中外广告差异资料.ppt

广告广告产品介绍：产品介绍：2014年5月7日，华为在巴黎发布了2014旗舰机型P7P7配置5英寸1080P全高清屏幕，采用金属+双玻璃结构，机身厚度仅6.5mm，支持CAT4 LTE网络，五月起在中国大陆等30多个国家及地区开售，全球售价449欧元，中国大陆售价为人民币2888元中文名：中文名：华为P7 外文名：外文名：HUAWEI P7机身厚度机身厚度6.5mm     屏幕大小屏幕大小5.0英寸分辨率分辨率1920x1080像素 像像    素素800万（前）1300万（后）颜颜        色色黑、白、黑白、粉 网网        络络2G、3G、4G中国开售时间中国开售时间2014年5月 处理器处理器1.8GHz四核华为华为 Ascend P7Ascend P7产品展示产品展示广告广告我国与西方国家的广告水平的差异很突显文化背景，对一个具有五千年历史文化背景的民族来说，广告的整体风格、广告语等方面与西方国家有着明显的差异广告广告1 1、广告风格、广告风格 2 2、广告的注重点、广告的注重点3 3、广告表达、广告表达 4 4、广告语、广告语5 5、代言人、代言人 6 6、广告整体、广告整体一、广告风格：一、广告风格：1、国内的广告则显得有些拘谨、放不开，给人的整体印象是过于凝重。

大多数中国广告，总是习惯于抓住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来，很难超越商品本身，很难给观众带来接受的轻松与愉悦2、西方国家的广告能跳出商品本身，不拘泥于商品，但又能在准确把握商品的某一个性特征的基础上非常生动、形象地展示商品魅力，似乎是在不经意之间就已经征服了消费者幽默风趣、诙谐逗笑、轻松快乐，是构成西方广告的主调一、广告风格：一、广告风格：二、广告的注重点二、广告的注重点1、国内的广告注重于理性的对商品的功能信息传达，中国广告目前的主流还是一种就事论事中国的广告注重对产品本身的价值2、西方广告注重感性诉求，它以使用商品/服务的人为中心，往往具备一定的故事情节，重视情感性西方更注重产品的附加值二、广告的注重点二、广告的注重点作为中国乃至全球羊毛使用量最大的企业之一，恒源祥年羊毛使用量达10000吨以上，世界上每十只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用三、广告表达三、广告表达在表达上因为文化差异的问题，西方广告会比较直观和大胆，国内的则比较含蓄 而在西方广告中不会忌讳，甚至可以经常可以看到广告里使用暗示少儿不宜的元素四、广告语四、广告语1、在表述内容上，国内广告语大都注重与时代精神联姻，树立起正确正面的广告形象；在表现形式上，国内广告语遣词用句大都严谨、工整。

2、在表达内容上，西方国家广告语则注重直接宣传企业与产品在表现形式上，西方国家广告语多趋向不拘一格的自由体，且喜采用比喻、夸张、拟人等修辞手法四、广告语四、广告语华为P7国内广告语：君子如兰华为P7海外广告语：excellent with edge/short as fast as you point even in low light （低光无碍，我拍故我在）/supermodel thin superhero tough（魔鬼身材，坚不可摧）五、代言人五、代言人广告代言人类型分为名人/明星、专家、典型消费者三类“名人/明星”说服力的来源主要是依赖吸引力；“专家”说服力来源主要是依赖专业性；“典型消费者”说服力的来源主要是依赖相似与可靠度六、广告整体六、广告整体1、中国的广告整体上还是以叫卖为主流，画外音占的分量大，光听就可以理解，缺乏悬念可是目前我们的多数电视广告仍停留在“告知型”、“展示型”的低水平层  2、西方国家的广告整体上,叙事性强,善于讲故事，情节型广告已经成为西方国家广告的主流西方国家的广告通过生动、曲折、有趣的故事情节来吸引受众；制作精良，借鉴多种艺术手法和技巧，产品信息隐藏在故事中，观众不容易产生抵触情绪。

