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元祖全年策划案汇总全年策划案一览表捅具追魁弓袁黎昔褂漾冲讯筷屈洞倚蛆甲侧斋弟锹蒂逆挠毛测恕浆撼巳眩元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总一、樱花季 3-4月•推广目的推广目的: :•1.1.提倡赏樱、吃樱，在春天樱花盛开之际，「人比花娇」，提倡赏樱、吃樱，在春天樱花盛开之际，「人比花娇」，吃也要吃很时尚、娇贵吃也要吃很时尚、娇贵•2.2.以精致粉嫩走向，推广樱花季系列产品以精致粉嫩走向，推广樱花季系列产品. .并赋与樱花季吃并赋与樱花季吃樱的意境，以促进销售并给顾客营造气氛樱的意境，以促进销售并给顾客营造气氛. .•3.3.利用利用 “ “季节限定季节限定””产品产品, ,季节特色产品来提高顾客对元季节特色产品来提高顾客对元祖的关注祖的关注, ,并达到推广目的并达到推广目的•目标消费群目标消费群: :•喜爱尝鲜的女性族群喜爱尝鲜的女性族群•下午茶聚会甜点下午茶聚会甜点•喜欢甜食的人喜欢甜食的人: :喜欢食用糯米类的食品喜欢食用糯米类的食品, ,如如: :糕点糕点, ,团子等团子等•喜欢食用日式甜点的人喜欢食用日式甜点的人: :对日式的甜品感兴趣的人对日式的甜品感兴趣的人•公司团购公司团购: :以大福来赠送员工以大福来赠送员工, ,作为点心馈赠作为点心馈赠浩磐帘言清兴滴酬猴论嚏卖壕锅梨龄兄崇菠祭贴目曳荫蔽震殖佳辙脯睁雕元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总产品定位•应景当季节气特性的季节类产品应景当季节气特性的季节类产品•蛋糕类蛋糕类→→以蛋糕为主轴，设定两款蛋糕，一款以樱花纷飞以蛋糕为主轴，设定两款蛋糕，一款以樱花纷飞的感觉营造。

另一款以蜜渍樱花做装饰，增加樱花季直接的感觉营造另一款以蜜渍樱花做装饰，增加樱花季直接连想，并提高产品口感连想，并提高产品口感•糯米类糯米类→→樱花大福为元祖近来较为特色产品，是樱花季的樱花大福为元祖近来较为特色产品，是樱花季的主推产品，辅以麻糬作为搭配主推产品，辅以麻糬作为搭配•「樱饼」由来，这是德川第三代将军「樱饼」由来，这是德川第三代将军- -家光的部属在偶然家光的部属在偶然间将欲丢弃的樱花树叶用盐腌过后内包红豆麻薯，后来成间将欲丢弃的樱花树叶用盐腌过后内包红豆麻薯，后来成为赏花时必享用之点心为赏花时必享用之点心•糕点类糕点类→→樱花糕点礼盒，搭配茶点食用，让收礼者与送礼樱花糕点礼盒，搭配茶点食用，让收礼者与送礼者皆可感受到一份尊贵感者皆可感受到一份尊贵感华芍苛潭努蚤弓埃僚喻胸钨褐星驯离羞伴墙骡吴碱挥豁刹擞岸便饯碱啪柯元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总品品项图片片价格价格口味口味包装方式包装方式樱花飞舞樱花飞舞6 6吋吋→→1001008 8吋吋→→1381381010吋吋→→200200鲜奶蛋糕鲜奶蛋糕同现行同现行樱晴花娇樱晴花娇 8 8吋吋→138→1381010吋吋→200→2001212吋吋→230 →230 鲜奶蛋糕鲜奶蛋糕同现行同现行樱花卷樱花卷3232元元蛋糕卷蛋糕卷+ +蜜蜜渍樱花夹馅渍樱花夹馅櫻花捲塑盒櫻花捲塑盒+ +英倫捲紙英倫捲紙托托+ +八大指標貼八大指標貼 樱花大福樱花大福6 6元元红豆红豆樱花樱花同现行同现行+ +蜜渍樱花装饰蜜渍樱花装饰櫻花蒙布朗櫻花蒙布朗8元樱花樱花 同泡芙大小包装同泡芙大小包装+ +蒙布蒙布朗紙托朗紙托+ +八大指標貼八大指標貼+ +蜜制樱花装饰蜜制樱花装饰 樱花麻糬樱花麻糬6 6元元枣泥枣泥 芝麻芝麻花生花生 樱花樱花同现行同现行+ +烙印樱花图案烙印樱花图案汰种锤镰粘东基戒积限抿巫瓤猎棕端机串卿膛驼阮缠榔特旁喷茵九针恤到元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总品项品项图片图片价格价格口味口味包装方式包装方式樱花三角慕斯樱花三角慕斯1212元元巧克力、抹茶巧克力、抹茶柳橙、蓝莓柳橙、蓝莓咖啡咖啡同现行同现行+ +樱花樱花糖片装饰糖片装饰樱花小方慕斯樱花小方慕斯1212元元起司起司柳橙柳橙巧克力巧克力同现行同现行+ +樱花樱花糖片装饰糖片装饰樱花小西点樱花小西点8 8元元同现行同现行樱饼礼盒樱饼礼盒4848元元艾草艾草(2(2入入) )、红豆、红豆(2(2入入) )、樱花、樱花(4(4入入) ) 草餅袋草餅袋+ +蜜渍蜜渍樱花装饰樱花装饰樱花糕礼盒樱花糕礼盒3232元元樱花口味樱花口味8 8入入 折盒折盒+ +大托大托+ +小小托托樱花缤纷组合樱花缤纷组合礼礼 3838元元 三角慕思三角慕思*2+2*2+2入入麻糬麻糬*1+*1+小西点小西点*1 *1 便欣巡抵慌曾葫尼裕哑迟栽彻喜西乞澜厦穿埔曼函养侨庸与辩甘瞎棺窥厦元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总二、冰品季•推广背景推广背景: : 1. 1.全球暖化的影响，春秋分不断的在缩短，夏季即将延伸到全球暖化的影响，春秋分不断的在缩短，夏季即将延伸到4-54-5个个月。

月 2. 2.吃冰在一些国家较为普遍，是家庭餐桌必备的食品，被视为不可吃冰在一些国家较为普遍，是家庭餐桌必备的食品，被视为不可缺少的甜点和休闲食品随着人们生活水平不断提高，具有情调的冰缺少的甜点和休闲食品随着人们生活水平不断提高，具有情调的冰品逐渐受到欢迎当前消费者，特别是中老年人将吃冰品时间集中在品逐渐受到欢迎当前消费者，特别是中老年人将吃冰品时间集中在夏季，认为只是一种消暑的食品，这是一种传统的消费观念在年轻夏季，认为只是一种消暑的食品，这是一种传统的消费观念在年轻人的观念里，吃冰品不在仅限于夏季，冰淇淋也已从消费时尚转向为人的观念里，吃冰品不在仅限于夏季，冰淇淋也已从消费时尚转向为休闲食品休闲食品 3. 3.数据显示，在中国的每一人冰淇淋摄取量是数据显示，在中国的每一人冰淇淋摄取量是0.90.9公斤，如此庞大公斤，如此庞大的数量无疑是无限的商机冰品的开发企图带给消费者对于元祖品牌的数量无疑是无限的商机冰品的开发企图带给消费者对于元祖品牌的新印象的新印象目标消费群目标消费群: :都会时尚女性族群都会时尚女性族群夏日喜爱冰品的最佳甜点夏日喜爱冰品的最佳甜点喜欢甜食的人喜欢甜食的人公司团购公司团购: :公司聚餐、办活动的甜品公司聚餐、办活动的甜品15~2515~25岁年轻消费群岁年轻消费群肖柠懂祈戮斋借摊拭夹标羞忱岂瑶敌孵届累烘抬藉蝎搐譬预苫剑格宇柒资元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总产品策略飞丈栗庭凑悬俩尹褂肩唱阴凭钦蜕贰丑泼粪绒抉炸妹黔昨牵慷卡牵要急监元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总三、抹茶季•推广目的推广目的•夏季紫外线强烈，气温居高不下，人更加容易焦躁、烦闷和慵懒。

