定兴县旅游业发展规划.doc

1定兴县旅游业发展规划第一章 规划背景分析一 自然条件1、地理区位定兴县位于河北省中部总面积 714 平方千米总人口 56 万人（2004 年） 定兴地处冀中平原腹地，隶属河北省保定市，位于太行山东麓山前平原的京、津、保三角中心地带，县城北距北京 89 公里，东距天津 125 公里，南距保定 55 公里为河北省 35 个“环京津都市圈”县市之一2、自然环境和气候状况定兴自然条件得天独厚属东部暖温带半干旱季风性气侯地区，大陆性气侯特点显著、四季分明气候宜人，土壤肥沃，适宜种植小麦、玉米、花生、棉花、甘薯、高粱、芝麻、大豆农作物以及特产麻山药、葡萄、鲜桃等地形地势平坦开阔，海拔 13-43 米；境内河流有南拒马河、北易水河、中易水河，属大清河水系，常年流水，沿岸风景秀丽地表水和地下水资源丰富地下水质属全国最好的地下水类型之一二 历史沿革定兴县历史悠久秦置范阳县，属上谷郡，治所在今固城金大定 6 年（公元 1166 年）始置定兴县，取大定兴盛之意，治所在今定兴城内，沿用至今定兴县历史悠久，据旧志记载：县境尧唐时为冀州、舜虞时为幽州，夏仍属冀州，殷商为幽州，周并州燕国地，春秋战国燕国地秦王嬴政二十一年（前 226）始置范阳县。

金大定六年（1166）割易县、涞水、容城三县地始置定兴县，取“大定兴盛”之意，治所在黄村（旧志皇甫店，今定兴县城） 元、明、清及民国沿用至今1949 年属河北省保定专区1958 年，定兴县并入易县、徐水二县1961 年，恢复定兴县建制1970 年，属保定地区 三、社会和经济状况该县境内地势平坦，土层深厚，拒马河、北易水、中易水三条河流自西向东横贯全境，水资源丰富，水文及工程地质条件良好经过改革开放以来十几年的开发建设，定兴县投资环境不断改善京深高速公路、京广铁路和公路并行南北，纵穿全县，铁路有 3 个火车站境内公路四通八达，交通运输十分便利供电设施完善，该县设立的省级开发区面积8 平方公里，环境良好、政策优惠，是对内对外开放的窗口定兴工业初具规模已形成化工、建材、机械、铸造、礼帽、酿酒、生物制药、工艺美术等诸多行业其中工业精湛的珐琅、礼帽、柳编、挂毯等特色产品，畅销港澳及欧美各国四、文化概况1、历史名人定兴文化底蕴丰厚，人杰地灵战国时期名臣郭隗、乐士高渐离，西汉谋士蒯通，东汉诗人郦炎，东晋名将祖逖，唐朝诗人卢照邻、贾岛，元代蒙古汉军兵马大元帅张弘范及张柔、戏曲家王实甫，明代南京兵部尚书王尧封、散曲家薛论道，清代军机大臣鹿传霖，现代诗人张秀中，中国第一个女试飞员张秀梅等都是定兴人。

2、文物古迹公元前 310 年，燕昭王在此筑黄金台，开创了“招贤纳士”的先河，被后人广为传颂燕太子丹于易水送荆轲刺秦王，高渐离击筑伴奏，荆轲和律高歌，在此留下了“风萧萧兮易水寒，壮士一去兮不复还“的千古绝唱记载北魏葛荣、杜洛周起义的“义慈惠石柱”自北齐天统 3 年（公元 567 年）建立以来，距今已有 1400 多年历史位于城内的慈云阁，2气宇轩昂，此外还有银台、卧龙岗等古迹3、民俗风情定兴县民风淳朴，传统风俗多样，除了每年的大小庙会还有每年正月十六的“放灯花”“烤百病”等风俗五、旅游发展现状目前定兴县已荣获“全国文化先进县”等的荣誉称号，但旅游产品开发缺乏开发且知名度不高，整体上，尚处于刚起步阶段六、SWOT 分析1、优势（1）区位优势定兴地处冀中平原腹地，隶属河北省保定市，位于太行山东麓山前平原的京、津、保三角中心地带，县城北距北京 89 公里，东距天津 125 公里，南距保定 55 公里交通便利，具有良好的可进入性2）资源优势定兴县旅游资源丰富，人文和自然旅游资源丰富，建筑文化，宗教文化荟萃，同时延续了传统的民俗风情还有良好的附属资源，有河流，沙滩及优美的田园风光3）文化优势文化优势只要体现在集建筑文化，宗教文化，民俗文化为一体。