   六、广告整体六、广告整体   华为P7的广告 浓浓中国风扑面而来，无论是背景音乐、浑厚的嗓音、画面还是文字都在表达中国君子的高雅、出世入世，宁静以致远的高尚品质六、广告整体六、广告整体中西文化差异在广告中的体现中西文化差异在广告中的体现一、思维方法不同一、思维方法不同中国佛教的禅宗是以“不立文字，教外别传，直指人心，见性成佛”而成名并为大家所接受的，其精华的地方便是“顿悟成佛”，由此可见中国的文化偏向直觉，换言之就是心理的活动，只要我心向善，便可成佛这也在中国几千年的传统文化中占着很重要的地位 爱因斯坦在总结西方文化成就时曾说：西方科学成就应归功于两大因素，即亚里士多德创立的形式逻辑合近代兴起的科学实验活动逻辑学在西方文化中是一支耀眼的奇葩，逻辑思维则是西方文化中占统治地位的思维方式，他是其本位观念之一举例：举例：    为了传达“电信沟通，心意互通”这个理念，中国电信广告不惜用五个不同的生活片断：沟通就是关怀（父与子篇），沟通就是爱（矿工相亲篇），沟通就是分担（夫妻吵架篇），沟通就是理解（父与子篇），沟通就是尊敬（老师与学生篇），很直接、明白地告诉消费者,电信拉近人与人之间的距离，方便了人与人之间的沟通，电信可以使人达到心意互通，你我之间没有距离、没有芥蒂，只有真情真意流动。

中国电信的这则广告片可谓浓墨泼彩，运用多个生活场景，耗时之长，如此不惜笔墨，不惜成本，其目的只有一个：直接、清晰地把广告理念传达给受众从这则广告中，我们不难看出其创意的思维方从这则广告中，我们不难看出其创意的思维方式就是直觉思维，既符合中国传统文化的思维方式，也符合中国受众的文化习惯，在式就是直觉思维，既符合中国传统文化的思维方式，也符合中国受众的文化习惯，在“传情达意传情达意”的同的同时也收到了良好的广告效果时也收到了良好的广告效果　 举例：举例：美国的一则广告则只巧妙地采用了一个生活细节：打哈欠一名男子走在街上不经意地打了一个哈欠，不远处一名女子跟着打了一个哈欠，接着一个老人也受感染似的打了一个哈欠，更为有趣的是连老人手中牵着的宠物狗也不例外的打了一个哈欠，刚看到这组画面时我一时还没反应出广告到底要诉求什么，而文案一语道破天机：“communicating is very simple”(沟通其实很简单)，打哈欠本是人的一种平常的生理现象，通过西方广告人的逻辑思维加工，由个别引出一般，一个人打哈欠会感染周围的许多人，通过西方广告人的逻辑思维加工，由个别引出一般，一个人打哈欠会感染周围的许多人，甚至连动物也不会幸免。

沟通就像打哈欠这么简单，只要你愿意，你可以随时随地与他人沟通甚至连动物也不会幸免沟通就像打哈欠这么简单，只要你愿意，你可以随时随地与他人沟通 二、心理结构不同二、心理结构不同中国 西方 1、大统一观念 ：重权威，轻事实 个人本位2、从众心理：重群体，轻个体 个人自由3、小农意识：重实惠，轻意念4、人情至上：重道德，轻效果5、家族本位雅客V9的首支广告片则是由当红的影星周迅进行代言，并且使用了大量年轻人跟随周迅一起奔跑的镜头，在强大阵容以及磅礴场面的烘托下，一个全新的“V9”概念就脱颖而出，诱发了年轻人的从众心理，随着雅克V9在广告片中的主人公的一声招呼，广大的消费者真的如同画面中的人群一样一拥而上三、地域环境和人文环境不同三、地域环境和人文环境不同 1、中国是闻名世界的四大古国之一既是“古国”，则国家的文化底蕴的深度和其他非传统古国的文化可能会大相径庭中国流传了几千年的文化根基莫过于亲人之间的感情、爱人之间的感情和朋友之间的感情，2、西方的文化的确不如中国这样历史悠久，所以在一些价值观甚至在世界观方面也是不同的。

西方更偏向与自由和追求刺激西方人普遍忌讳“13”及“星期五”，其原因都缘于基督教传说；西方许多国家都把黑色作为葬礼的表示；在国际交际场合，忌用杜鹃花、菊花、石竹花以及黄色的花献给客人以成为惯例；另外，在我国分别被认为吉祥，喜庆，长寿的大象、孔雀、仙鹤等动物图案在一些西方国家也被列于忌用之列，被分别视为蠢笨(英国)、淫妇(英、法国)和蠢汉(法国)的代称奥地利人，不喜欢在新年期间食用虾类因为虾会倒着行走，象征不吉利，若吃了虾，新的一年生意就难以进取等 广告是经济和文化的结合体，它在推销产品的同时也传播着文化这种文化带着明显的时代文化的痕迹早在1927年，戈公振在《中国报学史》中就说过，“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录”无疑，广告在追求商业目的的同时，还蕴藏着某种文化观念和文化价值，而这些文化价值和文化观念对人起着潜移默化的教化功能成功的广告往往有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子感谢感谢观赏观赏。