适老化家具公司市场营销计划（范文）.docx

泓域/适老化家具公司市场营销计划适老化家具公司市场营销计划xx有限责任公司目录一、 项目简介 3二、 产业环境分析 7三、 维护老年人合法权益 8四、 必要性分析 10五、 产品生命周期的概念及其阶段划分 11六、 产品生命周期各阶段的特征与营销策略 15七、 优化产品组合的分析 21八、 产品组合的调整 22九、 装潢 23十、 包装在营销中的作用 25十一、 进入国际市场的方式 27十二、 国际目标市场选择 31十三、 国际目标市场选择 35十四、 进入国际市场的方式 39十五、 品牌的含义与作用 43十六、 品牌资产增值与市场营销过程 47十七、 注册后的品牌保护 48十八、 商标的属性与品牌注册 51十九、 SWOT分析 55二十、 发展规划 62二十一、 人力资源配置 69劳动定员一览表 70二十二、 项目风险分析 71二十三、 项目风险对策 73一、 项目简介（一）项目单位项目单位：xx有限责任公司（二）项目建设地点本期项目选址位于xxx，占地面积约15.00亩项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设三）建设规模该项目总占地面积10000.00㎡（折合约15.00亩），预计场区规划总建筑面积17134.92㎡。

其中：主体工程11795.28㎡，仓储工程1818.38㎡，行政办公及生活服务设施2176.06㎡，公共工程1345.20㎡四）项目建设进度结合该项目建设的实际工作情况，xx有限责任公司将项目工程的建设周期确定为12个月，其工作内容包括：项目前期准备、工程勘察与设计、土建工程施工、设备采购、设备安装调试、试车投产等五）项目提出的理由1、符合我国相关产业政策和发展规划近年来，我国为推进产业结构转型升级，先后出台了多项发展规划或产业政策支持行业发展政策的出台鼓励行业开展新材料、新工艺、新产品的研发，促进行业加快结构调整和转型升级，有利于本行业健康快速发展2、项目产品市场前景广阔广阔的终端消费市场及逐步升级的消费需求都将促进行业持续增长3、公司具备成熟的生产技术及管理经验公司经过多年的技术改造和工艺研发，公司已经建立了丰富完整的产品生产线，配备了行业先进的染整设备，形成了门类齐全、品种丰富的工艺，可为客户提供一体化染整综合服务公司通过自主培养和外部引进等方式，建立了一支团结进取的核心管理团队，形成了稳定高效的核心管理架构公司管理团队对行业的品牌建设、营销网络管理、人才管理等均有深入的理解，能够及时根据客户需求和市场变化对公司战略和业务进行调整，为公司稳健、快速发展提供了有力保障。

4、建设条件良好本项目主要基于公司现有研发条件与基础，根据公司发展战略的要求，通过对研发测试环境的提升改造，形成集科研、开发、检测试验、新产品测试于一体的研发中心，项目各项建设条件已落实，工程技术方案切实可行，本项目的实施有利于全面提高公司的技术研发能力，具备实施的可行性坚持稳中求进工作总基调，立足新发展阶段，完整、准确、全面贯彻新发展理念，构建新发展格局，坚持党委领导、政府主导、社会参与、全民行动，实施积极应对人口老龄化国家战略，以加快完善社会保障、养老服务、健康支撑体系为重点，把积极老龄观、健康老龄化理念融入经济社会发展全过程，尽力而为、量力而行，深化改革、综合施策，加大制度创新、政策供给、财政投入力度，推动老龄事业和产业协同发展，在老有所养、老有所医、老有所为、老有所学、老有所乐上不断取得新进展，让老年人共享改革发展成果、安享幸福晚年六）建设投资估算1、项目总投资构成分析本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金根据谨慎财务估算，项目总投资7701.78万元，其中：建设投资6002.94万元，占项目总投资的77.94%；建设期利息75.07万元，占项目总投资的0.97%；流动资金1623.77万元，占项目总投资的21.08%。

2、建设投资构成本期项目建设投资6002.94万元，包括工程费用、工程建设其他费用和预备费，其中：工程费用5146.55万元，工程建设其他费用685.27万元，预备费171.12万元七）项目主要技术经济指标1、财务效益分析根据谨慎财务测算，项目达产后每年营业收入15100.00万元，综合总成本费用11569.48万元，纳税总额1620.65万元，净利润2586.95万元，财务内部收益率27.21%，财务净现值5862.04万元，全部投资回收期5.00年2、主要数据及技术指标表主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积㎡10000.00约15.00亩1.1总建筑面积㎡17134.92容积率1.711.2基底面积㎡5900.00建筑系数59.00%1.3投资强度万元/亩386.062总投资万元7701.782.1建设投资万元6002.942.1.1工程费用万元5146.552.1.2工程建设其他费用万元685.272.1.3预备费万元171.122.2建设期利息万元75.072.3流动资金万元1623.773资金筹措万元7701.783.1自筹资金万元4637.523.2银行贷款万元3064.264营业收入万元15100.00正常运营年份5总成本费用万元11569.48""6利润总额万元3449.27""7净利润万元2586.95""8所得税万元862.32""9增值税万元677.08""10税金及附加万元81.25""11纳税总额万元1620.65""12工业增加值万元5408.60""13盈亏平衡点万元4895.23产值14回收期年5.00含建设期12个月15财务内部收益率27.21%所得税后16财务净现值万元5862.04所得税后二、 产业环境分析实现“十三五”时期的发展目标，必须全面贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享、转型、率先、特色”的发展理念。

