关于Adidas无线俱乐部.doc

关于 Adidas 无线俱乐部的学术性网络广告调查报告1 标题adidas 无线俱乐部：“无线你的精2 内容摘要adidas 公司自 1948 年创立至今，一直体现着创新、进取及永不停步的优秀品质其广告语＂Nothing is impossible”更是企业文化价值的最好表现，如今，adidas 这一品牌也逐渐拥有了极高的公众知名度，但在原有的品牌形象基础上，深化品牌内涵，增强用户对品牌的黏性，成为了当今营销战略中的重要难题针对此问题 adidas 公司从用户角度入手，建立一个涵盖多渠道化、多体验度的交流平台，即 adidas 公司采用无线营销方式， ，加强用户对 adidas 产品的关注度，从而在扩大营销的同时，也完善了 adidas 营销策略，取得了巨大的成功 3 导言此次调研的目的主要是为了掌握 adidas 品牌目标受众群体的群体范围和行为特征，帮助策略和创意的有效制定和执行，扩大消费人群，建立更稳定的目标消费群体4 研究背景在当今体育品牌林立的市场上，adidas 作为一个已经拥有极高公众知名度的品牌，要想在众多品牌中打响自身品牌影响力、扩大品牌知名度，无疑是品牌营销的第一步。

而随着终端的普及，承载内容的不断丰富，无线互联网的蓬勃发展，像 adidas 这样需要深入扩展提升用户黏性的营销，使用无线营销方式最适合不过5 研究方法搭建 adidas 无线俱乐部，通过俱乐部为球迷提供的体育资讯一战式服务，聚集 adidas 品牌忠实用户并在其中展开口碑营销，不断扩大 adidas 无线俱乐部注册用户研究地区：全国地区的网络研究对象：通过分析取得大量的研究信息，adidas 目标消费者的特征逐步清晰：他们是热爱运动，追求生活品质，崇尚时尚，不局限于传统，对新事物、新媒介有极强接受力，并且希望在别人眼中得到赞赏的许多年前人，且对这群人的广告受众行为分析还得出：第一受众目标是主要集中在 14 岁到 28 岁之间的年轻人；第二这一时尚年轻群体对于传统媒体的关注度，大大低于对新媒介、新鲜事物的关注度其中上网冲浪无疑是这一群获得信息并参与网络活动的重要途径之一第三他们都有一个共同体，那就是消费成本档不住他们对体育的热爱调研过程：策划人员根据前期的调研分析结果精确地为 adidas 打造了一套彰显品牌软实力的多渠道推广方案：1.在 NBA 中文网、空中网、空中家园、NBA 比赛视频直播、NBA 图文直播间等板块安排 adidas 专栏真正，做到让 adidas 的影响力无处不在，让用户体会到好多品牌就在其身边。

2.adidas 将去年在 Campaign WAP site 中设立 adidas 无限俱乐部入口并策划相关活动，由此，用户将感受到 adidas 软实力的持续性3.在互联网、户外、短信互动等媒体上连续传播在此之外，adidas 无线俱乐部根据调研结果和推广策略推出了一系列互动活动，其中主要有：1.各跑其乐用户可以随时随地记录下与 adidas 运动装备一起奔跑前进的心得体会，让每一个用户可以及时分享自己的经验，真正达到“星星之火，可以燎原”的营销效果2.篮球经理人这游戏可以让用户亲身体验 NBA 专职教练的职业生活3.Me My self这是一个专为女性 adidas 用户量身定做的板块在这一活动中，为女性用户提供了她们感兴趣的运动信息，例如女子运动装备、瑜伽及健身房等等4.各种促销活动、主题活动，及主题推广等相应互动内容6 研究结果adidas 无线俱乐部的成功推出迅速吸引了众多用户注册成为会员，特别是凝聚 adidas 老用户和创造新用户上，无线营销都发挥着无法替代的重要作用会员们通过在俱乐部中享受到 adidas 专属新闻、虚拟设备、有奖互动活动、游戏，并在第一时间了解 adidas 最新产品情况，查询最近销售店面，能够达成adidas 期望与他们到达的情感共鸣。

特别是在 NBA 中文管网与空中网体育频道及空中家园的推广帮助下，用户能多角度体验 adidas 无线俱乐部的魅力，享受新运动理念下的新生活7 结论无限俱乐部有合力倍增的效益adidas 的每一次投放都会逐步积累、聚集一批忠实的用户，在为日后的营销推广扩大用户基础的同时，也完善了 adidas 营销策略，使 adidas 的营销策略先人一手另一方面，无线俱乐部的创建可以使网民的沟通平台多样话、多渠道化，用户体验更完整、更充分对消费者而言，adidas 无线俱乐部为他们提供了一个分享、沟通、交友的无线平台，这里是属于他们自己的领地，是一个能享受与心爱运动品牌共同成长的乐园8 参考文献：《网络广告》 陈刚 编著Adidas 问卷调查表1.你是男还是女？1.男 2.女2.你的职业？1.学生 2.工作者3.你的月收入大概多少？1．1000-2000 2.2000-3000 3.3000-4000 4.4000 以上4 你会选择购买 adidas 的产品吗？1．会 2.不会5.你能接受的价格范围是？1.200-300 2.300-400 3.500-600 4.600 以上6.通常你是在实物店还是在网店购买 adidas 的产品？1.网店 2.实物店7.你平均每月都会购买 adidas 的产品吗？1.会 2.不会 3.偶尔会8.你喜欢 adidas 的那类产品？1.衣物类 2 鞋类 3 运动器材类9.你是 adidas 的无线俱乐部的会员吗？1.是 2.不是10.你在对 adidas 无线俱乐部的感受和建议。