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视觉传达设计史复习资料图形的含义：1. 通过绘写刻印产生的符号2. 说明性的符号3. 可大量复制生产4. 通过视觉来传达信息设计：有计划的创造性活动视觉传达设计是研究借助视觉记号传达信号的设计设计万案：二次元三次元四次元视觉传达标记象形设计文字图形设计字体选择设计、编排设计 商业广告设计、画报设计 照片设计、插图设计1. 包装设计2. 销售现场促销设计3. 陈列设计(橱窗设计)4. 展览会设计影视设计、影视广告 设计、动画片设计、 舞台设计产品设计纺织品设计、壁纸设计、 挂毯设计、室内织物妇女服饰品设计、服装设计、时装设计、工艺品设计、 机械设计、家居设计、工程 技术设计、玩具设计环境设计商店设计、室内设计、园林 设计、城市设计、公共设施 设计、风景设计、全球环境 设计游戏设计游戏设计英国“工艺美术”运动威廉•莫里斯(William Morris)1856年 英国工艺美术运动，标志着现在设计运动的开始，它是以美国浪漫主义文艺理论家， 约翰•杜斯金的思想为指导，以威廉•莫里斯为先驱因此威廉•莫里斯被称为现在设计之父主要思想：厌恶大工业的丧失人性，反对机械化生产，意图用手工生产取代大规模生产，威 廉•莫里斯提出复兴中世纪的？工艺美术运动意义：工业革命后，第一个提出设计美有跨时代的意义。

威廉•莫里斯：“不要在你家里放置任何你认为有用却不美的东西指出了设计的重要性， 成为射击运动的出发点，直接影响后来的新艺术运动传达：是两个以上的个体，以符号为媒体，为共同所有，个体与个体之间以符号传达意识的 过程传达三大类：1. 个体内传达2. 个体与个体的传达3. 大众规模的传达例如：戏剧电影杂技、广告总统选举信息的传达是信息的输送者向接收者输送信息的过程符号的分类：1. 信号（signal）自然标记信息（例如：火灾）；人为标记信息（例如：红绿灯）2, 象征（simpal）词句象征信号（语音词句象征符号，讲话、文字词句图样象征信号图样象征分类：1. 具象象征符号（图标：具象绘画、摄影、电影）2. 抽象象征符号 （设计图、图表、坐标地图、商标、图案）3. 手势象征符号4. 形动象征符号5. 音响性象征符号6. 隔膜性象征符号视觉传达设计的领域：印刷设计：招贴画（工艺招贴、商业招贴、政治招贴）、编辑设计（封面设计、样本设计、 画报设计）、插图（广告、科技、书籍）、报纸广告、杂志广告、邮递广告标志：交通标志、场所标志图标设计：地形图、交通导游图、统计图、制图、结构图文字设计：字体编排、汉字、拉丁字、字体编排设计展示陈列设计：招牌、橱窗、展览会、博览会、舞台、展台设计。

POP销售现场设计：商店柜顶设计、墙面影像设计（影视设计）：动画、商业广告、电视片、电影字幕包装结构设计：包装结构、造型视觉有将复杂形向简单形转变的倾向视觉传达设计以引人注目为首要条件引人注目的法则：1. 整版广告色调2. 有动作变化的动感3. 使用对比的色彩4. 反复5. 新奇的令人震惊的方式6. 通过位置的变化7. 有效利用空白8. 名人效益9. 使用引人注目的文案10. 相互综合以上九条BC 3万5000年的石器时代〜BC4000年的新石器时代后期非洲、欧洲发现原始洞穴的图形 特点：不是纯审美的作品，而是宗教意义的作品，是早期视觉传达的作品法国南部拉斯科克斯15000年前奥塔米拉10000年前早期视觉传达的代表作将图形转变为（象形）文字，是视觉传达发展史上的第一次革命中国造纸印刷术的发明是视觉传达发展史上的第二次革命意义：使信息的大量复制成为 可能为扩大传播数量、质量做出重大贡献加拿大：现在设计已从文字设计转到图形设计图形的大量应用已从民族文化上升到国际文化原始视觉图形（绘画）符号一观念图形（文字）一现在视觉图形（传播与设计）信息时代的特点是使用所有公民都成为信息的消费者文字的变革文字是从BC4000年前美索不达米亚发明文字 进入与观念图形 -BC2500年左右楔形文字是最早的书面文字 是把具象的物体表现抽象物体•亚素帝国时期归纳出560种符号-BC2800年左右 横列式 成为以后主要的版面设计风格-BC3100年左右古埃及帝国时期世界最早的象形文字即表意又表音的符号一画谜• BC1570-BC1050年 埃及形成了 700多字的象形文字系统。