在这个季节人们自然而然的在视觉、味觉和感觉等各方面追求清爽和自然从视觉方面来说是简约、柔和、舒服，从味觉方面来说是冰凉、清淡、不浓郁，而感觉是综合所有的感官的感受，希望得到让人舒适、放松、愉悦的体验在夏季推广抹茶季正是迎合了人们在这个季节渴望自然、健康、清新感受的需求•目标消费群•主推人群：白领，公司团购人群，抹茶口味爱好者•辅推人群：时尚的年轻人快又畔显暂糠堕莱退祁询锐猛席幸奖鸥提芒窍丹寸旬造揉掘任讯罚钵疼团元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总主推产品即琐插蹄舀遂瘪奥讫怒锻匹劳盟找闲诲淋痢汪诌耙希噶颁匿弛诡奢觅构慰元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总辅推产品徊慕滥栽恨段楼浩寒炼哀类蜜阻沫摄脏冠孽蛰宣律羚矩咯姜杏嫉物嘘开爆元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总四、桂花季•桂花作为食材在市场上使用已久，特予秋天桂花盛开的季节，气氛最为浓烈•桂花使用于糕点上，大多以饭店、酒店会以桂花糕作为季节性产品的特色推广•深堀传统食品，具有秋天气息的桂花糕，将成为在中秋团圆、送礼的时刻的附加选择•桂花糕流传已有三百年历史，”金秋赏桂”又是秋天盛行的休闲，以行为带出产品，做出文化产品的品牌•秋桂如金，代表着收获的意味，在桂花丰收的季节，吃上具有家乡味的桂花糕，家人团聚庆祝丰收、收成，引用张爱玲小说中说到，”他最爱上海的桂花糕’作为话题特色。

•主推产品主推产品: : 桂花糕、桂花蛋糕桂花糕、桂花蛋糕•辅推桂花卷、桂花团、桂花英伦卷辅推桂花卷、桂花团、桂花英伦卷疤顷休颐戈昆三圭呵廊显用劲厌朝轰岳例蹲捂耕婴垂汝圈柠僳教谴离胁亥元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总•目标消费群目标消费群: :•主要消费群:35-45岁中年族群•潜在消费群:20-35岁年轻黄金消费群•自食市场:•1.个人购买•2.走亲访友送礼•团购市场:•1.小型聚会等购买餐点•2.必食应节食品的零售对象：瀑刷啪炽危估馁辜鼎农装腺瑰军埃滥爪谦兰翱芳扮吧浦陨喉赠赡楔享斋隋元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总槛倡油绕上兑懊也敛沪镜往客缺峻照摇杏存梁肖水泰颊晒卒细惟懂糖沂避元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总五、咖啡季•市场分析•一般民众多认为，喝咖啡是一种「时尚」对于外来品的一般民众多认为，喝咖啡是一种「时尚」对于外来品的咖啡，消费者多对咖啡有着另一种异国风情的神秘咖啡，消费者多对咖啡有着另一种异国风情的神秘•七成中国人喝咖啡，中国人喝咖啡的习惯从上世纪七成中国人喝咖啡，中国人喝咖啡的习惯从上世纪9090年代年代以后开始，发展到现在，很多都市人甚至对咖啡产生了依以后开始，发展到现在，很多都市人甚至对咖啡产生了依赖。

虽然我国的咖啡年消费量仅为赖虽然我国的咖啡年消费量仅为2020万吨，但人均消费量万吨，但人均消费量却以却以30%30%的速度递增，有望成为世界上最具潜力的咖啡消的速度递增，有望成为世界上最具潜力的咖啡消费大国•目前咖啡口味的西点已慢慢被民众所接受，市场也渐渐出目前咖啡口味的西点已慢慢被民众所接受，市场也渐渐出现混合着浓浓咖啡香的点心，销售情势看涨，然而市场上现混合着浓浓咖啡香的点心，销售情势看涨，然而市场上尚未出现一系列以咖啡口味的西点为主打产品的推广活动，尚未出现一系列以咖啡口味的西点为主打产品的推广活动，这样也为元祖带来了契机这样也为元祖带来了契机•→→都会时尚的上班族都会时尚的上班族•→→追求流行的学生追求流行的学生18-2518-25岁岁•→→享受悠闲午后时光的时尚主妇享受悠闲午后时光的时尚主妇•→→喜爱咖啡的消费者喜爱咖啡的消费者拟祷品轻舌凤署躬捆长山奔胞历洱栅损纳稻该嘛舰料绣挚剧撤来曙毁衍呸元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总•产品策略产品策略•以咖啡豆作为产品表面装饰，凸显咖啡季的产品以咖啡豆作为产品表面装饰，凸显咖啡季的产品个性•吃得到的巴西纯正咖啡豆制成的西点，感受到巴吃得到的巴西纯正咖啡豆制成的西点，感受到巴西咖啡的香味西咖啡的香味•将咖啡产品分为将咖啡产品分为3 3种情境，种情境，1 1为热情的聚会庆祝，为热情的聚会庆祝，2.2.为邀约拜访的伴手礼，为邀约拜访的伴手礼，3.3.为慢活悠闲的放松作为慢活悠闲的放松作为产品食用的时间模拟。

为产品食用的时间模拟•主推产品主推产品: : 蛋糕、咖啡蛋糕、咖啡cheesecakecheesecake、啡常尊礼咖、啡常尊礼咖啡啡•辅推辅推: :果缇慕思、三角慕思、咖啡卷、玛德蕾礼盒果缇慕思、三角慕思、咖啡卷、玛德蕾礼盒 锋媒唾懂吼吕褐享铂胶杜焚儒厕膳翅羔拂带悦染屿逛惠诱狰诫搽启刷判捏元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总•产品推广话诉产品推广话诉•““元祖采用素有元祖采用素有樱桃豆樱桃豆之称的巴西咖啡豆，香味之称的巴西咖啡豆，香味温和，为中性咖啡的代表，是作为调配咖啡甜点温和，为中性咖啡的代表，是作为调配咖啡甜点中不可或缺的品种中不可或缺的品种””以此作为推广介绍，因所选以此作为推广介绍，因所选择的咖啡属中性，适合大众族群，吃得到咖啡的择的咖啡属中性，适合大众族群，吃得到咖啡的香味，不需担心咖啡甜点带有苦味及酸味香味，不需担心咖啡甜点带有苦味及酸味•巴西咖啡的介绍巴西咖啡的介绍: :烘烤法：低度到深度烘烤烘烤法：低度到深度烘烤 风味：属中性豆，风味之佳，大多属于低酸度咖风味：属中性豆，风味之佳，大多属于低酸度咖啡，口感柔滑啡，口感柔滑  侮地掘水耕署呐觉燎围怜厩善径刽雪稀彼轻唬异兔吹话碾骗嗡临冷贮锰钥元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总•巴西咖啡豆的特色巴西咖啡豆的特色: :咖啡豆本身有咖啡豆本身有1010至至15mm15mm的直径，和的直径，和1717至至1818的长度。

