雕牌超能皂粉广告策划书样本.doc

雕牌超能皂粉广告策划书一 广告目的·提高雕牌超能皂粉知名度，成为处在领先水平市场品牌·成为皂粉市场领头羊，成为主导洗涤用品之一二 产品定位·贴身衣物，婴幼儿衣裤，尿布清洗专家阐明：洗涤用品牌众多，产品同质化严重，竞争激烈，市场趋于饱和因而，要谋求心细分市场和透现产品差别化定位随着人民水平提高，人民环保意识和清洁意识增强，当代消费者已经注重洗衣分类——大人衣物和孩子衣物分开洗，外衣与内衣分类洗，但在市场上没有单独为贴身衣物，婴幼儿衣裤，尿布等设计洗涤用品，而吊牌超能皂粉特点决定了其在这一方面优势，因而，可以以此作为市场切入点三 广告诉求方略1 广告诉求对象 （1）年轻妈妈 25岁 ，有一种二岁小孩工作较忙，注重孩子健康，对洗涤用品讲究不伤孩子皮肤，并且杀菌去污力要强快2) 夫妇 30岁 丈夫生活紧张，工作繁忙，妻子是家庭主妇，对生活品质比较讲究3）学生 18岁 热爱运动，但学习时间紧，运动完后衣服诸多汗渍并且很脏，但又没有诸多时间去洗衣，对洗衣技巧掌握不多2 诉求重点   天然健康，四合一，贴身衣物，婴幼儿衣裤，尿布清洗护理专家3 诉求办法第一阶段警示诉求，第二阶段理性诉求，第三阶段感性诉求四 广告方略1 广告主题：贴身庇护源于贴心爱 阐明：贴身庇护强调产品对贴身衣物，婴幼儿衣物洗涤就像妈妈对孩子，丈夫对妻子般爱，来自于贴心爱。

既凸显了产品特性又赋予产品人文关怀气息2 广告创意第一阶段 ：以恐惊诉求为主，公关广告为先，以电视为传播媒介  详细操作——以雕牌形象作为广告背景色《我地盘，我酷》篇场景一近景：洗衣盆里，外衣与贴身衣物绞缠在一起用拟人特效做出好像两个人扭打在一起）由于外衣是紫色，贴身衣物是青色，两者打得是青一块紫一块暗指外衣与贴身衣物交叉染色画外音：雕牌超能皂粉提示您:衣物要分开洗哦！场景二中景：洗衣盆里只有贴身衣物，贴身衣物在水里跳舞字幕与画外音）“我地盘，我酷！”《让咱们这里尚有鱼》篇场景一中景：一种四岁小男孩把洗衣粉误当作鱼饵放进了鱼缸场景二中景：（几天后）鱼缸里水草茂密小男孩笑得好开心场景三中景：鱼全死了，沉在缸底，小男孩眼泪和哭声（画外音）生命，在不经意中从咱们手中滑落，雕牌提示您：有磷，让鱼儿无磷，让咱们这里尚有鱼《我地盘，我酷》篇通过衣物混洗产生染色，把贴身衣物这一细分市场分出来《让咱们这里尚有鱼》篇呈现普通洗衣粉危害第二阶段：以理性诉求为主突出产品特性功能，电视广告《果实》篇场景：一颗茂密书上挂着果实是雕牌超能皂粉（画外音）干净源于天然《惊喜》篇场景一 近景：一位家庭主妇正在洗衣服，洗衣粉，肥皂，柔顺剂趴了一地，主妇忙得不可开交。

洗衣房是一片混乱场景二近景：（门铃声）主妇急着开门，一不小心踩着了 肥皂，差点人仰马翻，溅得一身湿主妇打开门，惊喜：本来说好三天后回来丈夫就在眼前近景：丈夫放下手中公文包，想和妻子来个深情拥抱，但被妻子推开妻子嘟着嘴，指着浑身湿透衣丈夫愣了一会，还是紧紧抱住妻子；老婆，你辛苦了，看我带来神秘礼物怎么教训它们.中景：丈夫提着公文包冲到了洗衣房主妇想看究竟是什么礼物，被丈夫请出了洗衣房；秘密丈夫做了个神秘样,“你就好好休息吧！”场景三    中景：（洗衣房门开了）妻子迫不及待进入洗衣房，洗衣房是一片整洁，再拿出被洗衣物，干净柔顺妻子诧异望着丈夫，   近景： 丈夫从身后神秘拿出雕牌超能皂粉：“当前向我辛苦劳作老婆献上雕牌超能皂粉，天然不伤手，四合一功能，保护健康好帮手”，场景四远景：夫妇深情拥抱画外音）雕牌超能皂粉，您惊喜开始第三阶段：以感性诉求为主，赋予产品人文气息“贴身庇护源于贴心爱”，以电视广告为主《婴儿》篇场景一中景：(午后)年轻妈妈在电脑桌前忙碌工作二岁孩子在一旁摇篮里玩玩具场景二近景：（孩子哭声）妈妈赶紧放下手中活去看发生什么事，本来孩子把赃物全都拉在小裤衩上，尿布也脏透了，妈妈细心给她脱下。

场景三远景：阳台上挂满了尿布妈妈哄着光着屁股孩子睡着然后去给她洗小裤衩场景四近景：（门铃声）惊醒了孩子，她一骨碌爬起来妈妈朋友带着个小女孩来串门孩子眼睛盯着小女孩，突然意识到什么，向她妈妈伸手（小男孩声音）：“妈妈，我要我裤子，我裤子，我不要光屁股！”标版：贴身庇护源于贴心爱——雕牌超能皂粉。