媒介业务百问百答.docx

媒介业务百问百答基础知识一.名词术语类（一） 电视:1. 调查总体: 调查在哪些人中展开央视—索福瑞从事的电视收视率调查的总体是拥有 电视机的家庭中4 岁以上的人2. 目标观众: 广告或电视节目瞄准的人口群他们是属于某一相同特征或属性的个人， 如男性、女性、24—40 岁的男性、母亲等等3. 观众构成: 指对于观众人口组成的描述例如：每100 个观众中，有多少男性、多少 女性；不同年龄、不同职业、不同收入的观众各占多少比例可参考调查 中用于描述被访者的各种人口变量4. 媒介计划: 确定广告预算的分配或媒介目标的实现的一套方法和技巧其中，分配广告预算可以通过以下途径：跨时间、跨人口、跨媒介、跨载体5. 占有率/市场占有率 : 同一时期内人们收看某频道的时段数与收看所有频道的总时段 数之比观众占有率说明某个节目或频道在总收视观众中占多少百分比， 具体来说就是在某一段时间内看过电视的100 人中，多少人看了这个频道 这个指标应以百分数表示6. 重叠率: 在不同的时间，收看同一载体的人口；或者在同一个时间收看不同载体的人 口用百分数简单表示就是：收看过某一特定节目的100 个人中，多少人 还看过别的节目。

7. 收视率: 某一特定时间收看某电视节目家庭（个人）占总家庭（人口）的百分比收视率=（收视个人/总人口）X100&收视点成本（CPRP）:广告讯息给一个收视点受众接触到的成本.CPRP=单位广告金额/收视率9. 广播电视时段: 一天 24 小时中播送电视与广播节目各时间区段如广告主或广告代理商所使用的黄金时段，日间时段10. 载体: 广告的承载者对电视来讲，载体可以是某个频道、某天的某个时段11. 毛评点: 将某特定载体在不同时段的收视率相加起来，得到它所送达的收视率总数，就是我们平时常说的毛评点计算毛评点，还可以用公式：到达率（%）X平均暴露频次毛评点是一种全球通用的表现广告活动强度的方法12. 集中度: 指某一特定载体（某频道、某天、某时段）中目标观众占总观众人数的百分比例如：你的目标观众是50岁以下的男性某节目的总观众人数是150 万人，其中 5 万人是由 50 岁以下的男性构成那么对这个节目说，你的目 标观众的集中度就是5万人宁150万人X100%=3.3%o13. 千人成本（CPM）:广告讯息给一千个受众接触到的成本.CPM =单位广告金额X 1000/收视率X基础观众14. 视听众暴露度: 广告到达某人或目标观众的次数。

例如： 200万人看过我的广告，平均每人看了3次，则暴露度为600万视听众暴露度与毛评点的区别在于视 听众暴露度是以千人数表示的，而毛评点是以百分数来表示15. 到达率增长指数 : 某载体在一段时间内的观众更新量它是第二周的到达率与第一 周的到达率相比得出来的结果到达率增长指数与观众对节目的忠实度有 关：忠实度越高，观众更新量越少（到达率增长指数越低），因为总是几乎 相同的一些人在收看这个节目16. 到达率: 在特定期间内（一般为四周或一个月），接受到某广告一次及以上的人口（家 庭）占总人口（家庭）的比率到达率为非重复性计算数值到达率=非重复之观众/总人口X 100%17. 平均暴露频次: 暴露在一个媒介计划中的收看人口，平均每人接触到该广告的次数平均暴露频次=毛评点/到达率18. 有效接触频次: 在一定时间内,能让受众达到预期效果,所需要接触广告讯息的次数.19. 有效到达率: 在一定期间内,受众接触广告讯息到达有效频次的百分比.（二）报纸1. 发行量: 在印刷媒体印制量中，每期实际发行到读者手中的份数2. 传阅率: 印刷媒体中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量3. 阅读人口: 刊物的每期总接触人口，包括通过订阅，零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。

