蓝猫的成功与失败(质变与量变的分析).ppt
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蓝猫的成功与失败 质变与量变 第 小组倾情设计 一 蓝猫的辉煌 蓝猫淘气3000问 这部儿童卡通剧 曾在中华大地风靡一时 一 蓝猫的辉煌 一 蓝猫的辉煌 一 蓝猫的辉煌 一 蓝猫的辉煌 一 蓝猫的辉煌 蓝猫企业 蓝猫书包 蓝猫钟表 蓝猫饮料 蓝猫玩具 蓝猫袜子 蓝猫食品 一 蓝猫的辉煌 短短一年时间 蓝猫相关衍生商品的厂家达到12家 一 蓝猫的辉煌 蓝猫淘气3000问 播出后反响强烈 高峰期除了中央电视台 全国还有1070家电视台在播出 包括港澳台的一些电视台 02年七月 蓝猫专卖店发展到1618家 年底达到2300家 当年销售额4 6亿 2004年 蓝猫 被评为驰名商标 但是 二 蓝猫的失败 不到3年 2300多家专卖店便销声匿迹 为什么 二 蓝猫的失败 大量授权导致品牌稀释 蓝猫在未做好一个产品线的情况下 短时间内出现了文具 书包 钟表 饮料 食品 童车 服装 保健品 袜子 图书 幼教等产品授权公司 短时间内上市销售的这些蓝猫商品 80 以上出现了质量或使用方面的问题 二 蓝猫的失败 二 蓝猫的失败 二 蓝猫的失败 三总结 其兴也勃 其亡也忽 谢谢观赏 MakePresentationmuchmorefun 。
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