
第二章需求理论课件.ppt
130页2019-7-191第二章 需求理论谢谢观赏2019-7-192市场————把特定商品、服务和资源的买主把特定商品、服务和资源的买主把特定商品、服务和资源的买主把特定商品、服务和资源的买主( (需求者需求者需求者需求者) )和卖主和卖主和卖主和卖主( (供给者供给者供给者供给者) )联系在一起的机构或机制联系在一起的机构或机制联系在一起的机构或机制联系在一起的机构或机制市场潜在的卖主潜在的卖主潜在的买主潜在的买主需求供给谢谢观赏2019-7-193$54321需需需需求求求求表表表表各种数量各种数量一系列可能的价格一系列可能的价格…某一特定时间某一特定时间…其他条件不变其他条件不变P QD10203555801、需求————消费者在特定时间和特定市场内在各种可消费者在特定时间和特定市场内在各种可消费者在特定时间和特定市场内在各种可消费者在特定时间和特定市场内在各种可能的价格上能的价格上能的价格上能的价格上愿意并能够愿意并能够愿意并能够愿意并能够购买一种商品的数量购买一种商品的数量购买一种商品的数量购买一种商品的数量第一节第一节 需求需求 一、需求的基本概念一、需求的基本概念谢谢观赏2019-7-194【专栏2-1】从买车看需求•我国已经入世了,不少汽车厂也在忙着降价,笔我国已经入世了,不少汽车厂也在忙着降价,笔者有两个朋友,一个是蓝领朋友,一个是教授朋者有两个朋友,一个是蓝领朋友,一个是教授朋友,近期不会拥有汽车,尽管这只是同果不同因。
友,近期不会拥有汽车,尽管这只是同果不同因•蓝领朋友是一家公司的职工,公司离家很远,工蓝领朋友是一家公司的职工,公司离家很远,工作节奏又很紧张每天坐公交车上班,得起大早,作节奏又很紧张每天坐公交车上班,得起大早,太辛苦从蓝领朋友内心来讲,能拥有一辆自己太辛苦从蓝领朋友内心来讲,能拥有一辆自己的汽车,是再好不过的事了但即使考虑到降价的汽车,是再好不过的事了但即使考虑到降价的因素,蓝领朋友盘算一下自己的收入,还是养的因素,蓝领朋友盘算一下自己的收入,还是养不起一辆汽车因此,购车计划只能作罢不起一辆汽车因此,购车计划只能作罢谢谢观赏2019-7-195•而教授朋友则是一所高校的知名学者,改革开而教授朋友则是一所高校的知名学者,改革开放所启动的尊重知识尊重人才运动,给这位教放所启动的尊重知识尊重人才运动,给这位教授朋友提供了施展才华的舞台,经过几年的讲授朋友提供了施展才华的舞台,经过几年的讲学、办班,教授朋友也成了有钱人对教授朋学、办班,教授朋友也成了有钱人对教授朋友来讲,买车和养车的费用问题早已不在话下,友来讲,买车和养车的费用问题早已不在话下,但教授朋友仍然没有买车的意思据教授朋友但教授朋友仍然没有买车的意思。
据教授朋友自己讲,我大部分的活动是在家与学校之间,自己讲,我大部分的活动是在家与学校之间,活动半径不超过一公里,即使外边有事,也总活动半径不超过一公里,即使外边有事,也总有专车接送所以,对我来讲实在没有必要买有专车接送所以,对我来讲实在没有必要买车谢谢观赏2019-7-1962、需求曲线PQo$54321P QD$543211020355580玉米的价格玉米的价格描出各点描出各点10 20 30 40 50 60 70 80玉米的数量玉米的数量谢谢观赏2019-7-197PQo$54321P QD$54321102035558010 20 30 40 50 60 70 802、需求曲线描出各点描出各点玉米的价格玉米的价格玉米的数量玉米的数量谢谢观赏2019-7-198PQo$54321P QD$543211020355580D10 20 30 40 50 60 70 802、需求曲线连接各点连接各点玉米的价格玉米的价格玉米的数量玉米的数量谢谢观赏2019-7-199 其中有一个未讲明的假设:即价格与需求数量的变化都是连续的。
这是一个不实际又是不能没有的假设因为,只是有了这样的假设之后,才能进行数学处理谢谢观赏2019-7-19104、 需求和需求量 需求概念:消费者在某一特定时期和一定市场内,在每一种价格水平上愿意并能够购买的商品和劳务的数量 需求量:消费者在某一特定时期和一定市场内,在某一种价格水平上愿意并能够购买的商品和劳务的数量3、需求函数:——商品需求量与其本身价格之间的相互依存关系:Qd =f(P)谢谢观赏2019-7-1911二、需求定理0价格P 元量Q斤Db向右下向右下方倾斜方倾斜• •需求定理需求定理需求定理需求定理: :• •The Law of DemandThe Law of Demand::::• •需求量与价格呈反方向需求量与价格呈反方向需求量与价格呈反方向需求量与价格呈反方向变动• •P P ,,,, ;;;;• •P P ,,,, 比如,应对能源危机,减少汽油消费量的办法是u提高汽油的价格谢谢观赏2019-7-1912原因:原因:•商品价格的下降吸引了新的需求者商品价格的下降吸引了新的需求者•商品的价格的下降,使原先的购买者增商品的价格的下降,使原先的购买者增加购买。
加购买•对一个消费者而言,价格下降既有收入对一个消费者而言,价格下降既有收入效应,也有替代效应,并从而增加消费效应,也有替代效应,并从而增加消费谢谢观赏2019-7-1913需求定理的特例uu((1 1)吉芬物品)吉芬物品GiffenGiffen’’s Goods s Goods ::uu需求量与价格成同向变动的特殊商品需求量与价格成同向变动的特殊商品 P→Ql l英国人吉芬发现英国人吉芬发现18451845年爱尔兰发生灾荒,土豆价格上升,年爱尔兰发生灾荒,土豆价格上升,但需求量却反而增加但需求量却反而增加l l在当时被称为在当时被称为““吉芬难题吉芬难题””n原因:土豆涨价引起英国靠工资生活的低收入者购买更多的土豆,而不是买得更少谢谢观赏2019-7-1914(2)炫耀性物品 Conspicuous goods由凡勃伦提出炫耀性消费:由凡勃伦提出炫耀性消费:n n如果完全用价格来衡量需求程度,如果完全用价格来衡量需求程度,• •在价格低时买得少,价格高时买得多在价格低时买得少,价格高时买得多P→Q0P价格Q量D向右上方倾斜向右上方倾斜需求定理的需求定理的需求定理的需求定理的特例特例特例特例谢谢观赏2019-7-1915思考:思考:与需求法则相矛盾吗?与需求法则相矛盾吗?•有一家幼儿园,规定父母必须在下午有一家幼儿园,规定父母必须在下午有一家幼儿园,规定父母必须在下午有一家幼儿园,规定父母必须在下午5 5 5 5点之前点之前点之前点之前将幼儿接走,但总是有少数父母不能按时将自将幼儿接走,但总是有少数父母不能按时将自将幼儿接走,但总是有少数父母不能按时将自将幼儿接走,但总是有少数父母不能按时将自己的小孩接走,从而使幼儿园工作人员的工作己的小孩接走,从而使幼儿园工作人员的工作己的小孩接走,从而使幼儿园工作人员的工作己的小孩接走,从而使幼儿园工作人员的工作时间延长。
为了改变这一状况,幼儿园新出台时间延长为了改变这一状况,幼儿园新出台时间延长为了改变这一状况,幼儿园新出台时间延长为了改变这一状况,幼儿园新出台了一项规定,那些不能按时接走小孩的父母必了一项规定,那些不能按时接走小孩的父母必了一项规定,那些不能按时接走小孩的父母必了一项规定,那些不能按时接走小孩的父母必须为工作人员的超时服务支付代价,每次须为工作人员的超时服务支付代价,每次须为工作人员的超时服务支付代价,每次须为工作人员的超时服务支付代价,每次5 5 5 5元结果不按时接走小孩的数量反而增加了这是结果不按时接走小孩的数量反而增加了这是结果不按时接走小孩的数量反而增加了这是结果不按时接走小孩的数量反而增加了这是否与需求法则相矛盾?否与需求法则相矛盾?否与需求法则相矛盾?否与需求法则相矛盾?谢谢观赏2019-7-1916•三、影响需求数量的因素三、影响需求数量的因素三、影响需求数量的因素三、影响需求数量的因素::::•1. 1.自身价格自身价格自身价格自身价格•2. 2.偏好:个性、风俗习惯、人口结构偏好:个性、风俗习惯、人口结构偏好:个性、风俗习惯、人口结构偏好:个性、风俗习惯、人口结构•3. 3.收入收入收入收入•4. 4.相关商品的价格:替代品、互补品相关商品的价格:替代品、互补品相关商品的价格:替代品、互补品相关商品的价格:替代品、互补品•5. 5.预期预期预期预期•6. 6.人口人口人口人口P POO和天气和天气和天气和天气N N等等等等•需求函数:需求函数:需求函数:需求函数:d d=F=F((((P P、、、、T T、、、、I I、、、、P Pr r、、、、P Pe e、、、、 P Pe e、、、、N N)))) 谢谢观赏2019-7-1917四、需求量的变动0D1PQ某种商品某种商品价格价格上升导上升导致需求量(销售量)致需求量(销售量)下降,形成沿着需求下降,形成沿着需求曲线的移动。
曲线的移动AC202.00 4.0012谢谢观赏2019-7-1918五、需求的变化五、需求的变化0D1PQD3D2需求增加需求增加需求下降需求下降某种商品某种商品价格以外的因价格以外的因素素发生变化,导致需求发生变化,导致需求量(销售量)变化,形量(销售量)变化,形成整个需求曲线的位置成整个需求曲线的位置移动谢谢观赏2019-7-1919影响需求量的变量影响需求量的变量影响需求量的变量影响需求量的变量这些变老的变动将:这些变老的变动将:这些变老的变动将:这些变老的变动将:价格价格价格价格表现为沿着需求曲线的变表现为沿着需求曲线的变表现为沿着需求曲线的变表现为沿着需求曲线的变动动动动收入收入收入收入需求曲线移动需求曲线移动需求曲线移动需求曲线移动相关物品价格相关物品价格相关物品价格相关物品价格需求曲线移动需求曲线移动需求曲线移动需求曲线移动嗜好嗜好嗜好嗜好需求曲线移动需求曲线移动需求曲线移动需求曲线移动预期预期预期预期需求曲线移动需求曲线移动需求曲线移动需求曲线移动买者数量买者数量买者数量买者数量需求曲线移动需求曲线移动需求曲线移动需求曲线移动谢谢观赏2019-7-1920案例研究案例研究: :减少香烟需求量的两种方法减少香烟需求量的两种方法 公共政策制定者经常公共政策制定者经常公共政策制定者经常公共政策制定者经常想减少人们吸烟的数量.政想减少人们吸烟的数量.政想减少人们吸烟的数量.政想减少人们吸烟的数量.政策可以努力达到这一目标的策可以努力达到这一目标的策可以努力达到这一目标的策可以努力达到这一目标的方法有两种。