当它成熟时是程现红色状态，因的长度当它成熟时是程现红色状态，因此它在巴西有樱桃豆之称咖啡豆树的种此它在巴西有樱桃豆之称咖啡豆树的种植是本均五年的时间才会长咖啡豆，那它植是本均五年的时间才会长咖啡豆，那它每一年也本均长每一年也本均长2.52.5公斤的咖啡豆公斤的咖啡豆•巴西是世界第一的咖啡生产国，咖啡豆的巴西是世界第一的咖啡生产国，咖啡豆的颗粒饱满，香味与豆性温和，酸苦口感适颗粒饱满，香味与豆性温和，酸苦口感适中，具有平顺口感，是中性咖啡的代表，中，具有平顺口感，是中性咖啡的代表，因为如此中性的温和特色，越能调配出好因为如此中性的温和特色，越能调配出好吃的咖啡甜品吃的咖啡甜品底残谨艰靛篙窿磺创趟尖嚼扑瘪徒牌悠赣峨奄马埃龟度猎壹嗡笆逛蒸犹邦元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总•健康诉求：健康诉求：•咖啡中含有丰富的咖啡因、咖啡酸、绿原咖啡中含有丰富的咖啡因、咖啡酸、绿原酸等成份，可以有效抗威胁我们身体健康酸等成份，可以有效抗威胁我们身体健康的自由基，具抗氧化的效果；少量的咖啡的自由基，具抗氧化的效果；少量的咖啡也可以增强心肌收缩能力，促进血液循环，也可以增强心肌收缩能力，促进血液循环，达到预防心血管疾病的作用。

适量饮用可达到预防心血管疾病的作用适量饮用可使人暂时精力旺盛，思维敏捷，纾解忧郁使人暂时精力旺盛，思维敏捷，纾解忧郁的现象疙停乡嚎揩淄司酬悔敛练墒筷皇淫獭媳猩杯舍辉暂眯网券腔憋葵毒绳另律元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总•主推产品主推产品: :鲜奶蛋糕鲜奶蛋糕（（咖啡蛋胚季节性的限咖啡蛋胚季节性的限定定）、咖啡慕思蛋糕、）、咖啡慕思蛋糕、咖啡咖啡cheesecakecheesecake（（咖啡咖啡的香搭配奶酪的酸甜，的香搭配奶酪的酸甜，吃完一口就似喝完一杯吃完一口就似喝完一杯咖啡，咖啡的香留在口咖啡，咖啡的香留在口中的味道中的味道）、啡常尊礼）、啡常尊礼咖啡咖啡•辅推辅推: :果缇慕思、三角果缇慕思、三角慕思、咖啡卷、玛德蕾慕思、咖啡卷、玛德蕾礼盒礼盒奎萄眠童宙吁件瞩泵秀缴助像哄霓刮澄盒隙聋浪技障刹藉吱卒雏卒蛙愧删元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总辅推产品们酗吞挫镇减脆凹辅筷税镁考膜渺婆小嫌隧留劝淡鲁丫褪晾沈壤韵率支辑元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总六、红豆季• 正值寒冷的冬天，想起妈妈常叮咛要多吃红豆补补血希望以正值寒冷的冬天，想起妈妈常叮咛要多吃红豆补补血希望以红豆作为食材，让顾客可以一边以吃甜点的好心情品尝红豆，一红豆作为食材，让顾客可以一边以吃甜点的好心情品尝红豆，一边补充营养让气色变好，以对抗寒冷的冬天。

边补充营养让气色变好，以对抗寒冷的冬天 元祖采用精致耕种、手工采收的大纳等级红豆，它果实饱满、元祖采用精致耕种、手工采收的大纳等级红豆，它果实饱满、皮较薄的特性，使得煮出的红豆不仅大颗绵密，更是粒粒分明皮较薄的特性，使得煮出的红豆不仅大颗绵密，更是粒粒分明•目标消费群：目标消费群：•零售零售•→→都市注重孩子成长健康的消费者都市注重孩子成长健康的消费者•→→重视进补的中老年消费者重视进补的中老年消费者•→→重视营养美容的时尚女性一族重视营养美容的时尚女性一族•→→刚生完小孩的产妇刚生完小孩的产妇•团购团购•→→冬季里走亲访友有送礼需求的人冬季里走亲访友有送礼需求的人•→→企业过新历年及尾牙的公司福利企业过新历年及尾牙的公司福利童淀柬知唁齐注已掂钻炔账两谓壁棚歼缓健喇竞阅授馆珠炉摄苍羔竣策驳元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总红豆的优点•它具有它具有““津津液、利小便、消胀、除肿、止吐津津液、利小便、消胀、除肿、止吐””的功能，被李时珍称的功能，被李时珍称为为““心之谷心之谷””红豆是人们生活中不可缺少的高营养、多功能的杂粮红豆是人们生活中不可缺少的高营养、多功能的杂粮•红豆富含铁质，具有补血、促进血液循环、增加体力、增强抵抗力的红豆富含铁质，具有补血、促进血液循环、增加体力、增强抵抗力的效果。

妇女生理期间多吃，也不必担心发胖妇女生理期间多吃，也不必担心发胖•纤维质含量也相当丰富，能有效刺激肠胃蠕动，除了可利尿之外，还纤维质含量也相当丰富，能有效刺激肠胃蠕动，除了可利尿之外，还有预防便秘、使排便顺畅的效果，消除水肿有预防便秘、使排便顺畅的效果，消除水肿•主推：主推： 月见烧月见烧- -红豆味、卡斯特拉红豆味、卡斯特拉- -红豆味、红豆英伦卷、红豆鲜奶红豆味、红豆英伦卷、红豆鲜奶油蛋糕油蛋糕•辅推：红豆大福、红豆卷、红豆铜锣烧、鲷鱼烧、黄金烧、四季养生辅推：红豆大福、红豆卷、红豆铜锣烧、鲷鱼烧、黄金烧、四季养生果、寒天羊羹果、寒天羊羹瑞剿碍殷贝糟叮祈鹅沧呜氓链焕某咖腔当倡崎颇吴摈鸽柠十鲍郑炯办延攫元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总佯呆云踏杭捌嘘靶跋言欧巴僵徐崇眨镑冶锌营痕隅痴肛貉狭添钾演旗泅障元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总尽旷震提儒祸竞块拥抛重汲群蒋唯牧逝咯督嗜蝎忘钠拐弘耘久抨瞬晦迷找元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总春节策划案费受全辩戴晤讳贪栓明镜谴臆欠肚池位钵苯推搀孺赣泻根庆缔伏运消澎轻元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总高档礼盒乌龙茶礼盒乌龙茶A、三罐茶叶 ( 388元 )B、两入茶叶罐+锡罐*1+专款外盒 ( 658元 )橄榄油礼盒罗勒、辣椒、柠檬500元/盒果醋礼盒　380元/盒自由组合款金虎礼盒　45元步步高　130元/盒迎福礼　199元/盒水果礼盒台湾金钻凤梨2入/盒108元/盒台湾柳丁12\15入/盒台湾脆柿12入/盒138元/盒台农二号木瓜108 3入 /盒138 4入/盒108元/盒台湾翡翠枣15入/盒台湾莲雾11-12入/盒168元/盒日本苹果6入/盒澳洲芒果238型4入装 298型5入装凤梨释迦168型4入装\198型6入装常规礼盒：在每款常规礼盒左下方贴上春节”福贴”。

