互联网智能化健身行业市场分析报告.doc

互联网智能化健身行业市场分析报告2022年4月目录1. 数字化新时代，引领健身行业新发展 ............................... 71.1 政策促进全民健身发展，健身行业低渗透大空间..................................71.2 健身产业数字化转型，运动健身平台群雄争霸......................................92. 疫情催化健身线上趋势，“内容+服务”筑核心壁垒...... 112.1 配套运动产品销售为主，会员内容变现未来可期................................132.2 互联网科技加码，健身服务个性化、智能化、场景化 .......................162.3 全球互动健身平台 Peloton：打造健身界的“苹果”和“奈飞”...183. Keep：打造科技互联的运动新生态................................213.1 用户基础行业领先，多元生态支撑持续发展.........................................223.2 强大的内容生产，一站式解决方案..........................................................253.3 行业洞见领先，科技赋能健身服务..........................................................284. 投资分析意见与风险提示...............................................31第3页 共35页 图表目录图 1：互联网健身产业自 2014 年来快速发展................................................... 7图 2：2021 年人均可支配收入增速回升........................................................... 8图 3：健身渗透率预计将稳健攀升 .................................................................... 8图 4：健身产业链三大关键环节........................................................................ 9图 5：中国健身行业竞争格局 .........................................................................10图 6：2020 年健身行业投资领域分布结构 .....................................................10图 7：2020 年全国主要城市健身场馆数量 .....................................................10图 8：中国健身房以会费收入为主(2017 年)...................................................11图 9： Keep 的自营产品收入超过半数(2021 年)...........................................11图 10：会员了解健身咨询的主要渠道.............................................................11图 11： 互联网内容平台举办上线健身活动....................................................11图 12：线上市占率渐超线下...........................................................................12图 13：线上健身市场成为驱动增长主引擎......................................................12图 14：小米运动、Keep 综合排名靠前..........................................................12图 15：主流健身 APP 月活跃用户情况（2021 年 4 月） ...............................12图 16：运动健身 APP 周打开率 .....................................................................13图 17：21Q1 运动健身 APP 新增用户 30 日留存率 .......................................13图 18：线上健身细分市场结构 .......................................................................13图 19：线上健身会员及课程基数最小，潜力巨大 ...........................................13图 20：线上配套运动产品基数最大，增速良好...............................................14图 21：线上智能健身设备预计五年内达千亿规模 ...........................................14图 22：线上健身装备及服饰市场规模.............................................................14图 23：线上健康食品市场规模 .......................................................................14图 24：对比线下，线上健身会员增速迅猛......................................................15图 25：线上健身会员渗透率尚未触及天花板 ..................................................15图 26：线上健身用户的意愿消费区间.............................................................16图 27：中国付费健身渗透率增长潜力巨大......................................................16图 28：用户对线上/线下课程的关注点有所不同 .............................................17第4页 共35页 图 29：专业性成为对健身产品的首位诉求......................................................17图 30：用户健身需求多样化、个性化.............................................................17图 31：线上线下健身场景联动 .......................................................................17图 32：2021 年硬件销售收入占比 78%.........................................................18图 33：公司 2021 财年营收同比增长 120%达 40.22 亿美元 .........................18图 34：2021 年健身产品销售收入占比 78%..................................................19图 35：北美地区贡献主要收入 .......................................................................19图 36：智能硬件能够分期付款且体验优质......................................................19图 37：Peloton 垂直整合的健身平台 ............................................................20图 38：Peloton2021 财年订阅用户月均锻炼次数达 22 次 ............................20图 39：Peloton2018-2021 财年用户使用时长逐年提高 ...............................20图 40：keep 公司发展历程............................................................................21图 41：Keep 平台商业模式 ...........................................................................22图 42：2021 年平台活跃用户数远超同业.......................................................22图 43：2021 年平台用户锻炼次数远超同业 ...................................................22图 44：公司三大变现方案..............................................................................23图 45：自有品牌产品的营收占比超 50%........................................................23图 46：会员订阅及线上付费内容毛利率 59%.................................................23图 47：平台 DTC 付费用户数逐年增多...........................................................24图 48：月活用户向 DTC 用户转化率震荡向上 ................................................24图 49：平台月活用户及订阅会员数季节性逐年增长........................................24图 50：活跃用户向会员转化率三年提升 8.62pct ...........................................24图 51：平台内容呈现形式丰富 .......................................................................25图 52：达人及平台内部开发制作的课程兼具广泛性、专业性。