减少吸烟的一方法有两种减少吸烟的一方法有两种减少吸烟的一方法有两种减少吸烟的一种方法是使香烟或其他烟草种方法是使香烟或其他烟草种方法是使香烟或其他烟草种方法是使香烟或其他烟草产品的需求曲线移动公益产品的需求曲线移动公益产品的需求曲线移动公益产品的需求曲线移动公益广告、香烟盒上有害健康的广告、香烟盒上有害健康的广告、香烟盒上有害健康的广告、香烟盒上有害健康的警示、以及禁止在电视上做警示、以及禁止在电视上做警示、以及禁止在电视上做警示、以及禁止在电视上做香烟广告,都是旨在任何一香烟广告,都是旨在任何一香烟广告,都是旨在任何一香烟广告,都是旨在任何一种既定价格水平时减少香烟种既定价格水平时减少香烟种既定价格水平时减少香烟种既定价格水平时减少香烟需求量的政策如果成功了,需求量的政策如果成功了,需求量的政策如果成功了,需求量的政策如果成功了,这些政策就使香烟的需求曲这些政策就使香烟的需求曲这些政策就使香烟的需求曲这些政策就使香烟的需求曲线向左移动线向左移动线向左移动线向左移动QP0D1D3需求下降需求下降谢谢观赏2019-7-1921此外,政策制定者可以试此外,政策制定者可以试此外,政策制定者可以试此外,政策制定者可以试着提高香烟的价格。
例如着提高香烟的价格例如着提高香烟的价格例如着提高香烟的价格例如.如果政府对香烟制造商.如果政府对香烟制造商.如果政府对香烟制造商.如果政府对香烟制造商征税,烟草公司就会以高征税,烟草公司就会以高征税,烟草公司就会以高征税,烟草公司就会以高价格的形式把这种税的人价格的形式把这种税的人价格的形式把这种税的人价格的形式把这种税的人部分转嫁给消费者较高部分转嫁给消费者较高部分转嫁给消费者较高部分转嫁给消费者较高的价格鼓励吸烟者减少他的价格鼓励吸烟者减少他的价格鼓励吸烟者减少他的价格鼓励吸烟者减少他们吸的香烟量在这种情们吸的香烟量在这种情们吸的香烟量在这种情们吸的香烟量在这种情况下,吸烟量的减少就不况下,吸烟量的减少就不况下,吸烟量的减少就不况下,吸烟量的减少就不表现为需求曲线的移动表现为需求曲线的移动表现为需求曲线的移动表现为需求曲线的移动相反,它表示为沿着同一相反,它表示为沿着同一相反,它表示为沿着同一相反,它表示为沿着同一条需求曲线移动到价格更条需求曲线移动到价格更条需求曲线移动到价格更条需求曲线移动到价格更高而数量较少的一点上高而数量较少的一点上高而数量较少的一点上高而数量较少的一点上。
0D1PQAC谢谢观赏2019-7-1922 吸烟量对香烟价格变动会有多大吸烟量对香烟价格变动会有多大反应呢?经济学家试图通过研究香烟税反应呢?经济学家试图通过研究香烟税变动时出现的情况来回答这个问题他变动时出现的情况来回答这个问题他们发现,香烟价格上升们发现,香烟价格上升1010%会引起需求%会引起需求量减少量减少4 4%还发现青少年对香烟价格%还发现青少年对香烟价格特别敏感:香烟价格上升特别敏感:香烟价格上升1010%使青少年%使青少年的吸烟量减少的吸烟量减少1212%谢谢观赏2019-7-1923案例:市民疯狂抢购香港零关税商品 • •自自19971997年香港回归祖国以后,香港和内地的经贸联系年香港回归祖国以后,香港和内地的经贸联系越来越紧密,越来越紧密,20042004年元旦开始,年元旦开始,CEPACEPA((《《内地与香港内地与香港更紧密经贸关系更紧密经贸关系》》)正式生效,大量的港产商品可以)正式生效,大量的港产商品可以以零关税进入内地市场以零关税进入内地市场20042004年年1 1月月1515日,内地首家日,内地首家" "香港零关税商品城香港零关税商品城" "在广州正式开张,首期在广州正式开张,首期109109家入住家入住商户中,有八成以上来自香港。
位于广州市越秀区北商户中,有八成以上来自香港位于广州市越秀区北京路步行街与中山五路交界处的这家香港城目前主要京路步行街与中山五路交界处的这家香港城目前主要经营服装、精品(饰物、家具装饰品等)、化妆品及经营服装、精品(饰物、家具装饰品等)、化妆品及少量的食品和收藏品,其中服装和精品数量最多商少量的食品和收藏品,其中服装和精品数量最多商家反映商品定价比香港市场低20%到30%家反映商品定价比香港市场低20%到30%1 1月月1515日上午日上午1010点不到,就已经有数千名市民已聚集到浚泰点不到,就已经有数千名市民已聚集到浚泰广场,等待商品城开门很多人都是领着妻子和孩子广场,等待商品城开门很多人都是领着妻子和孩子一大早到此等候一大早到此等候谢谢观赏2019-7-1924• •据香港文汇报的报道说,香港城开业当天据香港文汇报的报道说,香港城开业当天( (不含晚上不含晚上) )的客流量就达三万之多,不少香港商家就说客流已超的客流量就达三万之多,不少香港商家就说客流已超过了自身店铺的负荷,声言如果日日如此,恐怕要马过了自身店铺的负荷,声言如果日日如此,恐怕要马上物色扩充营业场所了多位商家表示开张日营业额上物色扩充营业场所了。
多位商家表示开张日营业额都优于预期,目前最关键是站稳第一步,都优于预期,目前最关键是站稳第一步, 日后将继续日后将继续考验港人长期的经营策略和能力当天蜂拥而至的消考验港人长期的经营策略和能力当天蜂拥而至的消费者争睹和购买以前少见的正宗港货,其中诸如零食、费者争睹和购买以前少见的正宗港货,其中诸如零食、服装、化妆品、珠宝首饰相对大热,服装、化妆品、珠宝首饰相对大热,………… • •据香港商品城经理吴凡介绍,商城首期主要经营的是据香港商品城经理吴凡介绍,商城首期主要经营的是服装、精品(饰物、家具装饰品等)、化妆品及少量服装、精品(饰物、家具装饰品等)、化妆品及少量食品和收藏品,其中服装和精品数量最多在现场,食品和收藏品,其中服装和精品数量最多在现场,不少市民爱往经营首饰的商铺不少市民爱往经营首饰的商铺““扎堆扎堆””一位凌女士一位凌女士逛了5分钟,买下3条银链她说:逛了5分钟,买下3条银链她说:““款式比较多,款式比较多,可挑选余地大,也不算贵,送熟人正好可挑选余地大,也不算贵,送熟人正好几家零食几家零食店虽然门面不大,但门前都排起了长龙不少市民反店虽然门面不大,但门前都排起了长龙不少市民反映,店里有好些包装奇特漂亮的巧克力、糖果,价格映,店里有好些包装奇特漂亮的巧克力、糖果,价格便宜,大家都抢着买。
便宜,大家都抢着买 谢谢观赏2019-7-1925• •商品城的吴凡经理坦言,因为商品免关税,价格商品城的吴凡经理坦言,因为商品免关税,价格自然会降低,商铺打折的余地也比较大商家普自然会降低,商铺打折的余地也比较大商家普遍反映商品定价比香港市场低20%到30%,遍反映商品定价比香港市场低20%到30%,与内地相比则更平与内地相比则更平 • • 市民吴先生帮妻子挑一条手链,老板一下就 市民吴先生帮妻子挑一条手链,老板一下就给他打了7折,他不再还价,马上买下吴先生给他打了7折,他不再还价,马上买下吴先生告诉记者,时下稍微设计得精致些的饰品都要卖告诉记者,时下稍微设计得精致些的饰品都要卖好几百元,老板开价才200多元,还打折,让好几百元,老板开价才200多元,还打折,让他觉得很实惠,所以也不多还价他觉得很实惠,所以也不多还价 谢谢观赏2019-7-1926• •梁小姐经营牛仔服等时装,衣物定价从200元梁小姐经营牛仔服等时装,衣物定价从200元到四五百元不等,开张期间还会打折她说,她到四五百元不等,开张期间还会打折她说,她在香港也经营同类型的服装店,相比之下,同样在香港也经营同类型的服装店,相比之下,同样的服装,在广州比在香港便宜了1/3左右。
经的服装,在广州比在香港便宜了1/3左右经营瑞典和德国两种名牌化妆品的老板说,他的产营瑞典和德国两种名牌化妆品的老板说,他的产品广州很多地方都有,但在价格上比香港市场便品广州很多地方都有,但在价格上比香港市场便宜了20%,比广州其他地方便宜30%一家宜了20%,比广州其他地方便宜30%一家首饰店铺的女老板告诉记者,她店里卖的主要是首饰店铺的女老板告诉记者,她店里卖的主要是香港出口意大利等地的首饰,因为是自己厂里生香港出口意大利等地的首饰,因为是自己厂里生产的,加上零关税优惠,省下了不少成本产的,加上零关税优惠,省下了不少成本………… 谢谢观赏2019-7-1927•问题:•1、为什么众多市民会排队抢购香港的零关税商品?•2、市民疯狂抢购零关税商品说明了什么?•3、这一事件描述的需求曲线是什么样的?谢谢观赏2019-7-1928• •分析:分析:• •市民疯狂抢购香港零关税商品是因为商品价格便宜,市民疯狂抢购香港零关税商品是因为商品价格便宜,零关税就意味着商品在进口的过程中不附带任何关税,零关税就意味着商品在进口的过程中不附带任何关税,这与我们通常意义上的进口货大不相同,因为在一般这与我们通常意义上的进口货大不相同,因为在一般人们心目中,进口货就代表着昂贵的价格和比较优良人们心目中,进口货就代表着昂贵的价格和比较优良的品质,尽管事实并非总是如此,但是相当一些人还的品质,尽管事实并非总是如此,但是相当一些人还总是偏好于进口商品,只是由于进口商品往往附加了总是偏好于进口商品,只是由于进口商品往往附加了相当大比例的关税使得其价格远离了普通市民的消费相当大比例的关税使得其价格远离了普通市民的消费水平。
