川农《企业形象设计(本科)》17年3月作业考核.doc

川农《企业形象设计(本科)》17 年 3 月作业考核一、单选题（共 20 道试题，共 40 分 ）1. 以下哪种人一般不是企业 CIS 导入的发起人（ ）A. 广告公关部门B. 企业领导人C. 企业员工D. 专业公司正确答案：2. 4、我国于（）导入 CISA. 20 世纪 80 年代B. 20 世纪 70 年代C. 20 世纪 60 年代D. 20 世纪 90 年代正确答案：3. 2、一般认为，20 世纪初的（）统一标志设计和应用是最早的 CIS 萌芽A. 伦敦地铁B. AEG 电器公司商标C. 奥利培帝牌打字机D. 可口可乐标志正确答案：4. 3、CIS 的正式兴起当以（）引入 CIS 的创举为标志A. 伦敦地铁B. AEG 电器公司商标C. 奥利培帝牌打字机D. IBM正确答案：5. 我国内地的 CIS 热开始于上世纪（ ）A. 60 年代B. 70 年代C. 80 年代D. 90 年代正确答案：6. 饭店饮食业的理念口号侧重于卫生、服务，体现了理念开发的( )A. 时代特征B. 民族特征C. 行业特征D. 业者偏好正确答案：7. 在企业形象识别系统中被称为“手”的是（ ）A. 理念识别系统B. 行为识别系统C. 视觉识别系统D. 感觉识别系统正确答案：8. 20、下列属于企业视觉识别系统中的基本要素的是（ ）A. 办公用品B. 招牌C. 企业标准字D. 包装用品正确答案：9. 13、 BIS 系统中企业对内行为识别的内容不包括（）A. 干部教育B. 员工教育C. 工资福利D. 公共关系正确答案：10. 10、下列不属于视觉识别系统的是（）A. 事务用品B. 标识系统C. 交通工具D. 员工教育培训正确答案：11. 19、 （）是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩A. 标准色B. 企业标志C. 企业商标D. 企业专用印刷字体正确答案：12. 下列属于美国的 CIS 模式特征的是（ ）A. 具有人性管理精神B. 注重从视觉系统入手，强调标准化C. 注重企业实际的调查研究D. 重形式，轻内容正确答案：13. 文字标志设计时，重复是指通过一个基本形的反复出现，从而达到形成（ ）的目的。

A. 图案感B. 变化C. 适合D. 平衡正确答案：14. 企业实施 CIS 后，得到社会各阶层人士的支持，体现了 CIS 外部功能中的( )A. 传播功能B. 整合功能C. 凝聚功能D. 感召功能正确答案：15. 17、VIS 的基本构成要素中最核心部分不包括（）A. 标准字B. 企业标志C. 企业商标D. 企业专用印刷字体正确答案：16. 11、下列不属于企业理念的应用形式的是（）A. 各类广告B. 企业歌曲C. 企业价值观D. 企业条例正确答案：17. 著名企业的成功之处就在于员工能够接受并执行企业的( )A. 纪律B. 制度C. 政策D. 价值观正确答案：18. 5、在企业形象识别系统中 MI 是指（）A. 理念识别系统B. 行为识别系统C. 视觉识别系统D. 感觉识别系统正确答案：19. 8、 8 下列不属于行为识别系统的是（）A. 员工教育培训B. 市场调研C. 公关促销D. 经营理念正确答案：20. 在企业形象识别系统中 MI 是指（ ）A. 理念识别系统B. 行为识别系统C. 视觉识别系统D. 感觉识别系统正确答案：《企业形象设计(本科)》17 年 3 月作业考核 二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。

