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撰写策划方案案例（范文汇总8篇） 撰写策划方案案例篇1 一、活动背景 是单身人士的狂欢，但只有拥有健康才能更好享受智慧的成果在这样一个的节日，__更渴望表达她的报答之情!彰显我们品牌的价值! 二、活动主题 __ 三、活动目的 1.利用节日消费高峰，提高销量 2.借势推广我们产品，促进认知 3.回馈广大消费者，建立忠诚度 4.加强与终端合作，改善彼此客情 四、活动时间和地点 __各药房及专卖店 五、活动产品 主推产品：__三个规格(96粒、192粒、400粒) 辅推产品：48粒 六、活动规划 (一)活动内容 1.凡在活动期限内购买__系列产品满48元，就可参加我们的《触摸“”赢幸运摸奖活动》一次 2.凡在活动期限内购买__系列产品满96元，就可参加我们的《触摸“”赢幸运摸奖活动》两次 3.以48元计，以此类推，凡在活动期限内购买__系列产品满400元，就可参加我们的《触摸“”赢幸运摸奖活动》五次，最多五次 4.活动的最终解释权归x集团皖南分公司 (二)活动形式 1.每一个专卖店设一个摸奖箱，摸奖箱用kt板制作(尺寸长30cmx宽30cmx40cm)，摸奖箱四个面：两个面为__的log0;另两个面为《触摸“”赢幸运》字样。

2.每个摸奖箱放五十一个乒乓球，乒乓球上标志设计为“五”“一”“”字样，用白板笔写 3.乒乓球上〈字样标志〉分配：10个球上写“五”;5个球上写“一”;一个球上写“”;另外35个球上写“幸运” 4.乒乓球的形式可以用其他东西代替 (三)奖项设计 1.一等奖的标志为“”，奖品为价值192元的__远红内衣 2.二等奖的标志为“一”，奖品为价值96元的__靠枕 3.三等奖的标志为“十”，奖品为价值48元的__48粒装 4.四等奖的标志为“双”，奖品为价值28元的__护眼 (四)补充说明 本次参加活动消费者必须凭电脑小票或收银条 七、活动终端要求 (1)现有产品结构比较合理，特别要有足够的礼盒陈列 (2)此店在活动期间要有堆头展示，同时能配备导购小姐，至少保证一天一名 (3)此店要有足够的人流量，我们的产品在里面要有一定销售基础 (4)需要有良好的客情关系，能配合本次活动的有效执行 (5)在此店要有重点产品的dm支持，同时在dm上告知活动内容，及抽奖地点和方式 终端的布置设计： (1)在店门口要有活动的告知(比如海报或kt板展示活动内容或易拉宝告知活动内容) (2)在店门口要有赠品展示台和发奖人员同时兼活动宣传单页发放 (3)店内的堆头上要尽可能贴上我们活动海报，彰显活动气氛 (4)在店内堆头上要放上赠品进行展示，激发消费者购买欲望 (5)店内堆头上要摆放活动宣传单页，以便顾客取阅 在活动开始前三天，需要在目标终端附近的小区进行目标人群的活动宣传单派发，扩大活动的目标影响力。

八、控制点 1.产品进场 2.促销员进场、培训 3.堆头的落实 九、效果预估 1.促进现有产品的销售 2.提升产品的知晓度 3.树立彼此的信心 撰写策划方案案例篇2 作为一名市场营销的策划人员来说，怎么样才能做好一份完整较的营销呢构造分为三大部分：一是产品的市场状况分析，二是正文内容三是效果预测即的可行性与操作性 （一）市场状况分析 要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列13项内容： （1）整个产品在当前市场的规模 （2）竞争品牌的销售量与销售额的比较分析 （3）竞争品牌市场占有率的比较分析 （4）消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析 （5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析 （6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析 （7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析 （8）各竞争品牌促销活动的比较分析 （9）各竞争品牌公关活动的比较分析 （10）竞争品牌订价策略的比较分析 （11）竞争品牌销售渠道的比较分析 （12）公司近年产品的财务损益分析 （13）公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析。

（二）正文 一般的营销正文由七大项构成，现简单扼要说明 （1）公司产品投入市场的政策 策划者在拟定策划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策双方要研讨下面的细节； 1、确定目标市场与产品定位 2、销售目标是扩大市场占有率还是追求利润 3、制定价格政策 4、确定销售方式 5、广告表现与广告预算 6、促销活动的重点与原则 7、公关活动的重点与原则 （2）企业的产品销售目标 销售目标量化有下列优点： 为检验整个营销策划案的成败提供依据 为评估工作绩效目标提供依据 为拟定下一次销售目标提供基础 （3）产品的推广计划 策划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分 ①目标 ②策略 决定推广计划的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策略推广计划的策略包括广告宣传策略、分销渠道运用策略、促销价格活动策略、公关活动策略等四大项 广告宣传策略：针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题，利用报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。