而香港的零关税商品就不同了,同样品质的商水平而香港的零关税商品就不同了,同样品质的商品其价格不仅低于同类进口商品,甚至还低于国产商品其价格不仅低于同类进口商品,甚至还低于国产商品,便宜的价格促使了人们去争相购买,这正反映了品,便宜的价格促使了人们去争相购买,这正反映了需求曲线的典型形式,也即斜率为负的需求曲线,价需求曲线的典型形式,也即斜率为负的需求曲线,价格与需求量成反比,价格越低,需求量越大格与需求量成反比,价格越低,需求量越大 谢谢观赏2019-7-1929案例:降价后的三厢POLO和“威姿”不好买• •事件描述:事件描述:• •上海大众的三厢上海大众的三厢POLOPOLO和天津一汽的和天津一汽的““威姿威姿””在采取降在采取降价措施后均出现供货紧张的状况,不过两家企业均表价措施后均出现供货紧张的状况,不过两家企业均表示近期会加大生产力度,以最快速度缓解买不到车的示近期会加大生产力度,以最快速度缓解买不到车的现象• • 自 自20032003年年1111月月2727日日POLOPOLO系列轿车降价以来,市场系列轿车降价以来,市场上上POLOPOLO三厢陷入了资源短缺的困境,部分经销点已经三厢陷入了资源短缺的困境,部分经销点已经脱销。
截止到去年年底,上海大众共生产了各类轿车脱销截止到去年年底,上海大众共生产了各类轿车40.540.5万辆,实现销售万辆,实现销售39.60639.606万辆,其中仅万辆,其中仅POLOPOLO轿车销轿车销售就超过了售就超过了5 5万辆20032003年底上海大众突然将本来今年年底上海大众突然将本来今年的降价计划提前执行,北京、上海、广州、浙江、江的降价计划提前执行,北京、上海、广州、浙江、江苏等地在降价的第二天,就上演了近几年少见的抢购苏等地在降价的第二天,就上演了近几年少见的抢购潮上海大众在全国各地的潮上海大众在全国各地的2424个分销中心相继出现了个分销中心相继出现了争夺争夺POLOPOLO资源的现象从有关分销中心的业务人员处资源的现象从有关分销中心的业务人员处了解到,这是继了解到,这是继Passat1.8TPassat1.8T和和Passat2.0Passat2.0市场资源紧张市场资源紧张以后的又一款车型,全国经销商普遍存在资源紧缺以后的又一款车型,全国经销商普遍存在资源紧缺 谢谢观赏2019-7-1930•据专家分析,由于据专家分析,由于POLOPOLO的先进技术早已被消费的先进技术早已被消费者接受,价格成为消费者购买者接受,价格成为消费者购买POLOPOLO时的优先比时的优先比较因素,上海大众及时运用价格杠杆,较因素,上海大众及时运用价格杠杆,POLOPOLO系系列轿车全面大幅度调价后,已经与国际市场水列轿车全面大幅度调价后,已经与国际市场水平完全接轨,其性价比很快得到市场的认可,平完全接轨,其性价比很快得到市场的认可,特别是三厢特别是三厢POLOPOLO价格与两厢价格与两厢POLOPOLO价位相当,消价位相当,消费者认为费者认为““超值超值””,许多持币待购者当然优先,许多持币待购者当然优先““下单下单””。
为此,上海大众快速反应,加快生为此,上海大众快速反应,加快生产计划的调整,产计划的调整,POLOPOLO的单班产量已经提高到的单班产量已经提高到140140辆,以满足市场需求元月计划生产辆,以满足市场需求元月计划生产POLOPOLO系列轿车系列轿车50005000辆谢谢观赏2019-7-1931• •自去年三季度以来,天津一汽自去年三季度以来,天津一汽““当家花旦当家花旦””————威姿在市场威姿在市场上越来越紧俏,令很多喜爱上越来越紧俏,令很多喜爱““威姿威姿””的朋友不得不排队等候的朋友不得不排队等候购买!去年下半年,天津一汽全面调整了购买!去年下半年,天津一汽全面调整了““威姿威姿””的营销策的营销策略,运用各种组合式营销手段加大了市场推广力度特别是略,运用各种组合式营销手段加大了市场推广力度特别是““威姿威姿””高擎高擎““国际品质、国际价位国际品质、国际价位””的大旗之后,销量一的大旗之后,销量一路攀升去年路攀升去年1010月份全国当月零售数量超过月份全国当月零售数量超过20002000辆,在国产辆,在国产两厢车中名列前茅市场销量的急剧攀升,并且持续走强,两厢车中名列前茅市场销量的急剧攀升,并且持续走强,虽未出乎天津一汽方面的预料,但也给天津一汽的生产组织虽未出乎天津一汽方面的预料,但也给天津一汽的生产组织造成了很大的困难。
因为,按照年初的计划,造成了很大的困难因为,按照年初的计划,““威姿威姿””在在1111月初便已完成了全年的生产任务,这样整个零部件的订货计月初便已完成了全年的生产任务,这样整个零部件的订货计划就要重新调整而由于划就要重新调整而由于““威姿威姿””有相当多的零部件是日本有相当多的零部件是日本丰田系统的企业生产的,因而需要一定的反应时间为了最丰田系统的企业生产的,因而需要一定的反应时间为了最大限度地满足市场的需求,天津一汽、丰田公司以及相关部大限度地满足市场的需求,天津一汽、丰田公司以及相关部门进行了最大的努力,来组织零部件保证生产天津一汽方门进行了最大的努力,来组织零部件保证生产天津一汽方面表示:为了缓解车市上面表示:为了缓解车市上““威姿威姿””紧俏的状况,一方面,厂紧俏的状况,一方面,厂方加紧协调各个方面,力争在短期内迅速提高产能,满足市方加紧协调各个方面,力争在短期内迅速提高产能,满足市场需求;另一方面,天津一汽还对重点市场制定了相应的倾场需求;另一方面,天津一汽还对重点市场制定了相应的倾斜政策,确保重点市场的重点供应因此,最多在今年斜政策,确保重点市场的重点供应因此,最多在今年1 1月下月下旬,旬,““威姿威姿””紧俏的局面就将有所缓解。
紧俏的局面就将有所缓解 谢谢观赏2019-7-1932•问题:•1、为什么降价以后的三厢POLO和“威姿”不好买?•2、三厢POLO和威姿出现的市场紧俏局面说明了什么样的经济学原理?•3、这一事件描述的了一条什么样的需求曲线?谢谢观赏2019-7-1933•降价后的三厢降价后的三厢POLOPOLO和和““威姿威姿””唱小局面同样是唱小局面同样是由于价格便宜可见,价格因素是人们购买商由于价格便宜可见,价格因素是人们购买商品时所考虑的重要因素,它对需求量的变化有品时所考虑的重要因素,它对需求量的变化有重要的影响价格上涨,人们在偏好不便的情重要的影响价格上涨,人们在偏好不便的情况下,需求量就会减少;反之,价格下跌,人况下,需求量就会减少;反之,价格下跌,人们对该物品的需求量就会增加三厢们对该物品的需求量就会增加三厢POLOPOLO和威和威姿出现的市场紧俏局面说明,人们的需求量是姿出现的市场紧俏局面说明,人们的需求量是随着价格的下跌而增加的,这种情况下,需求随着价格的下跌而增加的,这种情况下,需求曲线的斜率为负,即一条向右下方倾斜的需求曲线的斜率为负,即一条向右下方倾斜的需求曲线 谢谢观赏2019-7-19341、供给————生产者在特定时间、特定市场上生产者在特定时间、特定市场上生产者在特定时间、特定市场上生产者在特定时间、特定市场上各种可能价格上愿意并能够生产一种商品的数量。
各种可能价格上愿意并能够生产一种商品的数量各种可能价格上愿意并能够生产一种商品的数量各种可能价格上愿意并能够生产一种商品的数量供给表供给表$12345P QSCORN各种数量各种数量各种可能的价格各种可能的价格 520355060…某一特定时间某一特定时间…其他条件不变其他条件不变第二节 供给 一、供给的基本概念谢谢观赏2019-7-19355PQo$5432110 20 30 40 50 60 70 80$5432160503520 5P QS玉米的价格玉米的价格描出各点描出各点2、供给曲线玉米的数量玉米的数量谢谢观赏2019-7-1936SPQo$5432110 20 30 40 50 60 70 80$5432160503520 5P QS连接各点连接各点2、供给曲线玉米的数量玉米的数量玉米的价格玉米的价格描出各点描出各点谢谢观赏2019-7-19374 4、、 供给和供给量供给和供给量 供给概念:生产者在某一特定时期和一供给概念:生产者在某一特定时期和一定市场内,在每一种价格水平上愿意并能够定市场内,在每一种价格水平上愿意并能够出售的商品和劳务的数量出售的商品和劳务的数量 供给量:生产者在某一特定时期和一定供给量:生产者在某一特定时期和一定市场内,在某一种价格水平上愿意并能够出市场内,在某一种价格水平上愿意并能够出售的商品和劳务的数量售的商品和劳务的数量3 3、供给函数:、供给函数:——商品供给量与其商品供给量与其本身价格之间的相互依存关系:本身价格之间的相互依存关系:Qs =fQs =f((P P))谢谢观赏2019-7-1938二、供给定理————所有其他条件不变,价格上升,供给量上升;所有其他条件不变,价格上升,供给量上升;所有其他条件不变,价格上升,供给量上升;所有其他条件不变,价格上升,供给量上升;价格下降,供给量下降。
价格下降,供给量下降价格下降,供给量下降价格下降,供给量下降供给数量的决定因素* *自身价格自身价格* *技术技术* *生产要素的价格水平生产要素的价格水平 * *其他产品的价格其他产品的价格* *价格预期价格预期* *其它经济因素,如政府政策、银行利率、创新活动等因其它经济因素,如政府政策、银行利率、创新活动等因素的影响素的影响 * *气候、工潮等气候、工潮等完整的供给函数:完整的供给函数:QS=FQS=F((P P,,M M,,V V,,PrPr,,PTPT,,O O))谢谢观赏2019-7-1939三、供给量的变化1 5PQ0S 1.00AC 3.00某种商品的某种商品的价格上升导价格上升导致生产量的致生产量的增加,沿着增加,沿着供给曲线的供给曲线的移动移动谢谢观赏2019-7-1940供给的变化PQ0S1S2S3供给增加供给增加供给减少供给减少某种商品某种商品某种商品某种商品价格价格价格价格以外的因素以外的因素以外的因素以外的因素发发发发生变化,导致生变化,导致生变化,导致生变化,导致供给量(生产供给量(生产供给量(生产供给量(生产量)变化,形量)变化,形量)变化,形量)变化,形成整个供给曲成整个供给曲成整个供给曲成整个供给曲线的位置移动。
