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艺术设计的分类一、艺术设计的分类：（一）从时间上可分为：1. 手工业时代的艺术设计；2. 工业化时代的艺术设计；3. 后工业化时代的艺术设计二）从制作技术来看：1. 手工制作的艺术设计；2. 机器生产的艺术设计；3. 手工、机器、电脑同时并存的艺术设计五）以设计领域来划分看：1. 视觉传达设计；2. 产品形态设计；3. 环境艺术设计三）以功能目的来分有：1. 以实用价值为主的艺术设计；2. 以审美欣赏为主的艺术设计；（四）以设计风格来分有：1. 传统(古典)风格的艺术设计；2. 民间风格的艺术设计；3. 现代风格的艺术设计一、艺术设计的分类人人自然自然社会社会产品设计视觉传达设计环 境 设 计摄影包装设计插画字体设计1.视觉传达设计视觉传达设计（1）概念：视觉传达设计是指利用视觉图像进行信息传达的设计，是探讨和解释艺术设计的功能和目的与美感的形式法则视觉传达设计主要处理和解决人与物之间视觉信息的完美交流，进一步完善人类在设计领域的认识观念视觉传达设计，在西方有时也称为信息设计它是现代艺术设计的重要组成部分，是以通过视觉符号传达信息为目的的艺术设计1.视觉传达设计视觉传达设计（2）视觉流程的形成与建立1.视觉传达设计视觉传达设计（2）视觉流程的形成与建立 视觉流程，是信息传达中视觉感知次序的过程，包括三个连续阶段，即视觉印象、信息接收和记忆印象。

建立视觉流程，应从简化、整合信息来提高视觉快速发现事物的能力，尤其在视距较远和注视时间较短的情况下；造型、构图、色彩还应富有个性与生动性，以满足视觉要求追新逐奇的特性 第二阶段的视觉适应与理解，是引导视觉进一步观察的核心阶段视觉流程的形式：视觉流程的形式：单向流程斜向流程曲线流程导向流程散点流程复叠流程群化流程1.视觉传达设计视觉传达设计（3）视觉传达设计的特性视觉美感1.视觉传达设计视觉传达设计（3）视觉传达设计的特性视觉象征1.视觉传达设计视觉传达设计（3）视觉传达设计的特性视觉可视性1.视觉传达设计视觉传达设计（3）视觉传达设计的特性视觉语义性1.视觉传达设计视觉传达设计（3）视觉传达设计的特性视觉美感视觉象征视觉可视性视觉语义性1.视觉传达设计视觉传达设计（4）视觉传达设计的要素 文字，是约定俗成的具有表意作用的视觉符号，是人们在日常生活中进行交流时除语言之外的另一个重要工具在视觉传达设计中，文字是最基本的要素，如同一张活动海报，可以直接采用文字编排 中文体外文体1.视觉传达设计视觉传达设计（4）视觉传达设计的要素 图像能形象直观地表达设计主题，作品中是否拥有完整而富有视觉冲击力的图像，便成为实现视觉传达目的的关键因素。

1、摄影2、图形具象插图282、图形抽象插图2、图形动漫卡通 色彩直接诉诸人的情感体验它是一种情感语言，它所表达的是一种人类内在生命中某些极为复杂的感受而在最能体现人敏感、多情的特性并与人的生活息息相关的艺术设计中，色彩几乎可被称作是其“灵魂”1.视觉传达设计视觉传达设计（4）视觉传达设计的要素1.视觉传达设计视觉传达设计文字文字图像图像色彩色彩二维空间、三维空间、四维空间二维空间、三维空间、四维空间文字设计文字设计标志设计标志设计广告设计广告设计包装设计包装设计版式设计版式设计CICI设计设计展示设计展示设计动漫设计动漫设计多媒体设计多媒体设计1.视觉传达设计视觉传达设计（5）视觉传达设计范畴 文字设计，是运用文字要素进行字体的设计，在西方被称为“Lettering”这种设计被广泛应用于广告、包装、标志、报纸、杂志和书籍等设计中 字体设计的要求 标识作为一种识别记号，它以精炼的形象代表、指称或象征某一对象传达信息 标识设计可分为两类：一类为商业性标识设计(统称商标)，另一类为非商业性标识设计(包括标志、标记等) 从功能使用上，标识设计可分为两类： 以品牌为核心的商业性标识设计(统称商标) 以公共信息为核心的非商业性标识设计1.视觉传达设计视觉传达设计（5）视觉传达设计范畴 宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈环的上方标有“BMW”字样，这是公司全称3个词的首位字母缩写。

