创维无线--酷开手机品牌简介(压缩版).pps

深圳创维无线技术有限公司 酷开品牌 介绍,,,,企业简介,一,,,品牌规划,二,,,产品规划,三,创维无线 移动通信市场迎来了前所未有的发展机遇， 创维集团适时调整了战略布局， 整合集团优势资源成立了“创维无线”， 并引入了旗下的高端时尚科技品牌“酷开”， 誓要实现创维在移动通信市场的“王者归来”创维集团成立于1988年，是跨越粤港两地，生产消费类电子、网络通讯、安防产品等显示产品的大型高科技上市公司，位列中国电子百强企业榜第十三位 2010年，创维集团整合优势资源成立了创维无线技术有限公司（以下简称“创维无线”）全面负责酷开品牌在全球市场的运营创维无线由集团唯一控股，总部位于深圳高新技术产业园创维大厦创维无线简介,创维无线自成立以来，投入了大量的人力物力组建核心团队，公司现已拥有一支以韩国团队为首的高素质研发设计队伍，分别在深圳、香港、韩国首尔设有研发、设计等分支机构酷开从产品结构、产品外观、硬件体系、软件体系到界面均为公司自主研发设计，拥有其它品牌不可复制的竞争力创维无线简介,依托集团强大的资金、人才和上下游资源整合能力，创维无线创建了从产品研发、生产、品质管理、销售、财务、行政、终端管理、售后、培训等一整套完善的管理运作体系。

凭借公司强大的综合实力、创新的精神、以及富竞争力的企业文化内核，创维无线正稳步进入移动通信领域的主流阵营创维无线简介,创维无线作为创维集团在移动通信市场的旗舰，必将为酷开品牌的运营提供强有力的支持创维无线愿与有识之士携手，共创移动通讯行业新辉煌！,创维无线是创维集团在移动通讯领域的战略重点， 亦是实现千亿目标的有力增长点战略意义,酷开 酷开coocaa， 精致、愉悦的品牌， 以精致、优雅、高尚的品牌内涵， “酷于外 乐于心”的品牌主张， 带来前所未有的非凡产品体验创维酷开前身,酷开（coocaa）品牌是创维集团为创维电视差异化定位打出的功能性品牌形象基本概念为时尚、多媒体和互联网功能，强调乐趣与用户体验酷开TV”蕴含的品牌DNA：时尚、高端、科技,各大品牌在消费者心中的“刻板”印象,各大品牌都是通过占据消费者的心智阶梯，从而确立了各个品牌自己的定位（刻板印象）当然性需求： 需要完备且不低于市场平均水准,一般性需求： 随着整个市场的发展和消费者认知及要求的提高，此类功能已不再新鲜，再难以给消费者以惊喜，从而急速提升满意度魅力性需求： 找到了魅力性需求，就找到了市场，找到了消费者消费者需求优先等级,差异化:“道人之所未道 为人之所未为” 精准：聚焦于特定的目标群体，聚焦于目标群体的特性，打造出最适合目标群体的产品。

忠诚度：通过占领消费者的心智，提升消费者的粘性，塑造品牌忠诚度魅力性需求？,,以消费者为导向，开发产品的外观，配置产品的硬件，深度定制软件功能！ 也许不是最好的，但却是消费者最喜欢的！,魅力性需求,,,洞察消费者需求,中国市场正逐渐进入个性化和情感化需求时代,魅力性需求,,创维酷开品牌塑造,时尚、科技、高端的品牌DNA,消费者已进入个性化和情感化需求阶段,消费者的心智占领，是最具竞争力的利益点,,酷开品牌的塑造， 需站在情感的高度，体验的维度,寻找竞争力？,1、如何实现品牌在产品层面的功能超越？ 2、“酷开”品牌能够带来怎样的情感利益？,1、如何实现品牌在产品层面的功能超越？ 现代社会生活的节奏日益加快，处在这个社会中的人也多了一些浮躁和冲动，某些急功近利的生厂商，为了谋取利润不得不牺牲产品的质量 产品的质量和品质是品牌依存的基础所在，失去了这个基础，任何强大的品牌也随时会烟消云散要想实现品牌在产品层面的功能超越，产品的高质量、高品质是必要前提寻找竞争力？,,精致的产品是品牌依存的基础，精致的态度是品牌持续发展的动力 唯有将“精致” 态度贯彻到每一个细节，品牌方可超越！,2、“酷开”品牌能够带来怎样的情感利益？ 消费者在挑选产品的时候，追求漂亮的外观、高档材质带来的良好手感、极致的盈握体验以及软硬件应用带来的感受……而这归根到底是一种“愉悦”的感受； 当产品的每一个细节都力求做到精致，消费者从看到产品的第一眼到真正使用上产品，消费者都被愉悦的情绪包围的话，品牌将被赋予不可阻挡的吸引力与感召力。

