唐狮：-务实深挖精耕细作.docx

唐狮： 务实深挖，精耕细作作者：暂无来源：《中国纺织》 2014年第9期 文｜本刊记者 易芳 梁莉萍 宁波博洋服饰集团有限公司，创业于1995 年公司以品牌、研发、营销为导向，先后创立“唐狮”、“艾夫斯”、“德玛纳”、“果壳”等针对不同细分市场的服饰时尚品牌每个品牌都具备独立完整的设计、生产、营销体系公司旗下拥有七家全资子公司，涵盖品牌、生产制造、销售、物流等服装全产业链 时势造就多品牌战略 本着为更多年轻人提供更多创业梦想的企业理念，在快乐工作的过程中，二十年来博洋服饰涌现出很多优秀人才，结合时势，结合公司内部人才，两者进行对接，催生了公司多品牌战略多品牌是市场的需求，也是企业发展的需要在品牌定位的过程中，也以年轻时尚化品牌为主导方向，在品牌与品牌之间形成带动和推进的效应 唐狮品牌创立于1995 年，是集团旗下5 主力服饰品牌，也是目前国内休闲类服饰一线品牌之一品牌“唐狮”被评为中国驰名商标，宁波百强品牌，品牌价值58.3 亿元；连续多次被评为中国服装行业百强企业、“中国500 最具价值品牌”目前在全国拥有3000 余家网点，遍布全国30 多个省市，年销售额40 亿元以上，并以每年30% 以上的增长快速扩张。

2009 年下半年公司进入电子商务领域，成立华尔思丹电子商务公司在淘宝商城三周年庆销售量评比中，唐狮荣获男装类销售成绩第一名；唐狮B2C 平台荣获“2011 年中国电子商务创新发展奖”；华尔思丹电子商务公司荣获“2012 年度浙江省网络零售促进工程试点企业”称号在2013 年中国服装协会评选的百强企业中，博洋服饰荣获“产品销售收入”、“利润总额”、“销售利润率”三项百强企业称号公司将自己定位为“做同行业中最优秀的品牌”和“优秀的品牌运营商”品牌战略将一直是公司战略规划的核心部分，未来几年公司将继续加大对品牌服装的投入，推进服装品牌、研发、营销、产业链整合等各方面综合能力的提升 精耕细作发挥品牌尖刀效应 传统品牌之外，目前公司还拥有很多线上电商部分，比如专做家居服的果壳品牌，是公司目前最年轻的品牌电商更没有界限，沟通和覆盖面会很广，拉宽了产品线 在唐狮看来，目前休闲服可能遇到了一些阶段性问题，但还没有到唱衰的阶段这个行业的从业人员都没有放弃，在做着各种各样的尝试和突破，在拓展的同时寻求品类和行业的突破，比如O2O 方式唐狮也在从自身出发，梳理供应链问题，以及前期设计开发的精准化问题。

作为传统行业，现阶段在模式上也许不能很快有新的突破，唐狮选择了精耕细作，更深更精化 休闲服以前是以生活状态和群体定位，定位相对宽泛现在，唐狮重新对品牌进行定位和细分，在局部范围里更深入，将品牌的尖刀效应发挥到更好这都是可以提升和取得成效的办法在近两年整体行情不很理想的情况下，唐狮品牌的市场规模和公司效应都有正面增长，这是令唐狮人坚持下去的信心 服装是创造美传递美的行业，更是传递对美好事物的追求唐狮人相信，内心存着追寻服装梦想的热情，面临困境时就不会感到绝望。