全国电视频道覆盖课件.ppt

20082008年年7 7月月2008全国电视频道覆盖与收视状况调研产品及服务计划说明呛口小辣椒博客 20082008年电视频道覆盖与年电视频道覆盖与收视状况调研产品体系收视状况调研产品体系 20082008年电视覆盖搜索引擎年电视覆盖搜索引擎（TVCETVCE） 20082008年电视覆盖监测系统年电视覆盖监测系统（TVCMTVCM） 20082008年美兰德媒体公司服务年美兰德媒体公司服务计划计划省省/市市/区县有线电视网、区县有线电视网、小区小区/单位等局域网、宾单位等局域网、宾馆、大企业等网卫视转播馆、大企业等网卫视转播情况情况覆盖人口的地区、城市类覆盖人口的地区、城市类型、城乡分布、省（市、型、城乡分布、省（市、自治区）、重点城市自治区）、重点城市卫视进入了全国多少电视卫视进入了全国多少电视家庭户；接收卫视信号的家庭户；接收卫视信号的方式；数字电视进展方式；数字电视进展覆盖：卫视覆盖：卫视覆盖了多少覆盖了多少电视人口电视人口入户：多少入户：多少电视终端能电视终端能够收到够收到入网：哪张入网：哪张网的电视终网的电视终端能收到端能收到调研产品体系构建基础全国覆盖及收视状况调查全国覆盖及收视状况调查重点城市覆盖及收视状况调查重点城市覆盖及收视状况调查省级地面频道本省覆盖及收视状况调查省级地面频道本省覆盖及收视状况调查各级有线电视公共网入网状况月度普查各级有线电视公共网入网状况月度普查三星级及以上宾馆入网状况调查三星级及以上宾馆入网状况调查覆盖策略专项研究覆盖策略专项研究调研产品体系调研产品体系2008年7-9月调研时间调研时间中国大陆地区，西藏和港澳台地区暂缺调研范围调研范围调研范围内的有本地户籍的电视人口调研对象调研对象一次性入户访问调研方式调研方式2007年有效问卷为13379份，有效问卷回收率为98.2%样本量样本量2008年全国电视频道覆盖及收视状况调研过程 抽样总体抽样总体 20072007年年全全国国3030个个省省、自自治治区区、直直辖辖市市（西西藏藏和和港港澳澳台台地地区区暂暂缺缺）的的电电视视人人口口，总总人人口口约约12.6812.68亿亿人人，3.703.70亿户。

亿户 要求对所有省要求对所有省/ /自治区自治区/ /直辖市均能单独推总，对所有省会和计直辖市均能单独推总，对所有省会和计划单列市划单列市 （除拉萨以外）也能单独推总除拉萨以外）也能单独推总抽样原则抽样原则兼兼顾顾到到地地域域对对外外开开放放和和发发展展水平的差异；水平的差异；兼兼顾顾到到不不同同地地域域文文化化、语语言言背景的差异；背景的差异；兼兼顾顾到到不不同同城城市市发发展展水水平平和和规模的差异；规模的差异；兼兼顾顾到到数数据据汇汇总总与与发发布布的的需需要 抽样方法抽样方法分层不等概率多阶段系统分层不等概率多阶段系统抽样抽样全国统一抽样,科学、客观、公正接收卫视的系统状况分析卫视全国覆盖状况分析卫视清晰状况分析 主要研究内容主要研究内容卫视全国卫视全国覆盖状况覆盖状况全国卫视全国卫视收视状况收视状况卫视月到达情况分析卫视稳定观众规模及忠诚度分析全国观众对卫视的喜爱状况分析卫视观众卫视观众收视习惯收视习惯卫视观众特征分析卫视观众收视习惯分析2008年调研内容更加充实电视观众生电视观众生活消费形态活消费形态电视观众媒电视观众媒体接触习惯体接触习惯电视观众广电视观众广告传播价值告传播价值电视观众生活形电视观众生活形态及媒体广告研态及媒体广告研究究电视观众日常消费支出习惯、消费结构研究 电视观众日常生活消费态度研究各种主流、非主流媒体接触动机、方式、频次各种主流、非主流媒体广告接触习惯与信任度电视观众消费购买能力研究电视观众自然属性、社会属性与行为特征研究电视观众广电视观众广告收视行为告收视行为电视观众广告收看情况 电视观众能接受的广告类型2008年调研内容更加充实频道收看状况频道收看状况接收频道状况接收频道状况媒体接触状况媒体接触状况生活态度状况生活态度状况频道喜爱状况频道喜爱状况频道忠诚状况频道忠诚状况可接收人口可接收人口接收方式状况接收方式状况栏目收视状况栏目收视状况调研指标体系更加系统、全面2007年问卷访问与实地操作过程问卷调研的方式为访问员携带问卷问卷调研的方式为访问员携带问卷入户，按问卷上入户，按问卷上 二维随机表二维随机表 抽取抽取家庭成员作为被访问者进行面对面家庭成员作为被访问者进行面对面访问。