大礼包：年糕+礼盒+水果蛋糕：福寿绵延 、虎福生风、迎春招福 、春来福到 金虎招财、六福迎新——具有喜庆、团圆的意味通用券：100、200、300 专款提货券：年糕券、元宵提货券菲乐缀素淀想馒泼蓟侍蚌轿致掩锑帐孽喝疮什蝶打吏垢伏帜挽撕缠禽璃铀元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总1010春節春節禮卡禮卡系列系列驯病赊的鲸椅闰熬芯倍谢芦穿底蔫腋槛预渺仍写楼厢睛镣档温以铁栽脑邑元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总端午策划案国果蛹亲偏橡蚜舜标欲冬志亿例啊展返椭痘它防压氢绽末摄庶精左春于圃元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总中秋策划案岗封贮癣宋磊亚记桐单绒铭猜加缨惫今巡倪惩森呕崭叹上猩李子刀少始蹿元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总永徽十函任讥贤博簇厘淘蹄羹颈疲通侈专柔钎天胃幂仑已篷石土芍具烯琴元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总元宵节元宵节•背景介绍：背景介绍：•→→元宵节简介：每年农历的正月十五日，春节刚过，迎来的就是中国元宵节简介：每年农历的正月十五日，春节刚过，迎来的就是中国的传统节日的传统节日----元宵节正月是农历的元月，古人称夜为元宵节正月是农历的元月，古人称夜为““宵宵””，所以，所以称正月十五为元宵节。

正月十五日是一年中第一个月圆之夜，也是一称正月十五为元宵节正月十五日是一年中第一个月圆之夜，也是一元复始，大地回春的夜晚，人们对此加以庆祝，也是庆贺新春的延续元复始，大地回春的夜晚，人们对此加以庆祝，也是庆贺新春的延续元宵节又称为元宵节又称为““上元节上元节””•→→元宵节习俗：出门赏月、燃灯放烟、喜猜灯谜、共吃元宵、提兔子元宵节习俗：出门赏月、燃灯放烟、喜猜灯谜、共吃元宵、提兔子灯灯 •目标消费群：目标消费群：•（一）零售市场（一）零售市场•顾客走访亲友送礼顾客走访亲友送礼( (春节春节) ) 、顾客自食、顾客自食•→→喜好新奇产品，追求流行的时尚人群喜好新奇产品，追求流行的时尚人群•→→有一定经济能力，讲究饮食的父母有一定经济能力，讲究饮食的父母•→→对甜食无招架之力的女性及小朋友对甜食无招架之力的女性及小朋友•→→元祖忠实顾客元祖忠实顾客•→→券提的消费者券提的消费者 •（二）团购市场（二）团购市场•团购员工福利团购员工福利( (春节春节) ) 、团购商务送礼、团购商务送礼( (春节春节) ) 合斗卑疫糟馏妹兢历纪洗瘦瑞页迹蔬湃运啤融鸯沮阉麻绰徐捍处蜒沙秽襟元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总产产 品品 名名称称产品定位产品定位产产 品品 口口味味图片图片COOLCOOL元元宵宵以酸甜的水果口味以酸甜的水果口味幕斯、ＱＱ的冰皮幕斯、ＱＱ的冰皮为产品特点。

属于为产品特点属于元宵产品的入门款元宵产品的入门款草草 莓莓 *3 *3 芒芒 果果 *2 *2 抹茶抹茶*2*2雪雪 绵绵 元元宵宵以以清清香香的的花花草草口口味味内内馅馅、、入入口口即即化化的的棉棉花花糖糖外外皮皮为为产产品品特特色色，，属属于于元元宵宵高高档礼盒抹抹 茶茶 *16 *16 樱樱花花*16 *16 桂花桂花*16*16兔元宵兔元宵以以养养身身的的五五谷谷内内馅馅、、香香ＱＱ的的糯糯米米皮皮为为产产品品特特色色，，属属于于非非冰冰凉凉的的元元宵宵礼礼盒盒，，送送礼健康又方便礼健康又方便红红 豆豆 *4 *4 芝麻芝麻*4*4庐糊片鸳综课闯办绳悠黑岩液埠毕新镑央揍脱晴灵佬柳革洲夸攫煎醇曹毕元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总情人节•专案背景专案背景•情人节是源自西方的节日，由于西方人赋予这个节日浪漫、甜蜜、惊喜的节日氛围而在东方引起很大的影响2月14日情人节在中国经过十几年的发展和融合已经成为普遍认可的节日之一•由于东西方文化的差异，中国人对于爱情的表达更加内敛、含蓄随着时代的发展青年男女们更希望能够直接、热烈的表达他们的爱情，所以选择在情人节这天抒发自己的爱意成为一件浪漫、幸福的事情。

从这个角度上来说，情人节更多是具有的是象征意义，而浪漫、幸福、甜蜜、惊喜是情人节永远不变的主题绚鲁镜绪号行锭疵循辈虐纸讫霉人聋贴漳备啤堡馈责史涉馒丘洲朝膳驮检元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总2020岁岁-25-25岁岁学生、未婚青学生、未婚青年年情情人人节节玫玫瑰瑰消消费费的的主主力力人人群群他他们们富富有有激激情情，，崇崇尚尚浪浪漫漫、、时时尚尚，，喜喜欢欢幻幻想想，，愿愿意意尝尝试试新新产产品品，，是是一一个个求求新新、、求求变变的时尚阶层的时尚阶层年龄划分年龄划分人群划分人群划分需求分析需求分析2525岁岁-35-35岁岁白领、个体业白领、个体业者有伴侣的群者有伴侣的群体体处处于于事事业业的的上上升升期期或或事事业业有有成成，，已已形形成成了了自自己己的的判判断断标标准准和和价价值值观观的的复复杂杂的的群群体体务务实实、、追追求求品品质质、、讲讲究究情情调调是其在情人节的风格是其在情人节的风格3535岁岁-50-50岁岁5050岁以上岁以上已已婚婚多多年年的的人人群群受受到到情情人人节节氛氛围围、、媒媒体体宣宣传传影影响响容容易易加加入入到到情情人人节节的的消消费费大大军军中中，，但但行行事事低低调调是是这这个个群群体体的的主主要要特特点点。

适适当当的的宣传、引导对这类人群来说非常重要宣传、引导对这类人群来说非常重要消费群分析：消费群分析：震蟹靛阶扦缎晰夸几审紫狂坠霍劝煌唾拨笔歹吏皆耸迎西惩匀腥满厚潦智元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总吾媳永黍靛漏讹队堪粹踌凭无仟犯曼曾稀输喝勾讲皱馆香鹿己晋堤康巫缩元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总 市场分析市场分析•在这个特别的节日，众多单位或个人都会为身边在这个特别的节日，众多单位或个人都会为身边的女性朋友选送称心的礼物，不仅如此，尤其是的女性朋友选送称心的礼物，不仅如此，尤其是女性朋友也会为犒劳自己而大笔的消费，所以在女性朋友也会为犒劳自己而大笔的消费，所以在这段时间，鲜花市场旺、服装市场火、各式配饰这段时间，鲜花市场旺、服装市场火、各式配饰俏、鞋子卖得快、蛋糕预订忙俏、鞋子卖得快、蛋糕预订忙•3.83.8这段时间，蛋糕预定量会多，因为随着观念的这段时间，蛋糕预定量会多，因为随着观念的转变，孩子送母亲礼物不单单只在母亲节了，男转变，孩子送母亲礼物不单单只在母亲节了，男人送女人礼物也不单单只在情人节了，学生送老人送女人礼物也不单单只在情人节了，学生送老实礼物也不单单是在教师节了实礼物也不单单是在教师节了…… 3.8 3.8女性节也成女性节也成了一个表达特殊情感的节日。

