行业SCP范式分析专业课件.ppt

行业行业SCPSCP范式分析范式分析n由于组员研究的行业都不一致，我们从中挑选出了两篇，大致的讲解一下，希望通过讲解我们能够理解什么叫做SCP范式分析，并且能够清楚的认识到SCP范式分析的结构，模式，以及以后能够正确的使用SCP范式分析法目录中国银行业中国银行业中国餐饮业中国餐饮业SCP范式分析n 定义：哈佛学派以新古典学派的价格理论为基础,以实证研究为手段，按结构，行为，绩效对产业进行分析，构架了系统化的市场结构(Structure)-市场行为(Conduct)-市场绩效（Performance）的分析方式n 简言之：分析方式就是按照市场结构、市场行为、市场绩效三者对行业进行分析即可n 这个理论认为：产业结构决定了产业内的竞争状态，并决定了企业的行为及其战略，从而最终决定企业的绩效中国银行业n 市场结构：n （1）市场集中度：我国银行业经过多年的改革已形成了大型商业银行、股份制商业银行、城市商业银行和其他类金融机构并存的银行体系，银行业的竞争格局已基本形成，但是传统的国有四大行等大型商业银行在市场中仍占有非常的的比重n 常见的反映市场集中度的指标有贝恩的，赫芬达尔赫希曼指数，熵指数等，由于数据来源的局限性以及计算的复杂程度，本次仅以四大国有银行资产规模的CR4指标来分析我国银行业的市场集中程度。

年份总资产工商银行农业银行中国银行建设银行CR4 (资产规模)2021164226.83132443.42126806.15139728.2842.905667742021154768.68116775.77118297.89122818.3445.970950092021942584.6134586.22103374.06104597.03108103.1747.811143952022787690.5117850.5388825.8887519.4396233.5549.56634492021623912.997576.5470143.5169556.9475554.5250.14025355中国银行业中国银行业n n 我国银行业的市场集中程度可以被划分为寡占型同时我我国银行业的市场集中程度可以被划分为寡占型同时我们可以发现，国有四大行的资产规模随时间呈递减态势们可以发现，国有四大行的资产规模随时间呈递减态势这也从另一方面表明了随着国有银行的市场化改革，国有这也从另一方面表明了随着国有银行的市场化改革，国有银行所存在的国有企业同有的传统弊病有所改善，竞争力银行所存在的国有企业同有的传统弊病有所改善，竞争力逐渐加强。

资源配置下率得到增强逐渐加强资源配置下率得到增强中国银行业n （2）银行业的进入退出壁垒：行业壁垒指准备进入或正在进入的新企业在与产业内已有企业竞争的过程中 ，遇到的障碍和不利因素一个产业形成壁垒的因素有：规模经济、必要资本量、资源占有、产品差异、政策法规制度等n 由于银行业自身的特殊性，我国银行业的产业壁垒形成的因素主要有必要资本量与政策法规制度两种：由于银行业对于资本的要求非常高，不是一般的企业或个人所能承担的，所以过高的资本要求限制了该行业的潜在进入者；同时，银行业的政府管制与政策性规定非常严格，所以政策法规方面也限制了其他人的进入中国银行业n （3）产品差异化分析：指企业在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来，从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的n 由于银行业的特殊性，各个银行经营的业务大体相同，所提供的基本服务差别不大甚至毫无差别，但是各个银行的竞争领域还是略微有点小差异，由于地方中小银行无法与像国有四大行这样的大型商业银行竞争，所以在贷款领域更多的偏向于中小型企业；中国银行业n 同时由于银行业收到政府的严格管制，市场行为受到监管，利率处于管制状态，尤其是存款利率，所以银行业的价格差异也不是很明显（这里的价格差异主要指存款的价格及利率），但是同样，对于地方性中小银行，他们所给予存款客户的优惠条件要相对优惠一些，各项服务所收取的费用更加低廉一些甚至完全免费；同时，银行间所进行的金融创新也大同小异，虽然有些银行在做一些区别于其他银行的创新，如北京银行通过以影视作品打包作抵押的方式为影视业等这些文化产业提供贷款这一方式来拓宽自己的业务范围，但这样的创新尽是少量，大部分银行所提供的服务与业务范围都大同小异。

综上所述，在银行业这个特殊的行业里，产品的差异化并不明显Page 11n9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定n10、低头要有勇气，抬头要有低气n11、人总是珍惜为得到n12、人乱于心，不宽余请n13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己n14、抱最大的希望，作最大的努力n15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么n16、业余生活要有意义，不要越轨n17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息Page 12n9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定n10、低头要有勇气，抬头要有低气n11、人总是珍惜为得到n12、人乱于心，不宽余请n13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己n14、抱最大的希望，作最大的努力n15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么n16、业余生活要有意义，不要越轨n17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息中国银行业n 小结：n 综上所述，通过对我国银行业指数的测定以及对银行业产品差异与进入退出壁垒的分析我们可以得出以下结论：进过多年对银行业市场化的改革，我国银行业已经逐步有高度垄断型行业过渡到寡占型行业，行业内部竞争力大大增强，但传统的国有四大行的领头羊地位仍然无可撼动；而银行业内部各银行所开展的业务大同小异，产品差异化不明显，同时由于政策法规的限制，银行业的进入退出壁垒非常高，对于一个新的竞争者进入市场是不现实的。