线的位置移动线的位置移动线的位置移动谢谢观赏2019-7-1941供给的变动供给的变动——技术变化技术变化谢谢观赏2019-7-1942•一、均衡价格的决定一、均衡价格的决定•均衡价格是指某商品供给量与需求量均衡价格是指某商品供给量与需求量相等、需求价格与供给价格一致时的相等、需求价格与供给价格一致时的市场价格也叫市场出清价格,对应市场价格也叫市场出清价格,对应的数量叫均衡数量或出清数量的数量叫均衡数量或出清数量第三节 均衡价格的决定及其变动谢谢观赏2019-7-1943二、市场需求&市场供给 $543211020355580$5432160503520 5200BUYERSP QD市场需求市场需求2,0004,0007,00011,00016,000200SELLERS12,00010,0007,0004,0001,000P QS市场供给市场供给均衡谢谢观赏2019-7-19447SPQo$54321 2 4 6 8 10 12 14 16P QD$543212,0004,0007,00011,00016,000$5432112,00010,0007,0004,0001,000DP QS玉米市场玉米市场玉米市场玉米市场 市场出市场出清均衡清均衡二、市场需求&市场供给玉米的数量玉米的数量玉米的价格玉米的价格谢谢观赏2019-7-19457SPQo$54321 2 4 6 8 10 12 14 16P QD$543212,0004,0007,00011,00016,000$5432112,00010,0007,0004,0001,000DP QS剩余剩余(Surplus)价格为价格为$4时,供给时,供给大于需求大于需求二、市场需求&市场供给玉米的数量玉米的数量玉米市场玉米市场玉米市场玉米市场玉米的价格玉米的价格谢谢观赏2019-7-1946117SPQo$54321 2 4 6 8 10 12 14 16P QD$543212,0004,0007,00011,00016,000$5432112,00010,0007,0004,0001,000DP QS短缺短缺(Shortage)二、市场需求&市场供给玉米的数量玉米的数量玉米市场玉米市场玉米市场玉米市场玉米的价格玉米的价格价格为价格为$2时,需求时,需求大于供给大于供给谢谢观赏2019-7-1947117SPQo$54321 2 4 6 8 10 12 14 16P QD$543212,0004,0007,00011,00016,000$5432112,00010,0007,0004,0001,000DP QS短缺短缺(Shortage)二、市场需求&市场供给玉米的数量玉米的数量玉米市场玉米市场玉米市场玉米市场玉米的价格玉米的价格价格为价格为$2时,需求时,需求大于供给大于供给谢谢观赏2019-7-1948OePePSDE超额供给P1Q1Q2超额需求P2Q3Q4讨论幼儿园问题?讨论幼儿园问题?谢谢观赏2019-7-1949思考:情人节与玫瑰的市场价格情人节与玫瑰的市场价格 2004年2月14日,广州玫瑰花价格上涨20倍: 玫瑰的市场价格通常为¥1-3/枝,但在情人节这天,可能会上涨到¥10元/枝。
为什么?谢谢观赏2019-7-1950•二、均衡价格的变动:供求定理•1.需求变动影响均衡•回到玫瑰花的问题D2D1SQE1P升Q增E2谢谢观赏2019-7-1951D1D2SQE1P降Q减E2PO谢谢观赏2019-7-1952•总结需求变动影响均衡(1)需求的增加会引起均衡价格上升,供给(均衡)数量增加; (回到玫瑰花问题)•(2)需求的减少会引起均衡价格下降,供给(均衡)数量减少;•因此,需求的变动总是引起均衡价格和均衡数量同方向的变动谢谢观赏2019-7-1953• •2.2.2.2.供给变动影响均衡供给变动影响均衡供给变动影响均衡供给变动影响均衡• •((((3 3 3 3)供给的增加会引起均衡价格下降,需求(均衡)数量)供给的增加会引起均衡价格下降,需求(均衡)数量)供给的增加会引起均衡价格下降,需求(均衡)数量)供给的增加会引起均衡价格下降,需求(均衡)数量增加;增加;增加;增加;• •((((4 4 4 4)供给的减少会引起均衡价格上升,需求(均衡)数量)供给的减少会引起均衡价格上升,需求(均衡)数量)供给的减少会引起均衡价格上升,需求(均衡)数量)供给的减少会引起均衡价格上升,需求(均衡)数量减少。
减少• •因此,供给的变动总是与均衡价格呈现反方向变动,而与因此,供给的变动总是与均衡价格呈现反方向变动,而与因此,供给的变动总是与均衡价格呈现反方向变动,而与因此,供给的变动总是与均衡价格呈现反方向变动,而与均衡数量呈同方向变动均衡数量呈同方向变动均衡数量呈同方向变动均衡数量呈同方向变动SS1DQPP降Q增SS1DQPP升Q降谢谢观赏2019-7-1954•案例:案例:20032003年粮食价格上涨的经济学分析年粮食价格上涨的经济学分析谢谢观赏2019-7-1955返回n3.供求相同方向变动的影响n4.供求相反方向变动的影响D1DS1SQPQ将同时增加或减少,P可升可降D1S1DSEP总是按需求变动的方向而变动,Q可增可减谢谢观赏2019-7-1956三、以公式说明均衡价格和均衡数量的决定三、以公式说明均衡价格和均衡数量的决定•根据供求定律,设:根据供求定律,设:•QD=aQD=a––bPbP=200-2P=200-2P•QS=-QS=-P=-40+PP=-40+P•均衡条件均衡条件QD = QSQD = QS•解得:解得:• 200-2P= 200-2P= - 40+P- 40+P•P=80P=80;;Q=40Q=40•如果需求曲线或供给曲线的位置发生移动,则如果需求曲线或供给曲线的位置发生移动,则P P和和Q Q都会有新的均衡值。
都会有新的均衡值谢谢观赏2019-7-1957需求法则的应用需求法则的应用•美国面临的许多环境问题之一就是如何处理家庭和企业每天产生的大量垃圾在1960年,美国平均每人丢弃的垃圾为每天2.6磅,可是今天(上世纪90年代中期)这个数目为3.6磅随着垃圾的增加,现有垃圾堆积场都已经填满,要在城区附近寻找新的堆积场所已经越来越困难了•有一个小的社区利用了需求法则,使垃圾的收集问题得到了缓解1987年,宾夕法尼亚州珀卡西的居民,每人每年向市政当局交纳固定的垃圾收集费120美圆,当时他们每人每年丢弃的垃圾为2.2磅由于收集费是固定的,居民如果再增加丢弃量,这增加的部分就不再收费,因此对居民来说,对减少垃圾丢弃量就没有利益驱动谢谢观赏2019-7-1958•1988年,珀卡西开始改变收费方法市政当局要求所有的垃圾都装在由市政当局出售的专门的垃圾袋里例如,一只容积为40磅的大垃圾袋收费1.5美圆因此,居民丢弃垃圾的边际成本就从零增加到每磅约4美分未经批准的垃圾袋不得使用另外,市政当局还实施了一项废物再利用计划它发给每个家庭主妇一个桶用来装罐头和瓶子,每周收集一次此外还每月收集一次旧报纸•结果和预料的一样,人们开始减少丢弃垃圾。
第一年就见效,每人每天丢弃的垃圾减少到1磅以下珀卡西居民开始受益,因为他们比以前可以少付30%的费用,市政当局收集垃圾的成本也减少了40%谢谢观赏2019-7-1959分析下面的说法是否正确下面的说法是否正确 ““经济学家认为,降低价格一定会使供给经济学家认为,降低价格一定会使供给量下降是一条规律可是此规律也有例外量下降是一条规律可是此规律也有例外例如,例如,19901990年年1010位数字的计算器每台卖位数字的计算器每台卖150150元到19951995年,同样的计算器每台只年,同样的计算器每台只卖卖5050元,然而销售量却增加了元,然而销售量却增加了3 3倍可见,倍可见,降低价格不一定使供给量下降降低价格不一定使供给量下降谢谢观赏2019-7-1960讨论:预测价格的变化•1 1、伊拉克战争对石油价格的影响、伊拉克战争对石油价格的影响•2 2、进而对天然气的影响、进而对天然气的影响•3 3、对工资的影响、对工资的影响•4 4、对企业成本的影响、对企业成本的影响谢谢观赏2019-7-19613、预测价格的变化•当石油供给的减少时,当石油供给的减少时,(如(如19901990年伊拉克入侵年伊拉克入侵 科威特时)科威特时)•石油供给的减少,天然石油供给的减少,天然 气的价格会上升,气的价格会上升,谢谢观赏2019-7-1962•案例4,彩电联盟的破产谢谢观赏2019-7-1963第五节第五节 需求弹性与供给弹性需求弹性与供给弹性谢谢观赏2019-7-1964弹性弹性系数:表示弹性的大小。
因变量变动的比率因变量变动的比率 == ————————— 自变量变动的比率自变量变动的比率v弹性(弹性(elasticity)), 物理学名词物理学名词 , 指一物体对指一物体对外部力量的反应程度外部力量的反应程度n n弹性是相对数之间的相互关系,即百分数变动的比率,或者弹性是相对数之间的相互关系,即百分数变动的比率,或者说它是一个量变动说它是一个量变动1%1%,引起另一个量变动百分之多少(程度),引起另一个量变动百分之多少(程度)的概念p对于任何存在函数关系的经济变量之间,都可以建立二者之间的弹性关系或进行弹性分析谢谢观赏2019-7-1965一、需求价格弹性 price elasticity of demand1 1、需求价格弹性:需求量变动对价格变动的反应程度、需求价格弹性:需求量变动对价格变动的反应程度n n价格弹性系数(价格弹性系数(价格弹性系数(价格弹性系数(EdEd)如果)如果)如果)如果是负的,一般取正值,以便于是负的,一般取正值,以便于比较比较谢谢观赏2019-7-1966•特点:•第一,需求的价格弹性系数是一个正数。