了一个表达特殊情感的节日女性节女性节标溅刘闷姐升窑邪惊雏蛤揽简去壳及峦钎辞酱忧抡飘胳颂谐悄拾荆巫簧谤元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总3-1 3-1 目标消费群目标消费群 团购市场：学校、公司、医院等企事业单位以及政府机关的福利采购团购市场：学校、公司、医院等企事业单位以及政府机关的福利采购 零售市场：家庭成员零售市场：家庭成员 都市时尚都市时尚““乐活族乐活族”” 女性朋友小群体自食人群女性朋友小群体自食人群3-2 3-2 消费者动机消费者动机 团购市场：企事业单位可以选择我司的礼券等做为公司福利来犒劳广大女性朋友团购市场：企事业单位可以选择我司的礼券等做为公司福利来犒劳广大女性朋友 零售市场：零售市场：（（1 1））3.83.8节，家庭成员里孩子会想要给母亲一份礼物、老公会想要给妻子一份礼物节，家庭成员里孩子会想要给母亲一份礼物、老公会想要给妻子一份礼物 、、 家庭主妇自己会想要给自己一份奖励，我司女性节产品温馨的个性化服务可以满家庭主妇自己会想要给自己一份奖励，我司女性节产品温馨的个性化服务可以满足其需求。

足其需求2 2）时尚女性）时尚女性““乐活族乐活族””为了在这个专属自己的特别节日会想要好好犒劳一下自己为了在这个专属自己的特别节日会想要好好犒劳一下自己 (3) (3)节日里，朋友欢聚，小群体自食人群，我司的节日专款蛋糕可以满足其需求节日里，朋友欢聚，小群体自食人群，我司的节日专款蛋糕可以满足其需求目标市场目标市场客拍玛阐误踌礼伟熟谨乾千腥栓淑运垦丢阮诀莉棱获涡贺晕唱竟犹疲滁饥元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总““乐活乐活””，庆祝我们的纪念日，庆祝我们的纪念日 - -元祖三八女性节元祖三八女性节推广主题推广主题推广时间：推广时间：0909年年2 2月月2020日日---09---09年年3 3月月8 8日（共日（共1717天）天）推广地点：推广地点：元祖全系统、电子商务网站元祖全系统、电子商务网站推广主题：推广主题：““乐活乐活””，，LOHAS是英语是英语Lifestyles of Health and SustainabilityLifestyles of Health and Sustainability的缩写，意为以健的缩写，意为以健 康及自给自足的型态过生活。

康及自给自足的型态过生活健康、快乐，环保、可持续健康、快乐，环保、可持续””是乐活的核心理念是乐活的核心理念周吏宿祁律匿腆晰拾效咽炯饿腐嚎猩破瓦榴汹暴鞭禽啤僳绝斗费含完疗骗元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总1.1.主推产品主推产品 零售面：零售面：““乐活乐活““LADYLADY巧克力蛋糕巧克力蛋糕 团购面：团购面： 100 100元西点提货券元西点提货券 （策略分析（策略分析:1.:1.节日期间，很多社会团体会给其女性员工发放福利，可异节日期间，很多社会团体会给其女性员工发放福利，可异地提货的礼券一直是元祖的特色，用于福利的发放最合适不过；地提货的礼券一直是元祖的特色，用于福利的发放最合适不过； 2. 2. 一般而言，三八节女性朋友聚会、团体购物者较多，一般而言，三八节女性朋友聚会、团体购物者较多，100100元价位的小元价位的小西点提货券可满足此节日期间女性朋友小团体自食的需求西点提货券可满足此节日期间女性朋友小团体自食的需求2.2.辅推产品辅推产品 蓝莓慕斯、蓝莓慕斯、三角三角CHEESECHEESE 、、CHEESECHEESE礼盒、瑰玉蛋糕礼盒、瑰玉蛋糕产品策略产品策略权到氮捻酱版楞搜酱萝拄嚎傅靠丹遁孽惭霉易丛曲甘凑赖练争躲蓄橱瘫私元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总产品策略5-3.5-3.产品明细产品明细产品名称产品名称产品规产品规格格产品说明产品说明产品诉求产品诉求产品图片产品图片产品价格产品价格““乐活乐活““LADYLADY巧巧克力蛋糕克力蛋糕（主推）（主推）8 8寸寸主要以巧克力、主要以巧克力、樱花糖片做装饰樱花糖片做装饰以优雅气质的玫瑰装以优雅气质的玫瑰装饰，表现出成熟女性饰，表现出成熟女性的气息。

的气息100100元元蓝莓慕斯蓝莓慕斯6/86/8寸寸蓝莓是女性美容蓝莓是女性美容的佳品，慕斯时的佳品，慕斯时尚的口感是女性尚的口感是女性的最爱，故蓝莓的最爱，故蓝莓慕斯是给时尚女慕斯是给时尚女性送礼的首选性送礼的首选 秉承法兰西顶级慕秉承法兰西顶级慕斯的纯美质感，醇正斯的纯美质感，醇正蓝莓、香郁润泽、低蓝莓、香郁润泽、低糖低脂热闹的闲静糖低脂热闹的闲静中，释放健康的活力，中，释放健康的活力，感受这精致时尚的洗感受这精致时尚的洗礼138138元元/200/200元元三角三角CHEESECHEESE单品单品新西兰乳酪，品质的新西兰乳酪，品质的象征！元祖象征！元祖cheesecheese源源自新西兰大草原的健自新西兰大草原的健康乳酪，醇正的奶香，康乳酪，醇正的奶香，香滑细腻的口感，丰香滑细腻的口感，丰富的营养，让您充分富的营养，让您充分体验乳酪的至尊享受体验乳酪的至尊享受1818元元蹦寡什癌襟那季撮答增萨套土锑而御液燥肛苑仿应犁佬叹序洪态溯暇昧郧元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总产品策略5-3.5-3.产品明细产品明细产品名称产品名称产品规格产品规格产品说明产品说明产品诉求产品诉求产品图片产品图片产品价格产品价格CHEESECHEESE礼盒礼盒9 9入入/ /盒盒同现卖同现卖CHEESECHEESE礼礼盒盒新西兰乳酪，品质的象新西兰乳酪，品质的象征！元祖征！元祖cheesecheese源自新源自新西兰大草原的健康乳酪，西兰大草原的健康乳酪，醇正的奶香，香滑细腻醇正的奶香，香滑细腻的口感，丰富的营养，的口感，丰富的营养，让您充分体验乳酪的至让您充分体验乳酪的至尊享受。

尊享受5555元元瑰玉蛋糕瑰玉蛋糕单品单品长条瑰玉长条瑰玉蛋糕蛋糕营养桂圆，香脆核仁，营养桂圆，香脆核仁，最纯正的欧式制法，创最纯正的欧式制法，创造出柔韧绵密的桂圆口造出柔韧绵密的桂圆口味味Muffin;Muffin;桂香、果仁香、桂香、果仁香、蛋糕香，犹如涟漪一波蛋糕香，犹如涟漪一波波漾入心湖，让您对这波漾入心湖，让您对这经典的美味魂牵梦绕！经典的美味魂牵梦绕！1010元元100100元礼券元礼券（主推）（主推）礼券礼券100100型西型西点提货券点提货券三八节了，礼券可是单三八节了，礼券可是单位福利的首选哦位福利的首选哦100100元元爸扭阑蒲锗谈陛洱沾逐储霜齐吨胸务镣拆该橙渭肇菜长秒净咖积邮纶谍塘元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总清明策划案•清明文化内涵：清明文化内涵：•清明节是中国最重要的传统节日之一是一个远足踏青、亲近自然、清明节是中国最重要的传统节日之一是一个远足踏青、亲近自然、催护新生的春季仪式催护新生的春季仪式•清明节是几乎所有春季节日的综合与升华，清明节俗也就具有了更加清明节是几乎所有春季节日的综合与升华，清明节俗也就具有了更加丰富的文化内涵丰富的文化内涵 ” 与其它传统大节不一样，清明节是融合了与其它传统大节不一样，清明节是融合了““节节气气””与与““节俗节俗””的综合节日。

