浅析南宁会展发展中存在的问题及对策.docx

桂林旅游高等专科学校毕业论文题 目： 浅析南宁会展发展中存在的问题及对策名： 系 部： 商务系专 业： 会展策划与管理 指导教师： 2014 年5 月 10 日桂林旅游高等专科学校毕业论文（设计）任务书日期（学生填写）论文题目浅析南宁会展发展中存在的问题及对策学生姓名钟琼玲学号201122100335 专业 会展策划与管理指导教师董彦佼毕业论文（设计）选题来源、价值和目标：描述南宁市会展业发展状况，分析存在问题及其原因，为南宁市会展业的健康持 续发展提供对策通过对对南宁会展业现状的分析提出自己的建议，针对发展现状这 些不足提出改进建议毕业论文（设计）工作内容：1、 查找相关文献资料，对文献资料进行整理、筛选；2、 以相关数据分析南宁会展业的发展现状来总结会展业找出相关对策和方法，发表 自己的观点3、 结合相关资料信息，分析南宁会展也业的发展现状来了解当前会展业相关问题 了解实际情况中所出现的问题4、 通过多种途径去获取相关的资料和信息，运用所学知识，就与本论文相关的问题 进行分析、归纳，提出自己的观点并进行论证进度计划：第1—3周：查找资料，初步确定论文题目；第4周：与老师商讨，确定论文题目；根据论文题目进 步查找材料； 第5周：完成论文大纲交老师审阅；第6—8周：依据论文大纲完成论文一稿交老师审阅；第9周：完成论文二稿父老师审阅；第10周：完成论文二稿父老师审阅；第11周：定稿打印。

参考资料：［1］ 林霁峰、梁堃 《会展业的发展现状分析与对策研究一一以广西为例》J］生产 力研究，N0.10.2010［2］ 《南宁市会展业状况调查报告》［J］.南宁调查报告，2008年第14期（总第 29期）［3］ 钟颖《关于区域会展业发展战略的思考》［J］.商业时代，2007年22期［4］ 楼林强《我国中小城市发展潜力及对策分析》［M］.十堰职业技术学院报应完成任务及提交成果：指导教师签名学生签名：钟琼玲日 期：2014 年 2 月 10 日摘要南宁会展业发展迅速,极大地拉动了当地经济的发展 ,但会展业在蓬勃发展 的同时也存在许多问题,如市场化不高、专业人才缺乏、组织与管理落后等，这 需要我们正确对待，促进会展业快速、健康的发展关键字：南宁会展业 经济发展 正确对待目录1南宁会展业发展现状 51.1 南宁市主要的会展场馆 51.2 南宁市的会展企业 51.3 会展主题及内容 51.4参展地域不断扩大，会展平台作用在增强 61.5会展的经济效益 61.6充分发挥南宁会展行业协会的作用，大力推进南宁会展业的发展 72南宁会展业在发展中存在的问题 72.1南宁会展业发展中内部存在的问题 72.1.1场馆规模较小，配套设施不足 72.1.2英语普及率较低，小语种人才缺乏，会展专业人才缺乏 82.1.3管理体制不够完善 82.1.4展馆资源浪费问题突出 82.2南宁会展业发展中外部存在的问题 92.2.1宣传力度有待加强 92.2.2交通的承载力 93基于南宁会展业发展中存在问题的对策思考 93.1改善场馆设施，整合场馆资源 93.2政府加强对南宁市会展业的宏观调控作用 93.3加大宣传力度，推介南宁市会展业 103.4大力扶持会展骨干企业做大做强，加强会展的人才建设工作力度，培养引 进一批专业素质高的会展人才队伍 103.5确立会展业发展的目标，全面提升南宁市会展业发展的地位 103.6依靠南宁优势产业，大力发展特色会展业 114 小结 115致谢 116 参考文献 121南宁会展业发展现状随着南宁市经济社会的不断发展，中国—东盟博览会永久落户于南宁举办， 以及自贸区的建成和北部湾经济开发，使南宁市会展经济呈现出良好的发展趋 势。

