广告修辞4..ppt

第三章 广告语言常用修辞格（上 ） 3.1 比喻 3.2 比拟 3.3 双关 3.4 借代 3.5 衬托 3.6 夸张 3.7 婉转和折绕 3.8 仿拟和改用 第三章 广告语言常用修辞格（上 ） 修辞格是人们在组织、调整、修饰 语言，以提高语言表达效果的长期过程 中逐步形成的语言表达方式 广告语言修辞格大致可以分为两大 类别：一、广告语言语义上的修辞格 二、广告语言形态上的修辞格 第三章 广告语言常用修辞格（上 ） 3.1 比喻 比喻，就是利用不同事物之间的某 些类似的地方，借一事物来说明另一事 物，也叫打比方 比喻的构成有四个要素：本体（被 比喻的事物），喻体（借来作比的事物 ），比喻词（使本体和喻体发生相比关 系的词），以及本体和喻体的相似点 第三章 广告语言常用修辞格（上 ） 3.1 比喻 一个完整的比喻，通常由本体、喻 体和比喻词三部分构成按照这三部分 隐现的情况，比喻可分为明喻、暗喻、 借喻三种基本类型 第三章 广告语言常用修辞格（上 ） 3.1 比喻 一、明喻 明显地用另外的事物来比拟某事物 ，比喻的事物与被比喻的事物同时出现 ，表示两者之间的相似关系。

常用“如 、像、似、好像、像……似的、如同、 好比、……般”等比喻词 外形像个侏儒，可力气却像个巨 人特洛牌刈草机广告） 第三章 广告语言常用修辞格（上 ） 3.1 比喻 二、暗喻 暗喻，也叫隐喻，不用上述比喻词 ，而用“是、成、就是、成为、变为、 等于”等词，把某事物直接比拟成和它 有相似关系的另一事物它的本体同喻 体比“类似”更为接近，可以成为一体 、等于或附着的关系 我们是你的第二层肌肤某织袜 公司广告） 第三章 广告语言常用修辞格（上 ） 3.1 比喻 三、借喻 借喻在使用时直接借比喻的事物来 代替被比喻的事物，从而说明被比喻的 事物，被比喻的事物和比喻词都不出现 ，是一种最含蓄的比喻用借喻修辞手 法的句子，通常需要借助想象将意思补 充完整 冬天里的一把火！（裕华电暖气广 告） 第三章 广告语言常用修辞格（上 ） （1）德芙巧克力——牛奶香浓浓，丝丝般感受 （2）人生仿如表盘盘上的指针针，偶尔分离，但 始终终有相逢的一刻雅确表广告） （3）眼睛是心灵的窗子，为为了保护护你的灵魂 ，请请将窗子安上玻璃吧！（法国某眼睛店广 告） （4）长长城电电扇，电电扇长长城。

长长城电电扇广 告） （5）冬季里的一股暖流索华华空调调广告） （6）男人中的男人金利来系列产产品广告 词词） （7）你的第二皮肤台湾牛仔裤裤广告） 第三章 广告语言常用修辞格（上 ） （8）打造新能源的航空母舰舰天普热热水器 广告词词） （9）“门门神”把关，“小鬼”怯步交全防橇 门门广告） （10）像蝶翅一般轻轻柔汉汉普顿顿化妆妆品广 告） （11）像母亲亲的手一样样温柔某童鞋广告 ） （12）宛如春之玫瑰，使您唇齿齿留香蓝蓝 天高级级爽口液广告） 第三章 广告语言常用修辞格（上 ） （13）犹如晨露般的清新滋润润露美”系 列化妆妆品广告） （14）你是雄鹰鹰，我们给们给 你一片浩瀚的蓝蓝天 ；你是骏马骏马 ，我们给们给 你一片辽阔辽阔 的草原 三一重工业业集团团有限公司人才招聘广告） （15）蓝蓝天中的一片云，冬天里的一把火 （上海狮狮力皮革行皮装广告词词） （16）科技一枝花，新疆希格玛玛新疆希 格玛电玛电 子有限公司太空棉衬衬衣广告词词） （17）静止如水凉如泉台湾冷气机广告 词词） 第三章 广告语言常用修辞格（上 ） （18）香烟，犹如引你上钩钩的圈套法国 戒烟广告词词） （19）悬悬将小日月，照彻彻大乾坤。

