仙游县旅游形象设计.doc

1仙游县旅游地形象定位与精品旅游线路设计一 .实 践 的 目 的 意 义 ：“旅 游 地 形 象 ”是 指 某 一 区 域 内 外 公 众 对 旅 游 区 总 体 的 、 抽 象 的 、 概 括 的 认识 和 评 价 ， 它 是 旅 游 区 的 历 史 、 现 实 和 未 来 的 一 种 理 性 再 现 ； 而 “旅 游 线 路 ”则 是 指 旅 游 开 发 经 营 者 向 社 会 公 众 提 供 的 产 品 可 见 ， “旅 游 地 形 象 定 位 ”和“旅 游 线 路 设 计 ”都 是 旅 游 规 划 和 开 发 中 不 可 或 缺 的 部 分 本 次 实 践 所 要 进 行 旅 游 地 形 象 定 位 和 旅 游 线 路 设 计 的 区 域 是 学 生 在 “实 践一 ”中 已 对 其 旅 游 资 源 评 价 的 县 域 ， 在 此 基 础 上 ， 由 自 己 设 计 该 县 的 旅 游 形 象和 若 干 条 精 品 旅 游 线 路 ， 可 以 发 挥 学 生 的 创 造 能 力 和 解 决 问 题 的 能 力 ， 同 时 ，也 能 加 深 对 课 本 理 论 知 识 的 理 解 。

二 .实 践 的 时 间 、 地 点 、 分 组时 间 ： 2012 年 4-5 月 （ 课 余 时 间 ）地 点 ： 校 图 书 馆 、 机 房 等 查 询 资 料分 组 ： 以 个 人 为 主三 .实 践 的 内 容 和 方 法内 容 ： 旅 游 地 形 象 定 位 与 精 品 旅 游 线 路 设 计 ------以 仙 游 县 为 例方 法 ： 通 过 分 析 资 料 进 行 设 计 ， 可 参 照 教 材 P172“福 州 旅 游 形 象 体 系 ”的 格 式 进 行 四 ： 仙 游 县 旅 游 形 象 定 位 经 过 多 年 来 持 续 不 断 的 发 展 壮 大 , 目 前 仙 游 县 旅 游 业 发 展 取 得 了 一 定 成 绩 , 主 要 体 现 在 : 一 是 旅 游 品 牌 影 响 力 不 断 扩 大 二 是 旅 游 资 源 不 断 开 发 三 是 行业 管 理 不 断 规 范 近 年 来 , 全 县 着 眼 于 当 前 , 把 旅 游 市 场 管 理 和 整 顿 作 为 改 善旅 游 环 境 的 一 项 突 出 工 作 来 抓 , 开 展 旅 游 市 场 专 项 治 理 , 重 点 加 强 对 旅 游 市 场 、景 区 景 点 环 境 秩 序 和 旅 游 饭 店 、 旅 行 社 服 务 质 量 的 行 业 管 理 , 初 步 营 造 了 健 康 、有 序 、 规 范 的 旅 游 秩 序 。

一 ） 旅 游 主 题 形 象 （ 主 要 是 国 内 形 象 ） ： 梦 幻 仙 游 、海 西 仙 都仙 游 的 县 域 旅 游 主 题 形 象 建 设 要 遵 循 独 一 无 二 、 优 中 更 优 的 原 则 , 系 统 整合 、 突 出 重 点 、 古 今 兼 容 、 与 时 俱 进 , 把 握 自 然 和 人 文 的 特 征 , 整 合 优 势 , 以祈 梦 文 化 为 核 心 , 以 生 态 资 源 、 温 泉 资 源 为 基 石 ,合 力 打 造 “梦 幻 仙 游 、 海 西 仙都 ”的 强 势 的 旅 游 形 象 仙 游 旅 游 品 牌 的 建 设 有 许 多 优 势 条 件 , 可 概 括 为 3 个 方 面 : 一 是 生 态 优 势 县 域 面 积 1 815 km2 ,森 林 覆 盖 率 达 65 % , 气 候 宜 人 , 空 气 清 新 , 有 着 一 流 的 生态 、 一 流 的 空 气 、 一 流 的 水 质 涵 盖 9 个 乡 镇 的 仙 游 生 态 经 济 区 集 聚 了 莆 田 市2最 主 要 的 旅 游 、 能 源 、 林 产 、 特 色 农 业 等 资 源 。