现据南宁调查队的官方调查证实，南宁会展业的基本情况如下：1.1 南宁市主要的会展场馆南宁市现有三大展览场馆，主要是南宁国际会展中心；展馆面积有 8 万平方 米，可容纳搭建国际标准展位 3600 个广西展览馆；建筑面积达 3 万 8 千平方 米，可设展位 1600 个广西科技馆；展馆面积 1 万 9 千平方，（除固定长年展外） 还有 2400 平方，可设展位 120 个还有新建的华南城及其它非国际标准的广西 汽车市场，青秀山如意坊及广西博物馆、人民会堂等场地展馆；总面积 15.2 万 平方米可供全国各地及东盟各国来南宁办展会1.2 南宁市的会展企业南宁市现有会展企业 100 多家，自 2005年至 2010 年的五年中，在南宁市举 办的各种展览会分别为 29个、31 个、42 个、57 个、64个，其增长率为 6.8%、 32.3%、35.7%、11％；参展企业商家为 12223 个、12623 个、15749 个、17781 个，参展人数为53 万、59 万、65万、85 万，其中境外参展人数为2.1 万、2.3 万、3.3 万、3.7 万目前，已形成品牌会展有的有中国—东盟博览会、中国— 东盟商务与投资峰会，以及南宁国际民歌节、广西房博会、广西汽车交易会、南 宁国际学生用品交易会和南宁.东南亚国际旅游美食节等。

其中第六、七届中国 —东盟博览会达 4600 多个展位如今，南宁正在充分利用中国—东盟博览会这 一平台，深入推进各领域交流与合作，树立了互动发展的两个品牌，进一步体现 “展会结合、相得益彰、相互补充、相互促进“的会展特色1.3 会展主题及内容会展主题突出，展览内容涉及面广；2009 年南宁举办的展览会，涉及的领 域比较广泛，其行业涵盖东南亚土特产品、广告、汽车、机电、旅游、房地产、 纺织、糖业、家具、工艺品、建筑装饰材料、医疗器械、保健用品、服装皮革、 人才交流等十多个题材，各类展览特色鲜明，具有较强的专业性和针对性，并呈 现出由以往综合性的“大排档“展览会向专业化、主题化展览会发展的趋势，全 年共举办的主题展览会 40多个，占会展项目总数的 75%以上1.4 参展地域不断扩大，会展平台作用在增强参展地域不断扩大，会展平台作用在增强，2004 年至 2010 年有 20 多个国 家 160 多家商协会积极参与，参展企业达 7000 多家，共有 26 位国家领导人，600 多位部长级贵宾出席南宁市会展平台作用的增强，为国内外展览商提供了举办 国际化展会的良好环境，吸引着东南亚各国及国内的展览商到南宁寻求发展机 会。

随着办展能力的增强，南宁会展行业协会亦积极主动地带领广西及全国的商 家企业，携手合作共同走进东盟前往越南、老挝、柬埔寨、泰国、马来西亚、菲 律宾、印度尼西亚等国家去办展览会自 2005 年至今与贸促会、广西中国－东 盟经济文化促进会、越南投资促进局、柬埔寨华商会等共同举办了“中国南宁汽 车（越南）巡展、柬埔寨中国汽车展、以及马来西亚、柬埔寨商品展览会”等， 并代理组织囯内的企业前征泰国、越南、马来西亚等囯去参加国际展览活邗，平 均每年10 多场次同时，与东盟各国的商协会联合组建成立【广西中国一东盟 囯际贸易会展联盟】进行组织广西和东南亚企业， 前往全国各地参加巡展；如 参加广交会、昆交会、中国－东盟博览会、西博会等通过展会的牵线搭桥使我 国企业进一步开拓东南的市场1.5会展的经济效益会展经济效益显著，区域优势更凸现：南宁作为中国与东盟经贸往来的前沿 和基地，在经过“西部大开发”、“泛珠三角”、“泛北部湾”等一系列经济建设浪 潮的推动，现又迎来了中国—东盟自由贸易区建成的历史机遇在 2010 年建成的自贸区，中国—东盟国家的商品贸易与国际经济技术合作 将完全自由化，各种商品贸易将基本实现零关税，亦即是一个拥有 19亿人口以 及 6 万亿美元 GDP，4.5 万亿美元贸易额的庞大市场需求，使之成为当今世界最 具活力和潜力的自由贸易市场。

