2022年小天才金志江船没有锚就会随波逐流新编.doc

小天才金志江：船没有锚，就会随波逐小天才金志江：船没有锚，就会随波逐流流 田亮 2019 年 12 月，金志江在广东接受本刊记者采访他毕业于西安电子科技大学，2007 年接任步步高教育电子有限公司 CEO2010 年开始创立小天才品牌本刊记者侯欣颖/摄） 2017 年 9 月 13 日凌晨，世界瞩目的美国苹果公司发布会上，推出了第三代苹果手表介绍它支持独立通话时，中国一家视频直播平台网友纷纷留言：“这不是小天才手表吗？！”这时距小天才第一款手表问世已有两年市场分析公司 Couterpoint 的数据显示，2019 年第一季度智能手表销量中，小天才仅次于苹果和三星，排全球第三其他品牌都是成人手表，仅小天才是儿童手表，也就是说小天才是全球最大的儿童手表品牌 “开始之前，我们连做什么产品都不知道开始之前，我们连做什么产品都不知道” 小天才真正被人们熟知，是因为手表，特别是那句广告语“能打的手表”在很多人脑海里挥之不去然而它最早的一款产品是在 2011 年开售的早教机 “我们 2010 年开始准备做小天才小天才一位通过校招入职的资深员工告诉环球人物记者，“开始之前，我们连做什么产品都不知道但有一个共识：做孩子喜欢的东西。

就像小天才的 Logo一张扬起嘴角的笑脸那样，阳光、快乐，这是我们想带给孩子们的 在推出手表之前，小天才还做过早教机、故事机、儿童平板那几年做的产品，销量不大，但是积累了不错的口碑，对我们后面的爆发是个很好的铺垫小天才手表的第一批用户中，很多人之前就买过我们的产品，孩子正好长大了，需要一个手表 2013 年，全球可穿戴设备行业兴起因为当时存在孩子安全定位方面的市场需求，一些互联网企业从成人可穿戴设备行业细分出来，专门做面向儿童的有定位、语音留言功能的手表当时行业规模很小，企业对这类产品叫什么没有共识，有的叫儿童定位手表，有的叫儿童智能手表，等等当时小天才也开始研究此类新产品市场，但对市场的判断与其他企业完全不一样 “儿童手表产品来自家长对孩子的安全需求家长怕丢孩子，但从长远发展来看，我们觉得这是不对的如果我们周围的治安变好，是不是这个需求就不存在了呢？我们认为市场需求的核心是沟通无论大人还是孩子，沟通是每个人的基本需求，所以手表的核心需求是：父母与孩子的沟通，孩子与孩子的沟通小天才一名产品经理说道 2015 年，小天才推出第一款产品小天才手表 Y01它的功能很简单：打、定位和微聊产品迅速引爆市场，小天才成为行业领头羊品牌，并以儿童产品进入国际数据公司（IDC）发布的 2015 年第三季度可穿戴设备行业全球排行前五，同时也带领所在细分行业的销量增长了 10 倍。

手表”逐渐成为这个细分行业公认的名称随后，小天才产品陆续更新换代2019 年夏，新款小天才手表 Z6 问世最让记者感到惊艳的是它的翻转双摄设计：表盘与底座之间通过一个转轴连接，使表盘可在 90内任意悬停，表盘立起，隐藏的后置 800 万像素摄像头用于拍照和视频通话 讨好孩子还是讨好家长？讨好孩子还是讨好家长？ 儿童手表是一种家长购买、孩子使用的产品，企业应更讨好孩子还是家长呢？这是很多儿童产品生产企业难以平衡的问题记者看到互联网上有很多评论称，小天才太偏向孩子了 对此，小天才产品经理解释说：“孩子喜欢，家长放心，这是我们平衡这两个人群的一个准绳产品设计上我们既不敷衍孩子，同时让家长放心，但又不过于迎合家长具体的措施就是：家长有 100%的知情权与合理的控制权，同时我们会尊重孩子的权利，比如孩子该有的隐私，家长也不能看，要尊重孩子的世界我们一直没在产品中加入监听功能就是基于这个原则，为家长单独设计的10 秒自动接通也是基于这个原则家长该有的权限我们也会通过 APP 赋予，如我们行业首创的上课禁用功能家长对孩子手表上所有的应用都有禁用、管控功能这样我们才能很好地平衡家长跟孩子的需求，最终得到家长认可 。

“再比如翻转双摄功能，除了增加视频通话的家长视角外，更多是为了满足孩子视角的需求这增加了成本，但我们还是坚持做了，家长也很认同，因为它能让孩子更好地去记录生活，去探索世界此外，面对家长的需求，我们在行业内首创 3D 立体定位、出国可用、AI 定位、室内定位等功能 “智能科技在兒童社会里可能会迟到，但不会缺席智能科技在兒童社会里可能会迟到，但不会缺席” “给侄子买了小天才手表，现在到他手里 1 个小时了，他给他爸爸打了 27通，哈哈！”“期末考试成绩出来了，考的不错，买了小天才，激动得不行！”这是记者从某社交网络平台截取的两个用户分享内容这种给用户带来跃然纸面的喜悦，除了对家长和孩子需求的平衡， 小天才手表深受欢迎的秘诀还有哪些？ “如果说真的有什么心得的话，就是我们的理念是带着满满的爱与责任做产品如何践行呢？我们的孩子就是我们的第一批用户每出一款新品，我都会先给自己的孩子使用第一款手表出来的时候，我的孩子就戴着手表玩水，甚至把手表泡在水里，完全没有要把手表摘下来的意识后来我们也发现很多用户都有这样的困扰，我们就集中研发力量突破手表的防水性，从生活防水一直做到游泳级防水，也就是说孩子戴着游泳都没关系。

小天才 CEO 金志江说 金志江从大学毕业入职步步高教育电子至今，一直在做儿童产品，现在也是一个 8 岁孩子的父亲他说：“如果说还有秘诀的话，可能就是专注和坚守了，这是我们本分价值观的一部分小天才是步步高教育电子旗下品牌，从步步高的复读机、点读机到小天才手表，我们一直坚持做孩子的产品，已经 20 多年了，小天才品牌也有 10 年了这期间面临很多行业外的诱惑，但我们一直专注在儿童领域，因为我们清楚边界做企业不能只图快和大，任何一个事业都需要积累当一艘船没有锚的时候，就会随波逐流了 2019 年初，小天才开始拓展海外市场，并从印尼做起当地泗水市的一个孩子用几个月的零用钱买到了一直盼望的 imoo（小天才的海外品牌）雅加达的一个妈妈带孩子拿着一桶硬币来买 imoo天下父母对孩子的爱是一样的小天才一位海外工作人员说 对于小天才手表的热潮，乃至整个儿童手表行业的兴起，金志江更多将之归功于适应了潮流，因为孩子需要拥有属于他们的智能时代产品智能时代、人工智能，是全球大势所趋，它会席卷每一个角落智能科技在儿童社会里可能会迟到，但不会缺席我们把这视为战略机会，更当作自己的使命。