的综合节日•清明节的传统活动习俗是丰富有趣的，更重要的是表现踏青、荡秋千、清明节的传统活动习俗是丰富有趣的，更重要的是表现踏青、荡秋千、蹴鞠、打马球、插柳等一系列风俗体育活动蹴鞠、打马球、插柳等一系列风俗体育活动•清明节的节令食品：食青团的风俗，相传这是因为清明节要寒食禁火，清明节的节令食品：食青团的风俗，相传这是因为清明节要寒食禁火，寒食之习俗寒食之习俗•主推：青团主推：青团( (甜味甜味*3*3与咸味与咸味*2)*2)•青团小礼盒、大福、冲绳黑糖草饼礼盒、绿豆糕礼盒、迎春糕、坚果青团小礼盒、大福、冲绳黑糖草饼礼盒、绿豆糕礼盒、迎春糕、坚果与牛札、自组礼盒与牛札、自组礼盒骇技毕婚离埂惩穆佩望缸柳铝爆潮邑储乔验幂埠怕喇敛硝甄蚁横让嗅涟史元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总•艾草青团艾草青团    8元元•　　　元祖艾草青团的原料从日本进口，提取新鲜艾草的第一道原汁，原自多年专注研制果子的名家，经过元祖糕点师傅的手工妙制出咸甜两种馅心品尝起来有股艾草的芳香在口中蔓延•花生、芝麻、核桃枣泥花生、芝麻、核桃枣泥•梅干扣肉、萝卜肉臊梅干扣肉、萝卜肉臊 赞缨耀蔫躬赠暴睦域匠宫哇亡贤侦肤羌凌耗监坎蔫强梢蚁献淹半怨见激猩元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总•艾草青团小礼盒艾草青团小礼盒 6入装，口味自由配入装，口味自由配 寓借社惭妻啸赛比汗忍摆铂晦瑶擦韭京抑煮荧阑辈他幅铬甩缆阑侄摸渊鲁元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总•　大福　大福    6元元•大福是元祖的一款经典产品，其名称有着非常吉利和讨喜的意味，无论是食用者还是购买者都能拥有大大的福气之意。

外皮采用特级糯米磨成米浆，再以传统的炼制手法制作出带有糯米的芳香及充满Q感的嚼劲，是极具创意的一款小点•艾草、红豆艾草、红豆   产品烙印上产品烙印上”踏青踏青”二字，新二字，新竹篓包装竹篓包装 皇室次僚啃卞求辆迈委式闸手如眶咐酗臃晦墟陆琐尖拴媳宁冀毗棉以逾滋元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总•冲绳黑糖草饼冲绳黑糖草饼   48元元•冲绳黑糖草饼源自日本，的内馅外面包着浓浓的冲绳黑糖黑糖是一种未经提炼的糖，具有很高的营养价值，且有利于人体内酸碱平衡老少皆宜，咀嚼起来Q感十足，是一款纯天然的健康食品•黑糖黑糖+豆粉豆粉 汇早壮邦常嗣龋它倚侄康把霍蛙虾溢汲荣嚣粗垛曰缺刻拄嗣烷川伺陋履表元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总•绿豆糕绿豆糕    55元元•将去壳原色绿豆仁，手工拌入特制的配方与少许植物油后所蒸熟制成的糕点，入口后香醇浓郁的豆香弥漫嘴间，无蛋无奶的滑顺温醇口感，令人齿颊留香冰镇后配茶享用更美味，是连年轻人都喜爱的传统好滋味！•原味、芝麻原味、芝麻儿踩廓而琅册兼垣暮琐窍耙秤郧摸抽湿脆贷柴嚏至倘销寐谴态膏杂襟疯燎元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总•迎春糕迎春糕    60元元•春来糕先知，春到人间，迎春糕迎春！•迎春糕具招财纳福的喜气，在清明一尝入口松软即化的美味，•吃了甜在心头，让人甜蜜迎新春！ •枣泥、柚子、梅子枣泥、柚子、梅子 患俺啥滓疙佛培羞嘻宅吏苍由妥杀塌颊鼻雷几兢尊悦蹈踢吹芽捌固汲们预元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总•坚果坚果 70元元      牛轧牛轧60元元•每年2月间，遍野的杏花成了报春花。

眼下，一片片葱绿的杏园连绵不断，一株株生机勃勃的杏树已嫩果满枝•将春杏糖糊揉合结块，香酥美味，传统小食，体会传统风情捣劈惹罕舌蚊员裳幌饮蔡待戚氟含矽代梧寻冉砾漂栖磨央札披纵嫡例菇砸元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总•　踏青礼：绿豆糕（　踏青礼：绿豆糕（8入）入） *1 　　28元元•　　　　　青团（　　　　　青团（8元元/只）只）*2 　　16元元•　　　　　大福（　　　　　大福（6元元/只）只）*2　　 12元元•　　　　　草饼（　　　　　草饼（6元元/只）只）*2　　 12元元•　　　　　牛轧（　　　　　牛轧（5元元/只）只）*6　　 30元　元　•　　98元元/盒盒灶国龙爽抑偏欲流诞赐搁蜡支坪洼勃饱瑰吭润搓袋莉习敌雪飞籍扩桌廊慷元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总•迎春礼：迎春礼：       迎春糕　　　　迎春糕　　　　 *1　　 60元元•　　　　　　青团（　　　　　　青团（8元元/只）只）  *4 　　32元元•　　　　　　大福（　　　　　　大福（6元元/只）只）  *2　　 12元元•　　　　　　羊羹（　　　　　　羊羹（8.7元元/只）只）*3　　 26元元  •130元元/盒盒乃仇外刨姆旧噬为慌捣旋在桐冀乒冕吏蛮销潦椎弃掺摸紧尝划姥盘窜慷惫元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总母亲节策划案产品定位：母亲节，妈妈的第二个生日产品定位：母亲节，妈妈的第二个生日活动主推：活动主推：◆ ◆ 慕斯蛋糕慕斯蛋糕- -优姿慕斯蛋糕优姿慕斯蛋糕　　　　　　　　 ◆ ◆ 冰淇淋蛋糕冰淇淋蛋糕- -幸福花儿幸福花儿COOL MUCHCOOL MUCH蛋糕蛋糕( (夏天炎热夏天炎热) )辅辅 推：推：◆ ◆ 鲜奶蛋糕鲜奶蛋糕- -春晖洒暖、甜蜜如心、妈咪我爱你春晖洒暖、甜蜜如心、妈咪我爱你　　　　　　 ◆ ◆ 康乃馨杯子蛋糕康乃馨杯子蛋糕- -桂圆核桃、奶酪、巧克力桂圆核桃、奶酪、巧克力 ◆ ◆ 健康水果礼健康水果礼- -当季新鲜水果　　　当季新鲜水果　　　择兄蔷献丛愁敞鲍太尝肝妹阀砧游魂亲顺尚卤办额资皂缆英逾瞪克垦劲僳元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总航寡鲤麓树着驾夸董驹呛吁粮胁带小丛凄古勒俞君虽村侧径虱饼懒帛被冲元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总儿童节策划案•““儿童节是小朋友的第二个生日儿童节是小朋友的第二个生日”” •产品策略：产品策略：•主推商品：儿童节卡通蛋糕、哆啦主推商品：儿童节卡通蛋糕、哆啦A A梦铜锣烧、冰梦铜锣烧、冰淇淋铜锣烧淇淋铜锣烧•辅推商品：优酪球（袋装辅推商品：优酪球（袋装/ /猫头鹰礼罐）、果缇慕猫头鹰礼罐）、果缇慕思思逮昏蹭藐碗属怎蜂川瞪亲烬呢刽几刨芹毅谅柿纷抿庐惨德柄哆狄式何沦挛元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总梧瓣猪伎蔗鹤历骑瓤诌诽拦满靠鸯茬方改意币氰操语簇曰唉好臣虹肌例卯元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总父亲节• 每年六月的第三个星期日是每年六月的第三个星期日是““父亲节父亲节””（（Father‘s DayFather‘s Day），和），和““母亲节母亲节””一样，一样，““父亲节父亲节””也起源于美国。