特点：装饰 形式与内容完美统一具装饰与信息传播的作用中国书法：汉字是纯粹的视觉艺术是图形设计的形式• BC1800年最早的象形文字• BC500年 直线体一曲线体形成统一的小篆•公元1世纪中国发明造纸•公元500年刻板印刷术•公元8年 印刷术传入日本•公元9年 中国发行印刷纸币•公元10年 中国的雕版印刷达到了顶峰早期视觉从绘画图形一画谜图形一符号文字字母一表音文字-BC2000 斐济人-BC1500 腓尼基人形成字母表 希腊文明公元1世纪 古罗马 希腊字母过渡成罗马字体BC190年 羊皮纸制作的手抄书，出现了现代字体的早期成形中世纪 插图手抄成：装饰性、象征意义和传播中世纪 列举五种中世纪图形 A 一 a1. 安瑟儿 公元4一7年产生 大写罗马体向小写罗马体过渡2. 凯尔特 宗教字体 华丽的首字母+满版字体3. 加罗琳对古典字体的改良4. 摩尔 色彩丰富图形优美5. 罗马设计风格 线性夸张性背景充满密集的图案6. 哥特式设计风格 12世纪中叶产生最初用于宗教用途7. 木刻版印刷术 13世纪从布料印刷一纸质印刷版画形式的印刷8. 换版印刷术9. 宽幅传单印刷式10. 铜、雕版印刷式15世纪 报纸前生用于较精细印刷图形设计的运用产生了古典主义人文主义这些思想的探索产生了新罗马体和绘画性的插图轮廓线精巧 产生了意大利的线性风格法国产生了花体装饰字体 体现了巴黎典型优美风格。

十七世纪的意大利产生了巴洛克风格 不同与古典主义 含蓄平稳、豪华新奇、精细明确 十七世纪初德国产生报纸十八世纪 法国洛可可又称路易十五风格、享乐主义风格纹样：法文、贝克、岩石，吸取中国瓷器、土耳其、印度等东方元素，常出现 S.C型的曲线形欧洲工业革命： 十六世纪由中国的曲柄犁的传入导致欧洲工业革命十七一十八世纪后期机器代替手工劳动机械化的大批量生产，使图 形进入大众传播时代，社会冯巩越来越细化，由图形设计师取代印刷师、 机械师，图形设计具有独立创造性工业时代：十九世纪英国十九世纪出现了黑体，更注重比例分量十八世纪末印刷术1886产生机械化排版十九世纪摄影出产使视觉传达有新的1844《大自然的画笔》摄影书1850出现了全影调黑相片1880 巴黎出现照片制版产生电影当时出现维多利亚风格，细腻、多愁善感、复古的风格美国波斯顿彩色石板油块标示了新的时代的产生新艺术运动时期的视觉传达运动产生于19~20世纪之交，主要在欧洲特点：模仿自然特征，曲线为多，表现植物形态，在法国称其为现代艺术运动•谢雷特被称为现代广告之父谢雷特1866年第一幅现代的广告标志着现代意义的广告诞生•谢雷特尼斯等作品被现代广告、博物馆、收藏。