眼镜镜店 广告词词） （20）聚来千亩亩雪，化作万家春棉花店 广告） （21）银银幕上的一颗颗重型催泪弹弹台湾电电 影《妈妈妈妈 再爱爱我一次》广告词词） （22）薄如蝉翼，轻轻若羽衣香港一种睡 衣的广告词词） 第三章 广告语言常用修辞格（上 ） （23）男人的脸脸就像一张张履历历表，而衣服就 是一张张信用卡套服广告词词） （24）温暖如阳光，轻轻柔似浮云托费费克 床上用品公司广告词词） （25）你猜，法国的“第一夫人”是谁谁？（法 国雪铁龙轿车铁龙轿车 广告词词） （26）令人赏赏心悦目的水晶宫宫捷克斯洛 伐克玻璃器公司广告词词） （27）你的第二个家纽约纽约 林肯饭饭店广告 词词） 第三章 广告语言常用修辞格（上 ） （28）友谊谊之火永不熄灭灭底特律福特谢谢 里饭饭店广告词词） （29）希尔顿顿—— 一个友好的世界希尔 顿饭顿饭 店集团团广告词词） （30）计计算机、钢钢笔、笔记记本是提高效益的 三大武器！（文具用品广告词词） （31）红红花配绿绿叶，名酒佐佳肴美国酒 广告词词） （32）阳光是夏日的精华华，佳年表是时间时间 的 精华华台湾佳年表广告词词） 第三章 广告语言常用修辞格（上 ） （33）像餐桌上的公主。

英国公主牌果酱酱 广告） （34）中秋月，情切切，当空一轮华轮华 山月 （华华山玉牌月饼饼广告） （35）雨后的彩虹艾丽丽莎鸡鸡尾酒广告） （36）雪馥儿童护护肤系列，纯净纯净 、柔和、全 心呵护护，恰似妈妈妈妈 的温柔 （37）行如雀舌多白毫，一旗一枪枪味清香 （黄山毛峰广告） 第三章 广告语言常用修辞格（上 ） （38）桔黄色的液体中，悬悬浮着晶莹莹的柑桔 果肉，如点点繁星，像颗颗颗颗 珍珠，似粒粒甘 露，使人垂涎欲滴，令你开怀畅饮怀畅饮 甘露 牌柑桔饮饮料广告） （39）身居闹闹市，如处处仙山御化宝抗污污 染保健营营养液广告） （40）克拉夫衬衬衣，你的贴贴心伴侣侣克拉 夫衬衬衣广告） 第三章 广告语言常用修辞格（上 ） （41）长长虹——中国人心中的彩虹电电器 广告） （42）柯达，就是奥林匹克色彩柯达彩 色胶卷广告） （43）如烟、似雾雾、玉洁洁、冰清，飘飘飘飘 然使 你如入仙境，甜蜜蜜陪君美梦借问问蓬莱何 处寻处寻 ?就在那“荷花”帐帐中荷花”牌蚊帐帐 广告） （44）彩蝶纷飞纷飞 ，多姿多彩手帕广告） （45）我的第一张张名片潇潇翔西服） 第三章 广告语言常用修辞格（上 ） 通过过研究发现发现 ，比喻喻当中用的最多的是 借喻喻，占到搜集到所有例子的一半以上。

（1） 冬季里的一股暖流某空调调广告） （2） 你的第二皮肤台湾牛仔裤裤广告） 例（1）“空调调”的作用就是使室内冬暖夏 凉，一股暖流本来就是“空调调”的作用，跟例 （2）“裕华华牌电电暖器，冬天里的一把火一 样样，显显得有点过过于流俗，因此也不太富含情 趣而例（2）把“牛仔裤裤”比作“第二皮肤”则则 相对对新颖颖，广告也就显显得有意思一些。