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香水市场调研报告（3篇）香水市场调研报告（精选3篇） 香水市场调研报告 篇1 　　一、引言　　1.调研背景和目的　　随着人们生活水平的提高，大学生消费群体也在发生着变化，对香水和化妆品需求也在逐年增加，据统计，大学生对香水单品的平均消费能力达到了100元左右，除了基础的喷香之外，防蚊、健康、减压等有针对性的产品需求也在增加；男生香水销售也在不断增长由此看来，校园就是一个潜在的巨大消费市场为了了解学生消费者对香水需求状况和消费倾向、购买行为等，据此进行一次市场调研，确定我们的目标市场和消费群体，发现市场机会，掌握相关产品的供求状况，清楚学生消费者需要什么，以便根据消费者的需求进货，以期获得最大的利润　　蝴蝶之恋香水是采用笔式设计，携带方便喷头很好用，密封较　　好外形比较小巧，价格较低，很赞的一款国货香水一般女性看见都会为之心动,让人无法抗拒！它持久性长，味道新颖，夏天要到了，让我们舞动在迷人的芳香中吧，你还在等什么？　　2.调研内容　　（1）香水校园市场销售状况　　①大学生对香水的需求量　　②不同专业特质的学生的消费习惯　　③了解学生购买的香水价位和对香水的功效要求，即要符合学生习性特点。

　　（2）香水校园市场目标客户　　（3）学生香水需求特点　　二、调研方法　　1、调研人群：我校大学生100人，主要调查香水校园市场需求　　状况步骤如下：　　第一：设计问卷：小组成员一起讨论设计了市场调查问卷，字体清晰，版面整洁大方，设计过程中大家相互讨论，并交给老师修改，最后大家讨论定稿，再由组长去打印100份调查问卷　　第二：发放问卷：4月26日中午11：30在G座、E座和H座楼等学生宿舍进行随机发放，小组每人20份12：00回收留置问卷　　第三：统计数据：晚自习时间小组成员一起对问卷进行统计，记录相关信息、数据，做总结分析　　第四：6月2号小组成员一起讨论调查结果和统计的数据，检查错误的地方和补充不足之处，再一次确认统计好的数据和信息是否完整或准确无误，确保调研结果的准确性　　2、调查使用的.资料是通过发放留置问卷收集的原始资料和数据为得到准确的信息和数据，调研中采取抽样调查法来检查调研结果，使用了等比例分层抽样方法：　　调查对象的基本情况　　（一）样品类属情况在有效样本人中，艺术系30人，占总数比例30%；外语系40人，占总数比例40%；计算机系15人，占总数比例15%；经贸系15人，占总数比例15%；　　（1）等比例分层抽样法　　计算机系的样本单位数目为：100_15%=15（人）　　外语系的样本单位数目为：100_40%=40（人）　　文法系的样本单位数目为：100_30%=30（人）　　管理系的样本单位数目为：100_15%=15（人）　　三、结果与分析　　1.香水校园市场销售状况分析　　根据我们做的大学生香水市场调查问卷，我们统计了一些数据。

问卷100份，回收100份，回收率99%调查后的详细统计如下：　　表1调查范围管理系经贸系文法系计算机系合计调查人　　数使用人数131110842表2经贸系计算机系文法系管理系86.6%53.3%33.3%27.5%根据以上图表显示，使用香水学生比例占最多的是外语系的学生艺术系次之，而管理系、体育系的学生所占比例较低根据以上的数据比例，我们可以得出一个结论，如果我们把目标市场针对经管系和计算机系专业的学生，我们将有更大的市场，而且在宣传活动上也会减少开支　　由以上分析可得，我们知道由于经管系学生的专业特质导致了她们特殊的消费习惯，在专业课程学习或者在标新立异、追求时尚上花重金，她们比其他任何专业的学生都认为需要和值得所以我们把经管系学生定为‘先导消费群’，让她们带动整个学院这个相对封闭的护肤品市场的消费潮流，把这一类不使用香水的群体，即潜在消费群转化为现实消费者，扩大我们的消费群体 香水市场调研报告 篇2 　　尽管中国人历史上并没有使用香水的习惯，甚至在中国文化中也找不到关于香水的传统,这种商品还是获得了千万中国人的青睐当香水销售在世界上其他地方开始放缓和衰退的时候，发源于巴黎和纽约的香水工业却在中国取得了显着的增长。

