传播资源爆炸式地释放出来以视屏传播为例，现在 宽带视屏逐渐普及、3G应用前景广阔、移动电视、楼宇电视发展迅速这些新 情况新问题，造成了舆论格局的深刻变化，事实上已经形成了包括社会舆论场、 媒体舆论场、网络舆论场、舆论场在内的多个舆论场，特别是网上论坛、新 闻跟贴、聊天评论等十分活跃，产生了明显的放大效应这种趋势，很容易将一 些非主流舆论发酵催化，形成舆论热点，干扰主流舆论我们要从舆论多层次的 实际出发，加强主流媒体和新兴媒体建设，以党报党刊、电台电视台为主，整合 都市类媒体等多种宣传资源，尤其要充分发挥互联网、等新媒体在舆论传播 中的特殊功能和作用，着力构建集传统媒体和新兴媒体于一体的定位明确、特色 鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局。

五、提高舆论引导能力，必须建设一支高素质的新闻工作者队伍提高舆论引导能力是新闻工作者的崇高使命要有效引导舆论，仅有良好愿望 还不够，还要具备引导舆论所必须的知识储备、工作作风、责任观念和道德修养 广大新闻工作者要牢牢把握正确的舆论导向，努力创造出无愧于党、无愧于时代、 无愧于人民的崭新业绩新闻工作者要有良好的综合素质做好新闻工作，没有扎实的功底不行在这 方面，我国新闻界的许多老前辈树立了很好的榜样他们不仅是通晓马克思主义 的著名报人，也是知识渊博、才华横溢的专家学者广大新闻工作者要把学习作 为第一需要，把学习当成终身大事，既要从书本中学习，又要在实践中学习；既 要向同行专家请教，又要以人民群众为师；既要钻研业务知识，又要了解和掌握 经济学、政治学、社会学、心理学等各方面知识，努力争做学习型、知识型、专 家型的优秀新闻工作者，努力成为人民群众喜爱的名记者、名编辑、名评论员、 名主持人新闻工作者要有强烈的社会责任感革命先驱李大钊说过，“铁肩担道义，妙 手著文章”记者笔下有是非曲直，记者笔下有美丑善恶，记者笔下有毁誉忠奸 这就要求新闻工作者树立强烈的社会责任意识，以实际行动践行社会责任，用于 中的笔，扬清激浊，扶正祛邪，全面反映波澜壮阔的现实生活，倾情谱写精彩纷 呈的新闻篇章。

新闻工作者要有良好的职业道德古人提倡“立德、立功、立言'只有首先做 到立德，才能为人民立言，为时代立功广大新闻工作者要遵守敬业奉献、诚实 公正、清正廉洁、团结协作、严守法纪的新闻职业道德，自觉接受社会监督，坚 决抵制有偿新闻、虚假新闻和低俗报道，努力践行社会主义荣辱观，做新闻队伍 良好形象的维护者，不断为党的新闻事业增光添彩。