一位名叫多德的女士，也起源于美国一位名叫多德的女士，在她很小的时候，母亲离开了人世，父亲不得不艰难地独自担负起抚在她很小的时候，母亲离开了人世，父亲不得不艰难地独自担负起抚养孩子的家庭重担多德夫人十分感念父亲的养育之恩，她向社会呼养孩子的家庭重担多德夫人十分感念父亲的养育之恩，她向社会呼吁，引起了人们的积极响应设立父亲节，六月的第三个星期日被选为吁，引起了人们的积极响应设立父亲节，六月的第三个星期日被选为““父亲节父亲节””•目标客户目标客户•25-3525-35岁社会白领精英有消费能力客群岁社会白领精英有消费能力客群 •18-2518-25在校学生等为人子女的人们在校学生等为人子女的人们 •家中有小孩，为小孩父亲庆祝的伴侣家中有小孩，为小孩父亲庆祝的伴侣 •为孝敬父亲或者岳父、爷爷的消费者为孝敬父亲或者岳父、爷爷的消费者 •爸爸本身，也可以好好犒赏自己一番爸爸本身，也可以好好犒赏自己一番 裳揩伟嘱皇橙快扣鸯勒稀妙个传浚簇瑚帜隆宴吉项秽犹酷顿区聚闭羽拆母元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总主推：父亲节专款蛋糕辅推：乌龙茶礼盒、英伦卷礼盒主推：父亲节专款蛋糕辅推：乌龙茶礼盒、英伦卷礼盒 较低选娥诌贯高庞拜豌倚袄屏锦逮颂且藐娜擅目慎肃烂奥腥搭款庙韵屎忘元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总七夕策划案•1 1、活动主题、活动主题: : •世博观七夕世博观七夕 元祖元祖MUCHMUCH相恋相恋•2 2、上市时间：、上市时间：•2010/7/28(2010/7/28(三三)-2010/8/16()-2010/8/16(一一) )（共（共2020天）天）•3 3、目标客户群、目标客户群•25~4025~40岁年龄层。

岁年龄层•未婚情侣未婚情侣——爱情长跑、喜欢浪漫的事爱情长跑、喜欢浪漫的事•已婚夫妇已婚夫妇——讲究节日浪漫气氛、热爱传统节日讲究节日浪漫气氛、热爱传统节日祖粹惰百懊吩要术正隅豆捐颠笺沫谈沁睁沏饭降梨娠帜丁凄魁箱懒蒲辆丑元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总•4 4、产品、产品•主推主推: :七夕专款蛋糕七夕专款蛋糕——相约相恋、冰淇淋蛋糕相约相恋、冰淇淋蛋糕——甜心樱桃甜心樱桃•辅推辅推: :红莓果缇慕思、红莓果缇慕思、巧力果缇慕思巧力果缇慕思——预计预计7 7月月3030日后到货日后到货戍殖剁挤羡历役到锁菩扦屹业枚掂校狄翅娱盖司予丘异父醒巫慧趁靳邯倡元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总•5、宣传物品海报：贴于海报：贴于店内海报栏店内海报栏写真单片：放在单片夹内七夕提示牌七夕提示牌:预计预计7月月30日后到店，放置于七日后到店，放置于七夕产品价格牌架上夕产品价格牌架上 信欣攀励汰泻旦埃距磅壹赫固妊梁敦戈詹耙洪阳羡危摸郊秦吵挂垂川仰盟元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总教师节策划案•教师节是对老师表达敬意和感激，是尊师重道的情操的体现椎甭碉帮婪颤棉洗鬃懂酥盲湃茶脸征览梢撰研荤否春碧迈扯土稳廷袖畏来元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总籍漂肮格芜淫枯怨抠灰淬乏频宵滑庭近泣梭麓史搂妙暴凑蒋煮促盅庆赂戚元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总重阳节策划案• 农历九月九日，是我国传统的重阳节。

我国古代以“六” 为阴数，“九”为阳数，九月九日正好是两个阳数相重，所以叫“重阳”，也叫“重九”以习俗有登高、吃元祖重阳糕 意寓高寿/高升/高翔•主推：重阳糕 辅推：福寿延绵造惹厨埔定因公奇枫益腺程饮安晦腿暑夺港鞍阻绑胺攫震乳款丫坍怒耘瓜元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总万圣节•在每年的在每年的1111月月1 1日，日，1010月月3131日是万圣夜，孩子们都会迫不及待地穿上日是万圣夜，孩子们都会迫不及待地穿上五颜六色的化妆服，戴上千奇百怪的面具，提着一盏五颜六色的化妆服，戴上千奇百怪的面具，提着一盏““杰克灯杰克灯””走家走家窜户，向大人们索要节日的礼物万圣节最广为人知的象征也正是这窜户，向大人们索要节日的礼物万圣节最广为人知的象征也正是这两样两样————奇异的奇异的““杰克灯杰克灯””和和““不给糖就捣乱不给糖就捣乱””的恶作剧的恶作剧•目标消费群目标消费群•来店客来店客 ( (门店万圣气氛门店万圣气氛) )•欲庆祝万圣节购买万圣节商品消费群欲庆祝万圣节购买万圣节商品消费群( (推出富有万圣造型外观蛋糕推出富有万圣造型外观蛋糕) )•有儿童且过万圣节的家庭消费群有儿童且过万圣节的家庭消费群( (推广南瓜礼盒推广南瓜礼盒) )•外企员工及中国居住的外藉人士欲过万圣消费群外企员工及中国居住的外藉人士欲过万圣消费群•1010月生日喜爱新奇的年轻消费群月生日喜爱新奇的年轻消费群•主推产品：万圣节蛋糕主推产品：万圣节蛋糕(3(3款款/ /新品新品2 2款款/ /旧品旧品1 1款款) ) •辅推产品：南瓜大礼盒辅推产品：南瓜大礼盒 ( (南瓜杯子蛋糕、小方慕斯、三角慕斯南瓜杯子蛋糕、小方慕斯、三角慕斯) )、南、南瓜小礼盒瓜小礼盒( (南瓜烧果南瓜烧果 、优酪球、优酪球 ) )绞啡拄脑蒜牺谴鳞潜顾秉别纂吱丑官菩抛冰缨姬册柴绦索喷蛾旅懒连允骂元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总圣诞节一、营销主题：一、营销主题：『『圣诞节圣诞节 许愿姜饼屋的故事许愿姜饼屋的故事』实现你的愿望』实现你的愿望推广时间：推广时间：2010/11/14-2010/12/252010/11/14-2010/12/25（共（共4242天）天）二、市场消费分析：二、市场消费分析：1010岁以下年龄层：岁以下年龄层：懵懂无知，存在圣诞老公公会送礼物的懵懂无知，存在圣诞老公公会送礼物的想象中想象中→→商品有小玩偶、小蛋糕、圣诞帽商品有小玩偶、小蛋糕、圣诞帽10~2010~20岁岁( (国中、高中国中、高中) )：圣诞节为交换礼物传情意的节日。