）1. 品牌的作用包括（ ）A. 识别作用B. 促销作用C. 增值作用D. 维护消费者权益正确答案：2. 6、下列属于企业理念的实用范围的是：（）A. 企业广告B. 企业经营方针C. 企业性格D. 企业歌曲正确答案：3. CIS 发展过程中的几种有代表性的定义包括：（　　　 ）A. 形象个性化B. 形象传播化C. 革故鼎新化D. 文化战略化正确答案：4. 9、下列属于企业的对外行为识别的是（）A. 员工培训B. 广告活动C. 企业市场调查活动D. 公共关系正确答案：5. 下列关于企业理念开发的依据中正确的是（ ） A. 时代特征尽管不能作为企业理念开发的直接依据，但其相应的影响是很大的B. 企业在进行理念时应以时代特征和民族为直接开发依据C. 业者偏好是企业理念开发最直接的依据D. 由于不同行业有不同的特点，所以企业在进行理念开发时要把握自己所处行业的当前特征和未来走势正确答案：6. 下列属于企业理念的应用形式的是（ ）A. 各类广告B. 企业歌曲C. 企业标语D. 企业使命正确答案：7. 7、下列属于企业理念的应用形式的是（）A. 各类广告B. 企业歌曲C. 企业标语D. 企业使命正确答案：8. 3、企业导入 CIS 的时机包括（ ）A. 新公司成立时B. 创业周年纪念C. 进军海外市场D. 危机事件发生需重塑形象正确答案：9. 1、CIS 的构成要素是（ ）A. MISB. VISC. BISD. CS正确答案：10. 10、下列属于企业视觉识别系统中的应用要素的是（）A. 办公用品B. 招牌C. 企业标准字D. 包装用品正确答案：《企业形象设计(本科)》17 年 3 月作业考核 三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。

）1. 企业理念不应该考虑企业负责人的个性特征A. 错误B. 正确正确答案：2. 为了保持视觉的统一性，企业造型设定后，无论在任何场合都不能变动A. 错误B. 正确正确答案：3. 现代企业的最高使命是肩负起应有的社会责任A. 错误B. 正确正确答案：4. 开放企业、举办参观活动是企业赞助社会公益活动中的重要方式A. 错误B. 正确正确答案：5. 根据传播性质与渠道分为对内与对外的行为识别A. 错误B. 正确正确答案：6. 企业形象塑造的基础是企业文化A. 错误B. 正确正确答案：7. MI 是抽象的，难以具体形象地显示其内涵A. 错误B. 正确正确答案：8. 抽象图形商标的局限性是会受到民族、地域的限制A. 错误B. 正确正确答案：9. 企业形象调查的对象主要是企业外部，不包括企业内部的员工A. 错误B. 正确正确答案：10. 视觉识别系统是最直观的形式和最具差别化的符号特征，并运行于企业行为识别系统的每一个细节A. 错误B. 正确正确答案：《企业形象设计(本科)》17 年 3 月作业考核 四、简答题（共 2 道试题，共 20 分 ）1. 简述良好企业形象的作用答：1、 良好的企业形象可以使企业得到社会公众的信赖和支持。

2、 良好的企业形象有助于企业产品占领市场3、 良好的企业形象可以增强企业的筹资能力,提高经济效益4、 良好的企业形象有利于企业广招人才，增强企业发展的实力5、 良好的企业形象有助于增强企业的凝聚力6、 良好的企业形象为企业创造名牌产品提供了有利的条件7、 良好的企业形象可以增强企业的核心竞争力2. 简述 CIS 产生的市场环境和营销理论背景答：(1)传播媒介的变革 ①传播媒介变革②近似文盲的出现③媒体零细化（2）营销变革存在于消费者心智网络中的价值才是真正的行销价值，因而传播和沟通会在营销中发挥巨大作用，构造企业核心竞争力于是 CIS 就是是创造的统一的差异性的视觉形象，同时这样一种视觉形象是有代表或象征意义的 （3）品牌形象论的产生（ 4）营销美学和体验式营销的兴起于是 CIS 包括理念识别、行为识别和视觉识别三个部分，是对企业的理念文化、行为方式和视觉识别进行系统的革新，统一的传播，以塑造出富有个性化的企业形象，并获得内外公众组织认同的经营战略。