兰芝夜间修护睡眠面膜媒体传播建议案.pptx

兰芝夜间修护睡眠面膜 媒体传播建议案合作概述推广周期：2014/05/04-06/12推广产品：兰芝夜间修护睡眠面膜推广背景：全新第四代睡眠面膜升级上市目标人群： 25-35岁白领女性为主推广目标：n强化升级新品的曝光，网络造势n睡眠面膜升级的概念传递n建立产品体验，夯实并壮大产品口碑， 为终端销售助力n加强兰芝作为睡眠修护类和保湿类产品专家的地位50位护肤达人+50位资深用户真人评测体验持续四周，100篇图文并茂的评测体验文章的发布，多平台推送传播 百人原创内容多平台轰炸 强化网友的产品印象媒体推广策略通过千位网友的试用，产出大量体验报告，为产品证言，为产品消费提供有力的口碑支撑海量口碑内容产出 产品口碑的壮大和传播睡面与美丽的秘密睡面与美丽的秘密 兰芝夜间修护睡眠面膜百人评测活动兰芝夜间修护睡眠面膜百人评测活动打造百人评测百人评测| |千人试用千人试用| |万人围观万人围观的网络声势策略实施闺蜜网APP、、微博对活动及产出内容的多平台推送传播编辑→专家老师→达人→普通网友：共同揭开睡面与美丽之间的秘密编辑论证百人评测验证千人试用 万人围观多维度评测兰芝夜间 修护睡眠面膜，用实 际评测结果，为产品 证言50位达人+50位 资深用户按不同 肌肤问题进行分 组评测，验证使 用效果，发布评 测文章百人自媒体分享评 测分章，向好友派 发试用装，为更多 人带去产品体验， 并引发话题关注。

睡面与美丽的秘密睡面与美丽的秘密- -百人评测专题百人评测专题前期宣传造势前期宣传造势全媒体招募“百人”参与评测 为活动预热，为产品造势l产品新闻稿发布 l利用全媒体资源，招募护肤 达，资深网友，参与揭秘“睡 面与美丽的秘密”百人评测体 验活动硬广支持试用中心-试用派发〈蜜选〉文章植入月度专题选题植入全程辅助推广资源睡面与美丽的秘密睡面与美丽的秘密- -百人评测百人评测专家解密护肤专家谈睡眠面膜护 肤，自己的睡面心得， 试用并从技术与成份角 度向网友推介兰芝夜间 修护睡眠面膜05.04-05.1505.18-06.14前期宣传造势前期宣传造势05.04-05.1505.04-05.15闺蜜网首页官方微博APP首页 全新升级第4代睡眠面膜文章的全 媒体推送解读兰芝睡眠面膜发展历史，每一代的升级都带给网友许多惊喜，在全国有 着傲人的销售量，抛出新四代夜间修护睡眠面膜上市的信息，解读创新科技 及成份，强调产品利益资讯—新品升级上市信息发布PC端硬广宣传BBS置顶贴发布兰芝夜间修护睡眠面膜-百人评测活动信息，邀请护肤达人、资深护肤蜜友报名参与，共同揭开兰芝睡面与美丽的秘密APP首页推送消息推送微博发布百人评测活动宣传招募睡面与美丽的秘密睡面与美丽的秘密 - -百人评测活动百人评测活动- -05.18-06.1405.18-06.14历时4周05.18-05.2405.18-05.2405.25-05.3105.25-05.3106.01-06.0706.01-06.0706.08-06.1406.08-06.14W1-W4：每周发布25位达人/资深用户评测文章 每天1篇BBS置顶推荐，每周2篇首页推荐，每周1篇APP首页推荐，每周1篇微博发布同步向站内网友派发产品试用（两期，每期50份）达人/资深用户将评测文章通过个人+微博进行分享 可从参与评论的好友中选取10位送出产品小样（、微博各5位）活动流程活动专题上线，同期发布 编辑评测+专家老师文章网友可对达人/资深用户的评测文章进行投票， 最终评选出 “兰芝睡面焕活达人”三位（产品礼盒奖励） 参与投票的40位幸运网友可获得产品正装奖励一份睡面与美丽的秘密睡面与美丽的秘密 兰芝夜间修护睡眠面膜百人评测专题专家老师谈 睡面百人 分组评测活动 奖励兰芝 官网入口兰芝睡面 口碑展示资深编辑 多维评测首页 产品形象 展示活动专题架构专题LOOK（参考妙巴黎）首页编辑评测达人评测专家级达人评测专家解密护肤专家-小茂1、面膜的分类，睡眠面膜的来历2、睡眠面膜与其它类型面膜的区别，优点3、市面上常见的睡眠面膜产品，如何选择适合自己的睡眠面膜产品4、专家分享自己的睡眠面膜使用心得5、推荐全新升级的兰芝夜间修护睡眠面膜，从成份及科技创新上解读产品功效，哪些肌肤问题可以选择入手。