4. 刊例价: 指媒体单位所发行的刊例上媒体广告收费定价5. 硬性广告: 按规格（宽*高）划分为整版、半版、1/3 版、通栏、竖通栏，通栏由7 小栏组成，可分别做一栏、二栏、三栏、四栏、五栏6. 软文广告: 即以文字形式体现的广告，按行计算、每行11 字、图片以所占行数计算7. 分类广告: 以每字计算、统一安排在分类广告版上8. 中缝广告: 指报纸两版中间的折缝9. 通栏、竖通栏广告: 所谓通栏是指以报纸规格的宽为宽、高为1/4 或 1/5的规格竖 通栏是指将通栏宽减半、高加倍的一种规格10. 报眼与报脚广告: 报眼是指报纸的第一版，与报纸名称最接近的右上脚位置的广告版 位报脚是指报纸的第一版，右下脚位置的广告版位三）户外1 ．广告牌: 泛指一切传递广告信息的户外媒体媒体大小按实际环境而定广告牌的画 面可以手工绘制、或电脑制作或在纸上印刷的方式制作2．广告预算: 指实现企业广告计划，达到广告目标所需的经费计划它规定在广告计划 期内，从事广告活动所需的经费总和及使用范围3．广告频率: 受众在一定时限内接收到的广告信息的次数4．广告审批: 是指由广告公司到国家指定的审核部门对其所进行广告内容及形式的审查。

户外广告牌及形式的审批必须经由当地的户外广告审批办公室5．千人成本: 衡量广告投入成本的实际效用的方法计算方法：每月单位面积的媒体价格X1000/每日实际的交通流量6．日均流量: 广告位每日的实际受众包括-人流、车流及自行车流量数据的来源：统 计局、年鉴、其他来源）7．地标: 是户外广告的特殊名词是指每个城市的标志性区域或地点，或者能够充分体 现该城市（地区）风貌及发展建设的区域8．折扣返还: 延迟给予广告公司的"折扣凭券"广告公司向媒体公司订购达到一定数额的广告后，获得一些特殊可以使用的折扣，一般使用于网络媒体，如候车亭， 地铁或公交车通常此类折扣或优惠均在合同执行完毕时以现金或礼券的形式 进行发放，并可在下次的购买中抵扣合同的部分金额用9．顺延租期: 指在户外广告发布期间发生事故，引致广告未能顺利展出时，由户外广告 媒体公司提出解决方案一般的做法是把未能发布的日期顺延，补偿在合约完 结之后10．到达率: 广告位每日人次占总人口的比率计算方法：每日实际人车流量/该地区的 总人口 X100%.11．监测报告: 由户外媒体公司向客户提供的完成广告发布的证明里面一般包括日、夜、 远、近照片，和对画面的灯光，安装和附近环境的评估。

12 ．覆盖率: 广告信息覆盖的范围也称作一个地区能够看到户外广告的比例 四）网络1．广告浏览: 网上广告被用户下载的的次数,一般以一段时间来衡量2．点进次数: 网上广告被用户打开、浏览的次数3．点进率: 网上广告被点进的次数与被下载次数之比点进/广告浏览）4．每行动成本: 广告主为规避广告费用风险，只有在广告产生销售后才按销售笔数付给 广告站点较一般广告价格更高的费用5．千印象费用: 网上广告产生每1000个广告印象（显示）数的费用6．印象: 同于 page view. 指受用户要求的网页的每一次显示,就是一次印象7•点击：从一个网页提取信息点的数量网页上的每一个图标、链接点都产生HIT，所 以一篇网页的一次被访问由于所含图标数量，浏览器设置的不同，可以产生多次Hits 因此，用一段时间内有多少Hits来比较网站访问（点击）流量是不准确的8．单独用户: 指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量一般由访问的客 户机确认,因此通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户9. 访客量：一个单独用户访问一个站点的全过程，即称为一个User session；在一定 时间内所有的User session的总和称为访客量。

