关于化妆品类防晒霜广告创意的调查分析报告3700字.docx

    关于化妆品类防晒霜广告创意的调查分析报告3700字    关于化妆品类防晒霜广告创意的调查分析报告讨论小组成员：吴随雯 韩星 喻霞讨论产品：防晒霜经过对防晒霜广告创意的调查，我们对其广告创意的表现形式及产品的特点进行了分析，具体的内容如下：一、妮维雅----为生活添加正能量影视广告的分析：1、表现元素：沙滩、烈日下、妮维雅的一个广告传单、在沙滩上玩耍的若干人等创意构思：妮维雅的“太阳能广告”，妮维雅利用太阳能贴片做了一个广告传单，于是用户就可以边晒太阳，边用刷微博了，叫 “妮维雅为生活添加正能量”2、表现元素：沙滩、烈日下、妮维雅杂志、在沙滩上玩耍的若干家庭等 创意构思：巴西夏天的海滩人山人海，一旦孩子走丢了那可是大麻烦妮维雅注意到这点，想出了一个新方法，既能提升自身品牌在家庭呵护方面的品牌形象，又能实实在在促进销量——“保护广告”走心不走丢：妮维雅锁定关爱，守护家庭！妮维雅想到利用平面印刷媒体和无线联动，以全新的方式帮助家长更好看护孩子执行点子：所谓“保护广告”实际上是平面印刷媒体和的联动妮维雅注意到两类目标人群（父母和孩子）的行为习惯——父母他们高频率使用智能，而在里约热内卢他们更有在沙滩上和家人一起看杂志的习惯。

因此，妮维雅在杂志广告页面内，内嵌一枚“雷达”按钮，家长可以将其绑在孩子们的手臂上，同时下载定位APP，可以时刻关注孩子们的动向一旦孩子们超出了安全范围或者离开自己过远，APP就会发出警报，家长可以通过定位APP迅速查找到孩子的方位从而让父母可以愉快的享受阳光，而不用处处担心孩子的安全形象的表现出不再惧怕阳光，而是当做一种享受平面广告分析：妮维雅在国内的广告一般都是美女攻略，和竞品的广告区别通常不大可是在国外，广告就来了个大变身在空无一人的火车站为所欲为？别误会，这只是夸张，用上妮维雅的这款sun系列防晒产品，你不再需要躲着太阳了产品的特点：妮维雅防晒突出轻薄、舒适透气，广告也多为运动型，很多运动奔跑的画面来突出产品无负担不厚重轻松防晒的特点产品色系多为蓝色，一是作为男士护肤第一品牌，颜色不易太鲜艳；二是迎合产品清爽不油腻轻薄的特点 总体分析：广告的背景格调都是轻松、运动，提倡生活正能量二、兰蔻---柔皙清透影视广告分析：1、表现元素：艾玛沃森 兰蔻的防晒霜创意构思：巨星美女优雅高逼格，白色系干净背景，连续三年香港防晒冠军，四重保护使产品更有了说服力2、兰蔻的“美白3臻宝”广告表现元素：一个美丽的女人 男人的画外音介绍产品创意构思：柔皙轻透防晒乳、胶原蛋白保护、持久抵御uv和污染、超轻透质地预防晒斑和光老化、然后推荐美白三宝。

直接说出其能产生的功效平面广告分析：表现元素：一个皮肤白皙的女子的脸、产品、产品的效果的阐述、画面整体为淡蓝色创意构思：他是从一个专家的角度宣传，从消费者未知的领域更容易获取信任，说出来的产品作用也够专业，他向你介绍怎么防晒效果好，更高端，这点与妮维雅不太一样产品特点：宣称质地轻盈，文案1--一滴相当于四根羽毛的重量，文案2---一滴相当于一只花瓣的重量，表达轻盈质地之外，意境很美逼格很高防晒效果强，有一款SPF50+ ，防晒+护肤，日防晒夜护肤，防各种污染结合上妆效果好，质量好三、资生堂---轻装上阵影视广告分析：1、安耐晒系列表现元素：一个女孩欢快的走着、享受阳光2、桥本丽香系列表现元素：一对情侣、在海面上创意构思：开头都是一声清脆欢快的声音 安耐晒，一个声音品牌产品传递的感觉就出来了，年轻活泼轻松防晒无所顾忌阳光积极，配合后面的音乐加深了印象，片中不像之前的广告介绍产品，它只传递了产品想要表达的感觉以及良好的防晒、白，产品本身顾客反馈也非常好，又称资生堂防晒小金瓶.平面广告分析：1、表现元素：美女、蓝天2、表现元素：美女、大象创意构思：很吸引人，本身广告少亮点多就可以吸引很多受众，自然而然了解知道产品，产品本身很有自信，做的也很好，广告里面并没有针对产品多加描述，只是很好的起了吸引眼球的宣传和产品风格的一个传达。

