媒介融合下《燕赵都市报》报网一体化研究.pdf

河北大学 硕士学位论文 媒介融合下《燕赵都市报》报网一体化研究 姓名：康英 申请学位级别：硕士 专业：新闻学 指导教师：李炳庠 2011-05 摘 要 I 摘 要 20 世纪末，新媒体、新技术的不断涌现，互联网的普及和应用，移动媒体的快速发 速发展，标志着我们开始进入传媒业大变革、大发展的时代，信息环境和媒体格局发生 了空前变化对于传统媒体而言，无论是报纸还是电视、广播，都面临着新兴媒体的冲 击和挑战尤其是，美国金融危机席卷全球以后，传统报业面临的危机更加严重， “报 纸消亡论” 、 “报业危机论”频频出现，人们对报纸前途产生悲观情绪在此背景下，许 多传统报纸开始寻找突破之路，希望可以乘着新科技的力量，找到顺应时代发展的最佳 模式，走向可持续发展，报网融合应运而生 作为一份发行量过百万份的社会生活类报纸， 《燕赵都市报》未雨绸缪，凭借自己 的品牌效应和社会声誉，开拓网络资源，率先推出报网一体化运营策略 《燕赵都市报》 报网一体化模式，不是报纸和网络功能的简单叠加，而是在坚持品牌资源、人力资源、 市场资源共享的原则下，充分挖掘报纸、网络、报的沉睡资源，实现内部资源整合 与流程创造，扩大品牌影响力的同时衍生出新的新闻价值，从而真正实现纸媒与网媒的 一体化运作。

本文正是立足此点，结合我国媒介市场报网融合大趋势，研究《燕赵都市 报》报网一体化运营特点和规律，在探索此模式发展前景的基础上，分析其面临的难题 及困境，给出适当的发展建议，希望可以为传统报纸今后的发展与走向有所帮助 关键词：媒介融合 《燕赵都市报》 报网一体化 Abstract 7 II Abstract 20th century, new media and new technologies are constantly emerging, internet application and popularization of the mobile media fast hair speed development, marks our government began to enter into the great changes in the era of, development, information environment and media occurred unprecedented change pattern. As for traditional media, both newspapers or on TV, radio, are faced with emerging media impacts and challenges. Especially, the U.S. financial crisis sweeping the globe, the traditional newspaper after a crisis for the more serious, "newspaper die theory", "newspaper crisis theory", people appear to the newspapers future produce negative emotions. In this context, many traditional newspapers began looking for breakthrough road, hope can multiply new the power of technology, find the best mode conforming to the social development, and submitted to sustainable development network convergence arises at the historic moment. As a circulation over a million copies of newspapers the social life, The yanzhao metropolis daily "for a rainy day, with his own brand effect and social reputation, pioneering network resources, the first to launch newspaper net integration operational strategy. The yanzhao metropolis daily newspaper nets integration mode, not newspapers and network function, but the simple sum of persisting in brand resources, human resources, market under the principle of sharing resources ,fully excavating newspapers, Internet, mobile phones offer sleeping resources, implement internal resource integration and process creation, expand brand influential also derive new news value, thus realize the integration of our publications and nets media operation. This paper is based on this point, with Chinas media ShiChangBao nets fusion big trend, study the yanzhao metropolis daily newspaper nets integration operational characteristics and rules, and the exploration of the model based on the prospects of development, analyzes the problems and difficulties, given the development of appropriate proposal, the hope can for traditional newspapers development in the future and to help. Keywords Media Convergence Yanzhao Metro Daily Newspaper-Networks Integration 引 言 1 引 言 一 研究缘起 新媒体时代各种新传播技术的出现,满足了人们愈来愈趋向于多样化､专业化和个 性化的信息需求,与此同时,这些新媒体也使包括都市报在内的传统报纸的生存空间日 渐狭小｡互联网,特别是以博客､微博等用户生产内容为代表､信息传播更为迅捷的 Web 2.0 技术,深刻改变了新闻传播的格局,传统媒体面临严峻的挑战和巨大的压力｡ 2008 年由美国次贷危机引发的全球性金融危机无疑又给传统报业投下一颗重磅炸 弹｡继国际上部分有影响力报纸,或被迫缩减版面,或停办纸刊后,我国报纸行业也面临 着广告收入大幅锐减,发行成本显著提升的发展困境,多家报纸随之宣告破产､倒闭或者 裁员,“报纸消亡论”､“寒冬论”的悲观情绪迅速蔓延｡ 恶劣的外部环境和愈演愈烈的同行竞争迫使纸质媒体不得不调整自己的发展思路, 改变传统的新闻报道方式,在包括报在内的五大媒体竞争环境下寻找自己的生存方 式以及竞争优势｡金融危机后,越来越多的报纸开始将目光投向新兴媒体,迅速与网络接 轨,希望在跟上数字化､网络化脚步的同时可以将新兴媒体作为自己品牌的延伸,从而避 免走向“消亡”｡同时,由于新兴媒体没有独立采访权,若要谋求健康快速发展,必然需 要传统媒体的强大新闻生产力向其源源不断的提供养分｡在这个大背景下,报网融合传 统报纸体发展的必然选择｡ 《燕赵都市报》 于 2009 年 6 月 27 日,顺利上线自己的网站——燕赵都市网,以“报 网一体”的理念打造“一纸风行燕赵一网连通天下”的品牌形象｡其所推出的报网一体 化模式不仅在全省､甚至在全国范围内都有首创性质｡时至今日,燕赵都市报报网一体化 运行 20 个月,报纸发行又创新高,燕赵都市网日均 IP 访问量达 15 万,日均 PV 达 40 万。

