长春工业大学纺织工程专业2020-2021年市场营销策略期末考试题.docx

长春工业大学纺织工程专业2020-2021年市场营销策略期末考试题您的姓名：［填空题］*.在家电选择时，张三不受流行因素的影响，经常性购买A品牌产品，那么张三属于的顾客类型是［单项选择题］A.习惯型:正确答案）B.经济型C.冲动型D.疑虑型.企业细分市场重要而又常用的依据，资料的获取也比拟容易的细分变数是［单项选择题］A.地理因素B.人口因素三确答案）C.心理因素D.行为因素3 .某化妆品企业只生产经营女士的高档化妆品，这种目标市场覆盖模式属于［单项选择题］33 .以下不是企业进行市场细分常用方法的是［单项选择题］A.时间序列法（正谪答案）B.单一变量因素法C.多变量因素法D.系列变量因素法34 .某企业按照消费者的年龄、性别和职业等进行市场细分，其细分的依据是［单 选题］A.地理因素B.人口因素正确答案）C.心理因素D.行为因素35 .以下产品在选择市场细分标准时，不常用的是［单项选择题］A.奶粉一消费者年龄B.化妆品一消费者性别细分C.牙膏一消费者追求的利益D.电视机一消费者使用频率（正确答案）36 .企业产品处于产品生命周期的投入期时宜采取［单项选择题］A.无差异营销策略正滴答案）B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.分散性营销策略37 .汽车企业按消费者的收入来细分市场，其所依据的细分变量为［单项选择题］A.地理因素B.人口因素（正确答案）C.心理因素D.行为因素38 .人口细分即按照人口的有关变量细分市场，其中不包括［单项选择题］A.年龄B.性别C.个性正确答案）D.民族.“狭路相逢勇者胜”所表达的市场定位策略是［单项选择题］A.创新定位B.迎头定位（王确答案）C.避强定位D.重新定位40 .每个消费者市场细分标准都有其具体变量，追求利益变量属于［单项选择题］A.地理因素B.人口因素C.心理因素（正确答案）D.行为因素 41 . 一般来说，企业的新产品在初次投入市场时宜采取［单项选择题］A.无差异营销策略谪答案）B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.分散性营销策略.以下关于无差异策略的缺点，不正确的选项是［单项选择题］A.忽视了市场需求的差异性B.难以满足顾客的个性化需求C.容易导致竞争激烈市场饱和D.单位产品本钱高正确答案）42 .某服装企业依据消费者的生活方式、性格、兴趣等变量进行市场细分，其细分的依据是［单项选择题］A.地理因素B.人口因素C.心理因素正确答案）D.行为因素43 .企业选择“创新定位”策略时，需具备的条件有［单项选择题］A.能比竞争对手生产出更好的产品B.市场足够容纳两个竞争者的产品c.企业的产品能填补市场的空白:正确答案）D.比竞争者有更多的资源和实力45 .联合利华公司推出“清扬”去屑洗发水，与“海飞丝”去屑洗发水争夺中国市场，其市场定位策略是［单项选择题］A.创新定位B.迎头定位（正确答案）C.避强定位D.重新定位46 .能有效地分散企业经营风险，即使其中某个细分市场失去了市场吸引力，但企业在其他细分市场还能盈利，这是［单项选择题］A.产品专业化B.市场专业化C.选择专业化（正确答案）D.全面覆盖47 .可口可乐公司在饮料市场开发出多品种、多系列产品，以满足各种消费需求，其目标市场覆盖模式属于［单项选择题］A.产品专业化B.市场专业化C.选择专业化D.全面覆盖正确答案）48 .企业资源有限、实力较弱，无力顾及整个市场或多个细分市场，那么最好实行［单项选择题］A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略（正确答案）D.分散性营销策略 49 .按照消费者的国籍来细分消费者市场，属于［单项选择题］A.地理细分B.人口细分（正确答案）C.心理细分D.