阿里巴巴牵手新浪微博 财务投资还是打营销牌【亿买风尚整理】.docx

本文由亿买风尚购物分享社区 整理编辑，转载请注明出处阿里巴巴牵手新浪微博 财务投资还是打营销牌阿里巴巴牵手新浪微博 财务投资还是打营销牌编者按：受到阿里巴巴入股新浪微博消息的影响，本周一新浪股价大涨那么，阿里巴巴突然出手新浪微博，是一个循规蹈矩的正常财务投资，还是阿里巴巴看上新浪微博所拥有的 4 亿用户量，准备在未来的电商竞争大战中主打微博营销这张王牌，且看本刊的特别报道新浪微博或被阿里巴巴注资 腾讯微博表示关注分析人士指出，尽管新浪与阿里巴巴对该消息即不否认也不确认，但从过往案例、双方诉求及市场反应来看，“这个可以有”日前，来自业界资深人士的消息称，阿里巴巴方面正在与新浪微博洽谈入股一事，阿里对新浪微博的估值为 20-30 亿美元，阿里计划斥资 6 亿美元左右收购新浪微博（即北京微梦创科网络技术有限公司）15-20%的股份上周五，由于新浪公布的三季报财务数据不佳，股价大跌 15%，数据显示，第三季度新浪净利润为 990 万美元，环比上季度 3320 万美元下降 70%而在市场传出阿里可能收购新浪微博股份的消息后，本周一，新浪股价大涨 7.81%，收报于 48.59 美元一 位不愿具名的分析人士指出，“目前新浪的市值大约为 33 亿美元，较最高峰 80 亿美元下跌了一半有余。

如果按照阿里对新浪微博 30 亿美元的估值，那么除去微 博业务的新浪估值只有区区 3 亿美元显然，对于新浪微博如果按上限 30 亿美元的估值有些过高，或者说新浪的估值过低当事双方均对此失声有关阿里巴巴对新浪微博进行注资的消息一直就在坊间流传，只是这次更加“有鼻子有眼”，包括海外媒体都对此进行了报道，新浪股价也因此产生了波动不过，对于这个消息，当事双方均以沉默应对阿里巴巴相关负责人接受《证券日报》采访时表示：“对市场传闻不做评论”而新浪微博方面给《证券日报》的回复则同出一辙，“对市场传闻不便评论”对于该消息，搜狐微博未予表态，而腾讯微博相关负责人则对《证券日报》表示“关注，非常关注”上述分析人士指出，“从现有来自的各方讯号来看，阿里入股新浪微博的可能性非常之大双方目前对此消息都没有表示否认，而按照 IT 界以往的经验和案例来看，没有否认基本上就等于承认，只是现在还没到公开承认的阶段从新浪的股价表现来看，市场其实是期待双方有此举动的本文由亿买风尚购物分享社区 整理编辑，转载请注明出处瑞士信贷在针对此传闻的研究报告中称：“可能的交易对 2 家公司都有协同效应阿里巴巴投资新浪微博可为淘宝带来流量，对新浪而言可带来更多广告收入。

新浪微博靠娱乐挣钱新浪刚刚发布的第三季度财报显示，截止 2012 年 9 月 30 日，微博用户数量为 4.24 亿.平均每天活跃用户达到 4230 万新浪微博广告收入约 2000 万美元，占新浪广告收入 16%为 了提高新浪微博的黏性，新浪微博大力加强着娱乐化元素截至 6 月底，微博产品线中约有 24 万款应用，其中已上线的活跃应用为 2.8 万款，其中包括通过分享 按钮连接到新浪微博的网站在与第三方的营收分成比例方面，这些应用主要是游戏类，包括的社交游戏和网页游戏，目前大多数应用的收入分成比例是 7：3，开 发者拿 70%，新浪得30%2012 年第三季度，新浪微博的分成及会员费收入合计 430 万美元在广告收入方面，新浪 CEO 曹国伟在分析师会上表示：“微博业务已吸引不少行业新客户，如奢侈品行业以及快消品行业，这些客户可能并没有在门户上投放广告，但是希望在微博上尝试新的广告形式不 过，单独选择在微博上进行投放的广告客户毕竟还不多数据显示，目前新浪微博的大多数广告客户仍然是原有的门户广告的客户以 2012 年第二季度为例，新 浪大概有 80 家社交/微博广告客户，其中 75-80%都是原有客户，即在门户和微博都有投放。

分析人士指出，“从某种角度而言，新浪的微博收入也可以视为 从门户收入中的分流，相当于‘左兜放右兜’，微博的广告价值尚未被广告主认可”新浪阿里联手或应对腾讯尽管新浪微博仍旧在成长，但是成长速度已经显然慢了下来，而其中的重要压力就来自腾讯 和一 个不容置疑的现状就是，当两个微博用户开始深度交往时，双方的第一步就是“你的 或是多少？”换言之，新浪微博成为了 和的二传手，是在为他 人做嫁衣此外，推出的公众号码也具备了很强的媒体属性，开始吸引各大品牌厂商的投放，而这是新浪和新浪微博的传统领地从阿里的角度 而言，正在大力推广的 O2O 则开始挑战阿里系的奶酪，如果用户能够通过的二维码来完成交易，则没有必要再通过淘宝和天猫去搜索和购买另外，腾讯 还投资了给淘宝网带来巨大流量的美丽说网站，这无疑又是站在了阿里系的上游河道据称阿里巴巴董事长马云曾在内部会议上提到，需要对美丽说、蘑菇街之类的 导航网站进行遏制，防止其控制淘宝流量分析人士指出，尽管腾讯一直被认为缺乏电商基因，但是谁也不能保证说，腾讯不会突然某一天“基因突变”，醍醐灌顶本文转自凤凰网，由亿买风尚购物分享社区 整理编辑，转载请注明出处。