广电史3(美国).ppt

单击此处编辑母版标题样式,,单击此处编辑母版文本样式,,第二级,,第三级,,第四级,,第五级,,,*,第三章,美国广播电视体制的演变,一、美国商营广播体制的建立,,二、美国商营广播电视体制的发展,,三、电视网的黄金时代,,四、公共广播电视体系的建立,,五、三大电视网黄金时代的结束,,引 子,（美）广播电视业,=,一种工商产业,,,忽视广播电视的文化事业属性,,,美式媒介民主：,,以消费者的态度来考量文化的优劣,视听率高的就是好节目,满足,最大多数人,的口味,感官的刺激,节目品位低俗化,往往是受教育最少的人,,一、美国商营广播体制的建立,,（一）商营与非商营广播的早期斗争,,,RCA,的建立,,,KDKA,的开播,,,WEAF,台与广告经济意识的形成,,,三级分类制度及其结果,,,NBC,诞生,,,CBS,诞生,,《1927,年无线电法案,》,与,FRC,的成立及其背景,,,“公众利益、便利和必需”的理念及评价,,,FRC“,第,40,号总命令”（,1928,）与美国广电信托制的来源,,,1920——30S,广告在商营广播中地位的提升：,,,转折点,1929,年股市大崩溃后,CBS,的应对措施。

二）、,1930S,广播体制非商营改革的失败,对抗双方：,,以教育广播,,电台为代表的,,非,,商,,营,,广,,播,,电,,台,商,,营,,广,,播,,电,,台,,←→,,,1930S,初,,教育广播电台内部的分歧：,,NCER,NACRE,主张建立独立的非商营电台，要求,FRC,为教育电台保留频率不主张建立单独的非商营广播，倾向在商营广播上播出教育节目结果：,1,、,NBC,等商营电台开始播出教育节目；,,,2,、,NCER,的提案未能实现1934—1935,,《1934,年通讯法案,》,、“瓦格纳,—,哈特菲尔德”提案与非商营广播抗争的再次失利结果：非商营广播体制的倡导者渐渐淡出历史舞台，美国商营广播垄断的局面在,1930S,形成并逐步巩固、延续下来二、美国商营广播电视体制的发展,两位灵魂人物：,,,,（,NBC,）萨尔诺夫 ＆（,CBS,）佩利,,,（一）,CBS,与,NBC,的广播竞争,,CBS,与派拉蒙的两次交易,,,CBS,吸引地方附属台的策略,——“,电台补偿费”,,,NBC,与,CBS,在节目来源上的差异使得,NBC,以娱乐节目为强势而,CBS,逐渐拥有更活跃的节目部门和明星记者担纲的王牌新闻节目。

CBS,在人力资源上对,NBC,的偷袭,——,挖墙脚,,,（,1943,年）,NBC,的蓝网,ABC,,,美国第三大广播网,,（二）电视网的市场分配,NBC,与,CBS,在早期电视事业上的分歧 →,CBS,占上风,,,NTSC,制产生的过程→,NBC,获胜,,,二战后,NBC,和,CBS,对新闻节目的重视,,,二战后美国电视市场的勃兴与电视网的形成,,三、电视网的黄金时代,,（一）、推进传媒经济,,广告在电视中播出方式的变化,按时间计算的广告收入,传媒经济的形成,独立制片人的局限,电视网获得发行权及发行收入,,,（二）保卫商营制度,商营电视与公共广播电视和电影的较量,,,（三）收视率竞争加剧,原因：,,1,、广告的时间价格直接与收视率挂钩；,,2,、人们的收视习惯结果：,,,1,、判定节目成功的标尺,——,节目是否吸引观众、吸引多少观众，忽略节目质量；,,2,、为了降低风险而导致节目同质化倾向严重四）电视网的极大权力,,电视对美国大选的影响,,,电视与弱势群体的身份诉求,,,电视对战争的作用,,,电视对附属台的控制和对电影公司的掣肘,,四、公共广播电视体系的建立,,建立背景,:,,,1,、教育广播具有体制上的延续性,（二战前,——,战后）,；,,,2,、,FCC,在管理上的调整,（由于社会对商营广播的批评日益↑，,1938,年,FCC,宣布将调频（,FM,）频率的特殊广播执照发给教育电台。

3,、商营广播者自身的注意力被新生的电视市场吸引一）福特基金会的开创之功劳,福特基金会发起和资助的非商营电视运动,：,,,1,、,资助一系列与电视及学校教育有关的研究→产生了儿童剧制作公司和,《,芝麻街,》,节目；,,,2,、游说,FCC,预留教育频道获得通过；,,,,3,、资助一些教育电视台成立促成全国教育电视台（,NET,）诞生；,,,4,、在,1950,年底,—1951,年初的听证会上总结公共广播的失败经验，聘请得力律师，准备工作周到，最终获得胜利和舆论优势结果：,FCC,为非商营电视保留了,242,个频道二）卡内基基金的突破之劳,1965,年，卡内基基金会建立卡内基教育电视委员会1967,年，卡内基教育电视委员会发表报告,《,公共电视：行动纲领,》,将,“,公共电视,”,的概念推广开来 三）建立公共体系,肯尼迪的成功当选使得他器重电视：在肯尼迪时代，电视取代报纸成为多数美国人的新闻来源FCC,新主席米诺的立场：视商营电视为“巨大的荒地”1967,年,11,月约翰逊总统签署公共广播法案，在法案基础上诞生了公共广播电视公司（,CPB,）,——,一个非政府机构、非营利组织的实体五、三大电视网黄金时代的结束,,有线电视和卫星电视的出现改变了原有的市场格局。

↓,,非商营广播电视获得部分超高频频道（,UHF,）,,,↓,,商营电视网的垄断地位被打破,,↓,,,三大电视网的观众总数持续减少一,),电视网运气的转移,1,、,ABC,的后发优势（,1970S,）,,,根本原因：,,,ABC,的目标受众,—,青年群体的地位逐步上升,+,该群体的消费特质,,,↓,,,广告商看好,ABC,这块阵地,,,2,、,CBS,和,NBC,的人事波动,,,CBS,的接班人之争与,NBC,的内外交困,,（二）新传播媒介兴起,☆,HBO,,,1972,年，美国第一家有线电视节目频道,《,家庭影院,》,（,HBO,）在纽约创办HBO,的特色经营：,,,（,1,）以每个节目（而不是整套节目）为收费单元,——“,计次计费”；,,,（,2,）只做节目的提供者（而不是频道的经营者）；,,,（,3,）以电影为节目的中心内容兼顾娱乐、体育等☆,TBS,,,1976,年，特纳广播集团（,TBS,）开办的超级电视台成为美国第一家基本级有线电视频道1976,年,11,月，,TBS,开始通过国内卫星向美国全境传送，使广告收入大增☆,CNN,,,1980,年,6,月，特纳创办全球第一家全天,24h,播出的美国有线电视新闻网（,CNN,），很快占领了现场直播的新闻时空。

☆,C-Span,,,,1979,年，美国有线电视业建立了报道美国国会活动的公共事务网（,C-Span,）→,,“一个全部由有线电视业资助的公共服务机构”三）新成分的加入,第四电视网,FOX,崛起与前三大电视网易主,,,,结语：,美国,《1996,年电讯法,》,为传播媒介搭起了一个环境宽松、各方皆可参与竞争的大舞台，掀起了美国传播历史上空前的兼并、合并、买断产权、合作经营、合资经营的高潮，越来越集中的媒体彻底改变了美国传播界的面貌。