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第 1 页lv的广告策划分析文案/LV旅行篇/为何旅行？旅行不是一次出行，也不只是一个假期旅行是一个过程，一次发现是一个自我发现的过程真正的旅行让我们直面自我旅行不仅让我们看到世界，更让我们看到自己在其中的位置究竟，是我们创造了旅行还是旅行造就了我们？生命本身就是一场旅行生命将引领你去向何方？LouisVuitton奥美法国Ogilvy篇二：LV文案赏析LV是做旅行箱起家的，从而的“旅行”概念始终都贯穿着其整个营销的过程，这只广告平淡而恢宏，主旨在于体会一下最真实的旅行，更能让人感受旅行的真正意义LV的这支广告多了许多细腻的人文气息和淡雅的情怀,以及对旅行,甚至大到对生命的思考,使广告的内涵具有了新的深度.优雅的配乐与唯美的画面相得益彰,将LV的高度与深度表现得淋漓尽致.何为旅行？旅行不是一次出行也不只是一次假期旅行是一次过程，一次发现一次自我发现的过程真正的旅行让我们直面自我旅行不仅让我们看到世界更让我们看到自己在其中的位置.究竟，是我们创造了旅行还是旅行造就了我们？生命本身就是一场旅行.生命将引领你去向何方？套用一句资深广告人的话，“奢侈品广告投放，先看高度、后看广度”即首先选择与品牌品质相契合的节目内容，其次选择黄金时段高收视的节目。

对央视经济频道的投放，无疑是从“广度”着手，凭借央视高覆盖率达到广泛告知的目的程度上讲，奢侈品的推广上一直处于“神秘”与“普及”的矛盾，既要做到品牌有一定程度的普及，又必须保持奢侈品的“稀有”、“少而精”的特第 2 页质以维持其彰显的价值.荧幕上字幕将观众从开场问题“何为旅行？”引入终极问题“生活将引领你去向何方？”广告片有效地展示LV的核心价值观，片中没有提及任何产品，因为它意在传递的是一奢侈品的成长并不奢侈.篇三：LV广告文案路易威登传媒行销高级副总裁PietroBeccari表示：「这辑优美的影像清晰地表达出LV核心价值的要旨」柯波拉父女亲情和路易威登品牌工艺薪火相传的精神，不谋而合LOUISVUITTON还将代表科波拉父女捐款予诺贝尔和平奖得主戈尔(AlGore)所领导的TheClimateProject这期广告将由20**年7月起刊登LOUISVUITTON(路易威登)从去年起，它核心价值广告的代言人就让我们惊喜连连戈尔巴乔夫、德纳芙、阿加西夫妇、滚石然后，是谁？科波拉父女今年7月LV第5辑平面广告已经上档，强调以品牌核心价值为诉求的LV平面广告系列，这一档从友情、爱情走入「父女亲情」。

每个故事中都有一段美妙的旅程”对于弗朗西斯科波拉（FrancisFordCoppola）这个名字，即使你不熟悉，但是说起《教父》与《现代启示录》，你应该还是记得住的，科波拉就是那位该死的牛逼导演；你也许在与“VA”或者“奥斯卡”以及众多时尚派对的明星红毯照中没有认出那个衣着优雅的美人索菲亚科波拉（SofiaCoppola），《绝代艳后》（MarieAntoite就是出自这位女导演之手阿根廷布宜诺斯艾利斯市郊，弗朗西斯科波拉执导新片的拍摄现场，父亲手执剧本与躺在草地上的女儿恳谈，光线柔和，伴着夕阳的雾霭而这一次，导演权在著名的女摄影师AnnieLeibovitz的手中，这是由她掌镜的LOUISVUITTON最新核心价值平面广告广告词完美地诠释了一切Insideeverystory,thereisabeautifu第 3 页ljourney（每个故事都蕴含着一段美丽的旅程）分析：这是一则感性诉求的广告文案，用唯美和谐的画面来突出特点，画面中得父女和谐唯美，很好的阐释了广告语中得“每个故事都有一段美妙的旅程“。