名人故居旅游资源的swot分析与开发对策研究-以扬州八怪纪念馆为例.doc

自学考试毕业论文 旅游管理 专业 论文题目：名人故居旅游资源的SWOT分析与开发对策研究——以扬州八怪纪念馆为例作 者： 詹晶 专科学校： 南京工业职业技术学院 准考证号： 014213251021 指导教师： 杨艳 2015年 3 月 12 日摘要随着文化和经济的发展，越来越多的人选择出门旅游，旅游业迎来了更大的市场需求然而面对旅游热潮，名人纪念馆却鲜有人至名人纪念馆是历史名人生前留下的鸿爪雪泥，它的存在不仅仅是一座建筑，同时它是前贤奋斗的成长痕迹，具有深厚的文化底蕴和历史魅力，更是我们对于文化先人的抚今悼昔本论文以扬州八怪纪念馆为例——以八怪纪念馆的旅游资源SWOT分析，探索扬州八怪纪念馆旅游资源价值，分析其旅游现状，通过数据与调卷取样分析其开发现状和存在的问题，提出扬州八怪纪念馆的旅游发开新思路，提升扬州旅游文化品质，拓展文化旅游市场提出对策与建议关键字：名人故居，SWOT分析，扬州八怪纪念馆AbstractWith the development of the economic and culture , more and more people choose to go out tourism. Tourism industry ushered in the larger market demand. However, in the face of tourism trend, hall of fame has very few people to go to. Hall of fame is the history of celebrity living’shadow. It is not only a building. it is obvious not struggle of growth, has a profound cultural background and historical charm, but also our ancestors for culture sites on today.In Yangzhou eight eccentrics memorial hall, for example, this paper eight strange museum tourism resources of SWOT , to explore the Yangzhou eight eccentrics memorial tourism resources value, and analyzed the present situation of tourism, through the analysis of the sample data with Sample volume to present situation and the existing problems, and puts forward the Yangzhou eight eccentrics memorial tourist to have new ideas, improve the quality of Yangzhou tourism culture, and puts forward countermeasures and Suggestions to expand cultural tourism market.Key word: hall of fame, SWOT analysis, Yangzhou eight eccentrics memorial目 录摘要 1Abstract 2第一章 绪论 41.1研究背景 41.2研究意义 4第二章 名人故居理论概述 52.1名人故居的含义 52.2名人故居的特征 52.3扬州八怪纪念馆介绍 5第三章 扬州八怪纪念馆旅游资源开发SWOT分析 63.1扬州八怪纪念馆资源开发调查问卷 63.2扬州八怪纪念馆旅游资源开发SWOT分析 63.2.1优势（S） 63.2.2劣势（W） 73.2.3机遇（O） 93.2.4威胁（T） 103.2.5SWOT综合分析 10第四章 扬州八怪纪念馆旅游资源开发的对策建议 124.1加强宣传力度，提高知名度 124.2结合现代科技手段，立体呈现 124.3提高服务水平，增强服务质量 124.4多渠道适度开发，延长八怪旅游产业经济链 134.5加强特色化建设，提高文化旅游需要 134.6弱化景区附近现代感，营造文化氛围 14第五章 总结 15谢辞 16附录 17参考文献 18第一章 绪论1.1研究背景扬州是国务院首批公布的历史文化名城之一，建城距今已有2500年。

尤其在明清时期，扬州出现了空前的繁华，曾居住过许多著名的商客文人名人故居作为扬州历史文化名城的重要组成部分，深化着扬州这座城市的文化内涵，这些名人故居当之无愧是我们弥足珍贵的人文资源随着扬州历史文化名城保护工作进入新的阶段，以及人们在旅游领域中已经从单纯物质方面上的追求转向文化艺术教育、学习层面体验旅游，名人故居也成了旅游关注的热点一方面游客对文化类旅游产品的需要日益增加，另一方面，历史建筑和名人故居也是珍贵的历史文化遗产和其本身是一种可塑性的旅游资源名人故居的保护和可持续发展不仅有政府政策的扶持和资金支持，还可以借鉴国外成功案例，多重合作方式以更好的将有限的旅游资源得到更好的利用[[] [朱琼]·上海名人故居旅游开发利用研究所·硕士学位论文·2011.05]但是，在保护名人故居上，相关部门忽略了建筑遗产在社会需求方面的内在要求，比如陈列形式、宣传营销等，缺乏一定的策略使得开放的名人故居成了“摆设”，这大大浪费了社会资源在此背景下，如何更好的利用这些空间，做到保护和开发相互统一，让历史文化遗产更够永久的相对完整的保存下来，并让更多的人了解熟知，这些都是不可忽视的问题1.2研究意义名人是地方文化的标志之一，而名人故居是一座城市文化底蕴的建筑之一。