行为细分50 .关于无差异营销，以下说法正确的选项是［单项选择题］A.这种策略对大多数产品都适用B.适合企业长期采用C.提高了单位产品本钱D.不能满足不同消费者的需求和爱好正确答案）51 .家用电器市场最好采用［单项选择题］A.大量营销B.差异化营销正确答案）C.集中性营销D.无差异营销52 ,以下会引起生产本钱和营销费用增加的策略是［单项选择题］A.无差异营销策略B.差异性营销策略E滴答案）C.集中性营销策略D.分散性营销策略53 .如果企业资源丰富，实力雄厚，具有大规模的单一流水线，拥有广泛的分销渠道，产品标准化程度高，内在质量好，可以采用［单项选择题］A.无差异营销策略正谪答案）B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.整合营销策略54 ,以下不属于有效市场细分必须满足的条件的是［单项选择题］A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.绝对稳定性:正确答案）55 .目标市场营销的基础是［单项选择题］A.市场细分（正确答案）B.目标市场C.市场定位D.目标市场战略56 .能够实现市场定位目标的是［单项选择题］A.产品差异化（正确答案）B.市场集中化C.市场细分化D.无差异化57 .对于同质产品或者需求上共性较大的产品，一般宜实行［单项选择题］A.无差异营销策略］正确答案）B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.分散性营销策略58 .目前，可口可乐公司生产的可乐产品，采用不同包装、不同口味来满足不同人群对可乐的不同需要，该公司采用的目标市场营销策略是［单项选择题］A.无差异营销策略B.差异性营销策略,答案）C.集中性营销策略D.分散性营销策略.重新定位是指对销路少、市场反响差的产品进行［单项选择题］A.避强定位B.对抗性定位C.竞争性定位D.二次定位正确答案）59 .市场细分战略作为现代市场营销理论的产物，其产生与开展经历的最后阶段是［单项选择题］A.大量营销阶段B.产品差异化营销阶段c.目标市场营销阶段:正确答案）D.市场营销阶段60 .某服装厂商为不同年龄层次的顾客提供各种档次的服装，该厂商目标市场覆盖模式为［单项选择题］A.产品一市场集中化B.市场专业化C.产品专业化D.全面覆盖确答案）61 .市场细分的客观依据是［单项选择题］A.细分差异B.价格的差异C.产品的差异D.需求偏好的差异正确答案）63 .在产业市场中，企业可以将用户分为大用户、中用户、小用户，其细分的依据为［单项选择题］A.用户要求B.用户规模（正确答案）C.集中程度D.用户地理位置64 .某玩具制造商按照婴幼儿从3个月到2岁的需求特点，设计了 12种玩具，使 家长和亲友很容易给孩子买到合适的玩具，从而扩大了玩具销售量。

该商家细分市 场的依据为消费者的［单项选择题］A.年龄二确答案）B.个性C.收入水平D.受教育程度65 .以整个市场为目标市场，为整个市场服务的策略是［单项选择题］A.无差异营销策略正确答案）B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.分散性营销策略66 .集中性营销策略尤其适合于［单项选择题］A.跨国公司B.大型企业C.中型企业D.小型企业正确答案）67,2003年5月，奇瑞刚进入市场时即将目标客户锁定在有知识有品位的年 轻人，同时也兼顾有一定事业基础，心态年轻、追求时尚的中年人其市场细分的 标准为［单项选择题］A.人口、行为B.人口、心理正确答案）C.心理、行为D.人口、地理68 ,存在“消费者群体可能缩小预算或者缩减规模”风险的是［单项选择题］A.产品一市场集中化B.市场专业化（正确答案）C.产品专业化D.选择专业化69 .玉兰油多效修护润肤霜，有效改善干燥、细纹等7大肌肤问题，轻松HOLD住25岁，采用的市场定位方式是［单项选择题］A.品质定位B.质量定位C.功效定位正确答案）D.心理定位70 .细分市场对市场营销组合中的各个要素的变动会做出差异性反响，是指细分市场的［单项选择题］A.可衡量性B.可赢利性C.可进入性D.差异性（正确答案）A.产品一市场集中化（正确答案）B.市场专业化C.产品专业化D.选择专业化4 .企业所选择的细分市场必须与企业自身状况相匹配，企业有优势占领这一市场。

