媒介购买流程.ppt

市场目标 品牌的自身评估与了解 竞品分析 媒介目标 媒介策略 预算建议及分配,媒介部服务内容,媒介价格的磋商及谈判 媒介物料的安排 合同的制定和执行 广告监播及问题处理 买后分析,媒介策划,媒介购买,,媒介部,,,与客户市场目标保持统一 配合客户的市场策略,媒介策划-市场目标,媒介部服务内容,客户对市场的预期并配合达到市场目标,市场上的定位（与竞品区分） 月销售量的分析（季节分析） 零售价（消费群体） 销售周期（排期重点投放的确定） 分布情况（广告预算分配） 市场分级与优先次序（区域预算分配）,媒介策划-品牌的评估与了解,媒介部服务内容,竞品的确定 竞品广告的花费 竞品广告区域分部 竞品媒介策略 宣传内容 广告投入 季节性分析 媒体组合 广告占有量与市场占有量比对,媒介策划-竞品分析,媒介部服务内容,媒介目标的制定 一切为市场目标服务 与市场策略相互配合,媒介策划-媒介目标,媒介部服务内容,与客户目标相对应，通过实现媒介目标从而达到市场目标,最大限度的追求广告曝光及覆盖 最大限度的追求广告到达率降低千人成本 提供最适合精简的预算建议,媒介策划-媒介策略制定,媒介部服务内容,区域性预算建议及分配 季节性预算建议及分配 各媒体预算建议及分配,媒介策划-预算建议及分配,媒介部服务内容,通过询价、探价、压价、定价等形式尽可能的压缩成本价格扩大广告效益 与媒体、广告商等合作伙伴保持良好的合作关系从而拿到更优的价格，更好的资源。

媒介购买-价格磋商及谈判,媒介部服务内容,媒介物料的安排 广告画面 宣传文稿 广告带等,媒介购买-物料安排,媒介部服务内容,合同内容的确定 合同双方签章存档 合同购买部分的执行 合同付款部分的执行,媒介购买-合同制定和执行,媒介部服务内容,定时、定期、定量监播合作媒体广告投放情况 不定期、不定时抽查合作媒体广告投放情况 出现漏播、错播、画面污损、画面褶皱等损害企业利益、影响品牌形象等现象须及时处理问题并给出反馈意见,媒介购买-广告监播及问题处理,媒介部服务内容,执行最后的结果 效果评估 总结,媒介购买-买后分析,媒介部服务内容,。