四、美肤宝---晒、晒、晒，不怕晒，晒不怕影视广告分析：表现元素：赵薇 美肤宝产品创意构思：选用赵薇这样的亲民代言人，让人觉得价格亲民，60上下首先可以满足一般护肤消费者的防晒简单需求其次也能促进其营销平面广告分析：表现元素：宁静 产品的效果 画面整体粉色创意构思：选用亲民代言人，直接说出其功效，画面温和，给人一种很享受阳光的感觉，给予消费者吸引力产品特点：质地轻盈幼滑，能在皮肤表层形成轻薄的透气保护膜，防御紫外线对肌肤的伤害，发挥长时间的防晒隔离效果，同时预防肌肤因紫外线过度照射而产生的早衰现象五、玉兰油---专业护肤专家防晒霜系列：19xx年推出水晶凝露、防紫外光系列；19xx年美白防晒润肤系列；20xx年美白防晒新概念推出；多效修护霜推出影视广告分析：表现元素：美女代言人（以张曼玉、林志玲、Danielle、宋慧乔等最当红最有女人味的美女担纲）创意构思：用内心独白的方式拉近消费者的心理距离这些内心独白式的广告语，既是一种对美丽定义的暗示，又引起了消费者的内心共鸣，从而产生心理需求平面广告分析：表现元素：把40、41、53等元素的数字以接近动物的皮肤的元素形式表达出来 创意构思：把40、41、53等元素的数字以接近动物的皮肤的元素形式镶嵌在动物的皮肤上，在视觉上给人一种很自然的感觉，仿佛没有任何异样。

从而造成一种假象----“看不出真实的年龄”产品特点：横扫各大美容杂志与网站的UV王推荐强效防晒，SPF30高防晒系数，配合PA+++超广谱紫外线防护波段，不但能隔离UVA/UVB侵害，更有效抵御UVA+,预防色斑生成，周全守护透白肌肤 超久保护，防晒保护持续10小时之久，从早到晚迎战阳光薄透质地，减油分加透气度，特别添加天然芦荟精华，让肌肤清爽呼吸无负担六、雅诗兰黛---零负担影视广告分析：表现元素：皮肤白皙的模特、在烈日下、自己的内心独白创意构思：和玉兰油的广告有点相似，用内心独白的方式拉近消费者的心理距离这些内心独白式的广告语，既是一种对美丽定义的暗示，又引起了消费者的内心共鸣，可以让消费者了解产品的功能和与其他产品相比其产生的优点，也可以了解产品所能产生的效果产品特点：以质地轻盈和高倍UVA/UVB防护为卖点，能在炎炎夏日中充分保护美眉肌肤No. 1 UVA防护专利，超宽频过滤UVA/UVB；12小时防护稳定持久；不仅保护肌肤表层，更能深入保护DNA，对抗晒斑、变黑和肌肤光老化自然色，自然提亮肤色 绿色配方，专为修正偏红肤色设计七、曼秀雷敦新碧---水薄清爽影视广告分析：表现元素：一个女人骑自行车、好像被水环绕着创意构思：对于女性来说，出门最好能有个防护措施。

一般出门还是要准备遮阳伞、帽子、太阳镜，但是如果因为你要骑车，又打一把遮阳伞，就算有伞也不能保证你的手臂不被晒黑产品特点：高耐水性，适合游泳及长时间户外活动使用，清香气息，瞬间冰爽清凉，绝不油腻，含生姜提取物，修护晒伤皮肤，含啤酒酵母提取物，美白保湿八、水宝宝---- 一切已经很明白平面广告分析：表现元素：一个小孩、沙滩、自己在沙滩上玩儿、月光下创意构思：抹上这种防晒霜，就算在烈日下的沙滩上玩，小宝宝也像沐浴在清爽的月光下面，再也不用担心宝宝被晒伤了不懂怎样在广告表现中使用直接手法的创意人，当看此广告100遍，没有多余的功能表述，没有唠叨，消费者根本听都没有听过（可能广告人自己也没有听过）的各种奇怪的产品添加元素，只有清凉的背景，一切就已经说得很明白了九、夏威夷 ? 热带（Hawaiian Tropic）----尽情享受阳光平面广告分析：1、表现元素：美女身穿比基尼、走在水两旁（水貌似在为其让路）创意构思：每个夏季，美女们都会为防晒问题感到纠结，一方面想要穿上比基尼展示完美身材，一方面又担心娇嫩的皮肤，这则Hawaiian Tropic的防水防晒霜广告应该会吸引这些纠结的美女2、表现元素：一本杂志的内页、在阳光下曝晒、右下角只有一瓶防晒液创意构思：一般在冬日里，来点暖暖的阳光，是再好不过的享受了。