细分市场要具有［单项选择题］A.可衡量性B.可进入性（正确答案）C.可盈利性D.差异性5 .波司登羽绒服将目标客户锁定为消费能力较强及追求潮流时尚设计的人士，那么 其细分市场的标准为［单项选择题］A.地理、人口B.人口、心理正确答案）C.心理、行为D.地理、心理6.企业力图用各种产品满足各种顾客群体的需求，一般只有实力强大的大企业才能采取，这是［单项选择题］A.产品专业化B.市场专业化C.选择专业化71 .某跨国企业将其目标市场划分为欧洲、北美、亚太、非洲等，其划分依据属于［单项选择题］A.地理因素正确答案）B.人口因素C.心理因素D.行为因素72 .在细分市场的基础上，企业经过评价和筛选所确定的作为企业经营目标而开拓的特定市场是［单项选择题］A.群众市场B.目标市场正确答案）C.同质市场D.异质市场73 .无差异营销策略主要适用于［单项选择题］A.企业实力较弱B.产品性质相似（正确答案）C.市场竞争者多D.消费需求复杂74 .以下各变量中属于地理因素的是［单项选择题］A.国籍B.社会阶层C.人口密度（正确答案）D.生活方式 75 .企业集中生产一种产品，并向所有顾客销售这种产品的市场覆盖模式是［单项选择题］A.产品一市场集中化B.市场专业化C.产品专业化（正确答案）D.选择专业化76 .某公司将其消费者分为保守、激进、热情、老成等类型，其划分依据属于［单选题］A.地理因素B.人口因素C.心理因素（正确答案）D.行为因素77 .市场细分的根本依据是［单项选择题］A.消费需求的共同性B.消费需求的差异性"确答案）C.产品的共同性D.产品的差异性78 .某餐饮企业根据不同地区的饮食习惯将中国市场细分为南方市场和北方市场， 其细分的依据是［单项选择题］A.地理因素（工确答案）B.人口因素C.心理因素D.行为因素79 .能够使企业较快地在目标市场上站稳脚跟，并能在消费者当中迅速树立形象，风险小的定位方式是［单项选择题］A.创新定位B.迎头定位C.避强定位正确答案）D.重新定位80 .关于集中性营销，以下说法不正确的选项是［单项选择题］A.适用于资源有限的小企业B.能在整个市场上占据优势:正确答案）C.潜伏着较大风险D.市场小，空间有限，企业开展受到一定限制81 .定位图是市场定位时最常使用的一种工具，关于定位图以下说法错误的选项是［单项选择题］A.定位图的空白局部等于市场机会（正确答案）B.编制定位图的关键是确定关键的特征因子C.定位图中标示竞争对手的市场定位状况D.定位图一般是两维的82 ,有时风险很大，而且必须知己知彼，要估价自己的实力，这种策略是［单项选择题］A.创新定位B.迎头定位正确答案）C.避强定位D.重新定位83.20世纪90年代，华龙方便面提出“同等质量比价格，同等价格比质量”的口号，经过三四年的开展，“华龙”所占市场份额紧随“康师傅”、“统一”之后，居全国第三名。

华龙方便面采取的差异化策略是［单项选择题］A.产品差异化（正确答案）B.服务差异化C.人员差异化D.渠道差异化84 .主要在特色、性能、一致性、可维修性、风格和设计等方面表达的差异化是［单项选择题］A.产品差异化（正确答案）B.服务差异化C.形象差异化D.渠道差异化85 .在20世纪60年代前，可口可乐公司曾以单一品种、单一标准的瓶装和统一的广告宣传长期占领世界软饮料市场，其采取的目标市场策略为［单项选择题］A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中。