水 力 资 源 蕴 藏 量 达 26 万 千 瓦 ; 盛 产 龙 眼 、 枇 杷 、 文 旦 柚 等 名 优 水 果 二 是 人 文 优 势 仙 游 置 县 悠 久 、 文 化 丰厚 ,人 杰 地 灵 , 英 才 辈 出 , 曾 出 现 “科 甲 冠 八 闽 ”的 盛 况 ; 现 有 在 外 仙 游 籍 教 授 、专 家 500 多 人 享 有 全 国 “戏 剧 之 乡 ”、 “田 径 之 乡 ”、 “国 画 之 乡 ”、 “中国 古 典 工 艺 家 具 之 都 ”等 众 多 美 誉 , 特 别 是 九 鲤 湖 的 祈 梦 文 化 自 宋 以 来 极 负 盛名 , 被 史 学 家 誉 为 研 究 中 华 梦 文 化 的 “活 化 石 ”, 至 今 在 闽 东 南 及 海 外 华 侨 中影 响 甚 广 三 是 后 发 优 势 仙 游 旅 游 资 源 丰 富 ,很 多 原 生 态 的 (如 仙 人 谷 和 十 八股 头 ) 旅 游 资 源 尚 未 开 发 , 极 具 潜 力 ; 仙 游 交 通 便 捷 , 距 省 会 福 州 130 km、 经济 特 区 厦 门 140 km , 福 厦 高 速 公 路 、 324 国 道 、 省 道 三 郊 线 穿 境 而 过 以 及 正 在全 力 推 进 “两 高 ”、 “两 大 道 ”、 “一 铁 ”、 “一 环 ”等 一 批 通 向 港 口 和 周 边发 达 城 市 的 便 捷 通 道 , 可 实 现 半 小 时 内 从 出 口 到 达 旅 游 目 的 地 。

上 述 的 3 大 优势 是 仙 游 创 建 县 域 旅 游 主 题 形 象 的 基 石 二 ） 旅 游 支 撑 形 象 ： 中 国 古 典 工 艺 家 俱 之 都依 托 仙 游 县 域 旅 游 发 展 实 情 , 加 强 资 金 筹 措 ,坚 持 政 府 先 导 引 导 、 社 会 主体 主 力 的 资 金 投 入 方 式 , 按 照 资 源 转 换 资 产 、 资 产 转 换 资 本 、 资 本 转 换 资 金 的办 法 , 解 决 融 资 瓶 颈 加 快 形 象 、 品 牌 运 作 , 充 分 发 挥 “中 国 古 典 工 艺 家 俱 之都 ”的 形 象 效 应 , 立 足 全 县 工 艺 美 术 产 业 发 达 的 优 势 , 引 导 工 艺 品 企 业 研 究 和生 产 具 有 仙 游 地 方 特 色 的 旅 游 纪 念 品 、 工 艺 品 , 延 长 旅 游 产 业 链 , 推 进 工 艺 与旅 游 互 动 发 展 三 ） 旅 游 辅 助 形 象 ： 南 少 林 之 源加 快 九 座 寺 开 发 , 按 照 “南 少 林 之 源 ”的 定 位 , 结 合 周 边 生 态 风 光 , 开 发新 兴 旅 游 项 目 。

仙 游 的 寺 庙 旅 游 资 源 非 常 丰 富 ， 具 有 南 少 林 发 源 地 的 美 称 ， 我们 因 好 好 把 握 这 条 路 线 发 展 ， 打 造 好 旅 游 形 象 主 题 之 一 仙 游 的 寺 庙 是 南 少 林和 红 花 会 的 发 祥 地 ， 是 唐 代 仙 游 的 禅 林 宝 刹 四 ） 旅 游 品 牌 形 象 ： 海 西 生 态 旅 游 度 假 中 心打 造 生 态 旅 游 精 品 , 加 快 东 北 部 生 态 旅 游 保 护 、 开 发 , 按 照 “海 西 生 态 旅游 度 假 中 心 ”的 定 位 , 加 快 九 鲤 湖 、 麦 斜 岩 、 菜 溪 岩 等 景 区 的 开 发 培 育 乡 村旅 游 精 品 ,以 书 峰 乡 、 龙 华 镇 为 主 体 , 结 合 社 会 主 义 新 农 村 建 设 , 规 划 建 设 好 各个 生 态 村 、 旅 游 村 、 民 俗 村 和 文 化 村 , 一 村 一 品 发 展 农 家 乐 、 观 赏 农 业 、 生 态农 业 、 民 俗 风 情 展 示 等 旅 游 项 目 国 家 级 水 利 风 景 区 九 鲤 湖 景 区 开 发 ,建 设 九 鲤 山 庄 、 迎 客 牌 楼 、 迎 宾 门 楼 、瀑 布 水 源 调 节 库 、 阳 明 山 植 物 园 和 九 鲤 西 湖 等 项 目 ; 省 级 风 景 名 胜 区 菜 溪 岩 景区 开 发 ,建 设 心 动 石 景 点 防 护 栏 杆 、 观 景 台 , 停 车 场 、 菜 溪 旅 馆 等 ; 书 峰 森 林 人家 旅 游 项 目 ,目 前 已 完 成 锦 峰 村 “森 林 人 家 ”健 康 休 闲 游 规 划 编 制 、 古 民 居 修3整 、 旅 游 相 关 基 础 设 施 配 套 建 设 等 。