内圆的圆形蓝白间隔图案，表示蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，创意新颖，既体现了该公司悠久的历史，显示公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔的时空旅程中， 最创新的科技、最先进的观念，满足消费者最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的面貌商业性标识设计 中国银行标志是由香港著名设计家靳埭强先生设计. 从图案整体构成上看，古钱形状代表银行，中字代表中国，外圆表明中国银行是面向全球的国际化大银行标志为红色白字，红色为中国银行专用色简言之，中国银行的标志设计、将古钱与“中”字结合，寓意“中国心”情结商业性标识设计非商业性标识设计非商业性标识设计 1、广告设计的定义 广义：实现广告目的的行为和方式以及广告活动的全过程，即广告计划、广告表现、广告发布以及效果测定 狭义：利用视觉符号传达广告信息的艺术设计 2、广告的根本任务：传播信息 3、广告传播媒介：报纸、杂志、招贴、直邮、电视、广播、 电子屏、霓虹灯等1.视觉传达设计视觉传达设计（5）视觉传达设计范畴4.广告设计的分类广告设计形态：平面、立体、动态商业广告商业广告文体广告文体广告公益广告公益广告旅游广告旅游广告政治广告政治广告广告使用目的及其性质：社会性、商业性1.视觉传达设计视觉传达设计（5）视觉传达设计范畴商业广告公益广告政治广告文体广告旅游广告广告设计的媒体种类媒体：在广告主与广告对象之间传达信息的物质载体。

印刷类广告印刷类广告户外媒体类广告户外媒体类广告电子类广告电子类广告互动媒体类广告互动媒体类广告1.视觉传达设计视觉传达设计（5）视觉传达设计范畴印刷类广告户外媒体类广告包装 用一定材料对物品进行包裹包装设计 商业性的艺术设计，以市场营销为目的，综合社会、经济、艺术、技术、心理诸要素，对物品的容纳、保护、运作需要而进行的造型和装潢设计1.视觉传达设计视觉传达设计（5）视觉传达设计范畴1.视觉传达设计视觉传达设计（5）视觉传达设计范畴1、包装设计的功能保护、保存及储藏内容物 便于移动、携带便于使用和管理 刺激引导消费 2、包装设计的分类特性不同材料的分类 根据不同用途进行分类把不同档次的包装进行分类 3、包装设计的任务及形式1、CI观念及其要素概述 CI ：“Corporate Identity”的缩称，即企业识别系统 CI设计是将明确、统一的企业经营理念与精神文化，通过整体传达系统对社会进行认知价值观的信息传达，也是通过现代的设计观念和现代企业管理理论的总和运作，描绘出企业的个性，突出企业的精神和形象，从而得到社会的信赖与公众的认同，从而达到促销的目的1.视觉传达设计视觉传达设计（5）视觉传达设计范畴基础部分：企业标志标准字标准色象征图案吉祥物广告语应用媒体部分证件类应用媒体部分办公用品类应用媒体部分广告类应用媒体部分商品包装类应用媒体部分交通用具类应用媒体部分服装类 版式设计，又称编排设计或版面设计 版式设计，在平面设计的过程中，根据内容、目标功能的系统要求，把文字、图像、框架、色块等视觉元素，按照创意要求进行选择与加工，并运用造型原理和形式语言，把构思计划以视觉形式进行组合配置。

1.视觉传达设计视觉传达设计（5）视觉传达设计范畴 书籍的版面形式是通过文字的排列、字体、字号的选用，图片、图形的编排和栏行的划分等环节进行统一设计的 书籍装帧设计的主要环节有：封面、扉页、环衬、题花、尾花、目录页、版权页的设计 装帧设计包括：平装、精装、封面材料（纸张、绸布、皮革、漆布、塑料等）的选择，以及装订方式的确定等1.视觉传达设计视觉传达设计（5）视觉传达设计范畴1、展示空间的设计领域 展示设计，是指对为实现某种目的而进行展示空间的环境、道具、照明、特定展品、展品陈列方式及各种信息媒体等方面的综合性设计，创造出一种能与观众沟通的活动场所和空间1.视觉传达设计视觉传达设计（5）视觉传达设计范畴1.视觉传达设计视觉传达设计（5）视觉传达设计范畴多媒体设计网页设计影像设计影视图像设计计算机影像设计网页设计(见图片文件夹）1.视觉传达设计视觉传达设计（5）视觉传达设计范畴动、漫、游设计1.动画的起源：动画的原始意念动画起源于人类用绘画记录和表现运动的愿望远古时期：距今两三万年以前的旧石器时代，西班牙北部山区的阿尔塔米拉洞穴的壁画古埃及神庙巨大石柱上的浮雕画古埃及壁画：表现连续动作达芬奇的人体比例图中国青海马家窑文化中的”舞蹈纹盆”连环画是动画的另一个来源 上林苑斗兽图 连环画是动画的另一个来源：洛神赋图2、动画的起源：动画的活动雏形起源：动画的活动雏形单纯的绘画：记录动作的瞬间，不论是重叠性绘画或是连续性绘画，都只是把不同瞬间的动作过程画在一起，只是表达了对运动过程记录的渴望。

