国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2026期末试题及答案（试卷号：2485）.doc

国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2026期末试题及答案〔试卷号：2485〕国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2026期末试题及答案〔试卷号：2485〕 一、判断题〔在你认为正确的题后括号内划√，反之划×每题5分．9题共45分〕 1．广告的开展是由技术开展、文化开展和市场经济竞争的日趋剧烈而推动的 √ ) 2．广告的唯一目的就是宣传产品的功能，因此产品的功能远比品牌形象重要得多 ×) 3．视线的导向运动是通过诱导性的视觉元素主动引导观众的视线向一定的方向作顺序运动，根本上遵循从次到主的顺序 × ) 4．下列图所运用的是矛盾空间图形的创意表现方法 × ) 5．广告传递的主要是商品信息，是沟通消费者、销售者和消费者三者之间的桥梁 √ ) 6．USP理论又称为“独特的销售主张”(Unique Selling Proposition)，创始人罗素瑞夫斯 √ ) 7．色彩美的内涵表达在三个层面上：视觉上的审美印象；表现上的情感力量；构造上的象征意义√ ) 8．广告效果的事后测定是指销售市场测定 × ) 9．广告效果具有三方面的内容，包括经济效果、社会效果和心理效果。

√ ) 二、填空题〔每题5分．5题共25分〕 10.现代广告的功能是多元化的，主要功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能等 11．广告的构成要素：广告策略、广告创意、和广告利益满足点 12.色相、明度和纯度是认识色彩语言的三个尺度 13．根据广告在消费者〔受众〕中产生的影响，可将广告效果分为：认知效果、态度效果和行动效果 14.公益广告具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点 三、名词解释〔每题10分．3题共30分〕 15.视觉行销：视觉行销做为行销的一个方法〔手段〕，它本身就是一个名字、符号、线条或色彩卡通形象，但不能仅仅把它如此对待，而是应该看它背后的内容，赋予它一定的内涵，到达与消费者沟通的目的，使其拥有持久的生命力 16.目的客户：目的客户是承受商业或公共传播效劳的组织或个人；是某一广告或公共效劳信息及活动所针对的特定人群或消费者 1T.新媒体广告：新媒体简单地说就是不同于传统媒体的，泛指以高科技为支撑、以互联网为载体的广告信息传达载体，利用计算机技术将图形、文字、声音、影象结合在一起的所有新兴的传播媒介新媒体广告就是指利用这种新媒介为发布载体的广告形式。

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