
七喜汽水的广告定位.ppt
2页七喜汽水的广告定位,20世纪60年代美国竞争异常激烈的可乐市场上,可口可乐、百事可乐和荣冠可乐分割了绝大部分市场份额,七喜汽水公司的处境十分尴尬1968年七喜汽水运用广告定位的心理方法,把自己生产的柠檬和莱檬果饮料定为非可乐饮料,并不断强调,可口可乐是可乐型代表,七喜汽水则是非可乐型代表,以此方法把自己产品塑造成与强大竞争对手相并列的另一种类型,巧妙而有力地使自己从硝烟弥漫的可乐战场中摆脱了出来,成为非可乐型饮料中首屈一指的名牌。
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