为了迎合市场的庞大需求，为更多的商品在绝佳 的时间和形势下获得更大的国际市场份额，我们将更好地借助中国—东盟博览会 的平台，认真组织完善南宁会展行业协会的管理机制；成立南宁会展行业协会党 支部和会展服务中心、影视制作中心、会展商贸物流中心等经济实体积极引进 国际知名品牌会展进行加盟合作，走国际化、集团化、多元化的道路，与各会员 单位携手合作共同走进“东盟”、“北部湾” 的开发建设中去全面拓展南宁会展 业市场1.6充分发挥南宁会展行业协会的作用，大力推进南宁会展业的发展行业协会未能充分发挥作用的主要瓶径：纵观南宁市会展行业发展的全过 程，使我们深刻地体会到，任何一个产业的形成与发展都有它的历史渊源与形成 的脉络，同样的，任何一个产业的崛起与蓬勃一定会有它的大环境和时代的背景， 如南宁会展行业协会在走过艰辛的成立、发展、壮大、崛起之路，就是最好的见 证在此，很感谢相关部门的批评指正，同时，更感恩于热衷于支持会展事业发 展的刘飞洋、农定学、沈永忠等同志，他们拿出有限的退休金“伙食费”去支持 会展行业协会的日常办公费用在市场经济的今天，做这种不图名、不谋利的行 为，完全是为了大力推动南宁会展的发展作贡献，相信有他们的大力支持南宁会 展业将会迎来美好的明天。

2南宁会展业在发展中存在的问题通过以上对会展发展现状的分析，我们可以从中得到南宁在发展会展业中还 存在的一些问题2.1 南宁会展业发展中内部存在的问题2.1.1 场馆规模较小，配套设施不足从规模角度去对比，大城市在会展方面一般都有数个规模浩大的展览场馆 如上海、广州都有大型现代展馆，而南宁却只有一个 15 万平方米的会展中心， 这对于会议展览的投资者吸引度就不够其他城市的大从配套设施方面去对比， 大城市对配套设施的重视度相对较高，相对齐全，而南宁的设施还有许多不足的 方面2.1.2英语普及率较低，小语种人才缺乏，会展专业人才缺乏南宁集中打造区域性会展经济核心区，发展国际性、高档次会展，但就目前 整体发展来看，英语的普及率在南宁是不够的，东南亚国家的小语种方面的人才 供应也明显不足，这对于口译、翻译等需求供应跟不上经济的发展，从而不利于 其快速发展而会展业本身具有较强的关联性，会展行业的工作人员需要有一定 的经验和策划管理能力、现场应变能力等但目前南宁关于会展服务的专业队伍 还较少，大部分只是经过简单培训就上岗的人员，难以应付国际性的会展组织和 接待服务2.1.3 管理体制不够完善广西会展业还存在多方管理问题。

目前还没有一个权威的管理机构来进行 统一协调，会展行业协会虽然一直在努力的扮演这个角色，但发挥作用有限尚 未形成合理的分工协作体系好人利益共享机制，也没有形成对办展主体有效的管 饭和约束机制2.1.4 展馆资源浪费问题突出以南宁国际会展中心为例，展馆每年只举办两、三场较大型的会展活动，资 源浪费现象较突出怎样提高现有展馆的服务水平，吸引会展项目落户，尤其是 创办大型节庆活动等，应该是今后展馆工作的重点和难点2.2南宁会展业发展中外部存在的问题2.2.1 宣传力度有待加强如今的会展已不再是立个项目，策划一下，拿个政府批文就可以举办好一次 展览的时期了会展行业的发展以及引发的激烈竞争，需要组织者在宣传力度上 需要更加吸引参展商前来，这还包括了会展的宣传频率和影响力南宁市依靠中 国东盟这一平台的同时，在发展其他会展的时候，应该加大其他的展会的宣传力 度，打造出多个会展品牌，以及有影响力的会展活动来吸引外地参展商的加入2.2.2 交通的承载力南宁的交通压力在近几年一直是一个大家关注的问题，城市内部交通，省与 省之间的铁路、公路的建设，机场的扩建一直是需要改善的问题一个能承办大 型会展活动的城市，最基本的应该具备有便捷的交通，在这个。