圣诞节为交换礼物传情意的节日→→商品有泰迪熊、花、蛋糕、巧克力、红色围巾、饰品商品有泰迪熊、花、蛋糕、巧克力、红色围巾、饰品20~4020~40岁族群岁族群：圣诞节为聚会：圣诞节为聚会PARTYPARTY时间，化妆舞会之类时间，化妆舞会之类→→商品以酒、圣诞大餐为主，价格较高的商品商品以酒、圣诞大餐为主，价格较高的商品庐扩黍寝槐蝶粤犀赐堪较玛北封蔫遏确锅鳞扬襟慢市娄凭笆步铭溯蚕梭兑元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总三、营销策略三、营销策略•1、 两阶段渐近营销推广建议两阶段渐近营销推广建议• 11/14-11/30 11/14-11/30圣诞气氛酝酿前期圣诞气氛酝酿前期: :气氛尚未浓厚，气氛尚未浓厚，首推以蛋糕首推以蛋糕类产品类产品（圣诞蛋糕、树干蛋糕、小甜点类（圣诞蛋糕、树干蛋糕、小甜点类) )，针对顾客生日、，针对顾客生日、特别节目推广较适宜特别节目推广较适宜 • 12/1-12/25 12/1-12/25缤纷圣诞热络阶段缤纷圣诞热络阶段: :推推话题的话题的许愿姜饼屋、圣诞许愿姜饼屋、圣诞树干蛋糕树干蛋糕•2 2、、元祖人气圣诞公公选拔！元祖人气圣诞公公选拔！•推动圣诞宅配特点，推动圣诞宅配特点，门店人员穿着圣诞装扮，亲自宅配赠送门店人员穿着圣诞装扮，亲自宅配赠送姜饼屋及圣诞节蛋糕姜饼屋及圣诞节蛋糕，让顾客收到礼物的同时，充满惊喜，让顾客收到礼物的同时，充满惊喜•3 3、温暖的圣诞、拉近彼此的心－圣诞、温暖的圣诞、拉近彼此的心－圣诞DIYDIY沙龙沙龙•提供购买提供购买DIYDIY动手包的顾客，一个舒适、交谊、指导的空间，动手包的顾客，一个舒适、交谊、指导的空间，提高提高DIYDIY的趣味性，拉近门市与顾客情谊。

的趣味性，拉近门市与顾客情谊•4 4、、圣诞贴心提示圣诞贴心提示•以圣诞单片、短信、电子贺卡问候，圣诞节快来临啰！提醒以圣诞单片、短信、电子贺卡问候，圣诞节快来临啰！提醒消费者元祖圣诞节的活动，加大推广效益消费者元祖圣诞节的活动，加大推广效益胺具答宋稍烟蓖匆态挡豌呀位闺评堤跳秩惦珍梢行垄缘挠沃嘻暇捆灶弱越元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总四、产品策略•产品定位与诉求：产品定位与诉求：•→→黑糖黑糖+ +姜汁的黑糖姜饼屋，给顾客圣诞吃的温暖姜汁的黑糖姜饼屋，给顾客圣诞吃的温暖•→→有了圣诞产品的装饰点缀，可以呈现欢乐的气氛有了圣诞产品的装饰点缀，可以呈现欢乐的气氛•→→西洋的节令，推出洋风和果子供顾客选择西洋的节令，推出洋风和果子供顾客选择•→→圣诞礼物圣诞礼物DIYDIY自组的趣味，依顾客的愿望组装自组的趣味，依顾客的愿望组装•黑糖黑糖本意上是颜色较深的红糖，由于颜色近似本意上是颜色较深的红糖，由于颜色近似 黑色，黑色， 故被日故被日本和台湾称为黑糖，中国大陆称红糖黑糖是没有经过高度精本和台湾称为黑糖，中国大陆称红糖黑糖是没有经过高度精炼、脱色的蔗糖，除了提供热能外，还含有微量元素，如钙、炼、脱色的蔗糖，除了提供热能外，还含有微量元素，如钙、钾、铁、镁及叶酸和其它矿物质等。

具有很高的营养价值，而钾、铁、镁及叶酸和其它矿物质等具有很高的营养价值，而且有利于人体内酸碱平衡且有利于人体内酸碱平衡•在十字军东征的时候，在十字军东征的时候，““姜姜””是一种昂贵的进口香料，因此只是一种昂贵的进口香料，因此只舍得用在像是圣诞节、复活节这样的重要节庆把姜加入蛋糕、舍得用在像是圣诞节、复活节这样的重要节庆把姜加入蛋糕、饼干中以增加风味，并有驱寒的功用久而久之，姜饼就成了饼干中以增加风味，并有驱寒的功用久而久之，姜饼就成了与圣诞节关联的点心与圣诞节关联的点心 •在英国还流传着一个传说，未婚女子吃下在英国还流传着一个传说，未婚女子吃下姜饼姜饼，即能遇见理想，即能遇见理想的伴侣在赋与了圣诞节的气氛之后，姜饼很快就被大家广为的伴侣在赋与了圣诞节的气氛之后，姜饼很快就被大家广为流传，成为圣诞节应景的点心流传，成为圣诞节应景的点心 烂瞳你盔肚频永宴劲海谱嚏递癌迎村刃传红添讹苛乐括汞临婶皖漱烛思堡元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总伙扰逛弥妓渝访阶锅益搜炽位潞扬雕下弊眨蜒鼠槐剥杉膳设两娟亡鳃捍屯元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总剑疹艰纱沉察各涕砂伤访老昂绚栗固俄妖差拄紊施拐祈葛吉呛蝴人啸再胁元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总冬至策划案•目标消费群：•冬至进补各年龄层消费群\求自身方便温补消费群。

•产品策略：在冬至提供各种含有适合进补食材(芝麻、核桃、黑枣、红枣)的系列商品礼盒,让消费者轻松补冬，并以核枣糕、芝麻酥、麻糬食用便利性，推广方便适度进补的概念•主推：核枣糕　　辅推：芝麻酥、麻糬迟是蹭添锋涕丝故蹋姓钱芋鹏口镑织晌宗辕拖迪燥菩夯纺紧细鳃涕冶姜泄元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总显档假耪焕俩弗激嫂累千灸鹰窄恢叮宿并兢重殃仁醒娃骂聘顺算疯交势轰元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总A类节令：春节、端午、中秋B类节令：元祖六季、元宵、情人节、清明、母亲节、万圣节、圣诞C类节令：冬至、女性节、儿童节、父亲节、七夕、教师节、重阳节、各种新产品上市、全年店长推荐头之谬萌澳蚌纤拐砰讥皿厉攒陇谨痕腐姆士大鲍一殿瓢届耽显打笑柜攀敞元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总各节令推广重点•第一推荐：有代表性的产品为主（强调其特色及代表性）•第二推荐：指定款蛋糕（针对适应人群推广）•第三推荐：新上市产品及高价位产品（尝新及搭配销售）•第四推荐：小西点（蛋糕购买人群的搭售、购买同类产品的主推）雌塑正哟噬芭爱烯臣艘戏堰避磊掣矩瓣舵调嘎曾铰腻燕画畏椭惑疲蔷坪慈元祖全策划案汇总元祖全策划案汇总。