价格歧视最终版.ppt

价格歧视,,,孙献贞 张赛赛,概览,价格歧视简介 价格歧视的种类及介绍 跨期价格歧视 高峰负荷定价 两部收费制,定义,价格歧视（price discrimination)存在于下面两种情况，即当一个企业在提供成本相同的同样产品时向不同的消费者定不同的价格或者在产品成本不同的情况下面对不同的消费者定同样的价格 其他定义： 瓦瑞安（1978）认为，价格歧视是对同一消费者或不同消费者，以不同价格出售不同单位的同一商品 泰勒尔（1988）认为，当两个单位的同种商品对同一消费者或不同消费者售价不同时，就可以说生产者在实行价格歧视价格歧视的条件,厂商对市场拥有一定程度的垄断权力，可以控制商品价格 厂商知道不同消费者对商品具有不同的需求弹性 厂商必须能够有效的分割和控制不同的市场，即组织商品在不同消费阶层之间的倒卖或转卖行为,价格歧视的类型,经济学家把价格歧视分为三种类型：一级价格歧视、 二级价格歧视、三级价格歧视 信息经济学角度： 一级价格歧视——完全价格歧视—— 消费者支付保留价格 二级价格歧视——不完全价格歧视——厂商提供相同价格目录——消费者自动选择 三级价格歧视——不完全信息——依据消费者的需求弹性——不同的群体,一级价格歧视,保留价格：消费者为商品愿意支付的最高价格。

一级价格歧视：向每个消费者索取其保留价格的行为需求曲线向下倾斜的两种理解：异质消费者；同质消费者 异质消费者情况：企业对DD曲线上每一点具有完全信息，在有效防止套利的情况下，对每个消费者根据其最高愿意支付定价当价格等于边际成本时，企业获得最大利润，并得到全部消费者剩余 同质消费者情况：企业对每个消费者需求曲线具有完全信息，可以针对每个消费者对其出售的每单位产品收取不同价格，对第一单位产品索取高价，下一单位产品降低价格，直至最后一单位产品价格降到MC=c处企业同样获得全部消费者剩余和最大利润,不完全价格歧视,现实中，完全一级价格歧视几乎是不可能的，因为： 第一，向每位顾客都索取不同的价格通常是不现实的（消费者数量过多） 第二，厂商通常不知道每位顾客的保留价格 如医生可以给一个意愿支付价格较低或保险金额较低的低收入病人减免费用，但对高收入或有高保险的病人则要价较高 会计师 汽车推销员 大学学费,事实上，如果价格歧视能给市场带来足够的新顾客，那么消费者的福利就能够增加，从而生产者和消费者双方都能得益,一级价格歧视福利效果,在完全价格歧视下，社会总福利为消费者剩余（为零）和生产者所得到的剩余（阴影部分的面积）之和，而社会总福利就为图中阴影部分的面积。

在完全价格歧视下，如果不考虑收入分配的负面效用，社会达到了最大福利，没有福利的损失，也就是说，完全价格歧视是帕累托最优的二级价格歧视,对同一商品或服务的不同购买量索取不同价格的行为,分段定价，消费者在某商品不同数量或不同区段被索取不同的价格 这里存在规模经济从而平均成本和边际成本下降，此时，二级价格歧视通过 扩大产量和降低成本使消费者得益生产者也获得更多的利润三级价格歧视,定义：将消费者分为不同消费特征的群，分别提供不同的价格 1）将市场的消费者分为两组或两组以上的群体 2）每一群体的消费者都有各自的需求函数 3）如果销售方可以根据不同的需求价格弹性将市场分为不同的群体，那么就可以实行三级价格歧视 如商务旅客与度假者对机票的需求 对学生和老人的折扣,三级价格歧视的特征： 追求利润最大化的企业令其在两个市场上的边际收益相等，且都等于相同的边际成本，即 MR1=MR2=MC 如果两个市场的边际收益不相等，那么企业可以转移销售量，使得MR1=MR2；,三级价格歧视的定价方法,基本的目标原则 MR1=MR2 MC1=MR1，MC2=MR2 MR1=MR2=MC,运用代数方法证明 假设： P1：第一组的价格 P2：第二组的价格 C(QT)=生产QT的总成本=C(Q1)+C(Q2) 利润（π）=P1Q1+P2Q2-C(QT),首先，必须使销售给第一组消费者的利润增量等于0. 同理可得，MR2=MC MR1=MR2=MC,当厂商在多组消费者间分摊总产量实行价格歧视时，各组的边际收益应相等，这样才能实现利润最大化 各组的边际收益必须等于边际成本,确定相对价格,由MR=P(1+1/Ed) MR1=P1(1+1/E1) MR2=P2(1+1/E2) 两组的相对价格就表示为 P1/P2=(1+1/E2)/(1+1/E1) 定价的基本原则：对需求弹性较小的消费者索取较高的价格,厂商试图向一组以上的消费者销售商品并不总是合适的 尤其是，当某一组消费者的需求很小，且边际成本上升很快时，向该组消费者生产和销售商品而增加的边际成本可能会超过边际收益。

