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          从TFboys走红看本土规则与日本娱乐运营体制的融合                    林佳颖（陕西科技大学设计与艺术学院 西安710021）【摘要】00后组合TFboys，一年间迅速走红，不仅表现了当今中国娱乐圈偶像明星逐渐年轻化、低龄化的趋势特点，而且使得其效仿的日本杰尼斯娱乐运营体制在中国有了本土化的改变和融合尽管TFboys背后的经纪公司仍有不足，但其挖掘、选拔、培养和经营艺人的理念与模式对于中国娱乐运营体制而言是全新突破和创造，对之后中国的造星产业运行具有一定的启示作用关键词】TFboys；娱乐运营体制；营销策略；赢利方式2014年的夏天，00后组合TFboys如同一股旋风，以青春活力的姿态席卷整个中国娱乐圈，从而将偶像明星的制造带进了00后时代，他们的迅速走红并非全靠运气大量负面消息占据新闻热榜的中国娱乐圈，每天密集地向受众传播黑色信息，这不免使其产生抵制情绪，加之韩流明星大肆进军中国娱乐市场，地域差异和审美疲劳都让受众渴求一个本土明星的出现，因此TFboys应运而生这三个平均年龄只有14岁的男生组合，以可爱帅气的外形、单纯诚恳的态度以及积极正能量的形象一出道，便获得大批女性粉丝的支持，同时TFboys清新稚嫩、未经雕琢的表演风格和个人气质，也使他们在学生和明星的身份之间寻得了一个让传媒产业和受众都好奇和鼓励的关注点，这个关注点除了他们自身拥有的少年魅力外，还有其背后经纪公司的推动，在这其中整合出的新型造星模式对于整个中国娱乐运营体制而言都是一个全新的突破。

一、本土规则与日本杰尼斯娱乐运营体制相融合（一）艺人的选拔和培养1965年成立的杰尼斯事务所是日本第一个专门培养男子艺人以及偶像组合的娱乐经纪公司，它旗下的艺人们都是通过每年举办的甄选会选拔而出，称之为训练生杰尼斯事务所的训练生一般都为十几岁的男孩，外貌出众或是才艺惊人①他们在公司统一培养和塑造下获得舞台演出和参与节目的机会，一旦条件成熟则以单人或组合的形式正式出道TFboys的成团就是基本效仿这个模式，TF-boys队长王俊凯2011年初通过甄选进入当时公司训练生团队TF家族，同年年底，TFboys成员王源也正式加入其队伍和杰尼斯当红艺人统一的出身不同，TFboys另一成员易烊千玺是被后天积极吸纳的，年纪尚小的易烊干玺已经拥有丰富的艺人经历和表演经验，早在2009年，他就加入“飞旋少年”组合（现已解散），之后凭借自身舞蹈、书法等才艺在各种比赛和表演中脱颖而出，2013年8月，他与王俊凯、王源，以TFboys组合形式出道易烊千玺的加入弥补了王俊凯和王源在舞蹈上的劣势，加之他本身较为成熟的舞台经验，为经纪公司的再次培养节约了成本和时间在日本，符合杰尼斯条件的男生们在家长作用或个人意愿的促使下填写履历表，经面试合格后主动接受培训，这些少年对于成为艺人有着自己的渴望和认识，而在中国有天赋和意愿的孩子要想成为歌手或舞者，主要是通过被动的寻找与发现，其中过程异常艰辛。

深受传统教育观和家庭观影响的父母一辈和大众舆论对少年成名还保留着相对主观和极端的态度和想法：少年时期正是学习知识、认真读书的重要阶段，唱歌跳舞成为偶像明星的能有多少，都是离经叛道的荒唐事纵使现在中国对娱乐尺度愈加宽松、对少年艺术才能愈加关注，但传统桎梏仍很难挣脱正如重庆一期节目中，这些训练生家长表示送孩子到这里训练，一方面是想要锻炼孩子的胆量，增加其勇气，另一方面是因为这里的培训是免费的家长对孩子自身价值认知模糊，与公司最终目标相悖，从而使得孩子在接受集中训练期间没有合适的自我定位，没有自信，容易放弃，难以成团TF家族第一批训练生就是在这样的选拔过程中相继离开的，只有王俊凯坚持到了最后国内娱乐环境和传统意识的束缚，让TFboys背后的经纪公司只有暂时抛开纯利益的商业目的，在完全不耽误孩子学习的情况下，作为一个夏令营式的培训模式，维持对训练生的塑造杰尼斯事务所的艺人们在通过甄选会时就自主将重心转移到表演与唱歌上，为了高娱乐产出选择放弃学业，并配合公司完成过度成人化的包装，从而流失本质纯真中国的本土规则规避了这一点，它的限制和舆论制造无一不提醒经纪公司：这些少年艺人最主要的身份是学生因此，TFboys在成为当红的偶像组合的同时，仍恪守他们身为学生的本分，这对于TFboys整体形象和未来发展有着极大的积极作用。