因为根据需求规律,需求曲线的斜率为负,需求量与价格呈反方向变化,其相反数为正•第二,是百分比之比,即弹性大小与计量单位无关•第三,即使在同一条直线形需求曲线上,不同点的需求弹性是不同的谢谢观赏2019-7-19672、需求价格弧弹性uu需求价格弧弹性需求价格弧弹性uu需求曲线上两点之需求曲线上两点之间,间,uu需求量的变动,需求量的变动,uu对价格变动的反映对价格变动的反映程度QPPQPP×DD-=DD-EdEd==谢谢观赏2019-7-1968例n n图中需求曲线上图中需求曲线上a a、、b b两点价格分别为两点价格分别为5 5和和4 4,相应需求量分别,相应需求量分别为为400400和和800800n n当商品的价格由当商品的价格由5 5下降为下降为4 4时,或者当时,或者当商品的价格由商品的价格由4 4上升上升为为5 5时,时,n n应该如何计算相应应该如何计算相应的弧弹性值呢?的弧弹性值呢? 谢谢观赏2019-7-1969由由a a点到点到b b点点和和和和由由b b点到点到a a点点的弧弹性数值不同的弧弹性数值不同的弧弹性数值不同的弧弹性数值不同 n原因:n尽管△Q和△P的绝对值都相等,但由于P和Q所取的基数值不同,两种计算结果便不同。
n涨价和降价产生的需求的价格弹性便不等 谢谢观赏2019-7-1970谢谢观赏2019-7-19713、需求弧弹性的五种分类 •价格无论如何变动,价格无论如何变动,价格无论如何变动,价格无论如何变动,需求量都不会变动需求量都不会变动需求量都不会变动需求量都不会变动•(如:急救药)(如:急救药)(如:急救药)(如:急救药)PQD1A. E = 0 完全无弹性(perfect inelastic)谢谢观赏2019-7-1972B. E = 无限弹性(perfect elastic)•价格为既定时,价格为既定时,价格为既定时,价格为既定时,需求量是无限的需求量是无限的需求量是无限的需求量是无限的•银行以某一固定银行以某一固定银行以某一固定银行以某一固定的价格收购黄金的价格收购黄金的价格收购黄金的价格收购黄金•实行保护价的农实行保护价的农实行保护价的农实行保护价的农产品产品产品产品PQD2谢谢观赏2019-7-1973C. E = 1 单位弹性((unitary elasticunitary elastic))•价格变动的比率 = 需求量变动的比率• •这时的需求曲线这时的需求曲线是一条正是一条正双曲线双曲线。
• •如运输、住房服如运输、住房服务务D3谢谢观赏2019-7-1974D.E < 1 缺乏弹性(inelastic〕• •需求量变动的比率小需求量变动的比率小于价格变动的比率于价格变动的比率 • •主要是生活必需品主要是生活必需品 D4病人对药品(不包括滋补品)的需求的价格弹性<1若某商品价格上升20%,其需求量下降10%,则该商品的需求价格弹性为缺乏弹性谢谢观赏2019-7-1975E. E > 1 富有弹性(elastic)•需求量变动的比需求量变动的比率大于价格变动率大于价格变动的比率•主要是奢侈品主要是奢侈品 D5商品价格上升6%,而需求量减少9%时,该商品属于?富有需求弹性谢谢观赏2019-7-1976计算:n na.a.某种商品价格由某种商品价格由8 8元下降为元下降为6 6元时,需求量由元时,需求量由2020单位单位增加为增加为3030单位。
用中点法计算这种商品的需求弹性,单位用中点法计算这种商品的需求弹性,并说明属于哪一种需求弹性并说明属于哪一种需求弹性答:(1)已知P1=8,P2=6,Q1=20,Q2=30代入:n(2)根据计算结果,需求量变动的比率大于价格变动的比率,故该商品的需求富有弹性谢谢观赏2019-7-1977l lb.b.某商品的需求价格弹性系数为某商品的需求价格弹性系数为0.150.15,现价格为,现价格为1.21.2元,元,试问该商品的价格上涨多少元才能使其消费量减少试问该商品的价格上涨多少元才能使其消费量减少1010%?%?n答:已知Ed=0.15,P=1.2, n根据计算弹性系数的一般公式: n将已知数据代入上式: n△P=0.8(元)n该商品的价格上涨0.8元才能使其消费量减少10% 谢谢观赏2019-7-19784、需求价格点弹性uu需求价格点弹性:曲线上需求价格点弹性:曲线上两点之间的变化量趋于无穷两点之间的变化量趋于无穷小时的弹性小时的弹性l l用弧弹性计算,两点距离越远,弧线越长,精确性越差用弧弹性计算,两点距离越远,弧线越长,精确性越差dQ/dP dQ/dP 是需求曲线上任一是需求曲线上任一点切线斜率的倒数。
点切线斜率的倒数 l l同一条需求曲线上,各点的弹性值通常不同同一条需求曲线上,各点的弹性值通常不同pp是令是令△△P P趋近于趋近于0 0,曲线上某,曲线上某点及邻近范围的弹性,是某点及邻近范围的弹性,是某点的需求量无穷小的变动率点的需求量无穷小的变动率对于价格无穷小的变动率的对于价格无穷小的变动率的反应程度反应程度谢谢观赏2019-7-1979谢谢观赏2019-7-1980PQO●●●ABCppA A点的弹性接近于零,点的弹性接近于零,ppB B点的弹性接近于点的弹性接近于1 1,,ppC C点的弹性接近于无穷大,点的弹性接近于无穷大,pp而线的斜率不变而线的斜率不变l需求曲线的斜率和需求的价格弹性是两个紧密联系却又不相同的概念谢谢观赏2019-7-1981两点说明两点说明•人们在说明需求弹性大人们在说明需求弹性大小时小时, ,常以需求曲线的常以需求曲线的斜率不同来区分斜率不同来区分, ,用斜用斜率小的曲线说明弹性较率小的曲线说明弹性较大大, ,而以斜率大的曲线而以斜率大的曲线说明弹性较小说明弹性较小• •图图1 1::P较高P常见Ed>1Ed<1DDPQ•一是由于斜率较大的需求曲线,其弹性较大的部分一般价格都很高,而在常见的价格范围内看到的弹性都小于一。
图1)谢谢观赏2019-7-1982•二是由于斜率较小的需求曲线,其弹性较小的部分一般价格都很低,而在常见的价格范围内所看到的弹性都比较大图2)• •图图2 2::P常见P较低PQEd>1Ed<1谢谢观赏2019-7-19833.影响需求弹性的因素(1)可替代性u可替代程度大 Ed大 u飞机 u可替代程度小 Ed小 u胰岛素((2 2)本身用途的广泛性)本身用途的广泛性uu用途广泛用途广泛 EdEd大大 uu电电 uu用途小用途小 EdEd小小 uu小麦小麦谢谢观赏2019-7-1984l需求弹性最小的是?lA.小汽车lB.药酒lC.食盐lD化妆品((4 4)在支出中所占比例)在支出中所占比例uu所占的比例大所占的比例大所占的比例大所占的比例大 EdEdEdEd大大大大uu汽车汽车汽车汽车uu所占的比例小所占的比例小所占的比例小所占的比例小 EdEdEdEd小小小小uu香烟香烟香烟香烟((3 3)对消费者的重要程度)对消费者的重要程度•需求程度大需求程度大 EdEd小小•必需品必需品————粮食、看病粮食、看病•需求程度小需求程度小 EdEd大大•奢侈品奢侈品————旅游、游艇等旅游、游艇等谢谢观赏2019-7-1985((6 6)市场的定义)市场的定义uu市场范围小市场范围小 EdEd大大uu市场范围大市场范围大 EdEd小小((5 5)调节需求量时间或使用时间的长短)调节需求量时间或使用时间的长短uu时间长时间长 EdEd大大uu时间短时间短 EdEd小小uu案例:石油冲击对美国人的影响案例:石油冲击对美国人的影响uu汽油的需求弹性:短期汽油的需求弹性:短期0.20.2,长期,长期0.70.7uu卡异地漫游的问题卡异地漫游的问题谢谢观赏2019-7-1986•思考:•薄利一定多销吗?•如果薄利多销正确,为什么好多厂商不用?谢谢观赏2019-7-19874.需求的价格弹性和厂商的销售收入 收益收益TR = P * Q =价格=价格×销售量销售量讨论讨论讨论讨论::::n n对于给定的需求曲线,厂商能决定什么?对于给定的需求曲线,厂商能决定什么?对于给定的需求曲线,厂商能决定什么?对于给定的需求曲线,厂商能决定什么?n n商品价格商品价格商品价格商品价格,还是,还是,还是,还是商品数量商品数量商品数量商品数量????n n易腐商品如何来买卖?易腐商品如何来买卖?易腐商品如何来买卖?易腐商品如何来买卖?n价格从3元降到2元,需求量从8个单位增加到10个单位,这时卖者的总收益怎样?n减少(1)总收益(Total revenue) 谢谢观赏2019-7-1988 (2)需求富有弹性 E > 1【需求量变动的比率大于价格变动的比率】 例:电视机例:电视机Ed=2,,P1=500元元/台,台,Q1=100台台 ,, 如价格下调如价格下调10%?试分析以下收益状况。