Hawaiian Tropic 防晒液的杂志内页广告，采用了一种互动的形式广告页除了一瓶防晒液空空如也，但是只要消费者把杂志拿到阳光下，神奇就发生了类似于锡皮纸的特殊纸张，会印下整个蓝天与阳光给人一种，只要有了Hawaiian Tropic防晒霜，就可以尽情享受阳光了总体分析：这几种防晒霜的品牌主要突出的是质地轻盈，便于携带的特点，其次是在广告中充分形象的来表现其防护性好，有较高的防晒指数既能美白，又能防晒，还能便利携带给大多数女性消费者有更大的吸引力基本每个代言人都轻薄云纱的站在阳光下，毫不惧怕阳光，反而却更加享受阳光更进一步的增加了产品防晒能力的说服性第二篇：牙膏的广告创意调查报告 3200字广告创意调查报告组员姓名：于惠 查干 张艳鹏 张亚娜 张楠报告日期：20xx年6月13日指导教师：赵惠摘 要牙膏最早的出现形式就是借助牙刷来清洁牙齿，其主要作用是洁齿爽口，其次是通过物理作用去除牙锈但是随着生活水平的提高，牙膏的作用不单单是洁牙的作用，哈有保健，疗效等作用可见，牙膏的发展是我们的的需要，适合大家的需要才是造福于人类，希望大家巧用牙膏，生活就是不断体验目 录一 、五种牙膏类广告创意的调查1 、调查目的 1 2 、调查对象 1 3 、调查内容 1 4 、调查形式 1 5 、调查时间 1 6 、调查结果 1（1）牙膏行业总述 1（2）下面是收集的5个牙膏广告以及对其分析 2二 、五种牙膏广告创意的调查报告分析结果 5一 、五种牙膏类广告创意的调查1 、调查目的：这次调查的主要目的是通过对市场上同类牙膏广告创意的调查分析，比较各品牌广告创意所在，分析广告创意的魅力，进一步的了解广告创意对树立品牌形 象、促进产品的销售的及细分市场的影响！2 、调查对象：1）高露洁牙膏2）佳洁士牙膏3）纳爱斯牙膏4）黑人牙膏5）中华牙膏3 、调查内容中国的日用品市场正趋向于不断完善之中，其中势必存在一些弊端。

日用品市场的牙膏品牌也是一样中国的牙膏品牌繁多，又有国外像高露洁这样的一些大品牌入驻中国市场，以至中国的牙膏市场也如其他的日用品一样竞争激烈通过分析各品牌的牙膏广告采取了怎样的广告创意，该品牌的广告创意给该品牌树立了怎样的产品形象以及该品牌的广告创意给该品牌的产品销售起到了怎样的作用，从而了解广告的无穷力量，所谓广告无处不在，但是广告与广告是不一样的，一个有创意的广告给一个品牌带来的收益是无穷的，我这次的调查将要围绕，广告创意是怎样给品牌树立 良好的形象，带给品牌好的消费影响4 、调查形式通过网络信息，以及视频，对牙膏广告进行收集总结，最后分析得出结论 5 、调查时间20xx年6月10日至13日6 、调查结果（1）牙膏行业总述牙膏行业是指生产清洁牙齿、保护口腔卫生的日用必需品行业其产品主要有牙膏、漱口水、口洁雾、牙贴、凝胶、牙刷及其他口腔卫生用品等中国牙膏市场容量巨大，我国从十九世纪末开始生产牙粉，1926 年在上海生产第一支牙膏（三星牌）国内牙膏市场三大版块的主要品牌群大致为：高露洁、佳洁士、中华、两面针、田七、黑妹、冷酸灵、黑人、竹盐、蓝天六必治、狮王、洁银、洁诺、草珊瑚等 近20个。

2）下面是收集的5个牙膏广告以及对其分析：高露洁高露洁——你的口腔护理专家，杨澜在工作中外表需要化妆，牙齿也需要美白。