1824年，英国科学家皮特.马克.罗杰特移动物体的视觉暂留现象形象刺激最初显露后，能在视网膜上停留若干时间1825年，著名的英国物理学家约翰A帕瑞斯博士光学玩具原型魔术画片 小鸟进笼1825年，比利时科学家 约瑟夫.普拉托论光线在视感上产生印象的几个特征快速运动运动物体的外观因印象的持续性长短而发生变化1828年，他发现：形象在视网膜的停留时间根据原始物象的强度、颜色、光度强弱和历史长短而有所变化在照明亮度适中时，形象在视网膜上平均停留1/3秒，确切地说是34%秒19世纪初，欧洲和美国：旋转画盘，回转画筒，活动视镜19世纪初，艾米尔.雷诺 1888年 光学影戏机最初：图形画在丝带上，缠绕在两个卷轴上光学影戏机：数个转盘，外加投射光源1877-1879年，爱德华麦布里奇 用若干照相机拍摄连续动作发明：变焦实用镜 “第一架动态影像放映机走马灯手翻动画皮影戏中国皮影艺术是中华民俗文化中的一朵奇葩作为世界上最早的幕影文化娱乐形式，它巧妙地将民间的雕刻与绘画技艺结合起来，同时还吸收了传统戏曲、表演及文学艺术的精华3、动画的起源：动画的最初诞生1895年，法国的卢米.埃尔兄弟发明了电影机火车进站 工厂大门 水浇园丁 标志：电影正式诞生1895年，法国的卢米.埃尔兄弟发明了电影机火车进站 标志：电影正式诞生1906年，英国的史都华.布雷克顿滑稽脸的幽默相粉笔脱口秀 世界上第一部动画影片1906年，法国人艾米尔.科尔（当代动画片之父）幻影集表现一系列不断变化的手绘造型影像 标志：动画电影的正式诞生4、动画的发展：动画片的成型制作动画片的要求：完善的工具，专门的技术，严密的组织。

第一间动画公司在纽约成立 拉武.巴瑞1914年，美国人埃尔.赫德 透明赛璐珞片1、动画片的两种倾向温瑟.麦凯 动画艺术性及商业化 1914 恐龙葛蒂 真人与动画的结合艾米尔.科尔 动画视觉表现力主流动画与实验性动画主流动画发展1911温瑟.麦凯 小尼摩游梦土1916拉武.巴瑞公司 马克思.弗莱雪 “转描机”1916-1929 墨水瓶人小丑可可卡通人物：大力水手卜派 啄木鸟伍弟 怪猫菲力兹2、美国动画迪士尼公司：1928年，第一部有声动画片蒸汽船威利1932年，第一部彩色卡通片花与树1939年，白雪公主（第一部动画电影）1940年，幻想曲（第一步立体音响）.1994年，狮子王（最成功的动画电影） 狮子王是迪斯尼录制了4年而成的震撼巨片，是一部探究有关生命中爱、责任与学习的温馨作品 它的电影音乐洋溢着浓厚的世界乐风，成功地营造出了片中非洲大地自然友邻浑的生命气势 进入狮子王里，它向我们展示了一个新生的壮阔世界，让我们体验到爱与冒险的生命感动 而本片史诗般的宏大场面和意味深长的人性的演绎又引起成年人有关生死轮回、智慧传递等终极问题的哲理思考其它美国动画公司：华纳电影公司 僵尸新娘，兔宝宝，蝙蝠侠，超人汉纳.巴贝拉公司 摩登原始人瑜伽熊3、日本动画：1956年10月东映动画株式会社1958年白蛇传 第一届威尼斯儿童电影节特别奖1959年 少年猿飞佐助东映动画株式会社：日本动画工业的摇篮手冢治虫 “。