试分析以下收益状况 如价格下调如价格下调10%,则数量增加,则数量增加20%,, P2=500 –500*10%=450元元/台,台, Q2=100+100*20%=120台台 TR2=P2×Q2=450×120=54000元元 TR1=50000 TR2 –TR1=54000 –50000=4000元元 TR2 >TR1,表明价格下跌,总收益增加谢谢观赏2019-7-1989 如价格上调如价格上调如价格上调如价格上调10%10%,数量则减少,数量则减少,数量则减少,数量则减少20%20%l lP3=500 +500×10%=550P3=500 +500×10%=550元元元元/ /台,台,台,台,l lQ3=100 -100×20%=80Q3=100 -100×20%=80台台台台 如果价格上调如果价格上调10%??TR3 谢谢观赏2019-7-1990 “薄利多销”:对需求富有弹性的商品,E > 1u需求量变动的比率大于价格变动的比率u价格下调,总收益增加,对生产者有利; u价格上调,总收益减少,对生产者不利需求的价格弹性大于1,卖者适当降低价格能增加总收益谢谢观赏2019-7-1991案例:美国德州个性化牌照 • •背景分析背景分析背景分析背景分析 • •除了通常的许可牌照,得克萨斯州像其它州一样,出售个除了通常的许可牌照,得克萨斯州像其它州一样,出售个除了通常的许可牌照,得克萨斯州像其它州一样,出售个除了通常的许可牌照,得克萨斯州像其它州一样,出售个性化的或是性化的或是性化的或是性化的或是" " " "虚荣的虚荣的虚荣的虚荣的" " " "许可牌照为了增加额外的收益,州许可牌照为了增加额外的收益,州许可牌照为了增加额外的收益,州许可牌照为了增加额外的收益,州政府卖给车辆所有者一个许可牌照,并宣称不管所有者用政府卖给车辆所有者一个许可牌照,并宣称不管所有者用政府卖给车辆所有者一个许可牌照,并宣称不管所有者用政府卖给车辆所有者一个许可牌照,并宣称不管所有者用那六个字母(或数字),并保证没有别人适用于此相同的那六个字母(或数字),并保证没有别人适用于此相同的那六个字母(或数字),并保证没有别人适用于此相同的那六个字母(或数字),并保证没有别人适用于此相同的字母(或数字),绝无戏言。 对于这一项服务,政府索取字母(或数字),绝无戏言对于这一项服务,政府索取字母(或数字),绝无戏言对于这一项服务,政府索取字母(或数字),绝无戏言对于这一项服务,政府索取比标准许可牌照高的价格许多人愿意付出更高的价格,比标准许可牌照高的价格许多人愿意付出更高的价格,比标准许可牌照高的价格许多人愿意付出更高的价格,比标准许可牌照高的价格许多人愿意付出更高的价格,而不愿让自己的牌照上显示像而不愿让自己的牌照上显示像而不愿让自己的牌照上显示像而不愿让自己的牌照上显示像38BRC38BRC38BRC38BRC这样的标准形式这样的标准形式这样的标准形式这样的标准形式• • 例如,一位眼科医生宣称它的做法是在牌照上写例如,一位眼科医生宣称它的做法是在牌照上写例如,一位眼科医生宣称它的做法是在牌照上写例如,一位眼科医生宣称它的做法是在牌照上写MYOPIAMYOPIAMYOPIAMYOPIA其他人用其他人用其他人用其他人用COZY-1COZY-1COZY-1COZY-1及及及及ALL MANALL MANALL MANALL MAN来显露他们的个性来显露他们的个性来显露他们的个性。 来显露他们的个性一位偏激的一位偏激的一位偏激的一位偏激的Star TrekStar TrekStar TrekStar Trek迷更是在上面写了迷更是在上面写了迷更是在上面写了迷更是在上面写了BMBMBMBM ME UP ME UP ME UP ME UP谢谢观赏2019-7-1992• •在在在在1986198619861986年,得克萨斯州把这样的牌照价格从年,得克萨斯州把这样的牌照价格从年,得克萨斯州把这样的牌照价格从年,得克萨斯州把这样的牌照价格从25252525美元美元美元美元提高到了提高到了提高到了提高到了75757575美元据《《《《休斯敦邮报休斯敦邮报休斯敦邮报休斯敦邮报》》》》((((Houston Houston Houston Houston PostPostPostPost)()()()(1986198619861986年年年年10101010月月月月19191919日)报道,在价格提升以前,日)报道,在价格提升以前,日)报道,在价格提升以前,日)报道,在价格提升以前,得克萨斯州已经有得克萨斯州已经有得克萨斯州已经有得克萨斯州已经有150000150000150000150000辆汽车拥有个性化的牌照。 辆汽车拥有个性化的牌照辆汽车拥有个性化的牌照辆汽车拥有个性化的牌照而价格提升以后,仅有而价格提升以后,仅有而价格提升以后,仅有而价格提升以后,仅有60000600006000060000人预订了个性化牌照人预订了个性化牌照人预订了个性化牌照人预订了个性化牌照• • 在休斯敦邮报的文章引用了得克萨斯州汽车在休斯敦邮报的文章引用了得克萨斯州汽车在休斯敦邮报的文章引用了得克萨斯州汽车在休斯敦邮报的文章引用了得克萨斯州汽车部门助理主任的话,部门助理主任的话,部门助理主任的话,部门助理主任的话," " " "因为需求下降,政府没有从提因为需求下降,政府没有从提因为需求下降,政府没有从提因为需求下降,政府没有从提价中赚到钱,明年的个性牌照的价格将是价中赚到钱,明年的个性牌照的价格将是价中赚到钱,明年的个性牌照的价格将是价中赚到钱,明年的个性牌照的价格将是40404040美元• •问题问题问题问题>>>>>>>> • •如果政府的目的是要从牌照中赚钱,如果文章中的如果政府的目的是要从牌照中赚钱,如果文章中的如果政府的目的是要从牌照中赚钱,如果文章中的如果政府的目的是要从牌照中赚钱,如果文章中的数字都是正确的话,应如何评价该汽车部门助理主数字都是正确的话,应如何评价该汽车部门助理主数字都是正确的话,应如何评价该汽车部门助理主数字都是正确的话,应如何评价该汽车部门助理主任的观点。 任的观点任的观点任的观点 谢谢观赏2019-7-1993• •分析分析分析分析 • •正如这一问题所证明的,需求在这一价格范围内正如这一问题所证明的,需求在这一价格范围内正如这一问题所证明的,需求在这一价格范围内正如这一问题所证明的,需求在这一价格范围内是缺乏弹性的根据需求的弧弹性公式:是缺乏弹性的根据需求的弧弹性公式:是缺乏弹性的根据需求的弧弹性公式:是缺乏弹性的根据需求的弧弹性公式:E=(△Q/QE=(△Q/QE=(△Q/QE=(△Q/Q的平均值的平均值的平均值的平均值)/ (△P/P)/ (△P/P)/ (△P/P)/ (△P/P的平均值的平均值的平均值的平均值) ) ) ) (Q(Q(Q(Q代表代表代表代表需求量,需求量,需求量,需求量,P P P P代表价格代表价格代表价格代表价格) ) ) )• • 可以计算出来,自价格弹性(简称价格弹可以计算出来,自价格弹性(简称价格弹可以计算出来,自价格弹性(简称价格弹可以计算出来,自价格弹性(简称价格弹性)是性)是性)是性)是-0.86-0.86-0.86-0.86,于是价格提升以后,收益也增加,,于是价格提升以后,收益也增加,,于是价格提升以后,收益也增加,,于是价格提升以后,收益也增加,从从从从3750000375000037500003750000美元增加到了美元增加到了美元增加到了美元增加到了4 5000004 5000004 5000004 500000美元。 美元• • 如果政府的目的是要从牌照中赚钱,如果如果政府的目的是要从牌照中赚钱,如果如果政府的目的是要从牌照中赚钱,如果如果政府的目的是要从牌照中赚钱,如果文章中的数字都是正确的话,那么该汽车部门这文章中的数字都是正确的话,那么该汽车部门这文章中的数字都是正确的话,那么该汽车部门这文章中的数字都是正确的话,那么该汽车部门这里主任的观点这就是错误的很难理解政府把价里主任的观点这就是错误的很难理解政府把价里主任的观点这就是错误的很难理解政府把价里主任的观点这就是错误的很难理解政府把价格从格从格从格从25252525升到升到升到升到75757575美元后,是怎么赔钱的,收入增加,美元后,是怎么赔钱的,收入增加,美元后,是怎么赔钱的,收入增加,美元后,是怎么赔钱的,收入增加,牌照的制造成本也因生产量减少而必定下降因牌照的制造成本也因生产量减少而必定下降因牌照的制造成本也因生产量减少而必定下降因牌照的制造成本也因生产量减少而必定下降因此,把价格从此,把价格从此,把价格从此,把价格从25252525升到升到升到升到75757575美元是正确的决策美元是正确的决策美元是正确的决策。 美元是正确的决策谢谢观赏2019-7-1994• •我们假定我们假定7575美元与美元与4040美元之间的弹性,与我们计美元之间的弹性,与我们计算过的从算过的从2525美元到美元到7575美元的弹性(美元的弹性(-0.86-0.86)相同我们可以利用这个假设来算一下政府把价格降到我们可以利用这个假设来算一下政府把价格降到4040美元后,收益会发生怎样的变化首先,我们美元后,收益会发生怎样的变化首先,我们必须找到与必须找到与4040美元相对应的新需求量用弧弹性美元相对应的新需求量用弧弹性的公式及弹性值的公式及弹性值-0.86-0.86,有,有E=(△Q/QE=(△Q/Q的平均值的平均值)/( )/( △P/P△P/P的平均值的平均值)={(60000-)={(60000-Q)/[(60000+Q')/2]}/{(75-40)/[(75+40)/2]}=-Q)/[(60000+Q')/2]}/{(75-40)/[(75+40)/2]}=-0.860.86• • 其中其中 是新的需求量,从上述等式中解出是新的需求量,从上述等式中解出 值,值,估计销售量在估计销售量在4040美元时,是美元时,是102 000102 000左右。 在这种左右在这种需求量和价格下,总收益将是需求量和价格下,总收益将是4 080 0004 080 000美元,比美元,比单价是单价是7575美元时的收益减少了美元时的收益减少了420 000420 000美元如果美元如果政府的目的是靠销售个性化牌照增加收益,她应政府的目的是靠销售个性化牌照增加收益,她应该提高而不是降低价格该提高而不是降低价格谢谢观赏2019-7-1995•这个应用问题实际上反映了两点:• 其一,即使是非营利性组织的决策者,如政府的代理人,也应该运用经济分析; • 其二,以营利为目的的企业的经理应该努力掌握(或至少应很好地了解)它们所销售产品的需求弹性只有拥有了这个信息,他们才知道如何改变价格谢谢观赏2019-7-1996练习:已知某种商品的需求是富有弹性的,假定其他条件已知某种商品的需求是富有弹性的,假定其他条件不变,卖者要想获得更多的收益,应该:不变,卖者要想获得更多的收益,应该:A适当降低价格√B适当提高价格C保持价格不变通过薄利多销的方法降价来增加总收益的商品是:•化妆品√•面粉ו药品×谢谢观赏2019-7-1997(3)需求缺乏弹性 E < 1【需求量变动的比率小于价格变动的比率】例:面粉例:面粉Ed=0.5,,P1=0.2元元/斤,斤,Q1=100斤斤 。 