尽管目前规模还小，中国市场正在经历一场爆炸式增长没有人知道确切的增长率，据确切的数据说明：“每年的增长在百分之三四十以上”，“像香奈儿和迪奥这样的高端品牌只是服务于高端消费者”据报道：“一瓶香奈儿甚至要花费一个刚参加工作的大学生半个月的工资这样的情况下，大部分只有中低端经济能力但又非常喜欢香水的女性朋友就只能望而却步，且这部分的客户人群正在不断增多，为了应广大消费者的需求，公司特定制出了散装精油香水吧销售的模式，未来的市场必将引爆，因为它满足了消费者的消费习惯　　香水在国外已有几百年的历史，使用香水如三餐一样不可缺少，可在中国只有富人或者白领使用，说明了香水在中国有非常大的推广空间如在前期推广经营香水有非常高的利润　　百货商场专柜，大型超市卖场，化妆品专卖店，护肤美容院，香水专卖店，香水吧加盟店，家居用品店，相关女性服装和饰品，内衣店，酒吧，茶室，等娱乐休闲场所，其他时尚用品销售场所　　在传统百货中，香水也有不可忽视的市场近年一年新香水的销量在化妆品销售中大概占到4%的比例，老百姓的香水消费还没有形成气候，但是与往年相比，香水销量有可观的`增幅，这就表明消费者的奢侈品消费意识在增强，人们渐渐懂得享受生活，用香水来装点自己的心情或是提升自己的品位，不过这还是需要一个过程。

不论是在引进新品牌还是柜台格局方面都要提升与时装年年翻新的瞬息万变相比，香水多数以不变应万变各品牌每年大概会生产出一种新品，经典产品年年都在延续当下香水正在趋于年轻化，香调中，以清新的果香和花香最为热销除了气味意外，在包装上也走上了年轻化的道路　　香水市场越来越呈现出年轻化的趋势现代女性出来工作的越来越多，年龄层也在下降，香水瓶身反映了现在的生活形态以时装流行来看，这两年大多流行修长而线条简洁的服装与此紧密相关的香水瓶身，也以简洁修长的线条，环保材质和与建筑相关的设计，为流行趋势　　从全球来看，香水是一个价值250亿美元的产业，每年有300多个新品上市香水在国外，是一个早已介入于生活各个方面的元素，从儿童的教育用品，到各种生活用品，都有香水行业专业的介入，在法国，香水已经是法国人生活的一个重要元素，和衣食住行一样不可缺少20__年，中国在首饰，服装，皮具，香水等奢侈品上的消费已经达到80亿美元，成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国预计，到20__年，中国将有2.5亿消费者有能力购买奢侈品，消费总额将达到20__亿元人民币由此可见，香水行业的发展潜力在中国是非常大的　　本报告主要依据国家统计局，国家发改委，国务院发展研究中心，国家海关总署，香水行业协会，国内外相关刊物的基础信息以及香水行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于世界香水行业整体发展大势，对中国香水行业的发展情况，经济运行数据，主要细分市场，进出口，市场营销，竞争格局等进行了分析及预测，并对未来香水行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析，预测的基础上，研究了香水行业今后的发展与投资策略，为香水生产，销售，原材料供应商，研发机构等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