要选择何种媒体各占多少比率广告的视听率与接触率有多少使产品的特色与卖点深入人心 分销渠道策略：当前的分销渠道的种类很多，企业要根据需要和可能选择适合自己的渠 道进行，一般可分为：经销商和终端两大块，另有中间代理商德等形式在选择中我们，遵循的主要原则是“有的放矢”，充分利用公司的有限的资源和力量 促销价格策略：促销的对象，促销活动的种种方式，以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么 公关活动策略：公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么 ③细部计划 广告表现计划：报纸与杂志广告稿的设计（标题、文字、图案），电视广告的创意脚本、广播稿等 媒体运用计划：选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等；电视与广播广告选择的节目时段与次数另外，也要考虑CRP（总视听率）与CPM（广告信息传达到每千人平均之成本） 促销活动计划：包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等 公关活动计划：包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等 （4）市场调查计划 市场调查在营销策划案中是非常重要的内容。

因为从市场调查所获得的市场资料与情报，是拟定营销策划案的重要依据此外，前述第一部分市场状况分析中的12项资料，大都可通过市场调查获得，由此也显示出市场调查的重要 然而，市场调查常被高层领导人与人员所忽视许多企业每年投入大笔广告费，而不注意市场调查，这种错误的观念必须尽快转变 市场调查与推广计划一样，也包含了目标，策略以及细部计划三大项 （5）销售管理计划 销售管理计划包括销售主管和职员、销售计划、推销员的挑选与训练、激励推销员、推销员的薪酬制度（工资与奖金）等 （6）财务损益预估 任何营销策划案所希望实现的销售目标，实际上就是要实现利润，而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润只要把该产品的预期销售总额减去销售成本、营销费用（经销费用加管理费用）、推广费用后，即可获得该产品的税前利润 （7）的可行性与操作性分析 充分的了解以上的策划结构，才能够更好的做好一份企业所需要的 撰写策划方案案例篇3 （一）活动目的： 中秋节是古老而又有影响力的中华传统节日，在这一天华夏子孙都希望能够欢聚一堂登高赏月但对于远离家乡在异地求学的莘莘学子，中秋探亲往往成为一种奢望。

同时社会经济的发展和人们观念的改变使得80·90一代对中华传统文化知之甚少家庭观念也相对淡薄于是在校园举办中秋节文化庆祝活动就显得尤为重要 众所周知，大学校园不仅是传授知识的课堂更是汇人育人的大家庭正值青春年华的学子们聚集在这里将理想变为现实，化陌路为至交青青校园承载了太多的希望与深情，匆匆岁月留下了太多的铭记与不舍因此我们想在20__年中秋节来临之际举办一场千人爱心储蓄活动，此活动不仅是为了传扬中华传统文化·增强校园感情更是为了那些远离家乡生活困难的学生届时募集的所有捐款我们将全部用于资助在校贫困学生，让他们充分感受到校园的.温暖 （二）活动策划： 千人爱心储蓄活动流程 一宣传 考虑到中秋节作为法定假日和学生课时及学校其他庆祝活动因素，将活动定于20__年9月20日，因此在15日左右就要进行活动宣传形式包括张贴海报，广播站广播，各年级导员飞信通知，力争在全校产生影响，但在宣传中只涉及活动名称时间和宗旨，对内容要严格保密，因为只有这样才会保持新鲜和神秘以达到惊喜的目的活动当天张贴画板和条幅形成展台，基调温馨活泼 适时联系媒体，并与其保持通话，在无极特殊情况下邀请媒体到场采访，扩大声势。

二互动 20__年9月20日当天早上摆出展台堆放写好省名包装好的盒子（中国共34个省级地区，按地区标名）摆好宣传板挂好条幅，组织人员迎接过往师生 由组织人员向师生介绍活动规则（先在登记簿上注明学号·姓名·联系方式和家乡（省市），然后到捐款箱捐献一元多者不限领取信纸和小礼物，随后在信纸上自愿填写内容最好是中秋寄语，最后找到标有相应地区的盒子并将信纸放入）和活动承诺（我们承诺参与者储存的信件会被保存下来并在特定时间交还本人而且本次活动的所有捐款将用于资助本校贫困生，专款专用！） 组织人员分批执勤，保证活动正常进行全校师生自愿参加，愿者多捐 三保存与捐赠 在活动结束后认真保存所有信件以备日后回馈统计捐款，一部分为贫困生补贴生活，另一部分为他们筹划一个温馨的中秋节 同时欢迎有需要的同学在登记簿中寻找同乡，在赠予贫困生款目时考虑到学生自尊心及其他因素不公开学生姓名和个人资料，但要学校财务部为此活动鉴证，并公开金额数目 四总结 全程图文记载，归纳经验，陈述感想，感谢所有支持者和参与者，让这一活动具有生命力影响更多人，力创温情校园·爱心社会 撰写策划方案案例篇4 1、活动主题：“浓情中秋，感恩有你” 2、活动目的：弘扬中华民族尊老爱老之美德。

3、活动时间：20__年农历八月十五晚上（19：00分到21：30） 4、活动地点：沙井义工中心 5、参与对象：沙井注册义工 活动的整体构思（活动的板块、各个板块的主题、基调等） 活动形式：聚会+自助餐 场地的布置： 场地布置主要是在培训室内，大致的`布置情况如下： 场地分为3个部分，分别是主席台（包括唱歌、舞蹈、游戏等场地）、餐台、坐席位 宣传形式： 1）群宣传； 2）做其它活动中宣传. 餐点样式： 1）水果类：苹果、葡萄、哈密瓜、橘子、橙子、香蕉、西瓜、柚子等 2)饮品类：。