如价格下调如价格下调10%,,总收益怎样?如价格下调10%,数量则增加5%,P2= 0.2 –0.2×10%=0.18元/斤,Q2=100+100×5%=105斤lTR1=P1×Q1=0.2×100=20元lTR2=P2×Q2=0.18×105=18.9元lTR2 –TR1=18.9–20= -1.1元lTR2 二、二、二、二、““““谷贱伤农谷贱伤农谷贱伤农谷贱伤农””””原理原理原理原理原因: 谷物的需求缺乏弹性,这时,销售量增加所增加的收入(浅白色色区域面积)小于因价格下降所减少的收入(粉红色区域面积)多收了三五斗多收了三五斗谢谢观赏2019-7-19100•案例:铁路春运涨价背后隐藏的经济学道理•案例:春运期间票贩子如此猖狂 谢谢观赏2019-7-19101谢谢观赏2019-7-19102例:为什么化妆品可以薄利多销而药品却不行?是不是所有为什么化妆品可以薄利多销而药品却不行?是不是所有的药品都不能薄利多销?为什么?的药品都不能薄利多销?为什么?答:答:n n((1 1)化妆品之所以能薄利多销,是因为它是需求富有弹性的)化妆品之所以能薄利多销,是因为它是需求富有弹性的商品,小幅度的降价可使需求量有较大幅度的增加,从而使总商品,小幅度的降价可使需求量有较大幅度的增加,从而使总收益增加,而药品是需求缺乏弹性的商品,降价只能使总收益收益增加,而药品是需求缺乏弹性的商品,降价只能使总收益减少n n((2 2)并不是所有的药品都不能薄利多销并不是所有的药品都不能薄利多销n n例如一些滋补药品,其需求是富有弹性的,可以薄利多销。 例如一些滋补药品,其需求是富有弹性的,可以薄利多销谢谢观赏2019-7-19103二、供给的价格弹性 Price Elasticity of Supply• •1 1、供给、供给的价格弹性的价格弹性 :以价格为自变量,:以价格为自变量,以供给量为应变量的以供给量为应变量的弹性关系弹性关系• •用供给量变动百分比用供给量变动百分比除以价格变动百分比除以价格变动百分比来计算•A AP PQ Q谢谢观赏2019-7-191042、供给价格弹性公式 l通常情况下,商品供给量和商品价格成同向变动l供给的变动量和价格的变动量的符号是相同的 谢谢观赏2019-7-191053、供给价格点弹性的几何求法点弹性点弹性QPBACOdPdQ规律:p若线性供给曲线的延长线与坐标横轴的交点位于坐标原点的左边,则所有点的弹性都>1p若交点位于坐标原点的右边,点弹性都<1p若交点恰好就是坐标原点,则点弹性都=1 谢谢观赏2019-7-19106过原点 Es=1n n与与与与平行平行平行平行 ES=∞ES=∞n n与与与与P P轴平行轴平行轴平行轴平行 ES=0ES=04、供给价格弹性的分类 谢谢观赏2019-7-19107缺乏弹性与缺乏弹性与缺乏弹性与缺乏弹性与轴相交轴相交轴相交轴相交 ESES<<<<1 1富有弹性与富有弹性与富有弹性与富有弹性与P P轴相交轴相交轴相交轴相交EsEs>>>>1 1P PQ QS S•A A同时与P、Q相交:价格下跌,反而要增加生产,才可以维持盈利。 ES<0如粮食、铜的供给电脑制品谢谢观赏2019-7-191085、影响供给的价格弹性的因素l l 时间因素是一个很重要的因素价格变化时,厂商对产量的调整时间因素是一个很重要的因素价格变化时,厂商对产量的调整需要一定的时间短时内,都存在不同程度的困难,供给弹性较小需要一定的时间短时内,都存在不同程度的困难,供给弹性较小长期内,生产规模的扩大与缩小,甚至转以实现的,供给的价格弹长期内,生产规模的扩大与缩小,甚至转以实现的,供给的价格弹性较大l l生产成本,如果产量增加只引起边际成本的轻微提高,则意味着厂商的供生产成本,如果产量增加只引起边际成本的轻微提高,则意味着厂商的供给曲线比较平坦,供给的价格弹性较大如果产量增加引起边际成本较大给曲线比较平坦,供给的价格弹性较大如果产量增加引起边际成本较大的提高,则意味着厂商的供给曲线比较陡峭,供给弹性较小的提高,则意味着厂商的供给曲线比较陡峭,供给弹性较小l l生产周期,一定时期内,生产周期较短的产品,可以根据价格变化及时调生产周期,一定时期内,生产周期较短的产品,可以根据价格变化及时调整产量,供给弹性较大相反,较小整产量,供给弹性较大相反,较小。 谢谢观赏2019-7-19109例:禁毒增加还是减少了与毒品相关的犯罪?n n毒品需求弹性小(对某些人必需),而供给弹性大毒品需求弹性小(对某些人必需),而供给弹性大n n禁毒是控制供给禁毒是控制供给n n控制需求更为重要反毒品教育是控制需求控制需求更为重要反毒品教育是控制需求谢谢观赏2019-7-19110•案例:应届毕业生起薪降低说明了什么问题 •案例:上海房价的上涨谢谢观赏2019-7-19111三、需求的交叉弹性 Cross-Elasticity of Demanduu1 1、需求、需求的交叉弹性的交叉弹性 ::当另一种商品价格变动当另一种商品价格变动1 1%,%,某种商品需求量会相应变动的百分比某种商品需求量会相应变动的百分比谢谢观赏2019-7-191122、互补、替代u互补商品之间价格与需求成反向变动;互补商品之间价格与需求成反向变动;u替代商品之间价格与需求成正向变动替代商品之间价格与需求成正向变动互补商品互补商品互补商品互补商品ComplementsComplements : :两种商品共同满足一种欲望两种商品共同满足一种欲望两种商品共同满足一种欲望两种商品共同满足一种欲望。 n n汽车与汽油,一种的汽车与汽油,一种的汽车与汽油,一种的汽车与汽油,一种的 P P与另一种的与另一种的与另一种的与另一种的呈反方向变动呈反方向变动呈反方向变动呈反方向变动n替代商品替代商品Substitutes :两种商品可以互:两种商品可以互相代替满足同一种欲望相代替满足同一种欲望n牛肉与羊肉牛肉与羊肉 ,一种的,一种的P 与另一种的与另一种的Q 呈同方向变动呈同方向变动当咖啡的价格急剧上升时,对茶叶的需求量将怎样?增加谢谢观赏2019-7-19113交叉弹性与互补、替代n nEcEc>>0 0 是替代品是替代品n nY Y商品的价格商品的价格P P 上升(下降)引起上升(下降)引起X X商品商品的需求量的需求量Q Q上升(下降),这说明商品上升(下降),这说明商品X X和商品和商品Y Y之间的关系为替代关系之间的关系为替代关系 l lEcEc<<0 0 是互补品是互补品l lY Y商品的价格商品的价格P P 上升(下降)引起上升(下降)引起X X商品的需求量商品的需求量Q Q 下降下降(上升),这说明商品(上升),这说明商品X X和商品和商品Y Y之间的关系为互补关系。 之间的关系为互补关系 pp当当Ec =0Ec =0时独立无关的商品时独立无关的商品pp即相关产品价格的变化不影响需求,即,如茶叶与食盐之即相关产品价格的变化不影响需求,即,如茶叶与食盐之间的关系既不相互竞争,也不相互补充的物品间的关系既不相互竞争,也不相互补充的物品替代效应:价格上升会使其替代品需求量增加的现象谢谢观赏2019-7-19114•案例:•赠送洋油灯•汽油价格的与大型汽车的需求之间的密切关系谢谢观赏2019-7-19115四、需求的收入弹性四、需求的收入弹性 Income Elasticity of DemandIncome Elasticity of Demand1 1、收入弹性:以收入为自变量,、收入弹性:以收入为自变量,需求为因变量的弹性需求为因变量的弹性• •弹性值的计算:弹性值的计算:收入增加10%引起需求量增加5%,则收入弹性是0.5谢谢观赏2019-7-191162 2、、根据弹性系数大小,需求的收入弹性分为根据弹性系数大小,需求的收入弹性分为根据弹性系数大小,需求的收入弹性分为根据弹性系数大小,需求的收入弹性分为5 5 5 5类类类类A. A. A. A. 收入富有弹性收入富有弹性收入富有弹性收入富有弹性 EmEmEmEm>>>>1 1 1 1• •需求增加的百分比大于收入增加的百分比。 需求增加的百分比大于收入增加的百分比需求增加的百分比大于收入增加的百分比需求增加的百分比大于收入增加的百分比• •优等品(优等品(优等品(优等品(superior goodssuperior goodssuperior goodssuperior goods)))) ,如高档消费品和耐,如高档消费品和耐,如高档消费品和耐,如高档消费品和耐用消费品(高档家电、室内装修、旅游等)用消费品(高档家电、室内装修、旅游等)用消费品(高档家电、室内装修、旅游等)用消费品(高档家电、室内装修、旅游等)• •或奢侈商品(或奢侈商品(或奢侈商品(或奢侈商品(luxury, luxurious luxury, luxurious luxury, luxurious luxury, luxurious goodsgoodsgoodsgoods))))Em>0 B.B.收入单位弹性收入单位弹性 EmEm==1 1• •需求量随收入变动相同的百分比需求量随收入变动相同的百分比 C.C.收入缺乏弹性收入缺乏弹性 0 0<< EmEm<<1 1• •需求变动的百分比小于收入变动的百分比需求变动的百分比小于收入变动的百分比。 • •如必需品(如必需品(essential essential )()(necessary goodsnecessary goods〕〕正常商品normal goods谢谢观赏2019-7-19117D.D.D.D.