10. 访问： 用户点击进入一个网站，然后进行的一系列点击由于网络数据以"数据包" 的方式传送，而不是持续连接当用户在超过系统规定的时间没有再次点击要求数据， 下一次点击将被认为另一次访问二.基础知识类：1. 建国后大陆广告发展史上的分野年是哪一年？答：1979 年2. 建国之后， 1979 年之前大陆广告业状况？ 答：1979年之前，大陆只有10家广告公司，且都是国有背景，涉及简单的制作业务电视、报纸、广播、杂志上基本没有广告刊登（播）3. 建国后播出的第一支电视广告是在哪一年？广告主和媒体各是谁？答：1979年1月28 日，上海电视台播出了建国后的第一支电视广告，广告主是“shen gui ”酒4. 现今我国电视台、广播电台及报纸的数量有多少？答：到目前为止，大陆共有3500多家电视台，1700家广播电台及2000多家报纸5. 媒介的类型？ 答：从覆盖特性上可分为大众传媒与小众传媒；从人们接收特点上可分为有声媒体（如广播）、视觉媒体（如报纸、杂志）及视 听觉媒体（如电视、电影等）；从媒介形式上可分为平面媒体、广电媒体、户外媒体及网络媒体等6．7．8．9．101112131415161718．主要大众传媒有哪些？答：目前普遍被人们所认可的大众传媒包括：电视、报纸、广播、杂志及网络等。

小众传媒包括哪些？答：小众传媒的范围很广，凡是在小区域（如户外广告）或有针对性（如各种POP广 告）传播的媒体都可称之为小众传媒大众传媒与小众传媒的区别？答：两者区别主要在于传播范围的不同，大众传媒一般是指能超越地域限制大范围传 播的媒体；小众传媒一般指针对于小区域或单个传播单元的媒体两者区别也不是 绝对的，例如在济南市区的户外广告相对于济南这一传播区域来说就是大众传媒 电视媒体的优劣势？ 答：电视媒体优势：传播区域及受众范围广、声像画俱全，冲击力较强、传播迅速劣势：传播时效性短、观众多为被动接受广告讯息、广告价位较高 报纸媒体的优劣势？ 答：报纸媒体优势：覆盖面广、内容丰富，观众可主动选择信息、信息保存时效长、 可辗转传阅劣势:印刷效果差、广告价格较高、发布周期短（一般为日报）广播媒体的优劣势？ 答：广播媒体优势：覆盖面广、千人成本较低、收听信息方便劣势：信息记忆度差、发布时效性短杂志媒体的优劣势？ 答：杂志媒体优势：印刷精美、阅读群比较集中、信息保存时效长劣势：出版周期长、千人成本相对较高、可辗转传阅网络媒体的优劣势？ 答：网络媒体优势：制作成本低、与观众互动传播性强、覆盖面广，不受时间与空间 的限制。

劣势：观众主动点击率低、广告幅面小，冲击力不强户外媒体的优劣势？ 答：户外媒体优势：发布时间长、千人成本相对较低、广告幅面大，交通类户外广告 还可以流动传播，易于品牌形象传播劣势：发布价格较高、覆盖面相对较小媒介代理与广告代理、综合代理的差别？ 答：三者的区别体现在广告公司经营或服务方式上，从客户服务角度看，媒介代理一 般是指专职代理客户的广告发布；广告代理一般是指代理客户的广告创意、制作及 发布；综合代理范围较广，从品牌策略、营销推广、管理咨询到广告代理都在综合 代理范围之内，综合代理泛指两种或两种以上类型的代理服务为什么现在媒介计划中要采取媒介组合？答：媒介在广告业中的位置？答：媒介与广告主、广告公司共同构成了一个完整的广告市场，媒介是广告市场的最 后链，它所面对的是最终消费者，对广告的直接效果具有重要的意义，再次媒介购 买在广告费中占最大的比重，因而媒介策略显得极其重要 现今电视广告时段的特点？答： A 主要的广告时段被安排在节目以外；B 电视剧或一些较长节目中的广告插播更受欢迎（例如体育与综艺节目）；C 平均广告段时长是 7-8 分。