系列化包装的设计.ppt

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,一、系列化包装设计的含义,1.,含 义：,是由一个企业或,一个商标、牌名的不,同种类产品，用一种,共性包装特征元素来,统一的设计是以家,族化的视觉效果出现,在市场上系列化包装设计,一、系列化包装设计的含义,2.,特 点：,用特殊的造型、字体、标识、色彩、图形等元素来作为系列化统一的标准，在包装上形成一种形态相似的家族化特性，使各个产品的包装具有统一的辨认性，每一种产品的包装又各具表现本产品特点的个性是一组设计风格统一的群体包装一、系列化包装设计的含义,3.,表现形式,系列化包装设计表现手段,很多，大体归纳以下,6,种：,一、系列化包装设计的含义,A.,同类产品，,造型、图案、,文字统一颜色变化一、系列化包装设计的含义,B.,同类产品，图案、文,字、颜色不变规格、造型不同。

一、系列化包装设计的含义,C.,同类产品，,文字统一其规格、图,案、颜色变,化一、系列化包装设计的含义,D.,同类产品，规格统一图案、颜色、文字变化一、系列化包装设计的含义,F.,同类产品，颜色基调、文字品,牌、造型不变图案形象和经营位置变化系列化包装设计,一、系列化包装设计的含义,这种表现形式妙地利用盒体四,个面的组合构成新的图案，等于一,个盒子的四个面伸展开，扩大了视,觉，增强了展示效果系列化包装设计,一、系列化包装设计的含义,4.,作 用：,系列化包装设计的主要目的，在于提高商品的识别能力借助统一的视觉面貌，产生声势浩大的群体，与竞争对手争夺消费者的注意力，起到合唱一样的传达效果系列化包装设计,二、系列化包装设计的魅力,1.,系列化包装是沉默的推销员,特别是在自选商场，系列化包装设计的推销作用是非常大的超级市场,系列化包装设计,二、系列化包装设计的魅力,2.,系列化包装设计是一种广告工具,使消费者了解某种商品，引发人们的购买欲望，成为一种特殊的广告系列化包装设计,好包装自己会说话,二、系列化包装设计的魅力,3.,系列化包装设计可以提供方便,系列化包装,它通过带给消费者,方便,发挥促销作用，从而促进产品销售。

系列化包装设计,三、系列化包装设计的优势,1.,有利于形成企业品牌形象,A.,有利于,产品显赫，,以众压寡，吸引人的注意B.,有利于创名牌和市场竞争C.,有利于消费者对商品的牌名、商标、形象产,生比较深刻的印象系列化包装设计,三、系列化包装设计的优势,2.,起到扩大销售的作用,消费者对系列化包装中的一件产品质量满意，会对本系列产品的质量产生较好的印象，引起信任感、购买欲，扩大了销售影响系列化包装设计,四、系列化包装设计市场的发展趋势,1.,系列化包装设计要向包装的品牌化方向发展,2.,系列化包装设计市场要向防伪功能方向发展,3.,系列化包装设计市场应向国际化发展,系列化包装设计,系列化包装,定位,设计,XI LIE HUA BAO ZHUANG DING WEI SHE JI,解决设计中的构思方法,把准确的商品的信息传递给消费者,一、系列化包装定位设计,包装定位设计三个基本因素,它向消费者表明,:,1.我是谁？,2.是什么商品？,3.卖给谁？,1.,我是谁？,（商标、牌名,定位,）,2,.,是什么商品？,（产品、产地,定位,）,3.,卖 给 谁？,（消费者,定位,）,二、系列化包装定位设计,1.,商标、,牌名,定位,A.,它向消费者表明“我是谁？”（商标、牌名）。

B.,要求包装画面主要突出,商标、牌号二、系列化包装的定位设计,商标、牌名定位设计,二、系列化包装定位设计,商标、牌名定位设计,二、系列化包装定位设计,2.,商品定位,它在包装装潢上,表明“是什么商品”,（产品、产地）产地 定位,产品 定位,二、系列化包装定位设计,商品的定位设计分为四个方面：,A.,商品的产地定位,二、系列化包装定位设计,B.,商品的特点定位,二、系列化包装定位设计,c.,商品档次的定位,低 档次包装,中 档次包装,高 档次包装,。