收入无弹性收入无弹性收入无弹性收入无弹性 Em =0Em =0Em =0Em =0• •消费者收入变化后,消费量完全没有变化消费者收入变化后,消费量完全没有变化消费者收入变化后,消费量完全没有变化消费者收入变化后,消费量完全没有变化• •如食盐 E.E.E.E.收入负弹性收入负弹性收入负弹性收入负弹性 消消消消费者收入增加时,费者收入增加时,费者收入增加时,费者收入增加时,对这种商品的需求对这种商品的需求对这种商品的需求对这种商品的需求量反而减少量反而减少量反而减少量反而减少• •如肥肉、土豆、如肥肉、土豆、如肥肉、土豆、如肥肉、土豆、籼米、公共交通等籼米、公共交通等籼米、公共交通等籼米、公共交通等u劣等品inferior goodsu吉芬物品Giffen goodsEm<0谢谢观赏2019-7-191183、恩格尔定律恩格尔系数恩格尔系数=食品支出总额=食品支出总额=食品支出总额=食品支出总额/ /消费支出总额。 消费支出总额消费支出总额消费支出总额恩格尔定律恩格尔定律n n【静态【静态】不同收入水平的家庭,其食品支出在总的消费支出中的比重】不同收入水平的家庭,其食品支出在总的消费支出中的比重不同:不同:n n收入水平越低的家庭,其食品支出比重越高;收入水平越低的家庭,其食品支出比重越高;n n收入水平较高的家庭,其食品支出比重较低收入水平较高的家庭,其食品支出比重较低动态【动态】】在其他条件不变的情况下,随着收入水平的提高,食品支出占在其他条件不变的情况下,随着收入水平的提高,食品支出占在其他条件不变的情况下,随着收入水平的提高,食品支出占在其他条件不变的情况下,随着收入水平的提高,食品支出占消费总支出的比重有逐渐下降的趋势消费总支出的比重有逐渐下降的趋势消费总支出的比重有逐渐下降的趋势消费总支出的比重有逐渐下降的趋势或者:对于一个家庭或国家,富裕程度越高,食品支出的收入弹性越小;或者:对于一个家庭或国家,富裕程度越高,食品支出的收入弹性越小;或者:对于一个家庭或国家,富裕程度越高,食品支出的收入弹性越小;或者:对于一个家庭或国家,富裕程度越高,食品支出的收入弹性越小;反之越大反之越大反之越大。 反之越大谢谢观赏2019-7-19119恩格尔系数:恩格尔系数:具有可比性的指标具有可比性的指标恩格尔系数:联合国恩格尔系数:联合国判别生活水平的标判别生活水平的标准准谢谢观赏2019-7-19120中国城镇、农村居民的恩格尔系数中国城镇、农村居民的恩格尔系数(%)19891989199719972002200220032003城镇城镇54.5 54.5 46.6 46.6 37.7 37.7 37.137.1农村农村54.8 54.8 55.1 55.1 46.2 46.2 45.645.6谢谢观赏2019-7-19121案例:海南的恩格尔系数全国最高• 海南调查总队城镇住户处杨处长告诉记者,最近几年,海南城镇居民的恩格尔系数一直是全国最高的,在40%到50%之间波动以2002年为例,海南的恩格尔系数为45.4%,比最低的北京市高出了11.6个百分点,比第二高的福建也多2个百分点 谢谢观赏2019-7-19122• 一是因为海南城镇居民收入比较低 • 二是因为海南的主要食品价格在全国很靠前 •三是热带地理条件导致海南恩格尔系数偏高 •四是消费习惯不同导致海南恩格尔系数偏高 谢谢观赏2019-7-19123二十年前的中国“三大件”如今风光不再 •日本的日本的《《东京新闻东京新闻》》上发了一篇题为上发了一篇题为《《““三大三大件件””——————反映经济状况的镜子反映经济状况的镜子》》的报道,其的报道,其中关于中国的中关于中国的““三大件三大件””是这样写的:中国的是这样写的:中国的““三大件三大件””,,19501950年是手表、自行车和缝纫机,年是手表、自行车和缝纫机,上世纪八十年代是电视机、冰箱和洗衣机,九上世纪八十年代是电视机、冰箱和洗衣机,九十年代是、电脑和空调。 十年代是、电脑和空调 谢谢观赏2019-7-19124• • 提起提起““三大件三大件””,上了点年纪的中国人是熟,上了点年纪的中国人是熟悉的据说,五十年代时所谓悉的据说,五十年代时所谓““三大件三大件””还不是还不是手表、自行车、缝纫机,那是很贵重的东西,一手表、自行车、缝纫机,那是很贵重的东西,一般人买不起当时,中国人的般人买不起当时,中国人的““三大件三大件””好像是好像是皮鞋、手表、自行车,有双皮鞋穿就很神气了皮鞋、手表、自行车,有双皮鞋穿就很神气了在五六十年代、六七十年代短缺经济的困难时期,在五六十年代、六七十年代短缺经济的困难时期,有些东西即使有钱也买不到,还得凭票,不但手有些东西即使有钱也买不到,还得凭票,不但手表、自行车、缝纫机要票,连香烟、肥皂都要票表、自行车、缝纫机要票,连香烟、肥皂都要票那时候,一块手表或一台缝纫机等贵重的大件往那时候,一块手表或一台缝纫机等贵重的大件往往要花费一个人几个月甚至一年的工资普通工往要花费一个人几个月甚至一年的工资普通工人的月薪不过三十几块钱,最高的八级工可以拿人的月薪不过三十几块钱,最高的八级工可以拿到八十多元,而教授或高工也不过有一百二十几到八十多元,而教授或高工也不过有一百二十几元的收入,即使在这种情况下,人们还往往为了元的收入,即使在这种情况下,人们还往往为了一张手表、自行车、缝纫机票争得不可开交。 一张手表、自行车、缝纫机票争得不可开交 谢谢观赏2019-7-19125• •那时人们的消费观念和现在有很大的不同,感觉那时人们的消费观念和现在有很大的不同,感觉那时代的人买东西从来不考虑价格因素,花几个那时代的人买东西从来不考虑价格因素,花几个月的工资买一台缝纫机没有什么大不了的,最重月的工资买一台缝纫机没有什么大不了的,最重要的是能否得到一张缝纫机票,只要能搞到票,要的是能否得到一张缝纫机票,只要能搞到票,就会毫不犹豫的买下来当时,家家争买缝纫机,就会毫不犹豫的买下来当时,家家争买缝纫机,以至于到今天,大多数家庭屋内的角落里还有可以至于到今天,大多数家庭屋内的角落里还有可能看到一台缝纫机的影子,人们可能一年到头也能看到一台缝纫机的影子,人们可能一年到头也不会想起来去用它,只是打扫卫生时可能才会想不会想起来去用它,只是打扫卫生时可能才会想起来把它的台面擦干净现在回想那个年代,人起来把它的台面擦干净现在回想那个年代,人们至今记忆犹新,日子过得真不容易,不过那一们至今记忆犹新,日子过得真不容易,不过那一页历史终于翻过去了页历史终于翻过去了 谢谢观赏2019-7-19126• •再让我们看看如今缝纫机、手表的命运吧。 二十年过去了,再让我们看看如今缝纫机、手表的命运吧二十年过去了,缝纫机、手表的价格几乎没怎么变化,可是人们的收入水缝纫机、手表的价格几乎没怎么变化,可是人们的收入水平却在已经是那时的十倍、甚至几十倍,相反人们购买对平却在已经是那时的十倍、甚至几十倍,相反人们购买对缝纫机的购买热情却大不如前,缝纫机早已不是什么奢侈缝纫机的购买热情却大不如前,缝纫机早已不是什么奢侈品了,甚至来生活必需品都算不上,现在大家都直接买成品了,甚至来生活必需品都算不上,现在大家都直接买成衣,不但比自己做的衣服好看、省事儿,甚至多数时候比衣,不但比自己做的衣服好看、省事儿,甚至多数时候比自己做衣服还省钱,人们当然就不去购买缝纫机了,至于自己做衣服还省钱,人们当然就不去购买缝纫机了,至于说缝缝补补的情况就更少见了,现在很多人衣服还没来得说缝缝补补的情况就更少见了,现在很多人衣服还没来得及穿到该缝补的地步就丢弃了,即使偶尔需要缝补,也往及穿到该缝补的地步就丢弃了,即使偶尔需要缝补,也往往懒得开缝纫机不过据说现在缝纫机又重返中国家庭了,往懒得开缝纫机不过据说现在缝纫机又重返中国家庭了,只不过改头换面,变得如电熨斗般大小,操作简便,噪音只不过改头换面,变得如电熨斗般大小,操作简便,噪音小,成为很多时尚女性的新宠,可价格却只有几十元。 而小,成为很多时尚女性的新宠,可价格却只有几十元而手表则为五花八门的适应表、电子表所替代,样式卡通,手表则为五花八门的适应表、电子表所替代,样式卡通,颜色鲜艳,还不用上弦,价格才几十元总之人们再也不颜色鲜艳,还不用上弦,价格才几十元总之人们再也不会花上百元去买一台笨重的缝纫机、一块式样老土的机械会花上百元去买一台笨重的缝纫机、一块式样老土的机械表了 谢谢观赏2019-7-19127•1、为什么二十年前风光一时的旧“三大件”如今备受冷漠?•2、为什么同样的东西,品质改良、价格反跌的情况下,人们的购买量却减少了?•3、这类商品在经济学上属于什么商品?谢谢观赏2019-7-19128思考题•一个低收入家庭非常想购买一辆轿车,但家庭一个低收入家庭非常想购买一辆轿车,但家庭收入无法承担这个家庭对轿车的购买愿望是收入无法承担这个家庭对轿车的购买愿望是否计入轿车的市场需求?为什么?否计入轿车的市场需求?为什么?•哪些因素影响商品需求量的大小?如果照相机哪些因素影响商品需求量的大小?如果照相机的价格下降,胶卷的需求量会发生什么变化?的价格下降,胶卷的需求量会发生什么变化?•哪些因素影响商品供给量的大小?如果鸡饲料哪些因素影响商品供给量的大小?如果鸡饲料的价格上涨,鸡蛋的供给量会发生什么变化?的价格上涨,鸡蛋的供给量会发生什么变化?•需求函数和供给函数各说明什么?需求函数和供给函数各说明什么?谢谢观赏2019-7-19129•用供求曲线说明均衡价格的形成。 •在某个台灯市场上,台灯的需求函数和供给函数分别为:Qd=20-7PQs=-4+5P求台灯的均衡价格和均衡数量谢谢观赏2019-7-19130实例实例1 西红柿的价格为什么会有季节西红柿的价格为什么会有季节性变动?性变动?实例实例2 汽车价格的下降对轮胎需求量汽车价格的下降对轮胎需求量的影响非典非典”时期,航空公司降低了机时期,航空公司降低了机票价格,有些航线的机票价格降低票价格,有些航线的机票价格降低到原价格的到原价格的40%试用供求曲线加%试用供求曲线加以说明谢谢观赏。
