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产业经济学教材（第三版）王俊豪第5章案例参考答案.doc

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案例分析第五章 360杀毒软件的掠夺性定价1． 360成功实施掠夺性定价策略进入杀毒软件市场的主要条件是什么？答：360成功实施掠夺性定价策略进入杀毒软件市场的主要条件是360具备较为明显的竞争优势，主要是资金实力日益雄厚、进入市场后的市场份额巩固与扩大，产品的多元化、盈利途径和融资渠道拓展等方面2．如果你是瑞星公司的经营者，会如何应对360的掠夺性定价？答：瑞星应当充分重视360完全免费的掠夺性定价策略，采取针锋相对的措施短期内，可以考虑降价销售瑞星杀毒软件产品与360抗衡，同时充分利用《反垄断法》制止360公司利用360安全卫生平台捆绑销售360杀毒软件的违法行为长期内，瑞星公司需要产品多元化，拓展盈利渠道，提升竞争优势 3．请你谈谈360掠夺性定价对我国杀毒软件行业的影响及政府宜采取的政策导向答：短期，360掠夺性定价引起的激烈的竞争冲击，有利于消费者，有利于扩大杀毒软件市场，促进行业的发展长期，360可能会形成新的更强有力的市场垄断，最终不利于消费者和我整个行业发展在360进入杀毒软件市场之初，政府就应当密切监管360的掠夺性定价行为及相关行为，既维护杀毒软件市场的充分竞争，又防止360谋求垄断或成为新的垄断者，维护消费者福利，保障行业发展。

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