访问参加美兰德培训的各省项目负责人参加美兰德培训的各省项目负责人对本地督导和访问员进行培训对本地督导和访问员进行培训 访问过程中，在问到观众家庭电视频道接收情况时，要求访问员必须与被访者一同打开电视机，逐一确认频道制作彩色台标卡，逐一进行频道确认，有效控制人为误差问卷审核流程 各省项目负责人各省项目负责人一审一审北北京京项项目目人人员员二二审审计算机双向计算机双向录入检查录入检查主主 要要 特特 点点中立性：中立的第三方专业调研公司进行的调研中立性：中立的第三方专业调研公司进行的调研全面性：涉及覆盖、收视、节目等多方面数据全面性：涉及覆盖、收视、节目等多方面数据准确性：调研过程控制严格，调研指标准客观准确准确性：调研过程控制严格，调研指标准客观准确连续性：九年连续性调研，数据丰富连续性：九年连续性调研，数据丰富科学性：抽样科学、合理科学性：抽样科学、合理层次多样性：数据可推总到全国、大区、城乡、省等层次多样性：数据可推总到全国、大区、城乡、省等权威性：国内衡量卫视频道覆盖价值的权威性：国内衡量卫视频道覆盖价值的“通用货币通用货币”调研主要特点全国覆盖及收视状况调查全国覆盖及收视状况调查重点城市覆盖及收视状况调查重点城市覆盖及收视状况调查省级地面频道本省覆盖及收视状况调查省级地面频道本省覆盖及收视状况调查各级有线电视公共网入网状况月度普查各级有线电视公共网入网状况月度普查三星级及以上宾馆入网状况调查三星级及以上宾馆入网状况调查覆盖策略专项研究覆盖策略专项研究调研产品体系调研产品体系覆盖状况接收方式状况清晰状况收视状况覆盖购买力观众构成各市经济状况指标体系指标体系全部重点城市单个重点城市全市与市区数据层次数据层次重点城市覆盖重点城市覆盖与收视调查与收视调查1 5 5 4 3 2 依托电视频道依托电视频道全国覆盖与收全国覆盖与收视调查平台视调查平台范围为拉萨范围为拉萨除外的除外的35个个重点城市重点城市调查范围内调查范围内有本地户籍有本地户籍的电视人口的电视人口抽样点数与抽样点数与样本量足以样本量足以推总全市推总全市分层多阶抽分层多阶抽样一次性入样一次性入户调查户调查依托于全国覆盖调查，凸现卫视在重点城市影响力l重点城市是全国各省重点城市是全国各省经济和消费的中心，具经济和消费的中心，具有引领全国的消费的能有引领全国的消费的能力力l重点城市聚积了全国重点城市聚积了全国最有消费力的收视人群，最有消费力的收视人群，具有巨大的覆盖价值具有巨大的覆盖价值l检验卫视频道在全检验卫视频道在全国重点城市的覆盖国重点城市的覆盖成果，以第三方身成果，以第三方身份证明卫视落地覆份证明卫视落地覆盖状况盖状况l协助卫视频道监测协助卫视频道监测其在重点城市覆盖其在重点城市覆盖状况状况重点城市价值重点城市价值报告价值报告价值重点城市价值巨大，引领卫视覆盖价值全国覆盖及收视状况调查全国覆盖及收视状况调查重点城市覆盖及收视状况调查重点城市覆盖及收视状况调查省级地面频道本省覆盖及收视状况调查省级地面频道本省覆盖及收视状况调查各级有线电视公共网入网状况月度普查各级有线电视公共网入网状况月度普查三星级及以上宾馆入网状况调查三星级及以上宾馆入网状况调查覆盖策略专项研究覆盖策略专项研究调研产品体系调研产品体系依托全国电视依托全国电视频道覆盖与收频道覆盖与收视状况调查视状况调查时间时间执行时间为每执行时间为每年年7 79 