名人故居是名人成长的记录和文化创作的见证者，它是文字和图片无法代替的文化载体，能够对人产生直观教育的基地，能够对社会产生巨大的历史文化效应首先它能够充分的传播故居主人的精神文明，突显出故居旧主在扬州留下的印记，从而在精神层面上勉励后世，延续城市文化脉络其次，故居建筑也能反映一座城市的文化传统，具有一定时期的住宅风格，是研究扬州建筑文化历史不可或缺的一部分，能让游客学者们更好的品味扬州古城韵味，探索扬州建筑艺术的营养名人故居有着深厚的历史传承意义，这是一座城市乃至中国重要的文化资源好精神财富把城市名人故居保护好、开发好、利用好，提升名人故居的知名度打造城市文化的新名片，对城市的旅游发展、历史建筑保护、文化品质提升都有着深远的的影响；全面了解城市名人故居、全面宣传城市名人故居、合理打造城市文化名片、建设城市名人故居旅游品牌，最大限度地利用现代技术和传统资源，发挥名人故居在城市文化建设中的作用[[] [论文网]谈谈城市发展建设中名人故居作用的发挥·城市建设理论研究·2014.10.09]第二章 名人故居理论概述2.1名人故居的含义名人是指具有较高的知名度，或者还承载相当的美誉度，以及特定的人格魅力的人物。

[[] [陈肖静]·扬州文化与语言研究·合肥工业大学出版社.[M].2007.09]而名人故居则是他们在曾经居住过的一个地方或地区2.2名人故居的特征名人故居特点我总结了以下四点： （一） 不可再生性名人故居是一个凝固的艺术，是一种特殊的文化载体，是一个时代浓缩的背景，它可以直观当时的建筑风格一旦拆除就无法复原虽然可以重建重造，但却失去了原始韵味，只能造其“形”不能塑其“魂” （二） 文化价值性故居具有多重文化因素，它既展示了名人生活民俗层面的含义,又因其名人身份体现出独特的政治影响力、文化影响力或者社会影响力，成为后人瞻仰的文化旅游资源重要载体，对研究当地的文化组成和地区风俗有不可忽视的作用 （三） 精神传承性名人故居不是普通人的住所，它对研究历史名人有至关重要的影响尤其是名人自身的精神和品质值得一代又一代的人敬仰和学习，有着深厚的教育意义和精神文化的传承意义 （四） 经济价值性名人故居和纪念馆已成为社会效益和经济效益相得益彰的爱国教育基地和文化旅游市场，能够推动当地的经济以及城市知名度2.3扬州八怪纪念馆介绍扬州八怪纪念馆位于金农故居西方寺内，是宣传和弘扬扬州八怪艺术成就的专业性纪念馆。

他们是清代一群身世凄苦、命运坎坷、活跃在扬州画坛上的一批具有创新精神的画家，以其立新意、构图新、技巧新开创了一代新画风[[] [百度百科]·扬州八怪纪念馆]因其不收成法约束，自由抒发情怀与当时主流宫廷派画家产生差异，于是被“贬”为怪其中扬州八怪中的“八”只是一个虚数，它包括了郑燮、金农、罗聘、李鱓、汪世慎等十五位画家而“怪”则是当地方言中含有的贬义之意，但正是由于这群“怪异”“不入主流”的文化群体，开辟了中国书画崇尚自然、贴近生活的新时代，从而“八怪”一词成为无尚的褒奖之意他们高雅清洁、创新本我的人格，给后人留下了巨大的精神财富，值得我们探索人生价值和寻找精神支柱第三章 扬州八怪纪念馆旅游资源开发SWOT分析3.1扬州八怪纪念馆资源开发调查问卷调查问卷采用随机抽样调查方式，调查内容包括游客的基本信息、游客的感知情况、八怪纪念馆存在的问题以及游客建议游客背景的差异能够对扬州八怪纪念馆提出较为完善的建议，为其以后的开发更加的全面化和系统化调查总共发放150份问卷，游客年龄性别不限，回收有效问卷150份，有效率为100%此次通过问卷调查分析游客对参观扬州八怪纪念馆的感受，全面了解八怪纪念馆总资源开发的不足，提出意见或建议，作为本章八怪纪念怪资源开发SWOT分析参考数，具体内容见下一节。

3.2扬州八怪纪念馆旅游资源开发SWOT分析SWOT分析，即基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势（S）、劣势（W）和外部的机会（O）和威胁（T）等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性[[] [百度百科]·SWOT分析法]结合上一节调查问卷结果，分析例举出扬州八怪纪念馆的S、W、O、T 3.2.1优势（S）扬州曾经有许多名人云集，在扬州有很多他们生前的故居以及后人修建的纪念馆以最近的朱自清故居、马可·波罗纪念馆、鉴真纪念堂为对比参照，扬州八怪纪念馆其优势是明显突出的 （一） 地理位置优越表3.2.1.1 地理分布表故居名称地理位置占地面积（㎡）临近商圈附近景点朱自清故居扬州广陵区安乐巷27号500“双东”古街双东街马可·波罗纪念馆扬州市广陵区泰州路99-1号500“双东”古街双东街鉴真纪念堂扬州市邗江区平山堂东路8号700瘦西湖商圈瘦西湖、大明寺八怪纪念馆扬州市广陵区驼岭巷18号4452。