并 通 过 环 山 区 公 路 的 建 设 , 加 快 山 区 乡 镇旅 游 资 源 的 整 合 升 级 , 囊 括 榜 头 镇 、 钟 山 镇 、 游 洋 镇 、 石 苍 乡 、 象 溪 乡 、 西 苑乡 、 社 硎 乡 、 书 峰 乡 、 度 尾 镇 9 个 乡 镇 , 区 域 总 面 积 1 2281417km2 , 人 口37139 万 人 , 构 建 仙 游 “生 态 旅 游 经 济 区 ”和 “海 西 生 态 旅 游 度 假 中 心 ” 五 ） 旅 游 标 志 （ 标 识 物 ） 和 旅 游 吉 祥 物 设 计1. 旅 游 标 志 （ 标 识 物 ） 设 计这 个 标 志 物 是 你 最 先 看 到 的 只 有 一 个 X， 但 是 你 仔 细 看 的 话 它 是 由 一 个 大X 和 一 个 Y 简 单 的 两 个 英 文 字 母 组 成 的 ， 但 是 具 有 非 凡 的 意 义 ， 字 母 是 仙 游 的拼 音 开 头 ， 旁 边 的 火 燎 表 示 仙 游 的 旅 游 正 在 迅 速 发 展 ， 很 受 欢 迎 主 要 是 宣 传仙 游 的 旅 游 资 源 拥 有 火 一 般 的 温 暖 和 点 亮 你 心 中 想 向 自 然 结 合 地 体 现 。

生 态 自然 是 旅 游 的 原 生 态 表 现 因 为 仙 游 的 木 雕 是 很 出 名 的 ， 有 着 中 国 古 典 工 艺 家 俱之 都 的 美 称 ， 所 以 这 个 标 志 物 也 是 木 雕 出 来 的 精 致 标 志 物 42. 旅 游 吉 祥 物 设 计 ：“喜 洋 洋 ”是 表 示 因 为 某 些 值 得 高 兴 的 事 而 表 现 出 快 乐 的 样 子 喜 洋 洋 的聪 明 才 智 和 开 朗 的 性 格 正 是 仙 游 县 居 民 的 生 活 写 照 ， 这 也 是 现 在 流 行 的 动 漫《 喜 洋 洋 与 灰 太 狼 》 中 的 形 象 ， 可 以 引 起 大 家 的 注 意 ， 进 而 进 一 步 的 了 解 仙 游的 及 仙 游 旅 游 激 发 大 家 的 对 去 仙 游 旅 游 走 一 走 的 兴 趣 六 )旅 游 形 象 推 广 ：6.1 　 高 点 定 位 、 全 面 规 划 , 从 宏 观 上 定 位 旅 游 形 象立 足 仙 游 旅 游 资 源 特 色 , 广 邀 国 内 资 深 的 富 有 山 水 文 化 旅 游 的 专 业 规 划 设计 单 位 , 高 投 入 , 高 起 点 、 高 水 准 、 高 要 求 进 行 区 域 性 总 体 规 划 、 控 制 性 全 面规 划 、 修 建 性 详 细 规 划 , 使 之 具 有 指 导 性 、 前 瞻 性 和 可 操 作 性 的 同 时 , 更 具 有仙 游 县 域 旅 游 发 展 的 特 色 , 避 免 规 划 重 复 性 、 广 义 性 。

6.2　 有 效 运 作 、 打 造 精 品 , 从 产 品 上 构 建 形 象依 托 仙 游 县 域 旅 游 发 展 实 情 , 加 强 资 金 筹 措 ,坚 持 政 府 先 导 引 导 、 社 会 主体 主 力 的 资 金 投。