机遇千载难逢，任务依然艰巨只要全市上下精诚团结、拼搏实干、开拓创新、奋力进取，就一定能够把握住机遇乘势而上，就一定能够加快实现全面提档进位、率先绿色崛起三、 维护老年人合法权益落实市场主体信用承诺建立健全养老服务机构备案信用承诺制度，备案申请人书面承诺养老服务机构按照有关法律法规和国家标准开展活动，书面承诺向社会公开，履约情况记入信用记录督促养老服务机构落实主体责任，主动防范消除本机构在建筑、消防、食品、医疗卫生等方面的风险隐患，提高养老服务、安全管理、风险防控的能力和水平加强市场秩序监管对未依法取得营业执照以市场主体名义从事养老服务经营活动、未经登记擅自以社会服务机构名义开展养老服务活动、未经登记管理机关核准登记擅自以事业单位法人名义开展养老服务活动等无证无照违法经营行为，加大依法打击查处力度严禁利用养老服务机构设施和场地开展与养老服务无关的活动指导养老服务机构按照国家有关规定和当事方协议约定提供服务，建立纠纷协商调解机制，引导老年人及其代理人依法维权健全养老服务综合监管制度加强协同监管，健全各部门协调配合机制，实现违法线索互联、监管标准互通、处理结果互认，避免多头多层重复执法，切实减轻养老服务机构和从业人员负担。

加强对养老服务机构的行为监管，严防欺老虐老行为利用大数据分析等多种手段，创新开展智能监管，推动行业自律建立“养老服务+信用”机制，充分运用全国信用信息共享平台、国家企业信用信息公示系统、中国社会组织政务服务平台，建立覆盖养老服务机构、从业人员的信用管理体系优化养老服务营商环境完善养老机构备案办事指南，优化办事流程，实施并联服务，明确办理时限，推进“马上办、网上办、就近办”制定养老服务领域政务服务事项清单，建立健全“好差评制度”，持续改进提升政务服务质量推进要素市场制度建设，实现要素价格市场决定、流动自主有序、配置高效公平推进养老服务标准化建设加快养老服务领域标准的制修订，研究制定一批与国际接轨、体现中国特色、适应服务管理需要的养老服务标准加快建立全国统一的养老服务质量标准、等级评定与认证体系，推动养老机构服务安全基本规范、服务质量基本规范、等级划分与评定等国家标准的实施，引导养老服务机构通过养老服务质量认证鼓励各地因地制宜制定养老服务相关地方标准，鼓励社会组织自主制定高于国家标准、行业标准技术要求的养老服务相关团体标准积极参与养老服务领域国际标准化活动支持养老服务领域行业组织和机构开展标准化管理。

切实防范各类侵权风险加大联合执法力度，严厉查处老年人产品和服务消费领域的侵权行为，特别是向老年人欺诈销售各类产品和服务的违法行为广泛开展老年人识骗防骗宣传教育活动，提升老年人抵御欺诈销售的意识和能力加大养老诈骗重点防范和整治工作力度，做好政策宣传和风险提示，对涉嫌犯罪的依法打击完善养老服务领域预付费管理制度，探索建立对预付费的资金监管机制加强对金融机构开展养老服务领域金融产品和服务创新的监管完善养老服务机构退出机制，指导退出机构妥善做好老年人服务协议解除、安置等工作，建立健全养老服务机构关停等特殊情况应急处置机制规范中高端机构养老发展对建设、销售以老年人为主要居住群体的住宅或居住小区，要坚持以服务为本的功能定位，鼓励地方建立监管机制，落实信用承诺，强化日常监管，确保经营健康稳定可持续，严禁以养老之名“跑马圈地”四、 必要性分析1、提升公司核心竞争力项目的投资，引入资金的到位将改善公司的资产负债结构，补充流动资金将提高公司应对短期流动性压力的能力，降低公司财务费用水平，提升公司盈利能力，促进公司的进一步发展同时资金补充流动资金将为公司未来成为国际领先的产业服务商发展战略提供坚实支持，提高公司核心竞争力。

五、 产品生命周期的概念及其阶段划分（一）需求与技术的生命周期20世纪50年代，乔尔•迪安在他的关于有效定价政策的讨论中采用了“产品生命周期”（PLC）的概念他阐述了市场开拓期、市场扩展期和成熟期等阶段，是对产品从进入市场到被淘汰退出市场的全部运动过程的理论分析1965年，西奥多•莱维特在发表于《哈佛管理评论》上的《利用产品生命周期》文中对这一概念给予了高度的肯定产品生命周期”是一个多义的理论概念本书中的产品生命周期是指，产品从投入市场到被市场淘汰所经历的全部运动过程，亦即产品的市场寿命周期或经济寿命周期产品生命周期是相对于产品的物质寿命或使用寿命而言的物质寿命反映商品物质形态消耗的变化过程，市场寿命则反映商品的经济价值在市场上的变化过程产品生命周期由需求技术的生命周期决定，而需求技术生命周期又由需求生命周期决定市场营销活动的思维视角不应从产品开始，而要从需求出发，任何产品都只是作为满足特定需要或解决问题的特定方式而存在的例如，人类对“计算能力”的需求呈持续增长趋势，可用需求生命周期曲线来描述首先是出现期（E），随后是加速成长阶段（G，），缓慢增长期（G2），成熟期（M）和衰退期（D）。

就人类追求和获得的“计算能力”。