护肤专家谈睡眠面膜护肤，从技术与成份角度向网友推介兰芝夜间修护睡眠面膜用专家言论引发网友对产品的关注编辑多维评测兰芝夜间修护睡眠面膜，对创新科技及成份进行解读，就其功效进行评测论证横向 评测深度 评测产品成份，产品外观设计解读气味、质地、温和度、保湿度、修复力进行评测面部试用前后效果展示与市面上其它保湿/修护类晚安面膜进行横向试用对比，出兰芝夜间修护面膜在各方面的突出表现编辑论证兰芝夜间修护睡眠面膜评测美妆达人：咸蛋的新浪微博精选25-35岁的50位达人+50位资深用户参与评测达人人均微博粉丝>50，000人 粉丝>400人超过250万微博+用户的传播覆盖百人评测验证百人分组评测 百人按不同的面部肌肤问题进行分组，从多个角度展示产品使用效果，呈现产品利益肌肤缺水死皮较多肤色暗沉/不均匀不易上妆卡粉肌肤粗糙每周发布25位达人/资深用户评测文章 每天1篇BBS置顶推荐，每周2篇首页推荐，每周1篇APP首页推荐，每周1篇微博发布达人/资深用户试用兰芝夜间修护睡眠面膜， 解读亮点，体验产品，并提交评测文章！①说出自己的肌肤问题，希望晚安面膜带来哪些 改善（如:夜店HIGHT太过，回家睡不着，气色 好差；在外面跑了一整天，都变干黄脸啦，晚 上一定要好好的调理一下）②展示所要使用的产品-清爽简洁的产品外观设 计、人性化挖勺③说出产品的创新科技及成份④气味、质地描述、保湿度测试、温和度测试⑤面部使和感受，使用前后的照片对比达人&资深用户通过、微博转发自己的评测文章，从回复的好友中，抽取10人送出产品试用装。

每位达人10份，微博/两个渠道各抽取5位好友赠送）达人&资深用户自媒体转发评测文章-千人试用 万人围观将有1000位网友获得产品体验，建立产品好感度，超过250万网友获取产品信息，引发关注千人试用 万人围观n我们将鼓励通过、微博获得试用的网友，登录闺蜜网产品库发布试用反馈意见，活动结束后将抽取40位送出产品正装奖励，以此迅速壮大第四代睡面的产品口碑n同期百人评测活动，发起针对闺蜜网站内网友的试用活动，收集试用报告，也将抓取至此页面兰芝睡面口碑展示兰芝第三代&第四代睡面的口碑展示 （产品库抓取）Part5：奖项奖励兰芝睡面焕活达人3位（活动结束后）评测文章得票最高的达人/资深用户，送出产品礼盒奖励网友口碑奖40位（活动结束后）从、微博试用并登陆产品库发表评论的网友中抽取活动奖励多角度解读产品+多平台联动扩散，迅速形成产品口碑潮万人围观千人试用百人评测100位达人/资深网友 使用产品并发布评测文章超过1000位普通网友试 用体验，产出大量真实口碑>250万微博网友覆盖 1000万闺蜜网用户传播影响全程辅助推广资源全程辅助推广资源APP全站首页硬广宣传造势—产品曝光+活动宣传引导点位根据实际预算及阶段广告位排期而定体验团++APP三大平台同步发起—兰芝夜间修护睡眠面膜试用活动试用中心—产品试用（两期）针对闺蜜网站内用户，发起三端抢试用活动，回收完整试用报告，并在专题内进行展示， 为产品建立口碑，坚定网友购买决心。

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