媒体企划专用名辞（PPT31）(2).pptx

媒体企划专用名辞收视点总收视点到达率开机率接触频次每收视点成本阅读率传阅率覆盖率千人成本组成媒体占有率集中购买代理商发行量连续式栏栅式脉动式收视点总收视点到达率开机率接触频次阅读率传阅率覆盖率千人成本组成媒体占有率集中购买代理商发行量连续式栏栅式脉动式每收视点成本 家庭开机率 (HUT 或 Household Using TV)在特定时间内，所有收看任何电视节目的家庭占总（电视）家庭数的百分比 个人开机率 (PUT 或 People Using TV)在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口占总（电视）人口数的百分比开机率 家庭收视点 (Household Ratings)在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比 个人收视点 (People Ratings)在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比收视点 / 收视率收视点 / 收视率习作甲频道乙频道甲频道的个人收视点是：在2000年6月23日晚上7:55乙频道的个人收视点是：乙频道的家庭收视点是：总收视点 计算媒体投放量的一个重要单位 为一定期间内所有投放档次收视率的总和 具有重叠性GRPGross Rating Point到达率 计算媒体投放量的另一个重要单位 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比 不具重叠性，或称 “净到达率” 最高只能达到100Reach到达率 (Reach)相同不同 1:30 GRPs0%30% 2:38 GRPs19%19% 3:32 GRPs29%3% 4:24 GRPs21%3% 5:35 GRPs30%5%总计:159 GRPs60%到达率:60%19%3%5%3%30%接触频次 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数 或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See)Frequency总收视点、到达率与接触频率的关系GRP = R X F总收视点 = 到达率 X 频次例子某广告运动的总收视点 = 400，这可以代表： 1.80的成人有机会看过广告5次2.75的成人有机会看过广告5.3次3.50的成人有机会看过广告8次总收视点 = 到达率 X 接触频次 问题：以上不同的结果是受到什么因素影响呢？总收视点与到达率的关系到达率总收视点问题：哪一个排期比较好？相关概念 有效接触频次 (Effective Frequency) 有效到达率 (Effective Reach) 理论基础：受众需要接触广告讯息若干次才会达到预期的效果： 把广告记住 把广告主要讯息记住 把品牌记住 等等 有效接触频次 及 有效到达率 的定义 有效接触频次 (Effective Frequency)：在一定期间内能让受众达到预期效果，而所需要接触广告讯息的次数 必需要首先定义此广告运动的目标或预期效果 有效到达率 (Effective Reach)：在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比每收视点成本 CPRP (Cost Per Rating Point) 或 CPP (Cost Per Point) 广告讯息给1个收视点受众接触到的成本 计算方法 = 金额 / 收视率注意： 可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合等 数值会受很多因数影响：成本的基础 (秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等收视点总收视点到达率开机率接触频次阅读率传阅率覆盖率千人成本组成媒体占有率集中购买代理商发行量连续式栏栅式脉动式每收视点成本收视点总收视点到达率开机率接触频次媒体占有率集中购买代理商连续式栏栅式脉动式阅读率传阅率覆盖率千人成本组成发行量每收视点成本千人成本 CPM (Cost Per Thousand) 广告讯息给1000个受众接触到的成本 计算方法：金额 / 有机会接触到广告的受众数 X 1000注意： 此概念可以运用在任何的媒体上 (包括互联网) 与收视点成本一样，可以按不同的基础来算：个别媒体或整个媒体组合等 数值会受很多因数影响：成本及调研基础等发行量 (Circulation) 在印刷媒体中，每期实际发行到读者手上的份数 稽核发行量 (Audited Circulation)：接受稽核机构 (如ABC, BPA等) 查核过的发行量例：香港经济日报的稽核发行证书 (ABC)阅读率 (Readership) 印刷媒体每期总接触人口 或称“阅读人口”相关概念 平均每期阅读率 (AIR 或 Average Issue Readership) 传阅阅读率 (Pass Along Readership)：以传阅方式接触刊物的总接触人口 重复阅读率 (Duplication)：两份或以上刊物的重复接触人口占单份刊物的百分比传阅率 (Pass Along Rate) 印刷媒体平均每份所接触的人口 计算方法 = 阅读率 / 发行量覆盖率 (Coverage) 媒体在特定时间内所接触的人口百分比注意： 特定时间一般为昨天、过去一周、或是过去一月等组成 (Profile 或 Composition) 媒体在特定时间内所接触的人口在不同“人口变数”(Demographics) 的百分比如： 某报平均每期有59%的读者是男性 某台新剧的观众有63%年龄介乎25-45岁之间收视点总收视点到达率开机率接触频次媒体占有率集中购买代理商连续式栏栅式脉动式阅读率传阅率覆盖率千人成本组成发行量每收视点成本收视点总收视点到达率开机率接触频次每收视点成本阅读率传阅率覆盖率千人成本组成发行量媒体占有率集中购买代理商连续式栏栅式脉动式 媒体比重占有率 (SOV 或 Share Of Voice)指品牌的媒体投放量占总类别媒体投放量在个别市场的百分比。

计量单位一般为GRPs (电视) 或接触人口 (其他媒体) 媒体投资占有率 (SOI 或 Share Of Investment)指品牌的媒体花费占总类别媒体花费在个别市场的百分比计量单位为金额媒体占有率集中购买代理商 或称 AOR (Agency Of Record) 替服务同一个广告主的广告代理公司购买媒体的媒体代理公司 如我们跟可口可乐公司的关系：媒体的行程模式连续式栏栅式脉动式时间投放量（GRP）时间投放量（GRP）时间投放量（GRP）收视点总收视点到达率开机率接触频次每收视点成本阅读率传阅率覆盖率千人成本组成媒体占有率集中购买代理商发行量连续式栏栅式脉动式。