浅谈期刊与网络：报业的现实选择.doc

浅谈期刊与网络：报业的现实选择【论文关键词】期刊 网络 现实 选择【论文摘要】传统报业如何突围?如何发展壮大?我们的选择是，让传统报纸的优势、 人才优势和渠道优势等得以扩张和裂变，进军与报纸关联度高的领域，通过大力发展期刊 和网络 ，构建媒体集团新的舆论格局和增长格局当前报业 发展处于一个十分关键的时期，渠道稀缺的时代 一去不复返可以认为， 报业增长进入平台期：同时，受经济形势的冲击和影响，使报业进入微利时代基于这些认识和判断，传统报业如何突围?如何发展壮大?我们的选择是让传统报 纸的政治优势、人才优势和渠道优势等得以扩张 和裂变．进军与报纸关联度高的领域，通 过大力 发展期刊和网络，构建媒体集团新的舆论格局和经济增长格局一、 构筑“一主两翼”媒体格局胡锦涛总书记 2008 年 6 月 20 日考察人民日报时强凋 要从舆论多层次的实际出 发，把握媒体分众化、对象化的新趋势．以党报党刊、电台台为主，整合都市类媒体 、网 络媒体等多种宣传资源，努力构建定位明确、特色鲜明 、功能互补、覆盖广泛的舆论引导 新格局 近年来．为适应新形势 的需要，湖北日报传媒集团在不断发展过程中，逐步确立并 实施“一主两翼”的媒体，初步形成了以报业为龙头，期刊与网络为两翼的跨媒体发展战略。

首先 ，在办报上，集团巩固了报纸的传统优势，使得传统报业持续发展旗舰媒体 《湖北 日报》见证了荆楚大地的历 史变迁，主导着湖北舆论导向，2006 年改版后提“责 任造就公信力”的办报理念 ．推出的“记者走基层 ”等重头报道，受到广泛好评，得到李长 春同志的称赞．这个专栏获得第十八届中国名专栏奖 《楚天都市报》几年来发行量稳居百 万以上．跻身全国名牌；《楚天金报》创刊 7 年来，始终坚持新闻创新 、特色立报的办 报思路．已成为第二代都市报的领 军媒体；《新报》 、 《体育周报》 、 《三峡晚报》等报纸也 保持了健康发展其次，期刊群不断壮大 《特别关注》杂 志被称为我 国期刊界的“一 匹马”．在全 国大众文化期 刊发行总量不断递减的形势下．发行量连年翻番 目前突破已 270 万份 ．而定位优雅女性的《爱你》 、 “倡导快乐新生活”的月刊《可乐》 、坚持“眼光比生活高一点” 的《前卫》 ，定位“城市情感报告、时尚生活绘本”的《城 市情报》 、 “武汉中产阶层的城市生 活读本”的《大武汉》 、走进百姓日常生活的《家庭》等新锐期刊，都呈现出新风扑面、争 奇斗妍的喜人景象 第三，新兴媒体前景灿烂。

位居全国省级重点新闻网站第 7 位的荆楚网， “裂变”为荆楚网 、省人民政府门户网 、湖北报等三家网络媒体：与腾讯公司合资经营的大楚 网发展迅猛 二、发展壮大期刊事业群 实现分众化、对象化．期刊是最佳选项之一以 2000 年《特别关注》创立为契机 ，湖北 日报传媒集团将期刊发展作为重要一翼．不断加快发展步伐目前已有《特别关注》 、 《新闻前哨》 、 《前卫》 、 《城市情报》 、 《大武汉》 、 《可乐》 、 《爱你》 、 《党员生活》 、 《家庭保 健》等 9 种期刊 ，期发行量已突破 300 万份，以《特别关注》为龙头的期刊事业群已粗具 规模，呈现出鲜明的特色。