二）多样性和统一性并存的营销策略1．积极向上的整体形象被现代网络称为“小鲜肉”的男生组合，之所以能够在新人辈出的娱乐圈脱颖而出，是因为他们的两重身份为其打造了积极向上的整体形象，他们既有身为学生的质朴和纯真，又有身为明星的偶像魅力和舞台表现力，这样的身份能够迅速有效地拉近不同年龄层次的粉丝群体同时，他们出道到现在所参加的节目——央视的《少年中国强》，使其成为宣传大使和品牌的良好代言TFboys也热心号召粉丝参与公众慈善事业，比如2014年6月他们倡导和开展的“关注唇腭裂儿童”公益活动TFboys途径多样的形象营销策略能够为他们塑造统一的整体形象，这其中不但有身份的统一、品质的统一，还有针对人群的统一，这样目的明确、整齐划一的形象营销，对中国娱乐圈艺人形象的塑造有着一定的启示作用2．内外兼修的艺人能力北京时代峰峻文化艺术发展有限公司作为业内新兴的娱乐经纪公司，注重对艺人综合能力的培养，训练生都是多才多艺的TFboys队长王俊凯擅长吉他，成员王源擅长钢琴，易烊千玺擅长舞蹈，公司旗下的TF家族成员也是才能不同，从参与制作情景剧、唱歌、主持，到幕后写歌、编曲都各有各的强项少年偶像的多样化培养，一方面促进了自身发展，另一方面可引领同龄入学习，起到榜样作用。

3．粉丝自发的造势营销TFboys是其新手经纪公司在娱乐圈首次试水的产品，在包装和推广上必定存在很多不足为了让偶像有更好的发展，TFboys的粉丝自发承担起造势营销活动，俨然成为半个经纪人，这一举动和形式让业内人士颇感震惊粉丝作为娱乐产业的消费者，对娱乐产业的产品——明星的影响作用越来越强TFboys粉丝造势主要是通过公关活动和广告宣传的方式，集中在新媒介社交网络和活动现场，公关活动方面，在新浪微博上，凡是有普通博主、艺人博主和企业博主发表对TFboys的赞赏鼓励或是不解疑问，粉丝会第一时间对此道谢点赞或是留言解答，将其迅速推送至热门微博榜首，使更多人了解和支持TFboys在活动现场，粉丝俱乐部筹集经费，自发为偶像和活动工作人员准备花篮、食品等应援物件，这可以快速提升非粉丝群体对TFboys组合的好感，也有利于组合圈内人气稳定发展广告宣传方面，2014年7月9日，TFboys被任命为央视大型励志少年才智秀《少年中国强》代言人，在证实这个新闻后，这条央视新浪微博连续多日占据微博热榜，同时登入网易新闻、新浪新闻等多家娱乐新闻版面，使得这个节目未播先火这种由粉丝自发造势营销的方式，虽没有业内营销团队的专业化，但其能够摒弃专业团队操作中的功利性，靠真诚的守护和满心的热忱为偶像造势，来势汹汹却没有攻击性，手段、目的都十分单纯，有效避免了恶性竞争给组合带来的负面影响。

粉丝行为具有多样性，他们依各自团体特点，统一宣传偶像，一切活动宣传以粉丝为核心，而不是以主流娱乐的喜好、习惯为准绳现代明星制造必须随粉丝性质变化引起的喜好变化而改变，这是TFboys模式与日本杰尼斯娱乐运营体制相融合的一个本土化过程和最终目的4．密集有力的宣传力度TFboys组合由于成员身份的限制，大量的宣传活动主要集中在学生时代的寒暑假，为了保证艺人知名度和热度的延续，TFboys的假期宣传密集且有力，除了让人们在街头处处可见TFboys所代言的宣传海报之外，他们也占据了各大音乐门户网站和移动客户端的热门歌曲排行榜，有节日晚会或盛大活动时，更是频频出镜大肆宣传TFboys和TF家族成员也会利用周末时间拍摄短剧和主持自营网络节目，一方面不断修炼自己的实力，另一方面也是为了维持组合的现有状态三）学习与效法的赢利手段1．粉丝俱乐部TFboys经纪公司的赢利手段基本上是学习和效仿日本杰尼斯的赢利模式TFboys在新浪微博和音悦台等网络平台上都成立了自己的粉丝俱乐部，与日本杰尼斯独立系统的粉丝俱乐部不同，TFboys的粉丝俱乐部主要是依靠不同网络媒体形成的，而粉丝想要获得全部信息，需要成为这些社交网络媒介的会员。