此时，就应该放弃该组消费者三级价格歧视的福利分析,三级价格歧视每个市场上的价格都要高于企业的边际成本，因此其福利不如完全竞争或完全价格歧视但可能优于非价格歧视的垄断定价，也可能差于后者，这取决于成本曲线和需求曲线的形状一般不完全价格歧视越接近于完全价格歧视，就越有可能得出一个比非价格歧视的垄断定价更富效率的结果跨期价格歧视,跨期价格歧视：通过不同时点把具有不同需求函数的消费者分为不同组别，并索取不同价格 目标是把消费者分为高需求组和低需求组，开始时索取高价格，之后索取的价格降低 应用：产品上市初期，需求的价格弹性较小 新发行的书 新上映的电影 新款电脑 新款,一旦这个市场已经产生了较大利润之后，厂商就会降低价格以迎合具有较高价格弹性的普通市场的需求，从而扩大产量 发行平装书 低价的电影 电脑打折出售 打折出售,高峰负荷定价,高峰负荷定价：当负荷能力限制造成边际成本很高时，在高峰时期索取更高的价格 在某一特定时间，一些商品的需求会出现高峰期 上下班交通高峰时期 夏天傍晚时分的电力需求 周末的游乐场 由于供给能力的限制，在高峰时期，商品的边际成本也较高 较高的边际收益和边际成本也意味着高峰时期较高的价格,高峰负荷定价,在一天或一年的特定时间里，对某些商品或服务的需求会大量增加。

在高峰时间索取较高的价格P1对 厂商来说比所有时间都索取单一价格要有利可图因为高峰时间的边际成本较高，因此高峰价格 也更有效率两部收费,消费者需要同时支付入场费和使用费的一种定价形式 要求消费者为购买一种商品的权利预先支付一定费用，然后消费者再为他们希望消费的每单位商品支付额外的费用 如游乐场 首先要支付门票，还要支付各种娱乐项目的费用 网球俱乐部 要支付会员费，还要支付使用场地的费用 保险剃须刀 先购买剃须刀，再购买可适用的刀片,厂商的定价政策是确定入门费（T)和使用费（P） R=T+P(Q) T0 厂商的决策重点在于，在低入门费与高使用费，或者高入门费与低使用费之间寻找一个平衡点,只有一个消费者的两部收费,两个消费者的两部收费,如果P*MC,而T*=需求较小的消费者剩余，则厂商的利润1为2T*+(P*-MC)(Q1+Q2) 如果P*=MC,而T*=需求较小的消费者剩余，则厂商的利润2为2*三角形ABC的面积 利润1更大,有许多不同的消费者的两部收费,,在有许多不同消费者的两部收费中 π=πa+πs 定价的简单原则： 1）消费者需求相似时：P的定价接近于MC，T较高 2）消费者需求差异较大时：P的定价大于MC,T较低 迪斯尼乐园，采用第一种定价原则,THANK YOU,。