燕赵都市报报网一体化虽然取得显著成就,但由于仍为新兴产业,目前没有成功模 式可模仿,一切都在摸索中前进,因此必然会在发展过程中遇到一些问题｡这些都是需要 其他媒体学习和借鉴的｡ 二 概念界定及研究现状 （（一一））概念界定概念界定 河北大学文学硕士学位论文 2 中国人民大学新闻学院副院长蔡雯将媒介融合定义为： “将不同媒体的新闻采制集 中于同一个采编中心，报纸、广播、电视、网站、等都只是这个采编中心发布其产 品的不同渠道 ”她强调，媒介融合不仅是指各种媒介（组织）之间的合作模式，还是 各类型媒介通过新介质真正实现汇聚和融合形成的一种独立运行、流程完整、操作规范 的新闻生产模式 ① 笔者比较赞同蔡雯教授的定义从宏观和微观两方面来总结：宏观上讲，媒介融合 是指报纸、电视、广播、网络、报等五大新闻媒体，不仅要在人力、商贸、新闻资 源共享的基础上进行最优化配置，还要在媒介功能、生产经营方式、传播手段、组织结 构上达到汇聚、融合和整合；微观上则是蔡雯所表述的，媒介融合不是媒体间功能的简 单叠加，而是在相互融合中，还会发生质变，从而衍生出新的媒介形态，如网络电视、 电子杂志、博客新闻等。

对媒介融合这一定义有了清晰地理解后，报网融合作为媒介融合的分支，其概念也 显而易见报网融合，既不是报纸和网络两种媒体的简单叠加，也不是报纸新闻的单纯 网络化，从形态上来说，又与“报网互动”有着本质的区别报网互动，一般是指传统 报纸和所属的新闻网站为了扩大影响力而采取的种种营销活动 而报网融合的意义则在 于， 报纸通过网络传播技术的介入， 与网络合并为一个整体， 实现信息生产、 经营方式、 受众消费体验上的集体转型，虽然媒体数量减少了，但是却融合成为一个更大的主体形 态，也就是所谓的报网一体化 （（二二））研究现状研究现状 “媒介融合”概念一经推出，业界迅即掀起研究热潮，无论是国内还是国外，有关 媒介融合的研究专著或文章数不胜数，有代表性的专著主要有： 美国麻省理工学院教授伊契尔索勒普尔在其专著《自由的科技》中提到 “过 去为不同媒体所提供的服务，如今可由一个媒体提供；过去为一种媒体所提供的服务， 如今可由不同的媒体提供 ”这一论述的提出，将西方在媒介融合这一领域的研究铺展 到媒介的外部环境和内部机制，也点出了媒介经营的发展方向而澳大利亚的奎因和美 国的费拉克合著的《媒介融合》 ，则是在融合这个大背景下，通过理论实践相结合，系 统的阐述了编辑的如何使用数码产品制作和使用图片经营网站， 记者如何身兼多职完成 ①蔡雯《媒介融合前景下的新闻传播变革—试论“融合新闻”及其挑战》,《国际新闻界》2006 年第 5 期 引 言 3 综合任务等内容。

国内比较有代表性的为中国人民大学学者王菲所著的 《媒介大融合——数字新媒体 时代下的媒介融合论》 ，此书对目前媒介融合状态做了一个初步的探究，从媒介产业形 态入手，对内容融合、网络融合、终端融合三个媒介融合的构。