4）客源优势地理位置优越，路程较近，当天可往返且临近易县和涞水可以形成一条特色的旅游线路可吸引大量客源2、劣势（1）旅游基础薄弱定兴县所属保定市，旅游资源丰富，但未形成完整的旅游业体系，定兴县的旅游处于初始阶段基础设施薄弱，也无正规的旅游接待设施需投入大量资金建设2）景区知名度不高定兴县虽被评为“全国文化先进县” 旅游资源较为丰富，但缺乏慕名而来的专家学者和游客3）旅游人才缺乏旅游业的发展必将对人力资源提出更高的要求，目前定兴县专门从事本县旅游管理和服务的人数较少从旅游队伍素质看，专业管理、策划、营销人才极度缺乏3、机遇（1）国家政策支持二十一世纪是世界旅游的世纪旅游业作为朝阳产业正迅猛发展，旅游经济备受关注我国政府从中央到地方的各级部门和管理机构都十分重视旅游业，把旅游业定为积极发展的新产业，而且制定了一系列相关的优惠政策根据党的十七届三中全会《决定》精神，农村综合开发将成为未来十年的繁荣主题由此带来了政府扶持乡村旅游开发的机遇近年来，国家大力进行新农村建设，这为乡村旅游的发展提供了支持2）地方政府的重视“十一五” “十二五”河北省将进一步发展旅游2010 年《定兴县政府工作报告》中。

指出大力发展旅游等产业，抓住全省建设环京津休闲旅游产业带契机，积极积极开发园区采摘、休闲游，做靓昌利“国家级农业观光旅游”品牌3）旅游需求的新变化随着我国城镇化水平的提高，旅游者对“返璞归真”式的需求逐渐旺盛，旅游需求也3由单纯的观光旅游向观光、休闲、生态、度假、养生、文化、宗教和特种旅游多样化发展自 2008 年，我国实行了新的节假日制度，这将刺激市民远郊短线游得需求，定兴县具有良好的区位地理优势，距离北京、保定市区等主要客源均在 2 小时以内4、挑战（1）将特色转化为旅游优势定兴县独特的文化资源具有不可复制性，将这种独特性如何转化为优势这是对当地旅游开发的一种挑战2）旅游者需求提升的挑战旅游者需求的变化给定兴县带来机遇的同时也是一个严峻的考验当前旅游者对旅游产品“新” 、 “娱”需求越来越高，旅游者需求的个性化和精细化演进趋势，带动了产品层次化和服务精致化的上升，这必将对旅游产品开发深度和力度提出挑战通过 SWOT 分析可看出，尽管定兴县旅游基础比较薄弱，缺乏专业人才，但古村具有得天独厚的资源优势，良好的区位、政策、交通等条件，如能科学规划，合理开发，创新经营，加之国家当前支持旅游业发展的良好政策和地方政府的重视，必将有美好的市场前景。

第二章 旅游产品设计规划一 古建筑古遗址观光1、黄金台黄金台又称招贤台，现仅存金台古井、正德二年昭王祠碑和大明万历 27 年重修金台碑二通、石雕佛像数尊现重建昭王庙，来唤起人们对往事的沉思和对昭王招贤纳士的敬佩之情黄金台所在的金台陈村地下蕴藏着极其丰富的温泉资源，上水温度可达 72 度，可引资建温泉城2、慈云阁慈云阁又名大悲阁，因阁内塑有大悲佛像而得名位于定兴县城内中心地带，占地面积 150 平方米建于元大德十年（公元 1306 年） ，明万历年间重加修葺，因佛教礼“心慈为贵，贵慈如云” ，故更名为慈云阁慈云阁座北朝南，平面近方形，面阔、进深各三间，南北长 12.6 米，东西宽 11.9 米，建筑面积 142 平方米，二层楼阁式，为重檐歇山灰瓦布顶建筑，通高 13.3 米构架及做法均很有特点慈云阁工艺精巧，彩绘华丽，雄伟壮观，为元代建筑的典型作品，是中国古代建筑从宋代风格向明清风格过渡的最好例证1996 年 12月，慈云阁被列为全国重点文物保护单位3、义慈惠石柱义慈惠石柱（全国重点文物）建于北齐太宁二年（公元 562 年） ，又名北齐石柱，高台上原建有沙丘寺，现仅存石碑两通 石柱高 7 米，自上而下用六块石灰石垒叠而成，分基座、柱身和石屋三部分，其结构为莲座之上建石柱，柱巅置水平盖板一块，其上建石屋。