•劳德雷克继承发扬了谢雷特，坚持浪漫主义特色•毕加索英国新艺术运动•比阿兹莱精美、细致、线条美国受英法雷阿德 继承维多利下风格布朗德利日本版画影响了莫奈、梵高新艺术运动意义：十九世纪装饰设计到二十世纪功能主义的过渡，通过设计风格问题，对传统进行否定， 符合大工业生产要的简练形式，模仿自然形态，却只从形式上对自然进行否定，没有真正区 别手工业生产和大工业生产，招贴主要是文化性的非商业性的艺术形式存在德• 1924• 1917 荷兰青年风格派超现实主义 玛格丽特、马列维奇风格派 蒙德里安至上主义一他们追求几何构成的视觉秩序包豪斯1919 格罗培斯在德国维保创建了世界第一个设计学院一包豪斯学院奠定了现代设计教育基础1919~1924魏玛时期艺术与技术的新主义（主要教员康定斯基、凡个斯堡） 提倡设计与手工制作相结合1925〜1930狄锁时期中期提出了设计与技术的一体化，大量采用照片图形来做图形广告本质：美术设计的本质是观念而非技法1928〜1933由于法西斯破坏学院解散后于美国芝加哥重新建立包豪斯包豪斯观点：1. 艺术与技术的新统一2. 设计的目的是人不是产品3. 设计必须遵循自然与客观的法则来进行。

意义：三个观点使现在设计走向了正确的道路，格罗培斯反对设计产生任何风格，任何风格的形成 都是倒退，设计没有风格没有个性，应该围绕人的心情进行工作，但忽略了风格形成的客观 性，应不刻意追求风格，让自然形成欧洲（反对装饰、提倡合理的风格设计）欧洲视传史的影响：出现大批视觉传达设计师字体上：反对装饰、提倡合理的功能设计、传播字体的独立形式•当时发明了天释线体一中文黑体，由于它的视觉传达功能好，被广泛运用与达达主义的 自由自然风格产生明显对比图形符号设计运动它又被称为“非文字”的视觉运动，从20年代〜60年代，用基本的象形符号表达含义，用 图形语言作文字语言的补充，传播全人类的思想美国视觉传达的兴起芝加哥设计学院/建筑学派建筑学派设计原则：形式服从功能美国成为现代设计发源地、现代设计中心1941年美国联邦政府举办了图形广告设计竞赛，（主题是：只有生产才有力量防御）瑞士巴塞尔 苏黎士（两个城市是两大中心）每年全国举行广告竞赛，很多包豪斯的师生是德国功能主义变种CIS社团形象设计/企业形象设计系统/企业识别设计最早形：1910〜1920年代德国波特贝伦斯为德国通用公司设计的商标，系列产品商标上世纪20~30年代 在美国出现了统一的识别手册。

1974年 美国交通部委托美国图形艺术学会，设计了 34个符号，用于交通旅游设施中交通识别系统）波兰二战后的政治文化需要，做出的反战招贴，政治宣传海报波兰视觉传达设计学会 1953年成立托马耶夫斯基（波兰华沙美术设计的教授、院长，对波兰的视觉传达设计产生引导作用1964年起，直至今日每两年举办华沙广告设计展 是世界第一广告设计展当时的海报体现了对光明的希望对战争难以忘却，是非商业的广告，成为了公共艺术形式 波兰成为国际四大广告流派之一，（德国、美国、波兰、瑞士是四大广告流派）美国50年代-70年代50年代后，美国高度重视商业效果，用新的表现手法，除了以前写实主义、绘画的自然手段，还有剪贴、摄影等手段从以前的超写实绘画还有剪贴、摄影70年代回归理性80年代美国商业化德国冈特兰堡 60年代〜80年代有用摄影、图形，使时间延续、图像合并，建立在假象基础 上的真实感受，设计不再由国家差别日本50年代以前 日本不理解西方20年代的设计20年代 东京设计学院引进包豪斯的理念30〜40 龟仓雄策成为日本设计界的领袖（日本设计之父）风格：龟仓雄策、包豪斯的构成主义设计形式，与日本传统文化结合，倾向于围绕中心点和 中轴线的构图形式。

INDC1964年申奥时龟。