寻找竞争力？,,愉悦是科技产品带来的情感元素，是与消费者沟通的情感纽带 “愉悦”是赢得消费者的攻心术，是心智阶梯中的最高层,“酷开”让竞争对手难以超越的竞争力,创维酷开的竞争力,,,,,,相对优势： 更好的产品设计 更好的产品品质 完善的品质管理体系 完善的售后服务 ……,竞争优势： 精致的态度贯彻到每一个细节，实现品牌在产品层面的功能超越,竞争力： 对于消费者而言，酷开不仅是一个产品的提供者，而致力于带给消费者精致的生活态度，以及愉悦的产品和心灵体验品牌定位,“酷开”,,精致,,,,愉悦,以“精致、愉悦”的品牌定位，塑造魅力性需求品牌定位释义,品牌诉求/主张,“酷开” —— 酷于外 乐于心,品牌风格定义,cool 极致完美,c,outstanding 出众,o,opinion 个性,o,colorful 多彩,c,attractive 优雅,a,art 高尚艺术,a,品牌基因（情感）,品牌基因（功能）,深度开发（人性化应用、制定酷开标准功能应用）,品牌定位金字塔,精致、愉悦,品牌基因（情感+功能）,,,,,,品牌利益点,品牌个性,产品设计理念与风格,产品差异化,品牌定位,愉悦体验,品牌愿景,成为具有国际影响力的，消费者首选的，精致、愉悦的个人移动终端品牌。

国际影响力,消费者首选,+,产品规划 全新的酷开品牌， 依托创维集团在数字视听领域的领先优势， 和韩国一流设计团队的美学灵感， 在功能实用和外观美观之间取得一个良好的平衡， 以全新的产品演绎高科技的无限魅力酷开产品优势,酷开最显著产品优势：顶级且自主的研发与设计,韩国知名设计团队 团队成员曾服务于三星、LG、SK等大型韩国知名企业 首席设计师曾多次获工业设计大奖——红点red dot 在深圳、香港、韩国首尔均设有分支机构，第一时间获取最新最潮流的设计动向,红点奖被公认为国际性创意和设计的认可标志，获得该奖意味着产品外观及质感获得了最具权威的“品质保证“，同时，获奖作品还将得到最大范围的推广和认知所以，赢得红点奖成为每位设计师引以为豪的殊荣产品上市规划,上市规划 2011年6-12月，国内计划上市约12款产品,,,,,理性消费型,玩乐炫酷族,外观时尚追求者,品牌质量追求者,功能应用追求者,实用档次追求者,追随购买型,基本应用型,商务品味追求者,价格敏感型,理性消费型,,感性消费型,魅力性需求？,用户群细分市场,,实用主义,年轻时尚,女性群体,商务群体,实用主义群体分析,消费观念较成熟，根据需求购买产品，追求实用、易用和超值； 注重实用性且有一定文化品位的简约风格，符合目标群的生活定位和追求； 价格敏感度高、外观差异化需求不明显。

简约生活” 对于有着理性务实的消费观念的实用主义群体来说，“简约生活”是他们追求的理想生活状态。