香水市场调研报告 篇3 　　现代生活，网上购物越来越常态化，而大学生俨然成为网购主导力量每个高校门口云集的数不清的快递包裹佐证了大学生网购的频繁性探究大学生的网购行为，分析决定其购买的因素，对于各大电商网站来说，能更有征对性地铺设产品架构，改进服务体系，促进其长远发展　　样本说明：　　总样本：933;地理分布：平均分布于25个省(地区)，北京、天津、江苏、湖北、四川、重庆、广东等全国25个省市　　性别：基本平均分布;男：女=54:46;　　专业：包含文科、理科、工科、艺术类各个专业的学生;　　年级：涵盖了从大一到研究生各个年级　　数据结果：　　超九成大学生最近6个月有过网购经历　　关于是否网购过的问题，90.89%的大学生表示最近6个月有网购过，由此可见，大学生已经成为网购的主力军之一　　网购频率　　数据表明，大多数大学生的网购行为集中在“偶尔”(60.24%)和“经常”(21.86%)阶段;而只有2.36%的大学生处于“疯狂网购”模式　　与前面数据对比，在90后大学生群体中，目前整体处于理性网购阶段　　经常逛的购物网站　　调查显示，天猫成为大学生群体最受关注的购物网站，以72.59%的指数领先于其他网站。

苏宁、易迅则指数较低，推测原因：电子产品更新换代较慢，关注频度相对较低　　他人评论对购买决策的影响网络口碑的力量?　　调查显示，54.45%的大学生表示评论者对其网购的最终行为影响很大，另有41.37%认为影响一般　　整体看，网络口碑对网购购买行为有着绝对性的积极引导力量　　付款方式　　关于支付方式?　　目前，大学生在网购时较多使用支付宝(46.62%)和网上银行(45.57%)　　在其他差距较大的支付形式中，货到付款也有较多的使用　　网购最担心问题　　阻碍网购行为的因素有哪些?　　调查显示，产品质量问题是大学生在网购是最担忧的问题(75.46%)，经验表明，网购退换货的条件、程序较为复杂，且色差、质感等无法直观感受，因此质量问题连带安全、及售后服务都成为较让人担忧的因素　　平均月生活费　　整体来看，单个大学生的网购消费力较低，原因之一可能是大多数大学生尚未取得经济独立　　调查显示78.35%的学生月生活费处在500-1500元之间，大学生网购并未出现过度消费状况　　关于大学生网购调查报告　　我在很久以前就听说了“网购”这个词，淘宝网更是家喻户晓的知名网站人们对于网购这种购物形式众说纷纭，在我身边的大多数人都觉得网购存在很大的风险，也很少人真正尝试过。

我一直都对网购很感兴趣，很好奇，在今年春天我开始了我的“网购生涯”从那以后，身边的同学也纷纷开始了网购后来网购成了我生活中的一部分，什么东西都喜欢从网上买像我这样喜欢网购的大学生有多少呢?因此我选了这个主题　　一、调查目的　　大学生是新新人类，对新鲜事物比较好奇，为了揭开网购的真实面目，让更多的人了解网购，对在校大学生进行此次调查　　二、调查对象及方法　　1、调查对象：青岛理工大学经贸学院由于调查的困难性，选取了本学院进行调查)　　2、资料收集方法：采用问卷调查方法调查向所取得的样本中的个体发放《大学生网上购物问卷调查》了解学生关于上网购物基本情形和情况　　3、调查方法：对经贸学院的全部学生(限于三年级以下)进行分层，分成大一，大二，大三三层，在总体中抽取容量为60的样本，在每层中进行系统抽样，根据每层样本量占总体的比重，在三层中分别抽取容量为22，22，16的样本随机选定某一学号后，间隔10进行抽样，得到样本　　三、调查的内容：　　(调查问卷附在最后一页)　　四、调查结果分析　　1、通过对样本中网购人数的调查，得到以下数据：大一学生样本中有9人进行网购，在该层中的比例为56.25%;大二的有15人，占该层的68.18%;大三的有11人，占该层的50%。

以95%的把握推断经贸学院中网购人数比例范围为45.36%～70.44%　　2、在没有在网上购物的同学中，有近50%的同学认为网购不安全，而在有过网购行为的同学中有97%的同学觉。