《日本与韩国广告》ppt课件.ppt

日本与韩国广告对比,2,日本广告历史,自十九世纪20年代初以来，以电通、博报堂为代表的第一批广告公司诞生以来，日本的现代广告业已走过的了百余年的历史 从最开始的从业人员地位低下，见客户时不能从正门进入，到广告业产值达到其国民生产总值的百分之一 从报纸、杂志、电视、广播四大传统传播媒体广告到户外广告、交通广告、POP广告乃至卫星广告等等，门类齐全，甚至催生了像电通这样年营业额过百亿的大型现代化广告公司3,日本现代广告发展的几个时期,——1901年至1926年 大众媒体迅速发展，为广告提供了载体 ——1926年至1945年 日本军方势力控制国家，实行高度新闻管制，广告业陷入低谷 ——1945年后 西方势力扶持下，西方影响渗入日本社会每个角落，广告业重新崛起4,日本广告的运作特点,日本广告公司可以同时代理同种行业中多家公司的广告业务 日本广告公司与媒体的交易是不透明的 日本的公司职员是终身雇佣制5,日本广告的特点,在表现形式上多偏向与具体生动较为搞怪的叙述 喜欢永运刺激引诱的手法 有时也借助名人效益，但总体所占分量较其他国家少 注重运用民族文化，且注重其与流行文化的结合6,韩国广告历史,韩国广告业较日本产生要晚，也是由于其直至二战结束后才走入现代社会的原因。

但早在1910年韩国还处于日本占领时期时就产生了其最早的广告公司韩星广告社 1957年《韩国日报》为了促进信息广告版面的销售发起的韩国广告社才被认为是韩国广告业的开始 1967年，合同通讯社成立了广告企划社，是韩国最早的综合性广告代理公司7,韩国广告的特点,韩国广告的最大特点就是其对名人的依赖，这要归结于其国内娱乐也的发展，甚至这有一些失衡的发展也严重影响到了其广告行业与日本恰恰相反韩国的明星广告占其广告总量的70%韩国这个国家可以说是个极度失衡的国家，由于气历史影响，从古至今未有多少独立自主的能力，且国小力弱无法做到发展中的平衡，其一个企业占其GDP的五分之一（三星集团）一事就可见一斑，而如此种种也不可避免的影响到了广告行业8,以情动人，韩国消费者的特征中无法忽视的一点就是感性，所以其广告也喜欢这类表现手法 “名牌”至上，韩国社会存在的“外貌至上主义”和“形式重视倾向”铸就了这一点 唯美的剧情和优质的画面，很多企业将广告制作成一个短剧甚至是系列剧，多由俊男靓女出演。