9月中旬月中旬范围范围除港澳台西藏外，除港澳台西藏外，大陆地区所有省份大陆地区所有省份对象对象调查范围内有本调查范围内有本地户籍电视人口地户籍电视人口方式方式分层多阶抽样分层多阶抽样一次性入户访问一次性入户访问指标指标覆盖人口、收视状覆盖人口、收视状况与观众构成等况与观众构成等调查步骤调查步骤调查范围广、对象全、指标丰富报告价值报告价值全面了解本省地面全面了解本省地面频道的覆盖和发展频道的覆盖和发展状况状况充分体现省级地面充分体现省级地面频道覆盖和收视价频道覆盖和收视价值，支持广告招商值，支持广告招商客观检验省级地面客观检验省级地面频道覆盖工作成果频道覆盖工作成果了解观众构成及收了解观众构成及收视习惯，为节目制视习惯，为节目制作及调整提高参考作及调整提高参考全省省会城市分城乡多层次、数据全面的报告具有相当商业价值和指导意义 全国覆盖及收视状况调查全国覆盖及收视状况调查重点城市覆盖及收视状况调查重点城市覆盖及收视状况调查省级地面频道本省覆盖及收视状况调查省级地面频道本省覆盖及收视状况调查各级有线电视公共网入网状况月度普查各级有线电视公共网入网状况月度普查三星级及以上宾馆入网状况调查三星级及以上宾馆入网状况调查覆盖策略专项研究覆盖策略专项研究调研产品体系调研产品体系省网省网区网区网市网市网县网市网2006年2007年1 12 23 34 41 12 2111112123月6月9月12月深入了解各地级市各级有有线网网络状况深入了解各地级市各级有有线网网络状况监测次数计划由每年四次提升为每年十二次监测次数计划由每年四次提升为每年十二次建立稳定的固定样本组，方便数据核实和跟踪建立稳定的固定样本组，方便数据核实和跟踪添加添加每季度入户效果评估每季度入户效果评估提高监测次数并扩大监测范围，全面及时了解入网状况l及时了解各卫视在各级网入网状况，监督入网协议的履行情况l为卫视进行广告价值推介提供数据支持省、市、区、县四级网络状况及卫视频道月度入网普查报告内容报告内容卫视是否已入网网络覆盖范围网络用户数人口、GDP等经济指标网络覆盖范围及用户数网络整合及数字化状况用户能够收到哪些卫视频道接收卫视频道清晰状况网络公司为主参考二手资料用户为主参考网络公司问卷设计问卷设计资料来源资料来源网络状况网络状况入网状况入网状况建立固定 样本组前期通过、执行公司等建立网络用户的固定样本组前期通过、执行公司等建立网络用户的固定样本组要求样本户将能够证明网络公司名称的收费单或者初装证等要求样本户将能够证明网络公司名称的收费单或者初装证等邮寄或者到公司进行确认邮寄或者到公司进行确认访问中询问数字转换情况，以确保访问的用户接收信号相同访问中询问数字转换情况，以确保访问的用户接收信号相同访问中要求被访者进行手动或者自动搜台，并逐一说出电视访问中要求被访者进行手动或者自动搜台，并逐一说出电视台名称，由访问员记录台名称，由访问员记录不能确认电视台由被访者描述台标，访问员对照台标卡确认不能确认电视台由被访者描述台标，访问员对照台标卡确认对照样本户结果，对只有少数几户能够收到的进行复核对照样本户结果，对只有少数几户能够收到的进行复核对照二手资料，有出入的进行针对性复核对照二手资料，有出入的进行针对性复核 要求逐 一搜台 结果对 照复核建立固定样本组，被访者逐一搜台全国覆盖及收视状况调查全国覆盖及收视状况调查重点城市覆盖及收视状况调查重点城市覆盖及收视状况调查省级地面频道本省覆盖及收视状况调查省级地面频道本省覆盖及收视状况调查各级有线电视公共网入网状况月度普查各级有线电视公共网入网状况月度普查三星级及以上宾馆入网状况调查三星级及以上宾馆入网状况调查覆盖策略专项研究覆盖策略专项研究调研产品体系调研产品体系抽样方法抽样方法调查范围调查范围大陆地区三大陆地区三星级及以上星级及以上宾馆，共计宾馆，共计6450家家 采取计算机辅助调查（CATI）：抽取相应数量的宾馆，通过使用CATI系统对抽中的宾馆进行访问 设计抽取三星级宾馆数为500家，四星级、五星级全部普查 调查方式调查方式调查对象调查对象宾馆有线网络宾馆有线网络相关负责人员相关负责人员和客房部等相和客房。