Page 14n9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定n10、低头要有勇气，抬头要有低气n11、人总是珍惜为得到n12、人乱于心，不宽余请n13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己n14、抱最大的希望，作最大的努力n15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么n16、业余生活要有意义，不要越轨n17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息中国银行业n 市场行为：n 银行业的价格行为：银行由于自身的特殊性，其收到了政府以政策法规的严格管制，所以银行业间的价格大致趋同，特别是对于存款利率，各家银行差不多，但是随着银行业间的竞争加剧与银行业市场化改革的逐步推行，银行间体现在价格上的竞争也在逐渐加剧中国银行业n 首先是贷款利率方面，贷款基础利率(简称LPR )采取集中报价和发布机制这种市场化的方式，是的银行业在贷款方面的竞争有了余地，同时，各家银行其实在存款方面也展开了激烈的竞争，虽然各家银行表面上的存款利率都相同，但是为了吸引顾客，各家银行纷纷推出各种优惠政策，如加送小礼品，赠送优惠卡之类的，相比较而言，中小型银行采取的优惠幅度要更大一些所以银行业间的价格行为是一种特殊的处于管制下的价格竞争中国银行业n 银行业市场行为的非价格行为：n 信誉是银行经营的重要法宝之一，良好信誉是银行提高竞争力的关键要素之一，我国国有银行的信誉由国家担保，所以备受民众的信赖，即使是在经济形势不景气，流动性差的不理情形下，仍有大批的客户会将资金放心的存入银行，所以大型商业银行的资金来源较为充足，这是中资银行所不能比拟的优势。

所以大型银行很少需要进行广告宣传，而大肆进行广告宣传的往往是那些地方性的中小型银行，如兰州银行中国银行业n 市场绩效：银行资产净利润总资产净利率（*100）工商银行183572.78688.130.38建设银行146766.34597.130.41农业银行142677.38470.510.33中国银行132423.78146.190.31招商银行35134.26123.040.35浦发银行34079.1789.510.26民生银行32998.81107.410.33光大银行24144.9279.750.33中国银行业n 传统的国有四大行相比较剩下的四家上市银行，总资产净利率略有优势，这与我们传统的认知-国有企业缺乏活力，管理和经营能力普遍不如上市私营企业有一定的出入这一点说明，我国商业银行市场化改革效果还算可以虽然仅仅采用一个指标，一季度的数据以及仅仅八家银行来考量我国银行业的盈利能力有点太过牵强，但这一数据也说明，随着银行业市场化的进程的发展，银行业内部竞争加剧，促使国有银行提升自己的盈利能力，传统的弊病得到很大的改善，致使整个行业的盈利能力上升中国银行业n 通过以上对我国银行业市场结构，市场行为，市场绩效的分析，我们可以得出以下结论：通过国有银行的市场化改革，我国银行业的市场结构已从传统的高度垄断型市场转型为寡占型市场，但是由于银行业的特殊性以及政策法律法规的限制，银行业的进入壁垒较高，笔者大胆推测，在今后很长一段时间内，银行业还将继续保持着其寡占型的市场结构；同时，行业内部竞争程度大大增加，国有银行所具有的传统弊病得到了很大的改善，内部管理能力、盈利能力、竞争能力大大增强，继续在银行业内充当领头羊的地位。

由于国有四大行所具有的的国家信誉优势及政策优势，其霸主地位恐怕也会维持相当长的一段时间中国餐饮业市场结构（Structure ）1.1行业的市场集中度餐饮市场集中度较低，百强企业的销售收入占全年社会餐饮收入的比重不足8%1.2 区域的市场集中度 规模企业高度集中于东部及大城市，行业的投资也主要集中在东部经济发达省份1.3 业态差异化程度 八大菜系、55 个民族风味流派, 有宫廷、寺院、民间三大素食派别；有快餐、中式正餐、早点、主题餐厅、特色餐厅、小吃、酒吧、茶馆, 等等1.4 行业进入壁垒进入门槛较低，市场壁垒主要体现在厨师（菜品质量依靠厨师把控）、核心原料、独到调味品、菜式持续翻新等方面，而这些都较易突破1.5 行业退出壁垒对大多数中小餐饮企业来说，退出的主要壁垒是经济壁垒，包括库存原材料转让、合同违约、人员遣散、租金等方面的损失，这些因素造成的壁垒较低市场行为（Conduct）2.1价格策略同质化竞争激烈，价格战、促销战时有爆发2.2产品策略各餐饮企业在保持原有风味特色的基础上不断地推出创新菜2.3连锁扩张 60%的企业实行直营+特许的经营方式，40%的企业坚持直营连锁2.4信息化、数字化信息技术将逐渐渗透到企业采购、点餐、人员考核管理、客户关系等多个方面。

市场绩效（Performance）3.1利润水平餐饮企业的利润大幅下滑，大多数餐饮企业的利润率已降到10%左右3.2行业增速过去20年发展迅猛，近期已开始减速，10年和11年的餐饮业增幅甚至还略低于社会消费品零售总额谢谢观赏谢谢观赏小组成员: 李芜 骆骁华 苏和 段鹏飞 蒲航 郑志喜 朱兴彩 王松 陆文斌 卢昭坤 李林霏n9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定n10、低头要有勇气，抬头要有低气n11、人总是珍惜为得到n12、人乱于心，不宽余请n13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己n14、抱最大的希望，作最大的努力n15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么n16、业余生活要有意义，不要越轨n17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息谢谢大家。