上部截面为方形，正面有“标异乡义慈惠石柱” 题额等刻铭柱身下半截为不等边八角形，上刻经文 3000 余字，记述了杜、葛起义的经过 石屋架构式样为仿木建筑形式石屋之柱有明显的卷刹至今难得的北朝时代的艺术佳作，填补了北齐时期建筑形式的空白，是研究中国隋唐以前建筑史的重要证物二 拒马河畔垂钓“风萧萧兮易水寒”演绎这一段历史的易水正是今天的拒马河在拒马河畔垂钓，泛舟河上游览风光之余怀念古人别有情趣三 沙滩野营和篝火晚会定兴县城边上沙滩上来野营，同时加上篝火晚会和野外烧烤四 宗教民俗体验4宗教民俗的体验主要来自庙会和各种特色的民俗在这里我们可以体验最民间最淳朴的民俗风情五 特色小吃街1、杨村耳朵眼火烧制作火烧称打火烧，先用油幐金黄再进炉膛烤焙鼓胀火烧刚出炉外焦里嫩十分松脆，且多层，夹以徐水驴肉便是脍炙人口的杨村驴肉火烧 相传慈禧外逃至北河店曾经吃的火烧就是杨村大师傅所作回宫后招人进宫制作，因为太监多为三河得知天津也有个地方叫做杨村故招进宫，后多流传天津杨村火烧，实际做法外形均不相同2、定兴县的“棒子面饼”又称“玉米面饼” ，以“圆如月、薄如纸” ，干甜香碎著称，是至今其他地方没有而定兴仅有的独特产品之一。

3、还有其他小吃，如豆腐丝，摊坨子，自家灌肠，糖葫芦，烤红薯等六 定兴县支柱企业参观喜之郎，天马汽车厂，长城内燃机厂，定兴出口型丽华礼帽厂第三章 旅游形象策划与市场营销一、旅游形象策划根据对定兴县的资源特色、区位条件和市场需求进行分析，定兴县的历史建筑及生态田园是其最大特色，将定兴县旅游定义为： 带你寻找历史足迹中体验现代文明二、旅游市场营销1、形象广告营销广告是一种高度大众化的信息传递方式，其传播面广，效率高，速度快，已广泛应用于市场推广根据旅游地目标市场、发展与经营时期和时段的不同，采用不同形式的广告媒体和手段，如通过有一定有影响力的广播、电视、报纸、书刊和宣传册等进行广告宣传，设立户外广告，传统媒体与新型媒体交叉投放，为树立和强化定兴县旅游形象提供尽可能的帮助2、公关宣传公关是一种促进与公众建立良好关系的方式，影响面广，影响力大，有利于迅速塑造并传播良好的旅游形象1）参加各种社会活动：邀请来自全国各地的旅游专家和相关历史学家来定兴县旅游，举办发展研讨会和交流会等；合适时段对定兴县的部分景区免费派发门票，达到促进景区人气的目的2）设计一套体现定兴县旅游形象的旅游商品，用于对外交流活动的礼品，可以将定兴县丽华礼帽作为代表礼品赠送。

3、网络营销利用网络塑造和推广旅游形象，具有受众范围广泛、传播及时更新迅速等特点，且能让旅游者获得融图、文、声于一体的全方位感受1）建立定兴县自身的中英文版旅游网站，与一些热门网站建立链接，利用电子邮件发送宣传产品2）通过网络的实时更新，及时的向游客传递定兴县旅游新闻、活动和消息，鼓励游客参与3）在网上开展征集旅游形象和旅游宣传口号以及主题歌曲的活动，促使关心定兴县的人士都参与到旅游业的发展进程中来第四章 旅游的相关设施和环境保护规划一旅游相关设施的建设在旅游开发中要做好基础、服务、配套设施的规划，如交通电力设施、住宿餐饮娱乐设施以及停车场环卫设施医疗救护设施等5二 旅游环境保护的规划旅游的开发给当地的环境保护必然带来压力，在开发中一定不可忽视对环境的保护加强植被的种植和保护，禁止砍伐森林，严格保护历史文、文物古迹加强旅游区工作人员的环境保护教育，设立环境保护标志、标语和生态垃圾箱，并且做好环卫工作。