例如，新浪微博上的TFboys粉丝俱乐部体验会员是一个季度84元，年度会员是298元，缴纳会费换取的福利可以看到TFboys三名成员所写的成长日记，掌握他们最新行程动态以及线上互动所属音悦台的TFboys官方Fan Club年度会费是298元在官方Fan Club中，粉丝可以拥有TFboys成员口播铃声、专属壁纸、独家图片视频和拍摄花絮高额的入会费用除了可以使粉丝获得更多的偶像信息，还可以满足粉丝对明星的独享和专属心理TFboys粉丝会员在不同网站都人数众多，因此入会费成为经纪公司获得回报率最高的一笔收入2．独立经营的偶像周边网店TFboys的赢利手段虽是日本杰尼斯赢利模式下的复制品，但在中国娱乐圈这个大背景下，它的运营模式还是具有突破性和创造性的TFboys经纪公司在淘宝网上独立经营自己的官方偶像周边店铺，贩卖组合相关产品，如单曲EP、官方应援服、帽子等等，每年还会推出由成员签名和编写号码的明信片及年历，图片精美，价格不菲二、效仿与创新磨合中存在的不足（一）缺乏深入和准确的市场调研TFboys的迅速走红让其背后的经纪公司措手不及，每一次现场活动都近似慌乱与紧张地举办、完成或被中途叫停，对于这样初出茅庐就获得强烈关注的组合，他们缺少时间和耐心给自己一个准确的行业定位和市场估量。

暑期，TFboys在北京举办周年答谢会，由于选址失误，近万名粉丝拥堵在会场附近，造成部分交通瘫痪、秩序混乱，活动也只好草草结束缺乏准确的市场调研使得经纪公司不能合理计算粉丝数量，一直自卑地认为组合人气低迷，举办的活动也略显小家子气，粉丝彻夜排队也无法与偶像近距离接触，在引起新近粉丝不满的同时大量流失原先粉丝，得不偿失二）词曲创作风格稍显单一，与大龄粉丝脱节百度指数对TFboys的粉丝群体进行过详尽的参数分析从年龄来讲：19岁以下人群占33%，19至29岁人群占41%，30至39岁人群占17%，40至49岁人群占7%从性别来讲：男女比例分别为41%和59%从这组参数中可以看到TFboys的粉丝群体主要是19至29岁的女性群体，这个年龄段的女[来自wwW.L]性褪去少女的青涩和懵懂，在音乐欣赏上也倾向选择曲风抒情以及歌词上易产生共鸣的歌曲而TF-boys的歌曲曲风大多为舞曲，梦幻甜蜜，虽清新自然，但词曲内容稍显幼稚单一，与大龄粉丝欣赏音乐轨迹脱节因此，TFboys经纪公司应注重组合个人价值的培养，根据成员对擅长曲风的把握，独立创作适合其演唱的歌曲，拆分再整合，这样市场价值之和会更大三、小结近年来，随着草根文化的兴起、选秀节目的热播，诞生的大批偶像明星如同流水作业，通过短短几个月的炒作曝光走进公众视野，这些一夜爆红的人气明星是中国娱乐运营体制下利欲熏心的结果，过于急躁、急于成功的心态和作为，使得内地娱乐市场缺少原则、丧失真诚。

偶像明星的制造需要挖掘和培养，如果只是追求短期市场利益，势必会为中国娱乐圈的未来发展带来隐患但中国偶像明星的制造也不能完全照搬日本杰尼斯模式，因为它本身垄断的运营手段与中国内地娱乐市场相悖TFboys的走红就是本土规则与日本杰尼斯运营模式相互融合作用的成果，这样的偶像培养，除了经纪公司需要拥有完善的企业运营体制外，明星自身也要将被动承受化为主动表现，这些转变需要时间和市场的逐渐磨合和成熟因此，学习与借鉴不同国家[]的娱乐运营体制固然必要，但更重要的是注重与本土规则相融合，摸索出符合。